Revelados los secretos del marketing de YouTube: examinador de redes sociales

Apuesto a que solo usas Youtube cuando tu hija de 10 años quiere que veas videos lindos de mascotas, ¿verdad?

Pero nunca pensaría en usarlo para comercializar su negocio.

Si te dijera que YouTube tiene una categoría "Ciencia y tecnología", una categoría "Cómo hacer" y una categoría "Educación", ¿puedes comenzar a ver las posibilidades?

Ya sea que trabaje para una empresa de alta tecnología, una ferretería o una universidad, es posible que desee obtener más información sobre cómo usar Youtube para dar a conocer su operación.

¿Por qué el marketing de YouTube?

Porque YouTube tiene que ver con la transmisión de videos. Y los videos son perfectos para mostrar equipos técnicos, demostrar un procedimiento o darles a los padres de los futuros estudiantes un recorrido virtual por el campus.

Los videos pueden incluso mostrar una "cabeza parlante" que promociona los beneficios de cualquier producto o servicio. Como un comercial de televisión. Pero tiene hasta 10 minutos para presentar su caso, no 30 segundos. Y no le costará cientos de miles de dólares.

Esta no es la televisión de tu padre. No son 97 millones de estadounidenses que ven el Super Bowl en un canal en un día y ven los anuncios que selecciona la estación, ya sea que quieran verlos o no.

Se trata de 400 millones de personas en todo el mundo que buscan activamente información en un estimado de 6 a 9 millones de canales de YouTube cada mes. Sí, he dicho millones de canales. Y mirando lo que ELLOS quieren ver.

En 2009, aproximadamente 100 millones de estadounidenses vieron alrededor de 6 mil millones de videos en YouTube cada mes. Los estadounidenses realizaron más de 2.900 millones de búsquedas en YouTube cada mes.

De hecho, YouTube representó el 79% de todas las visitas estadounidenses a 60 sitios de videos en línea en 2009. Google Video ocupó el segundo lugar, con una participación de mercado del 4,6%.

Qué pueden hacer las empresas en YouTube

Movimiento rápido del ojoascua, Las redes sociales se tratan de monitorear y participar en las conversaciones sobre empresas, productos y servicios. Y encontrar evangelistas e influyentes que puedan ayudarlo a construir su negocio.

Sus clientes ya están teniendo estas conversaciones en Facebook, Twitter y YouTube. ¿No le gustaría saber lo que están diciendo? ¿No le gustaría encontrar a esos evangelistas?

A continuación, se muestran algunas cosas que las empresas pueden hacer en Video de Youtube, según el libro YouTube y marketing de video una hora al díaporGreg Jarboe:

• Dar a conocer un evento informativo sobre su empresa.
• Introducir un nuevo producto o servicio.
• Demuestre un nuevo producto o servicio.
• Distribuir un discurso pronunciado por el presidente, director ejecutivo o vicepresidente de la empresa.
• Registre el respaldo de celebridades a su producto o servicio.
• Mostrar presentaciones de conferencias, exposiciones y discursos.

Incluso puedes anunciarte en YouTube.. Puede colocar sus propios anuncios en videos que coincidan con sus criterios. Puede ser un anuncio de texto tradicional de Google o un anuncio de video a la derecha del reproductor de video. O puede colocar el anuncio en la parte inferior del video como una superposición semitransparente mientras se reproduce el video.

También puedes crear un Brand Channel completo con tu logo que te brinda muchas más opciones que un canal normal. Es caro, pero "YouTube obtiene una audiencia del tamaño de un Super Bowl mes tras mes", según Jarboe.

Si, más de 147 millones de usuarios de Internet en EE. UU. vieron un promedio de 100 videos por espectador en enero de 2009. ¡Esa es una audiencia más grande que los 97.5 millones de personas que vieron a los New York Giants vencer a los New England Patriots en el Super Bowl 2008!

Y no se trata solo de niñas de 10 años. El sesenta y dos por ciento de los espectadores de YouTube tienen 35 años o más. Casi la mitad tiene un título universitario y un porcentaje similar tiene ingresos de $ 75,000 o más.

El marketing nunca volverá a ser el mismo

El libro de Jarboe podría usarse como libro de texto para un curso de nivel universitario en marketing de YouTube. Él dice que le tomará ocho meses superarlo, ¡pero no se asuste!

El primer mes pasará muy rápido porque solo las semanas uno y dos tienen alguna "tarea". Básicamente, entra en YouTube y mira a tu alrededor.

Las semanas tres y cuatro son esencialmente un bosquejo del resto del libro. Probablemente puedas terminar todo el primer mes en unas pocas horas.

Lo mismo ocurre con la cuarta semana del segundo mes. No hay tarea, solo tienes que leer una o dos páginas cada día. ¡Pedazo de pastel!

Pero luego comienza a ser técnico:

• Tercer mes: ves los videos mejor calificados para que puedas aprender a crear un video "viral".
• Cuarto mes: aprenderá los conceptos básicos para crear y personalizar un canal de YouTube.
• Mes cinco: aprenderá a interactuar y contribuir a la comunidad de YouTube.
• Sexto mes: aprenderá los principios de la producción de video digital.
• Séptimo mes: aprenderá a convertirse en socio y anunciante de YouTube.
• Mes ocho: cubre YouTube Insight, TubeMogul y otras métricas.

Un canal de YouTube es el equivalente a un perfil de Facebook. Creas la página y pones lo que quieras en ella. Pero en lugar de mucho texto, pones muchos videos. Vídeos de todas aquellas cosas que las empresas pueden hacer en YouTube.

Y YouTube permite a los espectadores calificar sus videos, marcarlos como favoritos y compartirlos con amigos. También pueden cargar una respuesta en video a sus videos, agregar comentarios y suscribirse a su canal.

¡Pero ten cuidado! Un estudio de TubeMogul de la visualización de 188,055 videos de YouTube encontró que la mitad de los espectadores dejaron de ver un video después de solo 60 segundos.

¡Ay! ¿Sabes lo que eso significa?

Significa que ni siquiera debería considerar crear un video atractivo hasta que contrate los servicios de un redactor con experiencia. Un redactor publicitario que puede escribir un guión de video que capte la atención de sus clientes potenciales y nunca los suelte.

Aquí hay dos lugares donde puede encontrar redactores publicitarios independientes con experiencia:

• Directorio de redactores independientes de Robert Bly
  
• Fuente del informe técnico de Michael Stelzner

Mi único comentario negativo sobre este libro es la gran cantidad de errores no técnicos. No solo palabras mal escritas, ¡sino palabras faltantes! Por supuesto, su cerebro proporcionará las palabras faltantes según el contexto; pero estoy sentado aquí pensando: "¿No tiene Sybex editores?"

De lo contrario, este libro es un tesoro de información sobre YouTube y cómo puede utilizarlo para desarrollar su negocio. En palabras de Suzie Reider, directora de publicidad de YouTube, "El marketing ha cambiado para siempre, y cambiará más en los próximos años de lo que ha cambiado en los últimos 50 años".

¿Estás subiéndote al carro o sentado en la cerca?

Social Media Examiner le da a este libro una calificación de 5 estrellas.

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