Cómo usar Tumblr para empresas: examinador de redes sociales

¿Has utilizado Tumblr como plataforma de marketing social?

¿Le gustaría llegar a una audiencia lista para compartir su contenido creativo?

Para las empresas con un fuerte contenido visual, Tumblr es una oportunidad en gran parte sin explotar.

En este artículo te mostraré cinco empresas que utilizan Tumblr para llegar a una nueva audiencia que valora la creatividad y la diversión.

¿Por qué Tumblr?

Si tuvieras la oportunidad de mercado en un sitio con más de 300 millones de visitantes únicos cada mes, ¿lo harias?

¿Qué pasaría si ese mismo sitio extendiera la vida de la publicación más allá de unos pocos días y atendiera a un grupo demográfico más joven más interesado en compartir contenido que en crearlo (lo que le brinda una mejor oportunidad de volverse viral)?

Saluda a Tumblr.

Tumblr rara vez se reconoce como una red social importante. Los especialistas en marketing tienden a centrarse exclusivamente en Facebook, Twitter, Google+, Pinterest e Instagram, tal vez porque no conocen las oportunidades en Tumblr o tal vez porque no están seguros de cómo comercializar sus audiencia.

Los cinco negocios que analizo a continuación están haciendo Tumblr correctamente. Después de examinar sus tácticas, espero que se sienta inspirado a usa Tumblr en todo su potencial para su propio negocio.

# 1: Proporcione el tipo de valor adecuado

Un gran segmento de usuarios de Tumblr usa el sitio como una salida creativa para sus obras de arte y escritura. Reconociendo eso, editor independiente Chronicle Books se asoció con Tumblr para organizar un concurso que pidió a los usuarios que enviaran sus ideas para libros cómicos.

los concurso ofrecido a los fans de Tumblr algo que considerarían extremadamente valioso: un contrato para convertir su idea en un libro publicado. El gran premio también incluía libros gratuitos, pero el verdadero atractivo era la posibilidad de ser publicado por una editorial bastante establecida.

Los sorteos pueden costar una moneda de diez centavos en las redes sociales, pero dar a los jóvenes creativos la oportunidad de que su trabajo sea reconocido públicamente reforzó el compromiso de Chronicle con la escritura de calidad.

Ofrezca a los usuarios de Tumblr una oportunidad demasiado irresistible para ignorar.

# 2: combine el humor con la promoción

PBS mantiene un Tumblr dedicado a promocionar su sitio web de comida y comparte enlaces con frecuencia con la intención de generar tráfico.

Dado que los enlaces por sí solos obtienen la menor cantidad de participación y viralidad en Tumblr, PBS crea GIF e imágenes divertidos que se relacionan con los artículos que quieren publicitar. Sus publicaciones son principalmente visuales y tienen un elemento de humor o entretenimiento para no parecer demasiado agresivas.

PBS publicó este GIF animado en Tumblr para vincular una receta con unas divertidas vacaciones.

Es más probable que las personas publiquen contenido si es entretenido. Por ejemplo, la publicación popular anterior emparejó un GIF animado divertido de Cookie Monster con un enlace a una receta de galletas con chispas de chocolate en el sitio web de alimentos de PBS.

# 3: Haga que las publicaciones pagas sean innovadoras

Apple normalmente evita las redes sociales excepto Twitter y Facebook, por lo que su decisión de lanzar un Tumblr dedicado al iPhone 5c es notable en sí mismo.

El Tumblr de Apple solo tiene alrededor de 40 publicaciones, cada una con un video corto de una combinación de colores diferente del teléfono. Según se informa, los videos también aparecieron en los paneles de control de los usuarios como publicaciones promocionadas, lo que atrajo más atención a la campaña.

Mientras Publicaciones pagadas de Tumblr hacer mostrar contenido a los usuarios, a menos que el contenido sea interesante, no hay participación ni viralidad. Los usuarios de Tumblr quieren algo fuera de lo común, sin importar de qué empresa seas.

El lema de la campaña de Apple era "cada color tiene una historia". Al alinear el nuevo teléfono, una historia y un video hicieron que las publicaciones fueran una narrativa atractiva en lugar de una serie de anuncios. Los videos son limpios y simples, de acuerdo con la marca de Apple, pero aún así son lo suficientemente interesantes y diferentes para atraer a los usuarios de Tumblr.

# 4: usa memes para encajar

Los especialistas en marketing detrás de Coca-Cola saben cómo hacer que una marca sea atractiva y muestran ese talento especialmente bien en Tumblr. La gran mayoría de sus el contenido es visualy, como Denny's, jugar a memes populares.

Por ejemplo, Otra vez Jueves (#tbt) encaja perfectamente en una empresa con una historia tan rica. Coca-Cola crea con frecuencia publicaciones relacionadas con el meme semanal que se centra en sus anuncios históricos.

Las publicaciones de retroceso siempre se emparejan con comentarios inconfundiblemente modernos y atrevidos, lo que convierte a las publicaciones en un gran éxito entre los jóvenes de Tumblr. La imagen de abajo estaba titulada “¡Oye, voltea ese ceño fruncido! O quítate la máscara de fruncir el ceño. Eso también funciona ".

Los usuarios de Tumblr están especialmente inclinados a interactuar con contenido que es lindo o les hace sonreír, así que emparejar un producto con una imagen de bienestar para aumentar el compromiso con frecuencia. Consciente de la obsesión de Internet por los gatos, el Tumblr de Coca-Cola suele incluir GIF de gatitos que interactúan con sus productos.

Una nota importante sobre la promoción excesiva: Coca-Cola tiene una marca lo suficientemente fuerte como para muchas publicaciones de autopromoción basadas en productos como deseen, pero en términos generales, las empresas deberían intentar moderar la promoción del producto con otro contenido interesante.

# 5: conozca a su audiencia

En lugar de tratar a Tumblr como un sitio de redes sociales más, sigue Denny's y crear contenido que atraiga específicamente a los usuarios de Tumblr.

Debido a que prestan mucha atención a su propia audiencia de Tumblr y a la audiencia de Tumblr en su conjunto, muchos de los publicaciones cuidadosamente personalizadas se han vuelto virales y han obtenido cientos de miles de reblogs.

La principal fortaleza de Denny es su humor irónico. Una publicación reciente promocionó sus platos de guacamole con texto dux, un meme popular. Está claro que sus especialistas en marketing no se toman a sí mismos demasiado en serio y su tono le da un elemento humano a la marca.

Una similitud que comparte Tumblr con otras plataformas sociales es que a sus usuarios les gusta que se les preste un poco de atención. Denny's fomenta el compromiso activo con su Tumblr al invitar a los clientes a enviar "selfies de Denny's". Los fanáticos envían fotos de ellos mismos comiendo en el restaurante y Denny’s las comparte en su extenso audiencia.

La campaña "Selfies de Denny's" está diseñada para Aprovecha la función Enviar fácil de usar de Tumblr, que permite a cualquier usuario enviar imágenes, videos o texto a una cuenta.. Luego, con solo tocar un botón y sin necesidad de reformatear, Denny's puede comparte la publicación de ese usuarioY ese usuario puede compartirlo con sus amigos.

A ti

Las empresas que he destacado aquí son bastante diversas: cada nicho, producto o servicio puede usar Tumblr para los negocios si está dispuesto a atender a su audiencia.

Las tácticas de Tumblr varían ampliamente. En términos generales, su contenido habitual de redes sociales no volará aquí. El éxito en Tumblr depende de si tu contenido es lo suficientemente creativo, divertido o artístico como para volver a publicar. Conoce a tu audiencia y dales lo que quieren.

¿Qué piensas? ¿Has probado Tumblr para tu negocio? ¿A qué publicaciones respondió mejor tu audiencia de Tumblr? Deje sus experiencias y preguntas a continuación.