Influencer Marketing: New Research for Video Creators: Social Media Examiner

¿Eres un creador de videos que busca incursionar en el marketing de influencers?

¿Se pregunta si crear contenido de video patrocinado es una opción viable para hacer dinero?

En este artículo, descubrir información de una nueva investigación que revela cómo ha crecido el marketing de influencers en el último año y cómo otros creadores de videos planean establecer relaciones con las marcas.

# 1: La adopción del marketing de influencers no ha aumentado de forma tan constante como se predijo

Hace un año, Social Media Examiner publicó un artículo sobre la auge del marketing de influencers en las redes sociales. En él, discutimos que TolvaS Informe de marketing de influencers 2016 descubrió que el 66% de los más de 200 profesionales de marketing encuestados utilizaron influencers sociales como parte de sus estrategias de marketing en 2016, y eMarketer informó que el 84% de las personas encuestadas planeaban comenzar a utilizar el marketing de influencers en 2016.

¿Han funcionado esas predicciones? En realidad no... pero están empezando a hacerlo.

El estudio de Bloglovin de 2017, Cómo los especialistas en marketing aprovechan el marketing de influencia, determinó que de los 100 profesionales de marketing que encuestaron (especialistas en marketing y agencias), el 67% dijo que las campañas de marketing de influencers ayudan llegan a una audiencia más específica, y casi un tercio (32%) respondió que el marketing de influencers es una parte esencial de su marketing estrategia.

Si bien es posible que el número de adoptantes no haya cambiado drásticamente en el último año, el número de búsquedas en Google de temas relacionados El marketing de influencers ha superado con creces el número de búsquedas relacionadas con el marketing de contenidos en comparación con esta época del año pasado.

Para llevar

Marketing de contenidos. Contenido visual. Vídeo. Siempre parece haber algo brillante y nuevo que se les dice a los especialistas en marketing digital que deberían incluir en su mezcla.

Si bien la tasa de adopción del marketing de influencers no ha sido tan rápida como otros métodos, está claro que El tema está en el radar para más especialistas en marketing que buscan mantenerse a la vanguardia y destacarse del ruido.

Aún así, una cosa es crear más infografías y encender la cámara de video para ver más videos en vivo. Es algo completamente diferente ubicar personas influyentes que se alinean con su marca, especialmente ahora que se han vuelto más selectivos con las marcas con las que se asocian. Después de todo, los influencers son marcas con seguidores leales, razón por la cual los especialistas en marketing están interesados ​​en contratarlos como embajadores de la marca.

El uso más amplio de influencers sociales está definitivamente en el horizonte.

# 2: los creadores de videos considerarán más oportunidades de marketing de influencers este año

Examinador de redes sociales Informe de monetización para creadores 2017 descubrió que solo el 19% de los creadores de contenido de video utilizan patrocinios de marca / marketing de influencia. De los que lo hacen, solo el 6% de sus ingresos proviene de él. A pesar de esto, el 50% planea hacer más en los próximos 12 meses.

Además, el 62% de los creadores de videos encuestados desea obtener más información sobre cómo aprovechar las ofertas de marca y los patrocinios / oportunidades de marketing de influencers.

En #HASHOFFS Influencer Marketing: Informe sobre el estado de la Unión Para el otoño de 2017, uno de los mayores hallazgos fue que solo el 2.7% de los 400 influencers encuestados informaron que YouTube es su plataforma de elección. Sin embargo, los encuestados predijeron que para el próximo año, ese número se multiplicará por cuatro. Casi el 92% de los encuestados dijo que usa Instagram y el 2.7% informa que usa Facebook, ambas plataformas que albergan contenido de video.

Por suerte para este grupo, la cantidad de plataformas de redes sociales que facilitan el marketing de influencers (tanto para marcas como para influencers) ha crecido exponencialmente en el último año.

El año pasado, solo un puñado de empresas hizo estas conexiones. Este artículo sobre Marketing de TopRank, sin embargo, enumera 25 herramientas de marketing de influencers que ahora pueden hacer de todo, desde conectar empresas con influencers para ayudar a las empresas a gestionar las relaciones de influencers existentes para ayudar a estos influencers a gestionar sus cuentas.

Debido a la mayor cantidad de plataformas disponibles, es más fácil que nunca para las marcas y los influencers de las redes sociales emparejarse, lo cual es una buena noticia para estos influencers maduros. Según un estudio de Julius, 9 de cada 10 influencers de redes sociales encuestados han sido contactados por una marca para crear contenido patrocinado.

Encuesta de Influence.co de 1.140 personas influyentes mostraron que el 45% de los encuestados son contactados sobre asociaciones al menos cuatro veces al mes.

Para llevar

Para los creadores de videos que buscan aumentar el número de embajadores de su marca durante el próximo año, es importante tener en cuenta que ya no se trata solo de la cantidad de seguidores que tienen.

Al igual que con las redes sociales en general, se trata del volumen y los tipos de interacción que obtienen los influencers y tanto las marcas como los influencers están mejorando en la medición del ROI de sus campañas. Los influencers se ven a sí mismos como marcas y entidades comerciales, por lo que es tan importante para ellos ver números exitosos de las marcas con las que se asocian.

Los influencers deben estar preparados para el compromiso de tiempo. De los influencers que respondieron a la encuesta de # HASHOFF, más del 35% de ellos todavía tienen trabajos de tiempo completo, mientras que solo el 12,3% ha podido ganar suficiente dinero para convertirlo en su única forma de empleo.

Además, a medida que el marketing de influencers ha ganado más tracción, la Comisión Federal de Comercio (FTC) se ha dado cuenta. Ellos recientemente envió cartas a algunas de las personas más influyentes en Instagram, recordándoles que tienen que divulgar, cuando corresponda, que sus publicaciones están patrocinadas. Los creadores de contenido de video deben conocer (y mantenerse al día) con el panorama legal cambiante.

# 3: los influyentes exitosos protegen su marca

Como se mencionó anteriormente, los influencers más exitosos operan como sus propias marcas. Debido a esto y al hecho de que las empresas se acercan a ellos en mayor número, los influencers se han vuelto más selectivos sobre con quién trabajan. Sin embargo, ese no fue siempre el caso.

Hace unos años, una popular cuenta canina de Instagram comenzó a incorporar un costoso vehículo de lujo en muchas de sus publicaciones. El dueño del perro (un fotógrafo) colocó esta "historia" (si se quiere) como si el perro y los dueños estuvieran haciendo un viaje a través del país. Casi todas las publicaciones de esta cuenta presentaban tomas del perro interactuando de diferentes maneras con el vehículo. Empezó a parecer muy poco natural.

Los seguidores de la cuenta comenzaron a cuestionar esta descarada asociación comercial no porque tuvieran un problema con el creador tratando de monetizar el contenido, sino porque una marca de vehículos de lujo y un canino fotogénico realmente no encajaban, independientemente de la historia que intentaran contar. Como resultado, el propietario de la cuenta se puso extremadamente a la defensiva hacia los comentaristas y cualquier comercializador de redes sociales sabe a qué conduce.

Los influencers sociales han recorrido un largo camino y han aprendido mucho en los últimos años. Hoy en día, es probable que tenga dificultades para encontrar un influencer exitoso que se haya asociado con una marca que está lejos de lo que ellos mismos se han hecho conocidos. Eso es porque la sinceridad es su vehículo. (Sin juego de palabras).

Los consumidores responden muy bien a los influencers porque sienten que son sinceros cuando exhiben productos. Y, según los estudios, parecen sinceros porque lo son. Son auténticos. Parecen accesibles. Y como Informe de Sprout Social muestra, esos rasgos son lo que los consumidores buscan de las marcas.

Para llevar

Al trabajar con marcas, los creadores de contenido de video que quieran convertirse en personas influyentes en las redes sociales deben comenzar no solo por asociarse con marcas relacionadas con las suyas, pero también adherirse a marcas que tienen una reputación positiva con consumidores.

También es importante tener en cuenta que tener libertad creativa sobre el contenido que publican es imperativo para garantizar que los influencers sigan siendo fieles a su propia marca. Algunas marcas más grandes se sienten incómodas al ceder ese control, por lo que depende de los influencers mantenerse fieles a ellos mismos y sus propias marcas al continuar creando contenido honesto y auténtico que se alinee con su negocio metas.

Conclusión

Más empresas que nunca se están metiendo en el marketing de influencers, por lo que es un buen momento para que los creadores de contenido de video lo prueben. Mientras se mantengan fieles a sus propias marcas y sean sinceros y auténticos, los embajadores de la marca se convertirán en otra forma de monetizar su contenido digital.

¿Qué piensas? ¿Eres un creador interesado en crear contenido patrocinado? ¿Qué consejos puedes ofrecer? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.