Predicciones de marketing en redes sociales de 2016 de los expertos: examinador de redes sociales

¿Está buscando las últimas tendencias de marketing que vendrán en 2016?

¿Quieres saber dónde están centrando su atención los profesionales de las redes sociales?

En 2015, las nuevas plataformas causaron un gran revuelo y varias redes populares monetizaron.

Para prepararte para lo que viene a continuación, preguntamos a 14 expertos en marketing de redes sociales qué esperar en el nuevo año.

Esto es lo que tenían que decir:

# 1: las redes sociales se vuelven privadas

No se equivoque al respecto, la actividad social más social tendrá lugar en dos lugares únicos y privados: grupos privados y aplicaciones de mensajería.

Ya sea en Facebook o LinkedIn, ya estamos comenzando a ver el uso de grupos privados y un aumento en las personas que los crean. No es ningún secreto que si les preguntas a los usuarios avanzados en Facebook dónde ven el mayor valor de la plataforma, proviene de los grupos privados de los que forman parte.

Snapchat comenzó esto, pero el cambio a las aplicaciones de mensajería (piense en Facebook Messenger, WhatsApp, Line, etc.) obligará a las marcas a ser mucho más privadas y personales con sus gastos en redes sociales.

¿Qúe significa todo esto? Nos acercamos cada vez más a un nuevo tipo de medios sociales: uno que ocurre en estos canales y redes públicos y con fines de lucro, pero uno donde el mejor (y posiblemente más valioso) contenido solo pueda ser visto por aquellos que tienen permiso para verlo... o por un pequeño grupo de personas.

También significa que el servicio al cliente se desplazará a la mensajería y los espacios de grupos privados, y que se espera que las marcas proporcionen este nivel de comunicación entre ellas y sus consumidores.

La última parte de esta ecuación, que resulta ser la más fascinante, es que este uso y crecimiento es fundamentalmente una experiencia móvil. Esta será la lucha más grande de las marcas en 2016, ya que todavía están mejorando para brindar experiencias web receptivas que no son móviles primero por diseño.

Mitch Joel, presidente de Mirum (anteriormente Twist Image), es el autor de Seis píxeles de separación y CTRL ALT Eliminar.

# 2: prepárese para pagar más por el tráfico

Predigo grandes cambios para el pajarito azul. Hay dos razones por las que es probable que veamos grandes cambios en Twitter. En primer lugar, el crecimiento interanual de usuarios activos se ha estancado. El número de personas que utilizan la red social se está estabilizando.

La segunda razón es el precio de las acciones. Los inversores en tecnología suelen estar más preocupados por el crecimiento de los usuarios que por las ganancias, hasta que el crecimiento se detiene. Cuando el precio de las acciones cae, es hora de monetizar y maximizar el valor de tener más de 300 millones de usuarios.

Entonces, ¿qué pasará después? En algún momento de 2016, Twitter creará un algoritmo que afectará qué tweets se ven en qué transmisiones. Google tiene PageRank. Facebook tiene EdgeRank. Twitter tendrá TweetRank y priorizará anuncios. Dentro de un año, tus tweets no aparecerán en las novedades de todos tus seguidores. Se limitará el alcance orgánico, al estilo de Facebook, pero tendrá muchas opciones para aumentar la visibilidad por un pequeño precio.

El mundo de las redes sociales se estremecerá con el cambio. Tanto los especialistas en marketing como los medios de comunicación se preocuparán, se preguntarán y se lamentarán. Pero cuando el polvo se asiente, las marcas descubrirán que valdrá la pena gastar un poco más en Twitter. Al final, los inversores aplaudirán la reversión de la suerte financiera de Twitter.

Si esto no sucede, Twitter será eventualmente un objetivo de adquisición por parte de Google o Facebook, que los especialistas en marketing podrían preferir, pero aquellos que procesan casos antimonopolio en el Departamento de Justicia podrían no.

Andy Crestodina es cofundador de Medios de órbita.

Mi predicción para las redes sociales en 2016 es que más redes sociales comenzarán a cobrar por el tráfico. A medida que las redes sociales ajustan sus algoritmos, la única forma en que las marcas pueden asegurarse de generar una cantidad decente de tráfico es a través de la publicidad.

Por ejemplo, Facebook fue una vez fácil de aprovechar; todo lo que tenía que hacer era publicar una actualización de estado con un enlace en su página de fans o página personal. En cuestión de minutos, todos tus fans y amigos verían tus enlaces y el tráfico entraría.

Ahora te animamos a aumentar su publicación si desea obtener la máxima cantidad de tráfico. Incluso si tiene 100,000 fanáticos en Facebook, la única forma de lograr que la mayoría de ellos vea su contenido es pagar por la visibilidad.

En esencia, lo que sucedió con el algoritmo de Google hace años es lo mismo que está sucediendo con estas redes sociales. Los algoritmos son cada vez más difíciles de aprovechar a través de medios orgánicos, por lo que si desea el máximo tráfico, tendrá que gastar dinero en anuncios.

Neil Patel, cofundador de Crazy Egg y KISSmetrics, escribe blogs en NeilPatel.com.

# 3: Las empresas adaptan las estrategias sociales en torno a las personas

2016 será el año en el que más empresas implementen social adaptativo. Cuanto más nos involucramos y colaboramos con los usuarios de redes sociales externos e internos para las empresas, más necesitamos adaptarnos a sus comunidades y necesidades para lograr el éxito final.

Esto debería convertirse en la norma en las empresas con visión de futuro en 2016 con ejemplos como estos:

• Marketing de influencers: En lugar de crear campañas en torno a iniciativas de marketing, las marcas se darán cuenta de que se trata de relaciones a largo plazo y se adaptarán a las necesidades de los influencers.
• Defensa de los empleados: en lugar de impulsar el contenido de marketing a los empleados para que lo compartan, las marcas se darán cuenta de que los empleados son los más importantes. defensores y adaptarse a los comportamientos de los empleados. Esto dará como resultado una mayor participación y, en última instancia, un mayor alcance y una confianza más auténtica para su marca.
• Venta social: en lugar de impulsar contenido en sus redes, las marcas comenzarán desde cero y completamente personalizar el contenido que comparten en función de las necesidades de sus clientes, ya sea que ese contenido provenga de la empresa o no.
• Marketing de contenido: en lugar de utilizar las redes sociales solo para promover contenido, las marcas entablarán una conversación con los usuarios de las redes sociales utilizando su idioma. Adaptarán el contenido y el compromiso social a los intereses de los usuarios sociales, y dependiendo de la comunidad, puede verse muy diferente de una red social a otra.

Las redes sociales adaptables requieren un pensamiento receptivo basado en el hecho de que las redes sociales fueron creadas para personas, no para marcas. Para que las empresas sigan siendo relevantes, realmente necesitarán adaptarse a estas comunidades extranjeras de personas a las que llamamos usuarios de redes sociales. Algunas empresas ya han tenido éxito en la utilización de este principio. ¿Será el tuyo el próximo?

Neal Schafferes el fundador de Social Tools Summit, el Social Media Center of Excellence, Maximice el negocio social y autor de Maximice sus redes sociales.

# 4: Las imágenes personalizadas por plataforma se vuelven críticas

El marketing visual seguirá creciendo en 2016, por lo que es absolutamente necesario que las marcas tengan un plan sólido para las imágenes. Incluyendo multimedia como videos de formato largo y corto para YouTube, Facebook e Instagram, así como gráficos para blogs. contenido.

Será esencial crear contenido de anclaje para su sitio web y dividirlo en partes contextuales para publicarlo de forma nativa en cada plataforma. Por ejemplo, un video largo se insertará en una publicación de blog, se tuiteará con gráficos y se compartirá un consejo como gráfico en Instagram y una cita de Pinterest. Todos estos conducirán al contenido del blog.

Peg Fitzpatrick es coautor de El arte de las redes sociales: consejos prácticos para usuarios avanzados con Guy Kawasaki.

En 2016, las marcas inteligentes incluirán la estrategia de contenido visual como una parte integral de su marketing, no solo como una ocurrencia tardía. Ya no basta con publicar una imagen en una publicación de blog.

Las marcas necesitarán un estrategia de imagen que funciona en sus plataformas principales, diseñadas para Instagram, Twitter, Facebook y Pinterest. Herramientas como Canva for Work y Relé permiten a las marcas crear rápida y fácilmente un conjunto de imágenes.

Pero no se trata solo de dónde interactúan las marcas. Se trata de dónde se involucran los fanáticos. Herramientas como tarjetas de Twitter y complementos como Guerra social y SEO de Yoast puede garantizar que las imágenes se compartan con tweets o enlaces de Facebook y que las páginas del sitio web tengan las imágenes pinnables adecuadas para que los fanáticos las compartan.

¡Las marcas integrarán más proyectos visuales importantes en su marketing y probarán cosas nuevas!

Donna Moritz es el fundador de Ordenado socialmente.

# 5: el video en vivo se generaliza

2015 inició una era de transmisión en vivo con la introducción de nuevas tecnologías como Periscope, Facebook Live y Blab.

En 2016, algunas de estas transmisiones en vivo alcanzarán un nivel completamente nuevo con la introducción de Transmisiones de 360 ​​grados que permitirá a las personas mover sus teléfonos móviles y experimentar la acción como si estuvieran realmente presentes y moviendo la cabeza.

Además, veremos la adopción a gran escala de dispositivos de realidad virtual rentables que permitirán experiencias 3D totalmente inmersivas en vivo. Gran parte de esto estará habilitado por cámaras 360 de bajo costo como la Ricoh Theta, combinadas con económicas dispositivos como Google Cardboard que transforman los teléfonos inteligentes que todos ya poseen en una realidad virtual dispositivo. Esto representa una oportunidad completamente nueva para que los especialistas en marketing ofrezcan recorridos por la fábrica y cualquier otra forma de experiencia en persona imaginable.

Michael Stelzner es el fundador y CEO de Social Media Examiner y presenta el popular Podcast de marketing en redes sociales.

El video en vivo ganó impulso en 2015 con plataformas como Periscopio y Suricata liderando el camino y nuevas plataformas como Blab.im y Appear.in entrando en escena. Los primeros usuarios se unieron a la escena del video en 2015, pero en 2016 la transmisión de video en vivo se generalizará.

El video en vivo ya tiene el poder de conectarlo con su audiencia de una manera mucho más personal que las publicaciones de blogs, libros electrónicos e incluso contenido de audio como seminarios web o podcasts. Además, con la transmisión de video en vivo no hay tanta presión para editar y pulir el contenido. Puede ir un poco más al azar, lo que puede asustar a la gente, pero también puede ser liberador en términos de tiempo.

Si bien Facebook Live estaba disponible solo para ciertas cuentas, el acceso es apertura a más personas, lo que lo convierte en un actor más importante.

Yo creo que Blab.im también será un ganador en 2016. Debido a que puede tener hasta cuatro personas a la vez en la plataforma, la gente la ha estado usando para entrevistas, conversaciones, preguntas y respuestas y otras formas útiles de contenido. También predigo la aparición de otras formas fáciles de conectarse a través de video, como el área de reunión privada Appear.in.

En cualquier caso, el video es cada vez más importante a medida que buscamos nuevas formas de destacar y conectar con nuestra audiencia. ¡Pruébalo en 2016!

Andrea Vahl es coach de redes sociales, orador y estratega y es coautor de Todo en uno de marketing de Facebook para tontos.

La gran tendencia que veo en 2016 es poner tu cara frente a tu audiencia. La mejor manera de llegar a su audiencia y conectarse con ellos en 2016 será usar videos y / o tácticas de transmisión en vivo como una forma de conectarse realmente de una manera más cara a cara.

Los usuarios de las redes sociales tienen una mayor expectativa de que las marcas y empresas en las redes sociales sean más transparentes y auténticas.

Para realmente aceptar esto y brindar los niveles de interacción y servicio al cliente que su audiencia espera, tendrá que adoptar el video marketing este año.

Jenn Herman es un estratega de redes sociales y el bloguero de vanguardia en marketing de Instagram.

# 6: las marcas distribuyen contenido en las redes sociales

En 2016, más marcas dejarán de centrarse en el número de seguidores y me gusta y comenzarán a buscar canales de redes sociales como Facebook, LinkedIn y Gorjeo como oportunidades puras de sindicación.

¿Por qué? Hemos aprendido en los últimos años que no tenemos control sobre nuestras conexiones en las plataformas sociales. Las plataformas controlan el flujo de información y los datos sobre su audiencia. Pueden mostrar lo que quieran a quien quieran, independientemente de si alguien opta por ver su contenido.

¿Qué hacer? Las marcas continuarán aprovechando estas plataformas, pero lo harán con el firme objetivo de construir su propia audiencia de suscriptores de correo electrónico (donde tienen el mayor control y pueden comunicarse directamente con los suscriptores).

El objetivo, siempre que sea posible, será mover a las audiencias en la cadena hacia las suscripciones impresas y por correo electrónico.

Joe Pulizzi, fundador de Instituto de marketing de contenidos, es el autor de Content Inc. y Marketing de contenido épico.

# 7: Aumentan las videoconferencias

Por supuesto, la transmisión en vivo y más contenido visual serán enormes en 2016, pero ¿qué pasa con la forma en que trabajamos, colaboramos y nos comunicamos entre nosotros?

Predigo que las videoconferencias, entrevistas, podcasting y trabajar juntos serán una gran tendencia en las redes sociales el próximo año. Somos bastante parciales a Enfocar, que por alrededor de $ 150 al año le proporciona video y audio HD (en pistas separadas, si lo desea) y su equipo puede unirse con el clic de un enlace.

No solo lo hemos estado usando tanto para reuniones de equipo interno como para reuniones de clientes, lo uso para nuestras Inquisiciones de Spin Sucks e Inside PR. Proporciona audio en una sola pista que es fácil de introducir en Audacity para la producción. Y debido a que es HD, la calidad es mejor que con una grabadora de mano Zoom.

Tiene una identificación de reunión (que es como tener un número de teléfono) y puede dársela a cualquiera para que la use cuando se le solicite. Todo lo que tiene que hacer es hacer clic en Unirse e ingresar su ID, ¡y listo! Estás saliendo con alguien que podría estar a miles de kilómetros de distancia. Aunque nada reemplaza la experiencia en persona, Zoom se acerca mucho a tener personas en la misma habitación.

Claro, Skype y Google Hangouts ofrecen la misma funcionalidad, pero me gusta Zoom por su calidad, la cantidad de personas que puedo tener en una habitación al mismo tiempo y porque nunca falla como las demás.

Gini Dietrich es el fundador y CEO de Arment Dietrich, el autor de Spin apestay coanfitrión de Inside PR.

# 8: Orientación de anuncios de Facebook mejorada

En 2016 predigo una mejor orientación de anuncios de Facebook.

Facebook lanzó recientemente una nueva herramientas de comunicación que permiten que las páginas de Facebook aprendan más sobre las personas con las que se están comunicando. Al mismo tiempo, los propietarios de páginas pueden comenzar a agregar palabras clave junto con notas para etiquetar a los usuarios con los que se conectan.

Creo que veremos esta función incorporada más profundamente en los anuncios de Facebook en 2016 para que las empresas puedan mejorar la focalización de sus anuncios en relación con el contenido que podría interesar al usuario. En lugar de dirigirse a una persona en función de intereses generales, las páginas podrán ofrecer una experiencia más personal basada en las interacciones que hayan tenido con un usuario de Facebook dentro de Facebook.

Christian Karasiewicz, fundador de Chefs sociales, es un profesional de marketing en redes sociales.

# 9: el contenido instantáneo se vuelve más frecuente

En 2015 surgieron tendencias hacia el contenido en tiempo real con la adición de artículos instantáneos y anuncios principales para Facebook y Gorjeo. En ambos casos, el fundamento es mantener a los usuarios en la red eliminando la molestia de visitar un sitio externo, donde el tráfico podría perderse ya que los usuarios están expuestos a distracciones o afectados por problemas de conectividad.

Esta tendencia continuará en 2016, ya que la mayoría de las redes apuntan a ofrecer más contenido más rápidamente, atrayendo a más usuarios a sus plataformas y manteniéndolos comprometidos por más tiempo.

Por ejemplo, Facebook ha comenzado a probar anuncios inmersivos. El concepto es muy similar a los artículos instantáneos, pero la página de destino con la información del anuncio se mostrará cuando los usuarios hagan clic en el anuncio. Mientras tanto, Twitter también se está asociando con Google para crear su propia versión de artículos instantáneos.

Es muy probable que el comercio electrónico también juegue un papel importante al ofrecer una experiencia de compra instantánea. Twitter ha lanzado recientemente una opción Comprar ahora y Facebook comenzó a probar su botón el año pasado. Ambas plataformas ofrecen esta función solo en los EE. UU. A través de tiendas seleccionadas que utilizan muy pocos ecommerce plataformas, pero es sólo cuestión de tiempo antes de que esta opción de compra se ofrezca en otros mercados y a cualquier anunciante.

El mundo avanza cada día más rápido y los usuarios se han vuelto muy selectivos con el contenido que consumen; muchas veces tratando de evitar lo que no produce gratificación en unos segundos. Y las redes sociales están listas para aceptar el desafío.

Antonio Calero es un estratega de redes sociales.

# 10: el reconocimiento de imágenes se agrega a las herramientas de monitoreo

Tenemos tantas herramientas de análisis, filtrado y monitoreo basadas en texto, pero cada vez más el contenido social se basa en imágenes. En 2016, veremos herramientas y plataformas de supervisión que integrarán software de reconocimiento de imágenes como parte de su supervisión y búsqueda.

Por ejemplo, Sysomos adquirió recientemente Mirada, que proporciona software de análisis y reconocimiento de imágenes. Las marcas pueden realizar una búsqueda de su logotipo y Gaze identificará las imágenes que contienen el logotipo.

https://www.youtube.com/watch? v = TBh92hESt24

El análisis de imágenes es difícil y no infalible, pero la tecnología está mejorando en esta área, por lo que las marcas deben comenzar a pensar en el contenido de sus imágenes ahora.

Ian Cleary es el fundador de RazorSocial.

¿Qué piensas? ¿Para cuál de estas predicciones estás preparado? ¿Crees que vendrá algo más? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.