Infografía: todo lo que necesita saber: examinador de redes sociales

¿Estás listo para usar infografías en tu marketing en redes sociales?

¿Sabes cómo empezar?

Crear infografías es cada vez más fácil. Cuando ilustra un concepto con imágenes, es probable que encuentre un aumento en la visibilidad de las redes sociales.

En este artículo vas a Descubra cómo crear y promover infografías para poner su contenido al frente y al centro.

¿Por qué infografías?

El marketing infográfico ofrece un gran potencial para hacer crecer su audiencia, generar compromiso, obtener enlaces, mejorar el reconocimiento de marca y mejorar la clasificación de Google.

Suena bastante bien, ¿verdad? Si está interesado en aprender cómo maximizar completamente los beneficios del marketing infográfico, esta guía es para usted.

El modelo más común de marketing infográfico es este: Investigación. Crear. Empotrar. Esperanza. La mayoría de las personas encuentran los datos, entregan todos los resultados a un diseñador, incorporan el producto terminado en su sitio y esperan que otros lo recojan y lo compartan con sus audiencias.

A continuación muestro cómo puedes mejorar y optimizar ese modelo para que no deje nada al azar.

# 1: determinar los intereses de la audiencia

Si está buscando crear una infografía que haga pensar al público, "¡Guau, eso es genial! ¡Tengo que compartir esto! ”, Necesitas evocar sentimientos fuertes. Así que antes de empezar, te voy a pedir que me hagas un favor. Sal de la caja. Ahora mismo. No puedes estar en la caja y crear infografías exitosas.

Si cree que su industria es demasiado seca o aburrida para adaptarse a las infografías, todavía está en la caja. Siempre hay algo genial que descubrir, crear y compartir; solo tienes que mirar, ajustar y dirigir.

Su nicho y sus productos son importantes hasta cierto punto, pero en muchos casos no necesita que su infografía sea sobre su negocio en sí, solo necesita que sea de gran interés para su audiencia.

A saber lo que anhela tu audiencia, tienes que meterte en sus cabezas. Construyendo personajes de marketing hace mucho para ayudarte crear contenido dirigido a sus intereses.

Supongamos que su empresa vende sistemas telefónicos comerciales. ¿Quiénes son sus posibles compradores? Basado en una persona de marketing, descubrió que son propietarios de negocios, directores de comunicaciones y directores de TI. Estas personas están interesadas en el desarrollo empresarial, el crecimiento económico y las estrategias de marketing. Probablemente lean revistas como Forbes y Tiempos financieros y haber estudiado materias como economía o negocios.

Usted puede ajustar y dirigir esos intereses para crear una infografía que muestre estadísticas sobre el desarrollo y el crecimiento empresarial en general, pero no menciona específicamente a su empresa. El resultado es una infografía útil e interesante que su audiencia puede compartir en todos los ámbitos porque se aplica a su red y les hace parecer un experto.

# 2: Encuentra un tema asesino

Teniendo en cuenta los rasgos básicos de su audiencia, puede use herramientas como BuzzSumo, búsqueda de Google, Google News y Topsy para encontrar ideas de temas para inspirar su concepto general. Escriba sus palabras clave (por ejemplo, los intereses o rasgos de su audiencia) para ver los artículos más compartidos en la web relacionados con esos términos; los últimos seis meses deberían ser suficientes.

Cuando usted encontrar algunos temas relevantes, haga clic en los sitios y husmee: llene su mente con ideas y déjelas que se adapten lentamente a diferentes conceptos de temas infográficos.

Haga una lluvia de ideas sobre diferentes temas y delimítelos a uno o dos. Usted será capaz de vea cuál encaja mejor a medida que organiza sus datos (se discute más adelante). Cuando tienes un tema sólido, es mucho más fácil elegir qué datos conservar y qué datos eliminar.

# 3: destile y organice los mejores datos

Al igual que con la etapa conceptual, tendrás que ir al pavimento virtual e investigar tu tema a fondo. Busque datos y estadísticas que respalden su tema, pero que no estén disponibles para todos. Busque archivos PDF, presentaciones de PowerPoint y otras fuentes de datos.

El uso de operadores de búsqueda específicos en Google puede producir excelentes resultados. Aquí hay algunos que probé:

• site: estadísticas de startups de slideshare.net
• tipo de archivo: pdf estadísticas de inicio
• startups intitle: estadísticas

Filtre los resultados por fecha y base de datos (p. Ej., Imágenes, noticias, videos) para encontrar datos que pueden estar ocultos en los rincones menos transitados de la web.

Una vez que haya completado su investigación y tenga un montón de información útil, comience a organizar los datos.

Muchos especialistas en marketing intentan incluir todas las estadísticas que encuentran y, a menudo, terminan con una infografía con mucho texto y abrumadora. Tenga en cuenta que las personas están ocupadas y, en su mayoría, solo escanean contenido. La legibilidad hará o deshará su infografía.

Evite la sobrecarga de información evaluando sus datos objetivamente. ¿Es parte integral de tu historia? Si no está seguro, sáquelo.

# 4: Comparta una orden de trabajo creativa clara

Cuando haya decidido el tema y la dirección finales, redacte una orden de trabajo creativa clara que especifique el tema visual (incluya ejemplos si es necesario).

Mis órdenes de trabajo creativas Incluya códigos de color para mostrar qué debería ser texto y qué debería ser visual.. El diseñador puede decir de un vistazo cómo transmitir información específica.

El siguiente ejemplo es una orden de trabajo parcial codificada por colores que hice para una infografía relacionada con el crecimiento de nuevas empresas y nuevos negocios. Proporcioné datos y pedí que se presentaran en un tema basado en el programa de televisión. Tanque de tiburones. Elegí el tema porque la premisa de Tanque de tiburones es que los emprendedores esperanzados se hunden o nadan, y las nuevas empresas enfrentan desafíos similares.

* Cualquier texto resaltado en verdees el texto que realmente queremos ver incluido en la infografía. Texto resaltado en marrón debe ser visual. El resto es solo dirección para el diseño o las imágenes.

Sección de introducción:

• En el transcurso de cinco temporadas de Tanque de tiburones, ha habido93 episodios, 377 lanzamientos y 186 ofertas.
• A partir de 2013, los tiburones han ofrecido invertir más de $ 20,044,000 en 109 empresas.
• Sin embargo, solo 1/3 ¡de las ofertas hechas en el programa realmente se cierran!
• Después de que se hacen los acuerdos, los empresarios y sus empresas se someten a un proceso de investigación de varios meses por parte de los Tiburones.
• Según Daymond John, "Solo alrededor del 20% de [acuerdos] se cierran después de realizar la debida diligencia".
• ¿Por qué una tasa tan baja?
• Desde 2012, solo 1 de cada 17 empresas ha obtenido ganancias.
• Los tiburones son duros, ¡pero el mundo real del capitalismo de riesgo y el espíritu empresarial es aún más difícil!

Usando esas instrucciones claras, el diseñador produjo esto:

Pídale a su diseñador que haga una miniatura de la infografía y le dé el archivo final de Illustrator.. Necesitará ambos cuando comience la fase de promoción.

# 5: publicar y promover la infografía

Al comienzo de este artículo dije que las personas investigan, crean, integran y esperan. Aquí es donde reemplazas esperanza con promover para asegurarse de que su infografía sea recogida y compartida por otros.

A continuación, compartiré cómo puedes utilizar las redes sociales y el alcance de los blogueros para correr la voz. También descubrirá cómo el simple hecho de volver a empaquetar su contenido puede generar diferentes tipos de enlaces.

Escribir artículos de apoyo

El viaje hacia el descubrimiento debe comenzar en algún lugar y el lugar más probable es su propio sitio web.

Escriba artículos complementarios para respaldar su infografía y publíquelos (y la infografía) en su sitio junto con el código de inserción. Cuando otros encuentran su infografía, pueden tomar el código de inserción y compartirlo en sus propios sitios.

Tus artículos deberían cubrir aspectos específicos de la infografía con mayor profundidad. La clave aquí es evitar regurgitar lo que hay en la infografía. Escribe algo complementario y de valor para que las personas tengan más probabilidades de compartir.

Una de las principales razones por las que los especialistas en marketing utilizan la infografía es para obtener enlaces a sus sitios. Cuando envíe presentaciones personalizadas a sus listas de propuestas (que se explican a continuación), cuénteles sobre su infografía y sus artículos complementarios. Tiene sentido que cualquier persona que escriba sobre su infografía haga referencia y enlace a su artículo en el cuerpo de su texto.

Una vez que publique, comparta su contenido e infografía en sus perfiles sociales como de costumbre. Puede obtener aún más kilometraje utilizando sus estadísticas infográficas en una serie de fragmentos tuiteables.

Enviar a lugares que aman las infografías

Cuando su imagen esté lista, uno de sus primeros pasos es enviarlo a sitios que aceptan infografías. Mi favorito es Visualmente. Visual.ly hace rodar la pelota y puede crear una marea de visibilidad. He tenido infografías recogidas por grandes sitios de noticias de la industria simplemente enviándolas allí.

Tú también puedes encontrar comunidades y sitios de Google dedicados a compartir infografías, como Infografía Plus y Mundo de la información digital. Otro ángulo es llegar a las personas que ejecutan tableros infográficos en Pinterest, ya que también pueden generar toneladas de repins y tráfico en el sitio.

Hipertorienta a tu audiencia con anuncios sociales

Facebook es una de las formas más seguras de promover la infografía de tu marca entre tu audiencia. Con su segmentación de anuncios avanzada, ¡no te puedes perder!

Si utiliza anuncios con el objetivo Clics en el sitio web, puede crear publicaciones oscuras con un fragmento de su infografía que incluye una miniatura. Las publicaciones oscuras le permiten publicar tantos anuncios como desee sin que aparezcan en su página de Facebook.

Gorjeo, Tropezar con, Reddit y Cerebro También tenemos opciones de promoción. Su efectividad varía según el tema de su infografía y dónde y cómo anuncia. En Reddit, por ejemplo, tienes que encontrar un subreddit relevante en el que anunciarte para crear un rumor.

En Outbrain y StumbleUpon, los temas principales populares funcionan bien: los titulares al estilo de BuzzFeed captan mucho interés.

Twitter puede centrarse más en palabras clave y hashtags, pero el tráfico tiende a ser más caro. Si tiene un gran presupuesto, utilice todos estos métodos. De otra manera, comience con anuncios de Facebook y avance en la lista.

Asociarse con bloggers

El alcance exitoso de los blogueros comienza con una buena lista de propuestas. Encontrar y llegar a personas que hayan compartido infografías sobre temas similares en el pasado, ya que es más probable que compartan el tuyo si simplemente les cuentas.

Una forma sencilla de encontrar blogueros compatibles es Google [su palabra clave] + infografía. Aquí hay algunos operadores de búsqueda que puede probar:

• "Palabra clave 1 palabra clave 2" + infografía
• intitle: infografía + palabra clave 1 palabra clave 2
• allinanchor: infografía + palabra clave 1 palabra clave 2

Es posible que desee considere usar el filtro de fecha de Google para encontrar sitios que hayan compartido recientemente estas infografías.

Acciones de ingeniería inversa para crear su lista de propuestas

Para ampliar su lista de propuestas, puede aplicar ingeniería inversa a las acciones en sitios populares para encontrar socios potenciales. Visual.ly y Google Images son perfectos para esta táctica.

Visual.ly no es solo un excelente lugar para promocionar sus propias infografías, también es una excelente manera de encontrarlas. ¿Por qué importaría eso? Cuando encuentre infografías similares a la suya, puede hacer una búsqueda de backlinks para averiguar quién las ha compartido y preguntar si también compartirán la suya.

Por ejemplo, si busca infografías sobre cómo usar Google+, vaya a Google y busque el sitio: visual.ly + google plus.

Visite cada una de las páginas de los resultados y busque la URL de origen. Por ejemplo, esta página en Visual.ly: http://visual.ly/how-increase-your-google-engagement-281 enlaces a esta página en Quicksprout: http://www.quicksprout.com/2014/02/14/how-to-increase-your-google-engagement-by-281/.

Ir ahrefs y pegue el segundo enlace (Quicksprout) en el cuadro para hacer una búsqueda de backlinks específica de la página. Los resultados se verán así:

Próximo, ordenar los backlinks o dominios de referencia por Ahrefs DomainRank y tu al instante tiene cientos de sitios específicos a los que puede lanzar.

También puede tener buena suerte para encontrar socios potenciales para compartir a través de Google Imágenes. Puede parecer contradictorio, pero para que el método de Google Imágenes funcione, primero debes encontrar infografías populares en Visual.ly. Así que vaya a Visual.ly y busque infografías "populares".

Visite la página de infografía, identifique la fuente y copie la URL. Luego diríjase a Google y pegue la URL de la imagen en el cuadro de búsqueda y filtre por Imágenes.

En los resultados, observe cuántas veces se ha compartido una imagen. Agregue los sitios con más acciones compartidas a su lista de presentaciones. En la imagen de arriba, encontré una infografía que se ha compartido 440 veces, incluso en el sitio de BBC America. Ese sitio de origen definitivamente va a estar en la lista de lanzamientos.

# 6: reempaquetado para generar diferentes tipos de enlaces

Has realizado un gran viaje hasta ahora, ¡pero aún no has terminado! Dado que tiene el archivo de Illustrator de su diseñador y la orden de trabajo escrita con el texto versión de su imagen, puede comenzar a empaquetar su infografía como un video animado, presentación o libro electronico.

Un buen animador puede tomar su archivo de Illustrator y crea una versión animada de tu infografía que puedes entonces enviar a sitios de video marketing para generar más enlaces y visibilidad.

Las presentaciones son bastante fáciles de hacer. Tome sus puntos más importantes, tome sus ilustraciones y colóquelas en PowerPoint. Luego sube tu presentación a SlideShare.net y otros sitios que aceptan presentaciones.

Finalmente, tome su presentación, amplíela con texto de su investigación, agregue algunas ilustraciones de su infografía ¡y voilá! Tú tener un ebook puede utilizar como linkbait boletín o correo electrónico.

# 7: medir y rastrear

Para evaluar si su marketing infográfico es eficaz, es importante realizar un seguimiento de los indicadores clave de rendimiento (KPI). Algunos de los KPI más populares son interacciones sociales básicas (retweets, +1, me gusta), enlaces y tráfico de regreso a su artículo infográfico, clasificaciones orgánicas de Google y menciones.

Tienes varias herramientas a tu disposición para rastrear el compromiso social. ShareTally le dice cuántas veces se ha compartido una página socialmente; Aplicación Tailwind realiza un seguimiento de cuántas veces se ha repintado su infografía en Pinterest; y TrueSocialMetrics puede mostrarle quién interactuó con su contenido, así como otras estadísticas generales.

Otras herramientas incluyen Mention.com, que rastrea las menciones de su infografía. Moz rastrea la autoridad del dominio, los enlaces creados, los cambios de clasificación, etc. Puede encontrar una gran cantidad de datos en la pestaña Social de Google Analytics, y Data Hub Activity le muestra quién ha compartido su contenido socialmente.

Independientemente de los KPI o herramientas que utilice, la clave es Realice un seguimiento de los datos de manera constante para determinar si su inversión en marketing infográfico está dando sus frutos.

A ti

Las infografías son imprescindibles en cada arsenal de marketing, el público se siente atraído por el contenido visual mucho más que el texto extenso.

Un poco de preparación de su lado (como investigación y organización), junto con una orden de trabajo detallada para el resultado del diseñador. en un proceso más simplificado y un producto final superior, que a su vez afecta la visibilidad de su sitio y en general compromiso.

¿Qué piensas? ¿Ha utilizado el marketing infográfico? Si es así, ¿cuál es su proceso creativo? ¿Tienes otras ideas de promoción? Me encantaría escuchar tus experiencias. Deje sus comentarios y preguntas a continuación.