Anuncios de YouTube: lo que los especialistas en marketing deben saber sobre la publicidad en YouTube: examinador de redes sociales

¿Publicas videos en YouTube?

¿Quiere saber qué hace que un anuncio de video sea exitoso?

Para descubrir cómo funcionan los anuncios de video de YouTube, entrevisto a Derral Eves.

Más sobre este espectáculo

los Podcast de marketing en redes sociales es un programa de radio de entrevistas a pedido de Social Media Examiner. Está diseñado para ayudar a los comerciantes ocupados y a los propietarios de negocios a descubrir qué funciona con el marketing en redes sociales.

En este episodio entrevisto Derral Eves, un experto en YouTube y video marketing. Tiene la certificación de YouTube en Crecimiento de audiencia, AdWords, Google Analytics y Publicidad en video. Ha ayudado a las grandes y pequeñas empresas a obtener más de mil millones de visitas en conjunto.

Derral explorará los anuncios de YouTube y lo que los especialistas en marketing deben saber.

Descubrirás la fórmula para crear excelentes anuncios de video.

Comparta sus comentarios, lea las notas del programa y obtenga los enlaces mencionados en este episodio a continuación.

Escucha ahora

Donde suscribirse: Podcast de Apple | Podcasts de Google | Spotify | RSS

Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

Estas son algunas de las cosas que descubrirás en este programa:

Anuncios de YouTube

Cómo Derral entró en YouTube

En 2006, Derral estaba haciendo muchas optimización de motores de búsqueda trabajar con empresas locales cuando descubrió que sus videos se clasificaban fácilmente en Google (esto es cuando Google tenía Google Video). A fines de 2006, Google compró YouTube y se volvió mucho más fácil encontrar algo en YouTube a través de Google. Derral se dio cuenta de que era una excelente manera para que las pequeñas tiendas compartieran su mensaje y obtener una clasificación y visibilidad fáciles.

Derral comparte cómo un video que costó $ 99 para hacer en 2006 recibió más de 385,000 visitas en YouTube y ha vendido más sofás para una tienda de muebles que cualquier otra publicidad.

Hace un par de años, Derral comenzó haciendo sus propios videos para ayudar a los clientes a obtener respuestas a preguntas comunes. Creó un plan de ejecución, trató de descubrir los mejores videos de tendencias para hacer y así sucesivamente. Su objetivo era obtener 10,000 suscriptores y un millón de visitas en ese primer año. Alcanzó su objetivo en tres meses. En seis meses, fue el número uno en capacitación sobre cómo usar YouTube en YouTube.

En la actualidad, Derral asesora y ayuda a empresas, marcas y canales de YouTube a obtener exposición, desarrollar una audiencia y monetizar.

Escuche el programa para descubrir qué llevó originalmente a Derral a YouTube.

¿Por qué crear anuncios de video?

Debido a que los anuncios de video se convierten a un nivel muy alto, Derral cree marketing de video es una excelente manera de entregar, involucrar y emocionar. Él dice vídeo es poderoso si se hace bien, pero puede ser negativo si se hace mal.

Derral habla sobre trabajar en el anuncio de video para Orinal en cuclillas, que apareció en Tanque de tiburones. A partir de esta grabación, el video tiene 43 millones de vistas combinadas de videos de Facebook, YouTube y algunos videos de arranque gratuito.

Aunque Derral descubrió que Los videos de Facebook son buenos para la marca y el compromiso, dice que el video tiene mejores conversiones con YouTube.

Escuche el programa para descubrir el beneficio del video de Facebook frente a YouTube.

El proceso para hacer anuncios de video

Derral dice que debe comenzar por determinar lo que desea lograr con su anuncio de video. Advierte que si tienes 80, 10 o incluso 3 cosas que quieres lograr, nunca funcionará. Necesita limitarlo a una razón para hacer el anuncio. Entonces todo lo demás se beneficiará de ello.

Cuando sabe cómo se ve el éxito, trabaja al revés para que alguien realice la acción deseada al final de su video. Derral dice que tiene poco tiempo para lograr esto y guía a los oyentes a través de los pasos que usa para construir Anuncios de video de YouTube: captar la atención, hablar del problema y ofrecer una solución.

Él cree que si lo hace correctamente, puede repetirlo varias veces a lo largo del video y puede mantener a su audiencia comprometida durante todo el proceso. Por ejemplo, aunque el video Squatty Potty es largo (2:54 minutos), la retención de audiencia fue alta y más del 80% de las personas que hacen clic en él ven el anuncio completo. Se refiere a la repetición de esta fórmula como su tono de poder.

Derral explica la diferencia entre los videos educativos y los videos que venden productos y analiza su experiencia con anuncios cortos versus anuncios largos.

Escuche el programa para escuchar a Derral analizar la creación del video Squatty Potty.

Cómo ejecutar anuncios de video en YouTube

Para publicar anuncios en YouTube, usa AdWords. Derral explica que AdWords es parte del Red de Display de Google Ads y dice que si configura todo correctamente, las oportunidades de retargeting y remarketing son increíbles. Él comparte que cuando subes listas de correo electrónico para remarketing a listas de audiencia personalizadas, YouTube tiene una tasa de coincidencia más alta que Facebook.

Describe el proceso de usar declaraciones si / entonces en AdWords para crear combinaciones personalizadas que reorientan a los espectadores en función de sus comportamientos anteriores. Por ejemplo, si alguien fue a su sitio web, vio un video pero no compró nada, puede mostrarle un anuncio. O cuando un espectador ha visto dos videos, ha compartido y le ha gustado un video o ha comentado un video, puede mostrarle un anuncio o redirigirlo a una página de compra.

Habla sobre cómo su publicidad puede aparecer en videos de YouTube incrustados en sitios web propiedad de marcas como Mashable.

Escuche el programa para conocer el embudo de video.

Gastar dinero en anuncios de video

Lo que a Derral le encanta de AdWords es que puede obtener mucha visibilidad de forma rápida y gratuita. Explica que esto se debe a que Google solo le cobra cuando alguien hace clic o mira al menos 30 segundos de su anuncio (o el anuncio completo si dura menos de 30 segundos).

Derral recomienda comenzar con $ 50, pero ha tenido éxito con clientes que comienzan con $ 20. Dice que su objetivo es demostrar que cada dólar gastado puede generar cuatro o cinco dólares. Él pregunta: "Con esa proporción, ¿quién no querría publicar más anuncios?"

La clave es comprender el rendimiento de su anuncio. Necesitas analizarlo y ajustarlo para que sea más efectivo. Derral dice que siempre divide los anuncios de prueba y usa el que realmente convierte, y comparte cuándo y cómo podría decidir aumentar su inversión publicitaria.

Explica la diferencia entre Anuncios TrueView in-stream y anuncios en display y cómo se pujan y se pagan.

Derral dice que cualquier video que subas a tu canal se puede convertir en un anuncio en cualquier momento. Por ejemplo, Derral a veces usa su "¿Quién es Derral Eves?" vídeo como anuncio.

Escuche el programa para descubrir cómo comenzar con su presupuesto.

Descubrimiento de la semana

Nublado, una aplicación gratuita de podcasts para iOS, ha sido renovada y mejorada. Todas las funciones adicionales que antes estaban disponibles solo para usuarios de pago ahora son gratuitas.

¿Quieres descubrir nuevos podcasts? Conecte su feed de Twitter para encontrar programas sobre los que sus amigos de Twitter han estado twitteando. Puedes compartir fácilmente un episodio mientras lo escuchas, y los episodios se pueden votar, clasificar y mostrar a las personas dentro de la aplicación.

El mayor beneficio es el refuerzo de voz que normaliza automáticamente los niveles de audio en el programa que estás escuchando.

La función de velocidad inteligente de Overcast es genial porque acorta la duración de las pausas naturales en las conversaciones para que el programa sea más rápido. Esto le permite terminar de escuchar con minutos de anticipación sin que el podcast suene como si estuviera acelerado.

Y, si un programa tiene códigos de tiempo en las notas, simplemente presione uno y saltará automáticamente a ese lugar en el episodio.

Escuche el programa para obtener más información y háganos saber cómo funciona Overcast para usted.

Otras menciones del programa

El programa de hoy está patrocinado por Social Media Marketing World 2016.

Ahora puedes registrarte Social Media Marketing World 2016. Es la conferencia de marketing en redes sociales más grande del mundo. Al asistir, establecerá conexiones con más de 100 de los mejores profesionales de las redes sociales del mundo (más 3000 de sus pares) y descubrirá ideas increíbles que transformarán su marketing en las redes sociales. Los oradores incluyen a Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer y Michael Stelzner.

Escuche el programa para escuchar los respaldos de Guy Kawasaki y Darren Rowse.

Vea lo que los asistentes experimentaron en nuestra conferencia de 2015.

El evento se lleva a cabo en San Diego, California los días 17, 18 y 19 de abril de 2016.

Cientos de personas ya han comprado sus entradas y se han comprometido a asistir a esta conferencia. Si ha oído hablar de Social Media Marketing World y siempre ha querido conectarse con los líderes de opinión líderes y empaparse de sus conocimientos, visite SMMW16.com.

La red va a quedar libre. Tenemos nuestra fiesta de apertura en un portaaviones, el USS Midway.

Creo que lo que hace que este evento sea particularmente valioso es el número puro de influencers de alto perfil y líderes de opinión. Ven, dales la mano y escucha todo lo que tienen que decir. Tenemos excelentes relaciones con todos en la industria y trabajamos activamente para traer a los mejores expertos del mundo a usted.

Tenemos los mejores precios que encontrará en este momento. Haga clic aquí para ver los ponentes y la agenda y obtenga su descuento por reserva anticipada.

Escuche el programa!

Conclusiones clave mencionadas en este episodio:

• Conéctese con Derral en su sitio web.
• Reloj Videos de Derral, incluyendo ¿Quién es Derral Eves?
• Leer Derral's Blog.
• Revisa Orinal en cuclillas y mira el video de unicornio.
• Aprender más acerca de AdWords y el Red de Display de Google Ads.
• Explorar TrueView in-stream y anuncios en display.
• Revisa Nublado.
• Sígueme, suscríbete y escucha las charlas semanales de Social Media Examiner.
• Más información sobre Mundo del marketing en redes sociales 2016.
• Leer el Informe de la industria de marketing en redes sociales 2015.

Formas de suscribirse al podcast de Social Media Marketing:

• Haga clic aquí para suscribirse a través de iTunes.
• Haga clic aquí para suscribirse a través de RSS (alimentación que no es de iTunes).
• También puedes suscribirte a través de Grapadora.

¿Qué piensas? ¿Qué opinas de los anuncios de YouTube? Por favor deje sus comentarios abajo.

Imagen de YouTube de Derral Eves creada con Placeit.