Aumento de Instagram y LinkedIn: cómo cambió el marketing en redes sociales en 2018: examinador de redes sociales

Bienvenido a la edición de esta semana del Social Media Marketing Talk Show, un programa de noticias para los especialistas en marketing que desean mantenerse a la vanguardia de las redes sociales.

Únase a nosotros para este episodio especial de “revisión anual” del Social Media Marketing Talk Show, donde exploramos las principales noticias de marketing de Instagram y LinkedIn de 2018.

Nuestros invitados especiales de esta semana incluyen a Tyler J. McCall habla sobre IGTV, las herramientas de compra de Instagram y las nuevas funciones de Historias. Viveka von Rosen y AJ Wilcox examinan las actualizaciones de este año de LinkedIn.

Sintonice el programa de entrevistas de marketing en redes sociales

Para ver nuestro último episodio del viernes 21 de diciembre de 2018, haga clic en el botón verde "Ver repetición" a continuación e inicie sesión o regístrese.

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Para las noticias principales de esta semana, encontrará marcas de tiempo a continuación que le permitirán avanzar rápidamente en la repetición anterior.

Instagram presentó IGTV: Sobre el 22 de junio y 7 de septiembre transmisiones del programa, discutimos el desenrollar y expansión de IGTV, una nueva aplicación de Instagram diseñada para ver videos verticales de formato largo y pantalla completa de tus creadores favoritos. (4:30)

Dos meses despues, TechCrunch informó que el centro de video de formato largo experimentó un inicio lento y fue difícil de adoptar en comparación con otras funciones como Historias. Según TechCrunch, seis de los creadores de socios de lanzamiento de la función "los videos de feeds recientes obtienen aproximadamente 6,8 veces más vistas que sus publicaciones de IGTV".

Para IGTV, Instagram necesita lento para significar constante https://t.co/jxDx2WOmog por @joshconstinepic.twitter.com/6NWFHChjit

- TechCrunch (@TechCrunch) 25 de agosto de 2018

Instagram implementó funciones de compra más sólidas: Sobre el 21 de septiembre emisión del programa, exploramos dos nuevas formas Instagram facilita las compras directamente desde la aplicación. Estos incluyen expandir Shopping in Stories y probar un nuevo canal de compras en Explore. Instagram comenzó a probar Shopping in Stories en junio de 2018 y comenzó a implementarlo a nivel mundial en 46 países a principios de este año. (10:39)

El nuevo canal de Shopping en Explore presenta contenido que se adapta específicamente al estilo, los gustos y los intereses del usuario. Contará con las marcas que los usuarios ya siguen y las marcas que les pueden gustar. En ese momento, Instagram anunció que el canal de Shopping en Explore se estaba probando y se esperaba que se implementara a nivel mundial durante las "próximas semanas".

Algoritmo compartido de Instagram: En junio de 2018, Instagram compartió qué factores son ponderados por su algoritmo para decidir qué publicaciones aparecen en el feed personal de un usuario. Sobre el 8 de junio transmisión del programa, examinamos las tres consideraciones principales utilizadas por la plataforma para determinar qué aparecer en el feed de Instagram. Estos incluyen interés, actualidad y relación. Instagram también abordó varios "mitos" sobre cómo clasifica el contenido. (14:27)

Cómo funciona el algoritmo de Instagram https://t.co/Fmg15ZK2Qc por @joshconstinepic.twitter.com/loqDIhuQx8

- TechCrunch (@TechCrunch) 1 de junio de 2018

Instagram prueba cuentas exclusivas de creadores: Instagram está probando cuentas de creador exclusivas con un "pequeño grupo" de personas influyentes de alto perfil. Las herramientas están diseñadas solo para personas influyentes e incluyen información sobre el crecimiento, como datos sobre seguidores y no seguidores, herramientas de mensajería directa que permiten a los usuarios filtrar notas de socios de marca y amigos, y etiquetas flexibles que permiten a los usuarios designar cómo quieren ser contactado. (17:56)

Exclusivo: @instagram prueba de cuentas de creador con filtros de mensajes directos, perspectivas de crecimiento https://t.co/u3hiv4kH0Hpic.twitter.com/uuQjBGbSfI

- Reportero de Hollywood (@THR) 11 de diciembre de 2018

Instagram lanza una pegatina de reloj de cuenta atrás interactiva para historias: Instagram introdujo una nueva pegatina de reloj de cuenta atrás interactiva para Historias. Los usuarios tienen la opción de seleccionar la fecha y la hora de su reloj de cuenta regresiva y la posibilidad de personalizar el mensaje y el color de la etiqueta. Sus seguidores pueden optar por recibir recordatorios sobre la cuenta regresiva o compartirla con su propia audiencia en las Historias de Instagram. (22:08)

Me encanta la nueva pegatina de Countdown @instagram - puedo pensar en muchas formas divertidas de usarlo para las marcas. pic.twitter.com/R4GgWUHpeT

- Geoff D. 😎 (@Geoffdx) 13 de diciembre de 2018

Instagram expande las pegatinas de preguntas: Instagram agregó más versatilidad a sus pegatinas de preguntas para Historias. Los usuarios de Instagram Stories ahora pueden responder preguntas con música. Las pegatinas de preguntas también están llegando a los videos de Instagram Live para ayudar a organizar mejor las preguntas y respuestas y agilizar la conversación en la pantalla. (23:58)

Las pegatinas de preguntas de Instagram Stories ahora se pueden usar para compartir música https://t.co/L4jyS5y61Dpic.twitter.com/gDiLnenccb

- The Verge (@verge) 19 de diciembre de 2018

Perfiles personales y páginas de empresa actualizados de LinkedIn: Sobre el 13 de abril transmisión del programa, revisamos el nuevo aspecto de LinkedIn para perfiles personales con nuestra invitada, Viveka von Rosen. LinkedIn agregó más detalles e información de conexión a los encabezados de los perfiles personales de los miembros. Algunas de las actualizaciones incluyeron un cambio en la ubicación de la imagen de perfil que puede afectar la imagen de fondo, un nuevo menú de Contacto a la derecha, una sección de Resumen extendida y más. (39:55)

En noviembre, LinkedIn Anunciado reconstruyó las páginas de la empresa "desde cero" y comenzó a implementar la nueva experiencia en los EE. UU., con planes de expandirse globalmente en las próximas semanas. Sobre el 16 de noviembre transmisión del programa, exploramos cada una de las nuevas herramientas y funciones ahora disponibles en las páginas de empresa de LinkedIn. Estos incluyen la herramienta Sugerencias de contenido para administradores de páginas, un conjunto de herramientas que ayudan a las empresas a involucrar mejor a los empleados en la plataforma y análisis más avanzados.

Grupos relanzados de LinkedIn: Sobre el 24 de agosto y 28 de septiembre transmisiones del programa, discutimos el Grupos de LinkedIn recientemente reconstruidos, que ahora ofrece conversaciones más dinámicas con videos integrables; múltiples imágenes; y otros medios enriquecidos en publicaciones, alertas y mucho más. La nueva experiencia de LinkedIn Groups se lanzó en dispositivos móviles y de escritorio en septiembre. LinkedIn declaró que todos los grupos deberían haberse migrado a la nueva experiencia. (42:44)

LinkedIn presenta subtítulos de video, citas de artículos, traducciones y más: Sobre el 20 de julio transmisión del programa, desglosamos cada uno de los varios nuevas mejoras que LinkedIn lanzó para ayudar a los miembros a iniciar conversaciones en la plataforma. Estas nuevas funciones incluyen la opción de agregar subtítulos a los videos publicados desde el escritorio, así como la capacidad para resaltar y compartir fácilmente citas de artículos de LinkedIn y guardar borradores de publicaciones para editar y completar más tarde en el dispositivo móvil. (48:01)

LinkedIn también lanzó una nueva pestaña Yo, que ofrece un acceso directo "rápido y fácil" a todo el contenido que los miembros han compartido, escrito o grabado para el sitio.

Sobre el 30 de noviembre transmisión, notamos que LinkedIn se encuentra actualmente en el proceso de Implementación de un cuadro para compartir renovado, y se espera su finalización en las próximas semanas. El nuevo cuadro Compartir hace que sea más fácil para los usuarios seleccionar la audiencia para cada una de sus publicaciones: pública, solo conexiones o para grupos específicos.

LinkedIn lanzó varias actualizaciones nuevas para la mensajería de LinkedIn: Además de las mejoras en las publicaciones de noticias de LinkedIn, la empresa también presentó varios nuevas funciones para la mensajería de LinkedIn en dispositivos móviles. Sobre el 20 de julio transmisión del programa, también cubrimos el nuevo cuadro de redacción de mensajes expandible de la plataforma y la capacidad de enviar archivos adjuntos e iniciar un chat grupal en la mensajería de LinkedIn. (48:16)

LinkedIn también agregó la opción de incluir emojis en los mensajes enviados desde el escritorio, @mencionar personas, y copiar y pegar imágenes de capturas de pantalla o de la web en tus mensajes de LinkedIn.

Este pasado abril, LinkedIn se asoció con Tenor, propiedad de Google, para integrar GIF directamente en la plataforma de mensajería de LinkedIn. Sobre el 13 de abril transmisión, discutimos cómo los miembros pueden buscar GIFs rápida y fácilmente dentro del campo de texto de mensajería y enviarlos en el acto. La función GIF en LinkedIn Messaging comenzó a implementarse para todos los usuarios hace varios meses y ahora debería estar disponible a nivel mundial.

LinkedIn agregado la capacidad de compartir una ubicación para reunirse con conexiones de primer grado directamente en LinkedIn Messaging. Esta nueva función comenzó a implementarse para todos los usuarios de dispositivos móviles tanto en iOS como en Android a fines de noviembre de 2018.

LinkedIn comenzó a probar la herramienta de eventos para reuniones sin conexión: Sobre el 16 de noviembre transmisión del programa, compartimos que LinkedIn está experimentando con una nueva función de eventos que funciona de manera muy similar a los eventos de Facebook. Con LinkedIn Events, los miembros podrán crear y unirse a eventos profesionales sin problemas, invitar sus conexiones, tener conversaciones con otros asistentes y mantenerse en contacto en línea después del evento termina. LinkedIn está probando actualmente esta nueva función como parte de un programa piloto con 500 organizadores de eventos en Nueva York y San Francisco. (51:29)

LinkedIn revisa Campaign Manager y presenta varios productos publicitarios nuevos: En julio de 2018, LinkedIn lanzó un nuevo diseño Interfaz de Campaign Manager y experiencia en informes que hace que sea "más fácil comprender el rendimiento de sus campañas y optimizar rápidamente para obtener mejores resultados". Sobre el 3 de agosto transmisión del programa, exploramos las principales mejoras de esta actualización, que incluyen nuevas herramientas de navegación nuevas, datos de carga más rápida, capacidades de búsqueda mejoradas y mucho más. (53:30)

LinkedIn revisa Campaign Manager para los especialistas en marketing que administran cuentas de gran volumen al @AmyGesenhueshttps://t.co/Xhz8SuFqUW

- Marketing Land (@Marketingland) 26 de julio de 2018

Sobre el 28 de septiembre broadcast, exploramos dos nuevos productos publicitarios para la plataforma, Anuncios dinámicos de LinkedIn y pujas automáticas para contenido patrocinado. A principios de año, LinkedIn también presentó anuncios de video nativos, anuncios carrusely formularios de generación de leads para contenido patrocinado.

A principios de noviembre, la compañía anunció el lanzamiento beta de optimización de publicidad basada en objetivos y precios en Campaign Manager. Según LinkedIn, esta nueva experiencia de creación de campañas “facilitará la creación de campañas y medir su impacto ”y se espera que esté disponible para todos los anunciantes de LinkedIn en algún momento de mediados de 2019.

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