Cómo crear audiencias personalizadas valiosas para sus anuncios de Twitter: examinador de redes sociales

¿Quieres llegar a un público más receptivo con los anuncios de Twitter?

¿Busca herramientas que le ayuden a convertir las listas de Twitter en audiencias personalizadas?

En este artículo, descubra dos formas de encontrar y orientar sus anuncios a grupos especializados de usuarios de Twitter.

# 1: Revele, refine y oriente una lista de seguidores de una cuenta específica con FollowerWonk

Dirigirse a los seguidores de sus competidores, relevante influencers, o expertos de la industria es una buena manera de hacer llegar su marca o mensaje a una audiencia que ha demostrado interés en lo que ofrece.

En lugar de recopilar manualmente una lista de esos seguidores, puede usar SeguidorWonk a exportar los seguidores de un usuario de Twitter en particular. Para ejecutar las siguientes tácticas, debe registrarse para el nivel objetivo de FollowerWonk por $ 29 por mes.

Primero, iniciar sesión en FollowerWonk.

Para comenzar la colección, ir a la pestaña Analizar, ingrese el nombre del usuario cuyos seguidores desea analizar (por ejemplo, @inboundorg) y seleccione Analizar sus seguidores de la lista desplegable. Ahora haga clic en el botón Hacerlo.

Esto revelará un informe sobre los seguidores de esa cuenta.

Haga clic en Ver todo para revelar una lista de seguidores descargable y filtrable. Usted puede ordenar los seguidores por número de tweets, seguidores y cuentas seguidas, antigüedad de la cuenta y autoridad social.

Para descargar estos datos como un archivo CSV, haga clic en el icono Descargar en la esquina superior derecha del informe. La lista exportada contiene seguidores del usuario junto con los datos sobre cuentas individuales. incluida la fecha de registro, la fecha de la última actividad, el número de seguidores, el porcentaje de tweets con enlaces y pronto.

El siguiente paso es filtrar los datos paraexcluir spammers, bots, emisores y usuarios inactivos. Esta no es una noticia innovadora, pero no todas las cuentas de Twitter pertenecen a personas reales. Según CNBC, Twitter tiene hasta 48 millones de bots. Además, hay muchos usuarios inactivos, emisores de spam y emisoras que no aportarán valor a su negocio.

Filtre los datos en su hoja de cálculo para excluir a los usuarios que:

• Ha creado una cuenta de Twitter recientemente (existe una alta probabilidad de que los nuevos usuarios sean bots)
• Tener un alto porcentaje de retweets y una pequeña cantidad de tweets originales.
• Solo enlaces de tweets (la posibilidad de que estos usuarios sean bots es muy alta porque las personas reales generalmente se comunican con otros usuarios, no solo publican enlaces)
• He estado inactivo por un tiempo
• Tener pocos seguidores.

Al filtrar estos datos, puede Adapte la lista a las necesidades de su campaña de promoción..

Cuando esté satisfecho con la lista que ha refinado, puede subirlo a Twitter a crear una audiencia personalizada usando Audience Manager, y luego dirigirse a esos usuarios con un tweet o una campaña.

# 2: exportar y orientar a los usuarios en las listas de Twitter con ScoutZen

La segunda opción para encontrar una audiencia a la que apuntar es aprovechar las listas de Twitter de blogs y negocios conocidos con comunidades sólidas. La calidad de estas audiencias está muy por encima del promedio, pero compilar una lista lo suficientemente larga de usuarios llevará algo de tiempo y esfuerzo.

Para encontrar listas de Twitter relevantes, busque listas creadas por comunidades de Twitter líderes en la industria y cuentas de expertos en nichos. Por ejemplo, el Content Marketing Institute tiene algunas listas de Twitter que incluyen los mejores expertos y ponentes de sus eventos.

Después de identificar una lista relevante, puede exportar los datos a una hoja de cálculo usando ScoutZen. La versión gratuita de esta herramienta le permite tener un "explorador" activo y exportar hasta 1,000 resultados como un archivo CSV. Actualizar a plan pagado (a partir de $ 21 por mes) le brinda acceso a exploradores activos adicionales, un límite de exportación más alto y más.

Para exportar una lista de Twitter con ScoutZen, primero debe copia la URL de la lista de Twitter.

Una vez que tengas eso, abrir ScoutZen y haga clic en el botón de opción Agregado a @ alguien / list-slug y pegar la URL de la lista de Twitter en el campo Criterios. Luego agregue su dirección de correo electrónico y haga clic en Conectar Twitter y empezar para crear tu primer explorador.

Una vez que ScoutZen haya procesado la lista de Twitter por usted, mostrará un informe basado en las cuentas de la lista. Usted puede exportar los datos en hasta 1000 nombres de usuario (con su cuenta gratuita) y luego úselo para crear una audiencia personalizada de Twitter. Para exportar estos datos, haga clic en Acciones en la parte superior derecha y seleccione Exportar en el menú desplegable.

Cuando usted abre el archivo descargado, lo harás ver información sobre las cuentas en la lista de Twitter incluidas ubicaciones, sitios web, recuentos de seguidores y más.

Como se mencionó, ScoutZen le permite trabajar con una sola lista a la vez con la cuenta gratuita. Así que para iniciar un nuevo explorador, necesitarías archivar la lista anterior. Para hacer eso, haga clic en el menú desplegable Acciones y seleccione Configuración. Luego haga clic en Archive Scout.

5 consejos para aprovechar al máximo los tweets que promociona a través de anuncios de Twitter

Una vez que tenga una audiencia a la que apuntar, puede comenzar a trabajar en el texto de su anuncio. El texto del anuncio para las redes sociales, particularmente Twitter, es diferente de las publicaciones habituales en las redes sociales. Debido a que desea maximizar el retorno de su inversión, las reglas generales de creación de copias no se aplican completamente aquí.

A continuación, presentamos algunos consejos que lo ayudarán a aprovechar al máximo su Anuncios de Twitter:

Promocionar tweets que tengan al menos algunos me gusta y compartidos. La gente está más ansiosa por reaccionar a un tweet patrocinado cuando tiene al menos algunos me gusta y se comparte. Para recopilar los primeros me gusta, puede pedir a sus compañeros que apoyen su tweet. Esto hará que sea mucho más fácil recopilar más me gusta, retweets y clics.

Dale a Twitter al menos 24 horas para procesar a tu audiencia. Si utiliza una lista de público personalizada para respaldar una campaña de promoción en particular, Cargue su lista al menos unos días antes de que comience la campaña.. En algunos casos, mi audiencia personalizada no pudo procesarse instantáneamente y no pude lanzar una campaña a tiempo.

No use imágenes y videos si desea maximizar la eficiencia de los clics. Si bien las imágenes y los videos aumentan las tasas de participación, alrededor de $ 20 de cada $ 100 se destinarán a clics en imágenes / videos. Si desea maximizar los resultados, quédese con el texto y un enlace.

El tamaño ideal de la audiencia es de alrededor de 3000, pero no menos de 2000.. Debe haber algo de lógica detrás de la forma en que Twitter procesa las audiencias personalizadas, pero a veces es difícil de entender.

Twitter creó una audiencia de 5,000 usuarios a partir de una lista de 10,000 que subí. En otros casos, las audiencias no se procesaron en absoluto debido a que eran demasiado pequeñas (menos de 2000). El número ideal parece ser de alrededor de 3.000 usuarios por audiencia personalizada que desee subir.

Ajusta tu mensaje a los intereses de tu audiencia. Hay muchas formas de enganchar a los espectadores con su anuncio. Los más importantes son adaptar el mensaje a sus intereses y captarlos en el momento adecuado. Es como decir "¡Felicitaciones por el nuevo trabajo!" cuando el usuario acaba de realizar un cambio, lo que ayuda a humanizar su negocio.

La misma lógica funciona con los anuncios de Twitter. Si hace que su anuncio sea muy relevante para la audiencia en términos del mensaje y el momento, tendrá tasas de participación más altas.

Para una campaña publicitaria reciente de Twitter dirigida a usuarios activos de Inbound.org, el mensaje publicitario los invitaba a unirse a un hilo de conversación en la comunidad. La tasa de participación fue bastante alta; más del 5% de los espectadores estaban interesados ​​en el anuncio.

La tasa de participación fue aún mayor (más del 7%) con un anuncio que invitaba a expertos a unirse a la lista de oradores para una conferencia de marketing digital. Los anuncios estaban dirigidos a usuarios que ya estaban contribuyendo activamente a la comunidad de marketing digital (publicación de invitados en blogs populares, discursos en eventos de la industria, etc.).

El mensaje y el momento oportuno fueron muy relevantes para esta audiencia y los resultados de la campaña fueron alentadores.

Conclusión

Las audiencias personalizadas de Twitter ofrecen opciones de orientación extraordinarias y le permiten ir más allá de la configuración estándar de las campañas publicitarias. Cuanto más personalice la audiencia de su anuncio, más calificado estará, lo que le permitirá gastar menos dinero en promoción.

¿Qué piensas? ¿Utiliza audiencias personalizadas de Twitter? ¿Utilizará alguna de las tácticas anteriores para crear nuevas audiencias? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.