Cómo mejorar su puntaje de relevancia de los anuncios de Facebook: 7 métodos que funcionan: examinador de redes sociales

¿Quiere aumentar la puntuación de relevancia de sus anuncios de Facebook? ¿Se pregunta cómo crear anuncios de Facebook que generen un compromiso positivo y una prueba social?

En este artículo, descubrirás siete formas de aumentar de forma rápida y significativa la puntuación de relevancia de tus anuncios de Facebook.

¿Qué es el puntaje de relevancia de los anuncios de Facebook?

Puntuación de relevancia de Facebook es una calificación en una escala del 1 al 10 que demuestra qué tan bien su público objetivo está recibiendo su anuncio de Facebook. Una vez que un anuncio ha recibido 500 impresiones, Facebook generará una puntuación de relevancia para él, siendo 10 la más alta.

La puntuación de relevancia de su anuncio es un predictor importante del éxito de la publicidad en Facebook. Los anuncios con puntuaciones de relevancia bajas (4 o menos) rara vez generan buenos resultados, al menos no por mucho tiempo.

Los anuncios con puntuaciones de relevancia altas (8+), por otro lado, a menudo ofrecen un CPA (costo por acción) fantástico.

Los dos anuncios siguientes tienen puntuaciones de relevancia altas de 9. El costo por compra de estos anuncios es significativamente más bajo que los tres anuncios anteriores, que tenían puntuaciones de relevancia mucho más bajas.

Por qué es importante la puntuación de relevancia de los anuncios de Facebook

Facebook califica los anuncios con su sistema de puntuación de relevancia para proporcionar a los anunciantes comentarios útiles y, lo que es más importante, para garantizar que su plataforma no esté abarrotada de publicidad molesta.

Los anuncios con puntuaciones de relevancia bajas se castigan con costos más altos y los anuncios con puntuaciones de relevancia altas se recompensan con costos más bajos. La diferencia de costo entre los anuncios con puntuaciones de relevancia alta y baja puede ser significativa, lo que anima a los anunciantes a dejar de publicar anuncios con puntuaciones de relevancia bajas. Cuanta más atención preste a la puntuación de relevancia de sus anuncios, más probabilidades tendrá de que sus campañas tengan éxito.

¿Qué influye en el puntaje de relevancia de los anuncios de Facebook?

Se utilizan varios factores para determinar la puntuación de relevancia de un anuncio, incluido el compromiso con el anuncio y la prueba social. El factor más importante, sin embargo, es retroalimentación positiva y negativa de su público objetivo.

Retroalimentación positiva es un término general que describe a las personas que realizan la acción deseada. Por ejemplo, si su campaña de Facebook está diseñada para generar clics en enlaces, entonces un clic en un enlace es su acción deseada. En este caso, más clics en enlaces equivaldrían a comentarios más positivos y, por lo tanto, aumentaría su puntuación de relevancia.

Retroalimentación negativa se refiere a anuncios ocultos o marcados por su público objetivo. Algo de esto es inevitable, porque la mayoría de la gente no quiere que le anuncien. Ocultar anuncios en Facebook es el equivalente a avanzar rápidamente a través de comerciales de televisión.

Pero si su anuncio es pertinente a su mercado objetivo y muestra algo en lo que su audiencia está interesada, más personas tomarán su acción deseada (comentarios positivos) y menos personas ocultarán o marcarán sus anuncios (comentarios negativos retroalimentación). Esto, a su vez, aumentará su puntuación de relevancia y disminuirá el costo de sus anuncios de Facebook.

Ahora que comprende cuál es el puntaje de relevancia de Facebook y qué lo afecta, veamos algunas técnicas para mejorarlo.

# 1: acortar las ventanas de retargeting

Reorientar a los visitantes del sitio web en Facebook puede ser increíblemente eficaz. Los números más altos de ROAS (retorno de la inversión publicitaria) que veo provienen constantemente de la reorientación de los visitantes del sitio web.

Facebook te permitirá dirigirte a las personas que han visitado tu sitio web en los últimos 180 días, y esa es la ventana de reorientación que utilizan la mayoría de los anunciantes. Sin embargo, si está reorientando constantemente a los visitantes de su sitio web, 6 meses es muchísimo tiempo para ver el mismo anuncio de la misma empresa. La fatiga publicitaria puede establecerse fácilmente y afectar negativamente su puntaje de relevancia.

Puede lograr mejores resultados con ventanas de retargeting más cortas. Prefiero usar ventanas de retargeting de 30 días o incluso de 14 días si un sitio web genera mucho tráfico. Para crear una audiencia personalizada del sitio web de 30 días para reorientar, dirígete al panel de Audiencias dentro de Ads Manager.

Luego haga clic en Crear audiencia y seleccione Audiencia personalizada en el menú desplegable.

En la ventana Crear una audiencia personalizada, seleccione Tráfico del sitio web.

La siguiente imagen muestra la configuración predeterminada para una nueva audiencia personalizada de un sitio web. Porque tu quieres orientar a todos los visitantes del sitio web en los últimos 30 días, simplemente dale un nombre a esta audiencia y haga clic en Crear audiencia. Después de 30 minutos aproximadamente, esta audiencia debería estar poblada y lista para que la reoriente.

# 2: Diríjase a audiencias frías con ofertas de bajo costo y de la parte superior del embudo

Como se mencionó anteriormente, necesita que las personas realicen la acción deseada para recibir comentarios positivos y lograr una puntuación de relevancia alta. Entonces, si anuncia directamente un producto de $ 5,000 a un público frío, muy pocas personas harán clic en su anuncio y realizarán esa compra. Eso significa comentarios positivos bajos y una puntuación de relevancia baja.

Es mucho mejor anunciar ofertas de menor valor, imanes de oportunidades de venta o contenido para audiencias frías. De esa manera, la barrera de entrada para sus prospectos es mucho menor y más personas tomarán la acción deseada.

# 3: Promocionar videos a través de publicaciones de página

Anuncios de video requieren más tiempo y son más costosos de crear que los anuncios de imagen, carrusel o presentación de diapositivas. Y por eso, muchos anunciantes de Facebook no los usan. Pero la gran mayoría de las veces, los anuncios de video son significativamente más efectivos. De hecho, los videos son mucho más populares que cualquier otro formato de publicación en Facebook.

Cuando se trata de anuncios de video, la calidad es muy importante. No es necesario grabar tus videos en una estudio, pero la iluminación y la calidad del audio deben ser decentes. Si tiene el presupuesto, considere contratar a un profesional.

Para obtener mejores resultados, es útil hacer que sus anuncios se parezcan más a las publicaciones habituales de Facebook. Con esta técnica, no intenta engañar a nadie; su público objetivo seguirá viendo la pequeña etiqueta "patrocinado" en su anuncio. Sin embargo, cuando se implementa correctamente, debe evitar que sus prospectos se pongan en guardia y altos niveles de comentarios negativos.

Esta táctica es particularmente relevante para los anuncios de video. Cuando crea un anuncio de video, puede agregar un título y un botón de llamado a la acción, pero ambas funciones marcan claramente su anuncio como un anuncio. A menudo, verá mejores resultados cuando los omita.

Para hacer esto, es mejor publica tu video en tu página de Facebook y entonces usa esa publicación para crear un anuncio, en lugar de crear un anuncio de video en Ads Manager.

Navegue a su anuncio dentro de Ads Manager, resaltarloy haga clic en Editar. Luego haga clic en Usar publicación existente en lugar de Crear anuncio.

Ahora seleccione la publicación que desea usar como su anuncio. Haga clic en la flecha hacia abajo y escogertu publicación en el menú desplegable de las publicaciones de su página de Facebook. Su anuncio ya está listo para publicarse.

# 4: Apunte a una audiencia más amplia

Una de las características más atractivas de la publicidad en Facebook es la especificidad con la que puede personas objetivo. Desafortunadamente, muchos anunciantes de Facebook se exceden en reducir su público objetivo y eso puede afectar negativamente el rendimiento de sus anuncios y disminuir su puntaje de relevancia.

Dirigirse a un público más amplio en Facebook es cada vez más importante a medida que la plataforma publicitaria se vuelve más sofisticada. Cuando lanza un anuncio por primera vez, Facebook comenzará la fase de aprendizaje. Durante la fase de aprendizaje, Facebook intentará determinar qué usuarios dentro de su público objetivo tienen más probabilidades de realizar la acción deseada. Si utiliza un público objetivo más amplio, Facebook tiene más posibilidades de encontrar segmentos de alta conversión dentro de él.

Por lo tanto, si descubre que sus puntuaciones de relevancia son bajas y se dirige a una audiencia relativamente pequeña, primero intente aumentar el tamaño de su audiencia. Ahora soy muy reacio a apuntar a una audiencia fría de menos de 100.000 y prefiero apuntar a audiencias frías que incluyen 250.000 personas o más. Por supuesto, esto no siempre es posible, especialmente con las empresas locales.

N.º 5: utilice varias variaciones de anuncios

La frecuencia de los anuncios de Facebook se refiere a la cantidad promedio de veces que alguien dentro de su público objetivo ha visto su anuncio. Una vez que la frecuencia suba demasiado, su público objetivo se aburrirá con sus anuncios y su puntaje de relevancia comenzará a disminuir a medida que aumenten los comentarios negativos.

Lo que constituye "demasiado alto" depende principalmente del tipo de público al que se dirige. Las audiencias cálidas tolerarán números de frecuencia mucho más altos que las audiencias frías.

Cuando me dirijo a públicos fríos, tiendo a ver una caída en la puntuación de relevancia cuando la frecuencia alcanza 2.0-2.5. En ese momento, es mejor dirigirse a un nuevo grupo de personas o realizar ajustes importantes en sus anuncios.

Una excelente manera de combatir esto es publicar varios anuncios diferentes para el mismo público objetivo En seguida. Variar la creatividad del anuncio ayuda mantener las cosas frescas y prevenir la fatiga publicitaria. Esto es particularmente importante cuando se dirige a un público relativamente pequeño.

La siguiente campaña publicitaria de Facebook está reorientando a las personas que han visitado una página web específica. El tamaño total de la audiencia es de aproximadamente 3000 personas, por lo que tener muchos anuncios que se ejecutan simultáneamente evita que la frecuencia de cualquier anuncio aumente demasiado rápido y afecte la puntuación de relevancia.

# 6: Califique nuevas campañas con pruebas sociales de una audiencia cálida

UNA audiencia cálida se compone de personas que ya conocen su negocio. Esto incluye visitantes del sitio web, suscriptores de correo electrónico, me gusta de páginas de Facebook, espectadores de videos y una serie de otras opciones.

Debido a que estas personas han interactuado con usted anteriormente, es casi seguro que responderán mejor a sus anuncios que las audiencias frías. También es mucho más probable que dejen comentarios positivos y que les gusten y compartan sus anuncios. Una gran cantidad de pruebas sociales en un anuncio ayuda a convencer a las personas de que realicen la acción deseada. Esto tiene sentido porque la prueba social actúa como un respaldo en línea.

Por estas razones, puede ser beneficioso promocione sus anuncios a sus audiencias cálidas antes de promocionarlos a audiencias frías. Dirigirse a los me gusta de la página de Facebook es una forma eficaz de construir pruebas sociales.

Para dirigirse a una audiencia cálida de sus seguidores, navegue hasta el nivel de conjunto de anuncios de su campaña de Facebook y desplácese hacia abajo hasta la sección Conexiones dentro de las audiencias.

Haga clic en Agregar un tipo de conexión y seleccione las personas a las que les gusta su página en el menú desplegable.

Te recomiendo gaste alrededor de $ 5 promocionando este anuncio en los me gusta de su página de Facebook para adquirir rápidamente una gran cantidad de pruebas sociales. Una vez que lo haya hecho, su anuncio tendrá un mejor rendimiento cuando se promocione a un público frío, lo que aumentará su puntuación de relevancia.

N.º 7: limitar el texto de la imagen del anuncio

Facebook no quiere que los anunciantes utilicen imágenes de anuncios que contener más del 20% de texto. La mayoría de las veces, te permitirán hacerlo, pero limitarán tu alcance.

Si la imagen de su anuncio contiene demasiado texto, verá este mensaje de advertencia encima de su anuncio.

El alcance limitado obviamente reducirá la cantidad de comentarios positivos que recibe su anuncio, lo que reducirá la puntuación de relevancia de su anuncio. Para asegurarse de que este problema no afecte a sus anuncios, es mejor aléjese de las imágenes de anuncios con más del 20% de texto.

Conclusión

La puntuación de relevancia de los anuncios de Facebook es un indicador clave del éxito de los anuncios. Ajustar sus campañas publicitarias de Facebook para lograr puntuaciones de alta relevancia de 8 o más puede marcar una diferencia significativa en sus resultados.

¿Qué piensas? ¿Cuál es su experiencia con la puntuación de relevancia de los anuncios de Facebook? ¿Ha implementado alguna de estas técnicas para aumentar su puntaje de relevancia? ¿Qué consejos puedes ofrecer? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.

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