Cómo aumentar el alcance de los videos en vivo de Facebook: examinador de redes sociales

¿Transmiten videos de Facebook Live?

¿Se pregunta cómo mejorar su desempeño?

Monitorear el alcance y la participación de sus transmisiones de Facebook Live le permite ver qué está funcionando y qué debe hacer para mejorar sus resultados.

En este artículo, descubra consejos para mejorar el alcance de sus transmisiones de video de Facebook Live.

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Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

¿Por qué transmitir en vivo?

Facebook en vivo le permite crear una relación más fuerte y personal con su audiencia.

Mientras que Facebook da prioridad al video en las noticias, el video en vivo rangos aún más altos. Según Facebook, las personas dedican el triple de tiempo a ver un video en vivo, debido a la naturaleza del contenido en vivo: es emocionante, en el momento y la mejor alternativa a ser allí.

Además, dos tercios de las visualizaciones de videos en Facebook Live ocurren después del hecho. Esto, combinado con el nuevo gráfico de participación donde los espectadores pueden pasar a las partes del video que obtienen la mayor participación, significa que los especialistas en marketing más razón que nunca para mejorar su juego y ofrecer un Facebook Live bueno, consistente y atractivo videos.

Impacto de Medición

Para aprovechar al máximo tu Vídeos de Facebook Live, necesita saber qué funciona. A continuación, le indicamos cómo encontrar los datos de sus videos, comprenderlos y mejorar las métricas de sus videos.

Ver datos de resumen de video en vivo

Para ver las estadísticas de su video, ir a tu Página de negocios de Facebook y haga clic en Insights en la parte superior. Luego, en la navegación de la izquierda, seleccionar videos.

A la derecha, ver gráficos con las vistas de sus videos. Si quieres cambiar el rango de fechas, ingrese las fechas en los cuadros de Inicio y Fin.

Tú también puedes elija entre tres opciones para filtrar sus estadísticas: Orgánico vs. Pagado, reproducido automáticamente vs. Juego por clic, o único vs. Repetir. Tanto para las vistas totales como para las vistas de 10 segundos, puede punto de referencia para comparar su rendimiento medio a lo largo del tiempo en cada una de estas tres áreas.

Por debajo del total de visualizaciones de video, ver un gráfico con sus visualizaciones de video de 10 segundos. Una vista de video en el servicio de noticias es de solo 3 segundos (ya sea que el video se reproduzca automáticamente o se haga clic para reproducir). Sin embargo, Facebook muestra las estadísticas de los administradores de la página para visualizaciones de 10 segundos o más.

Desplácese y luego haga clic en cualquier lugar de los gráficos para ver detalles adicionales.

Las métricas de descripción general son útiles para ver qué días son buenos para sus publicaciones de video, así como para comparar qué tipos de acciones llevaron a la visualización de videos.

Mira las estadísticas de videos individuales

Para obtener estadísticas específicas para un vídeo, página hacia abajo en la misma página de Insights. Se enumerarán por video más popular.

Haga clic en Biblioteca de videos para ver las estadísticas en orden cronológico inverso. (También puede acceder a la sección Biblioteca de videos haciendo clic en Herramientas de publicación en la parte superior de su página). Tenga en cuenta que puede usar filtros que son Básicas (Título, Descripción, Vistas, Fecha de creación o Etiquetas de video) o Avanzadas (Distribución, Incorporación, Acciones sociales o En vivo). A ver todos tus videos de Facebook Live, vaya a Avanzado> En vivo> Grabado en vivo.

Seleccione el video que desea revisary revise las estadísticas de reproducciones de videos y reproducciones de publicaciones.

Una forma rápida y fácil de revisar las estadísticas de cada video es simplemente ve al video en tu muro y haz clic en el número de alcance. Aparecerá una boleta de calificaciones con los detalles de la publicación con dos pestañas: Video y Publicación.

Ficha Vistas de video

La pestaña Vistas de video le indica los espectadores en vivo máximos, los minutos vistos, los espectadores únicos, las vistas de video, las vistas de 10 segundos y el porcentaje promedio de finalización. Recuerde, un video debe verse durante al menos tres segundos para que se grabe como una vista.

Seleccione cualquiera de estos datos para obtener más información.. Por ejemplo, Peak Live Viewers le dirá en qué punto de la transmisión obtuvo la mayor audiencia.

Las visualizaciones de diez segundos muestran cuántas personas han visto 10 segundos o más de su video en un día determinado. La estadística se divide entre las personas que miran con el sonido activado y el sonido desactivado.

Si bien obviamente desea una alta tasa de finalización, una baja tasa de finalización es en realidad normal, incluso en videos cortos.

Si obtiene una alta tasa de finalización (incluso el 25% es alto), tome nota de esa transmisión. Tú también puedes ver qué porcentaje se reproduce automáticamente en lugar de hacer clic para reproducir.

Utilice estos datos para ver qué temas y videos específicos tienen la audiencia más consistente, y también a marcar en qué punto disminuye la audiencia. Estos conocimientos lo ayudarán a planificar futuras transmisiones de video en vivo.

Ficha Vistas de publicación

En la pestaña Vistas de publicaciones, puede ver Alcance, Vistas de video e Participación (Reacciones, Comentarios y Compartidos). Tú también puedes ver los clics de publicación, divididos por clics para reproducir, clics en enlaces y otros.

Comentarios negativos (Ocultar publicación, Página de me gusta, etc.) también se encuentra en esta sección. Tenga en cuenta que es perfectamente normal recibir comentarios negativos sobre sus publicaciones. De hecho, cuanto mayor sea su alcance, más comentarios negativos obtendrá. Siempre que sus comentarios negativos sean del 1% o menos del alcance total, debería estar bien.

Si aún no lo ha hecho, también puede responder a los comentarios en la pestaña Vistas de publicaciones.

Al igual que con la pestaña Vistas de video, evalúe la información recopilada en esta sección para ver qué tipos de videos obtuvieron las mejores reacciones y participación. Luego utilizar esa información para determinar temas, llamadas a la acción y otro contenido cuando esté planificando nuevas transmisiones de video en vivo.

Ahora que sabe dónde encontrar sus métricas, aquí hay algunas cosas que puede hacer para aumentar el alcance y la participación después del hecho.

Mejorando el impacto

La mejor forma de mejorar el impacto de su Vídeos de Facebook Live Es para Sea claro acerca de su misión antes de salir al aire.

Primero, decide lo que estás transmitiendo, ya sea un instructivo, un video de acondicionamiento físico, un vistazo detrás de escena, una sesión de preguntas y respuestas u otra cosa.

Próximo, determina lo que quieres lograr. Estás buscando nuevos clientes, clientes potenciales, publicidad, suscriptores de correo electrónico o me gusta de la página? Luego averigua adónde enviar gente, como una página de destino, una página empresarial u otra red social.

Si tiene un plan en marcha, tiene más posibilidades de éxito. Aquí hay algunas cosas más que puede hacer:

Optimice sus publicaciones de video en vivo

Para aumentar la participación de los videos en vivo después del hecho, asegúrese de que la descripción sea la que desea y agregue una llamada a la acción.

Para llegar a la pantalla de edición, haga clic en la flecha gris hacia abajo en la parte superior derecha de la publicación y haga clic en Editar publicación.

Después de tu video en vivo, asegúrese de tener un título breve y atractivo; completar la descripción más (si es necesario); y incluir una llamada a la acción con URL. También, agregar etiquetas de video. Estas etiquetas no se muestran al público, pero pueden ayudar a que su video sea más visible, según Facebook. Con el tiempo, será mucho más fácil buscar videos en Facebook, incluidos archivos de Live y listas de reproducción, al igual que en YouTube.

Tenga en cuenta que Facebook solía proporcionar un campo separado donde podía agregar un botón de llamada a la acción y una URL de terceros. Sin embargo, esta característica se ha eliminado silenciosamente.

Asegúrate de agregue su llamado a la acción con un enlace en la descripción en la mitad superior de la página (dentro de las primeras líneas de descripción) para aumentar su visibilidad. Además, recuerda Pídale a su audiencia que comparta su video con sus amigos y fanáticos.. Debieras responder a todos los comentarios, incluso después de completar el video en vivo.

Para medir verdaderamente el impacto de una llamada a la acción, utilizar un enlace medible (código Bitly o UTM). Luego revise sus análisis para ver los resultados.

Mejore sus publicaciones de video en vivo

Otra forma de aumentar el impacto de su video en vivo es aumentarlo después de que haya terminado la transmisión.

Para empezar, ve al Administrador de anuncios de Facebook y seleccione Impulsar sus publicaciones.

Próximo, elige tu audiencia. Crear segmentación personalizada de la misma forma que lo haría con cualquier otro anuncio.

Luego seleccione su transmisión en vivo como elemento creativo.

Facebook acaba de lanzar un nueva caracteristica que te permite crear una audiencia personalizada de interacción y Reorienta su anuncio a las personas que han visto parte de su video..

Después de ejecutar algunas publicaciones mejoradas (con una variedad de focalización opciones), Revise las visualizaciones generales del video y luego compárelas con las visualizaciones de 10 segundos, así como las tasas de finalización. de 25%, 50%, 75%, 95% y 100%.

también Verifique el compromiso y el alcance para evaluar qué publicaciones mejoradas obtienen la mejor respuesta de sus espectadores.

Pensamientos finales

Facebook Live le permite mejorar la visibilidad mientras reduce la barrera entre usted y su audiencia. Los videos en vivo hacen que usted y su empresa se puedan relacionar más, para que pueda desarrollar relaciones con clientes actuales y futuros.

Cuanto más transmita video en vivo, más podrá evaluar qué obtiene la mayor cantidad de vistas, participación y respuesta. Haga más de lo que funciona para crear conexiones con su audiencia.

¿Qué piensas? ¿Emite en Facebook Live? ¿Cómo mides el impacto? ¿Qué ha hecho para mejorar el alcance y la participación? Por favor comparta sus pensamientos en los comentarios.