Los 5 pilares del éxito de los blogs comerciales: examinador de redes sociales

¿Está buscando consejos prácticos para el éxito de los blogs? ¿Se pregunta qué evitar? Si bien mi posición es generalmente que no hay "reglas" en los blogs, existen mejores prácticas que ayudarán a su blog de negocios tener éxito.

Hay muchos elementos obvios que debe incluir para hacer que un blog sea fácil de leer: contenido atractivo y de calidad, buena navegación, una página de contacto, una página de información, enfoque y claridad sobre el tema del blog... y hay muchas cosas que no son tan obvias o que se pasan por alto que realmente pueden ayudar hacer que un blog se destaque si se implementan.

Si bien tengo mi propia lista de lo que se debe y no se incluye, decidí obtener información de otros blogueros expertos. Publiqué una solicitud en LinkedIn Answers y recibió muchas buenas y malas acciones. He agrupado las sugerencias en cinco categorías: Planificación, contenido, diseño, marketing y compromiso.

# 1: Blog de planificación de su negocio

Sí: conozca su "gran por qué" - ¿Por qué estás en el negocio? ¿Cuál es su propósito y objetivo final para servir a los demás? La claridad sobre su propósito, sus objetivos, su cliente ideal y cómo transforma la vida de las personas ayudará a guiar todo el contenido de su blog empresarial.

Hacer: Sepa lo que quiere decir cuando dice exitoso. ¿Estás intentando conseguir más ventas? ¿Desarrollar relaciones? Informar a los clientes actuales? Tener un objetivo específico para tu blog dará forma al resto de tu estrategia. De Cordelia Blake

Hacer: investigación de palabras clave antes de iniciar un blog. Primero, compile una lista de palabras clave (y, lo que es más importante, frases de palabras clave) que cree que su empresa debería clasificar. Luego ve a Herramienta de palabras clave de Google y escriba esas frases para averiguar cuántas búsquedas reales se hacen por mes. Le sorprendería lo diferente que puede resultar la lista de Google de la suya. Utilice la lista que sugiere Google como punto de partida. De Boris Mahovac

Hacer: definir su público objetivo y desarrollar una estrategia de contenido que les resulte interesante, entretenida o informativa. No se centre demasiado en el producto. Como dijo una vez un amigo de Twitter: "Si preparas comida para perros, no hables de comida para perros, habla de perros". De Heidi guay

Hacer: Dale tiempo. Se necesita un tiempo para construir relaciones reales. De Christopher Gronlund

No: ocultar al autor del blog. Asegúrate de tener una persona real detrás del blog. Agrega su foto, nombre y rol en la empresa. Está bien subcontratar para obtener ayuda, pero para la conexión más auténtica, tenga un empleado real disponible para guiar, responder preguntas y brindar una visión real del interior de la organización. Incluso si solo tiene unas pocas personas en su empresa, esto es de vital importancia. De Phil Gerbyshak

# 2: el contenido de su blog

Hacer: Sea real.

No: sea congestionado, aburrido y pomposo o use jerga bizspeak. Un blog no es una sala de conferencias o una valla publicitaria (es decir, una comunicación unidireccional o exclusivamente de autopromoción), pero idealmente es un lugar para que las personas que tienen hambre de buena información te encuentren y empiecen a verte como una persona confiable y digna de confianza recurso. De Caitlin Kelly

Hacer: Encuentre un horario de publicación óptimo que funcione para usted. Cuanto más publiques en tu blog, más tráfico atraerás. Pero más que frecuencia, céntrate en publicar contenido de calidad de forma constante y constante.

Hacer: Establecer un calendario editorial que le ayuda a planificar artículos y temas futuros. Establezca plazos razonables. Si sabe que no puede publicar a diario, no lo establezca como su objetivo.

No: publicar basura solo para estar al día con su calendario. Es mejor perderse una publicación que publicar un galimatías. (Heidi genial)

Sí: tenga en cuenta las cuatro E al escribir las publicaciones de su blog: Educar, entretener, involucrar y enriquecer. Combínelo para asegurarse de que su mensaje se entregue de la manera en que su lector ideal quiere consumirlo.

Hacer: crear contenido escaneable. Las personas tienen patrones de lectura diferentes en la web que en la página impresa. Tienden a escanear páginas web en lugar de leer cada palabra. ¡Así que dales lo que quieren! Divida su contenido con párrafos, encabezados y viñetas más cortos. Añadir imágenes. Incorporar video. De Chris Cree

Hacer: crear títulos atractivos y ricos en palabras clave que abordan las necesidades de su audiencia. De Rich Brooks

Qué hacer: use una variedad de tipos de publicaciones. Algunas publicaciones pueden ser un párrafo rápido, mientras que otras son una inmersión profunda en un tema importante. Las publicaciones pueden basarse en un video o en contenido de texto. Si mezcla las cosas, hará que el blog siga siendo interesante, amplíe su lista de ideas para publicaciones y combata la tendencia al agotamiento de los blogueros. De Kyle Deming

No: se autopromocione demasiado. Al menos el 80% de su contenido debe centrarse en ayudar a su audiencia. (Rich Brooks)

# 3: Diseño de Blog

Hacer: Blog en su propio dominio, punto. También debe estar en el subdirectorio "tudominio.com/blog" en lugar de "blog.tudominio.com". Esto le da a su dominio raíz parte de la buena voluntad de los motores de búsqueda obtenida por su blog. De Scott Allen. (Casi todo el mundo hizo esta recomendación).

Sí: personaliza tus plantillas y menús para facilitar a los lectores la exploración de los artículos de la página. Haga un buen uso de las categorías y etiquetas. (Heidi genial)

Hacer: Brinde a los lectores de su blog las herramientas para ampliar su mensaje a sus propias comunidades. Tenga botones de retweet / tweet, botón Me gusta de Facebook, Digg, StumbleUpon y otros botones relevantes para compartir en las redes sociales en las publicaciones de su blog. Esto también se incluye en el marketing y el compromiso. Al diseñar su blog, asegúrese de incluir complementos y widgets que puede ayudar a difundir su contenido por todas partes.

No: ocultar la información de autor, contacto y suscripción. Asegúrese de tener páginas que sean fáciles de encontrar en la navegación para que su lector pueda obtener más información sobre usted y su empresa y pueda comunicarse con usted con preguntas y comentarios.

Cree una lista de correo de suscripción voluntaria y autoresponder. No confíe únicamente en un feed RSS para que sus lectores reciban actualizaciones de su blog. La mayoría de la gente sabe qué es una fuente RSS; saben cómo optar por recibir correo electrónico. Veo este error en el 90% de los blogs que reviso. Revisa Feedblitz, Feedburner y AWeber para la entrega por correo electrónico del contenido de su blog.

# 4: Comercialización de su blog

Hacer: Construya tiempo en su agenda para comercializar su blog. Tienes que esforzarte en dirigir a las personas a las publicaciones de tu blog para que realmente encuentren el excelente contenido que estás creando. (Chris Cree)

Hacer: automatizar la distribución de las publicaciones de su blog en sus perfiles sociales. Asegúrese de que sus publicaciones aparezcan en su página de Facebook, flujo de Twitter y perfil de LinkedIn, como mínimo.

Hacer: encontrar el equilibrio adecuado de palabras clave. Las palabras clave son importantes para mejorar la clasificación de su blog en los motores de búsqueda y para aumentar la visibilidad y la audiencia. Sin embargo, más no siempre es mejor. Quieres que la entrada de tu blog se lea como una conversación que tienes con una persona cara a cara. De Emily Madsen

Hacer: Reutilice el contenido de su blog en múltiples formatos y distribuirlo en otros sitios de intercambio de contenido. Recrea tu contenido en formatos de audio y video para aprovechar tu tiempo y extender tu alcance en la web.

# 5: Involucrar a su audiencia

Hacer: Tómese el tiempo para responder a todos los comentarios recibes. El propósito principal de los blogs de negocios es construir una relación sólida con su audiencia. Cuando responda a sus comentarios, sus lectores apreciarán su interés personal y esto generará credibilidad y confianza en su experiencia. De Sydni Craig-Hart

Hacer: Dedique tanto tiempo a la participación como a la creación de contenido.. Algo de eso puede estar en su propio blog respondiendo a los comentarios, pero una parte sustancial DEBE estar en otros blogs de su industria. Los competidores son una situación delicada; realmente hay que considerarla caso por caso. Pero para los proveedores, clientes, asociaciones de la industria, líderes de opinión / autores / oradores de la industria, definitivamente debe identificarlos a todos y participar de manera regular. (Scott Allen)

No: inhabilitar o censurar enérgicamente los comentarios del blog. Comentar es una de las mejores formas de participar y es posible que te llamen si filtra todos los comentarios negativos. Utilice los comentarios negativos como una oportunidad para responder con amabilidad. (Kyle Deming)

Sí: Tenga un plan claro para manejar las críticas y los comentarios negativos. Tome el camino correcto y responda a estos comentarios con cuidado y cortesía. (Heidi genial)

No: dé por sentado que sabe lo que necesita su audiencia. Encuesta y pregúntales con qué tres cosas luchan en su negocio. Este ejercicio podría haberle proporcionado publicaciones de blog relevantes durante semanas. Pero también, brindará información excelente a sus lectores para que sigan regresando por más. De Terri Brooks

Hacer: Sea lo más auténtico posible. La gente sabe cuando se les está alimentando con una línea de partido o propaganda. Sabemos cuándo nos comercializan o publican relaciones públicas. Sea tan real como lo permitan las circunstancias. De Erica Friedman

¿Qué agregarías? ¿Tiene algunas cosas que debe y no debe hacer en blogs de negocios que no se tratan aquí? Deje sus comentarios e ideas en el cuadro a continuación.