9 consejos para mejorar los anuncios de video de Facebook: examinador de redes sociales

¿Está creando anuncios de video para Facebook?

¿Se pregunta cómo puede crear anuncios de video más sólidos?

Ya sea que esté trabajando con publicaciones de videos promocionados o videos subidos como anuncios, prestar atención a los detalles puede mejorar el impacto de su contenido.

En este artículo, descubra nueve formas de mejorar sus anuncios de video de Facebook.

¿Por qué los anuncios de video?

Si bien el video obtiene tres veces la participación de otro contenido, en gran medida se infrautiliza. De acuerdo a un Estudio de búfer, de las siete publicaciones de Facebook que las marcas comparten por semana, el 80% son enlaces, el 19% son fotos y menos del 1% son videos.

Debido a que los anuncios de video obtienen tanta visibilidad, los especialistas en marketing no solo necesitan publicarlos más, sino también hacerlo mejor. En el Informe Tendencias de Internet 2016, Mary Meeker afirma que muchos anuncios en línea son ineficaces, especialmente los videos. "Si alguna vez ha habido un llamado a las armas para crear mejores anuncios, es este", dice.

Recuerde, solo un video creado como un anuncio de Facebook puede incluir el enlace a una llamada a la acción.

# 1: Centrarse en la calidad desde el primer fotograma

Dado que los videos en el escritorio y el feed de noticias para dispositivos móviles se reproducen automáticamente, tiene 3 segundos para convencer a los usuarios de que vean su video. No necesita una introducción larga ni un logotipo animado. Tú quieres involucrar a la gente de inmediato.

Experto en fitness Natalie Jill creó un montaje de 43 segundos que capta la atención de la audiencia en los primeros fotogramas. El sonido es opcional (ya que es música de fondo) y el texto es mínimo. Ella está promocionando una serie de videos de ejercicios de 30 días, y este video es indicativo de lo que obtienen los usuarios cuando lo habilitan.

Consiga que sus espectadores inviertan en su contenido de inmediato. Muestre quién es y qué hace de forma visual, concisa y desde el principio.

# 2: Incluya una oferta convincente

No tiene sentido hacer un anuncio si no hay una oferta convincente para su llamado a la acción.

En este video para EntreLiderazgo, Dave Ramsey atrae a los empleadores con una solución al problema de los chismes de su empresa. ¿Qué propietario de la empresa no haría clic?

Cree una oferta que su público objetivo no pueda resistir. Luego ser claro y conciso con el texto. No te olvides de rastrear los enlaces usando códigos UTM u otro sistema para que sepa si su video es efectivo.

# 3: muestra tu personalidad

El video le da a tu audiencia una idea de quién eres, ¡así que muéstrales!

Les Brown es un orador motivacional que ha adoptado los anuncios de video. Tiene una atractiva foto de perfil y es divertido con la cámara. Las personas se sienten invitadas a su fiesta personal. También habla en primera persona en la descripción del video, hablando directamente a su audiencia.

Cuando grabas tu video, estar emocionado y entusiasmado con su tema. Se mostrará y atraerá a sus espectadores.

# 4: agregue subtítulos a sus videos

Como se mencionó anteriormente, Facebook reproduce automáticamente videos en el servicio de noticias. Agregue subtítulos para que sus videos se puedan consumir sin sonido.

Facebook agrega subtítulos a sus anuncios de video automáticamente. Sólo haga clic en Agregar subtítulos cuando esté listo para promoverlos.

Sin embargo, si sube tu video como una publicación orgánica en el muro, necesitas agregue los subtítulos usted mismo. Una forma de obtener el texto de su video es utilizar un servicio de transcripción como Rev.com.

Alternativamente, puede cargue su archivo en YouTube y obtenga un archivo SRT (SubRip Text). Dado que el proceso es automático (y no es 100% preciso), deberá leer y editar la transcripción.

Para obtener subtítulos de YouTube, sube tu video a YouTube. Dependiendo de la duración de su video, es posible que deba espera un poco a que los subtítulos se completen automáticamente. Una vez que estén listos, ir al reproductor de video y haga clic en el icono CC en la lista de herramientas debajo de tu video.

Esto lo lleva a la sección Subtítulos y CC. Seleccione el idioma predeterminado.

En la siguiente pantalla, haga clic en el botón Editar. Reproduzca el video y haga clic en las secciones de subtítulos que necesita para revisar.

Haga clic en cualquier segmento de subtítulos para reproducir cualquier parte del video. Puedes elegir pausar automáticamente el video al escribir. Cuando haya terminado de editar, haga clic en el botón Publicar ediciones para salvar tu trabajo.

Próximo, descargar el archivo. Haga clic en el nuevo idioma de los subtítulos a la derecha de su video (no el que aparece como Automático). En la siguiente pantalla, busque el menú desplegable Acciones en la parte superior de la sección Subtítulos, y seleccione .srt en Descargar.

Cambie el nombre del archivo según la sintaxis de Facebook: "Filename.en_US.srt" ("en" es el código de idioma de dos letras y "US" es el código de país de dos letras).

Ahora, ve a tu video de Facebook y haga clic en la flecha gris en la parte superior derecha de la publicación. Elija Editar publicación, ir a la pestaña Subtítulosy haga clic en Cargar archivo SRT. Sube tu archivo y clic en Guardar.

El servicio de noticias de Facebook está diseñado para verse sin sonido. Haga que sus videos sean comprensibles y mejorados gráficamente para que los usuarios puedan ver cualquier cosa que publique sin la necesidad de escucharlo.

Idealmente, sus videos deben captar la atención de su audiencia dentro de los primeros segundos cuando los miran con el sonido apagado. Entonces se sentirán obligados a habilitar el sonido.

# 5: Conéctese a nivel personal

Las personas establecen conexiones con personas, no con empresas. Crea videos que demuestren que te identificas.

Flixel es una herramienta para crear cinemagraphs, que son fotos vivas (Flixel anima una parte de un videoclip). El anuncio de video de la empresa comparte la historia de cómo se inició la herramienta y los nombres y rostros detrás de la aplicación. Además, demuestra cómo funciona la herramienta. Al hacer esto, Flixel humaniza la marca y establece una conexión personal con la audiencia.

Piensa como puedes cuenta la historia de tu empresade una manera informal, pero autoritaria. Además, busque formas creativas en las que pueda destacar en las noticias y relacionarse más profundamente con su audiencia, como el uso de cinemagraphs.

Cuando apareces en la cámara, ante todo, ser uno mismo. También, haz la grabación en algún lugar donde te sientas cómodo, ya que eso te hará sentir relajado y genuino también.

# 6: use titulares para crear curiosidad

El ojo del espectador capta el movimiento del video, pero un título atractivo es lo que hace que llegue a casa.

Despierta el interés de tus espectadores con un adelanto del título para que no puedan evitar querer mirar. Solo ten en cuenta La señal de noticias más reciente de Facebook para reducir los titulares de clickbait.

Viaje al alza captura al usuario con su encabezado: "El creador de Priceline está a punto de revolucionar el mundo de los negocios Viaje." La exclusividad implícita en el video ("¡El espacio es limitado!") También se presta a un clic obligatorio. guión.

Tómese el tiempo para pensar detenidamente en sus titulares. Escribe algo interesante e informativo, porque captará la atención de los espectadores en el feed.

Idealmente, prueba dividida múltiples titulares en sus anuncios para que pueda ver qué títulos obtienen la mejor respuesta.

# 7: agregar resaltados de tercio inferior

El texto en video te ayuda resaltar los puntos destacados.

Cuando incluye tercios inferiores en sus videos, los espectadores pueden consumir su contenido de video y obtener los puntos altos sin ver el video completo o leer una descripción detallada o una publicación relacionada. Aunque se llama "tercios inferiores", puede coloca el texto en cualquier lugar de tu video.

Usa tu programa de edición de video favorito (incluso iMovie o Movie Maker) para agregar texto a sus videos. En el ejemplo anterior, usé ScreenFlow para agregar una superposición a uno de mis videos.

# 8: Escriba una descripción informativa

Parte de ser un experto es compartir mucha información.

Zhena Muzyka es el fundador de Gypsy Tea de Zhena y autor de Vida por la Copa. Su descripción en este ejemplo es un complemento extenso de su video. Zhena también incluye testimonios y repite la llamada a la acción y el enlace varias veces, como en una página de ventas o una oferta por correo electrónico.

No dude en agregar texto a la descripción de su video. Di lo que sientas que necesitas complementar y respaldar su video.

Algunos estudios muestran que la narrativa breve funciona mejor para las publicaciones de Facebook. Tiendo a escribir descripciones bastante largas en mis publicaciones de Facebook y, a lo largo de los años, mi audiencia ha llegado a saber que mis publicaciones son informativas de esta manera.

# 9: Proporcione valor

Si está realizando una demostración, asegúrese de que sea comprensible para que los compradores de su producto sepan qué hacer desde el principio.

en este video, Repaso lo que los usuarios deben hacer para revisar sus páginas de Facebook después de la reciente actualización del diseño de la página. Nota: Este es otro ejemplo de una descripción extensa, ya que destaco los puntos más destacados del video en el texto.

Al mostrarle a su audiencia cómo hacer algo, incluya instrucciones paso a paso y sea lo más claro posible.

Si comparte su pantalla, asegúrese de grabar con una herramienta de captura de pantalla confiable. También puede transmitir a través de la API de Facebook Live utilizando una herramienta de terceros como Telestream Wirecast o Estudio OBSy comparte tu pantalla. Luego, una vez que finaliza la transmisión, convierte tu video en vivo en un anuncio.

Otra forma de ser valioso es compartir otros usos de sus productos o consejos especiales. Sus espectadores se sentirán especiales al conocer sus ataques internos.

En conclusión

Los ejemplos anteriores ponen en práctica múltiples mejores prácticas.

Este video del experto en ciencias del cerebro John Assaraf en realidad tiene todos los elementos, desde contenido atractivo y auténtico hasta una descripción detallada. Además, debido a que su video tiene subtítulos y tercios inferiores, su información es comprensible para cualquiera que lo vea sin audio. John también incluye un llamado a la acción convincente y con la herramienta de anuncios de video de Facebook, puede incluir un botón de CTA real.

Cuantas más prácticas recomendadas pueda incorporar a sus anuncios de vídeo, mejor. Tómese el tiempo para intercambiar ideas, registrar y agregar los elementos técnicos (leyendas, gráficos de texto, etc.).

Nunca se sabe cuál de sus videos despegará, por lo que cualquier video que comparta debería ser digno de un impulso. No es necesario que promocione todas sus publicaciones de video, pero debe asegurarse de que todas estén posicionadas para el éxito.

¿Qué piensas? ¿Crea y comparte anuncios de video de Facebook? ¿Qué factores aumentan la exposición y el compromiso de sus videos? Comparta sus pensamientos y experiencia en los comentarios.