Cómo instalar y usar el píxel de Facebook: una guía para especialistas en marketing: examinador de redes sociales

¿Ejecuta anuncios de Facebook para promocionar su negocio?

¿Se pregunta cómo el píxel de Facebook puede ayudar a optimizar la publicación de anuncios para objetivos específicos?

En este artículo, descubra cómo instalar y usar el píxel de Facebook para rastrear el tráfico del sitio web y crear anuncios de Facebook rastreables.

¿Qué es el píxel de Facebook?

los Pixel de Facebook es un fragmento de código que coloca en el backend de su sitio web para rastrear a los visitantes de su sitio. El píxel te permite ejecutar campañas muy específicas, por eso es importante instalarlo antes de ejecutar anuncios de Facebook.

Cada cuenta publicitaria obtiene un píxel predeterminado para usar. El código se compone de dos partes principales: el código de base de píxeles y el código de evento. El código base de píxeles rastrea todo el tráfico a su sitio. Los códigos de evento son fragmentos de código adicionales que puede agregar bajo el código de píxel predeterminado a páginas específicas de su sitio web que le permiten

rastrear ciertas acciones en esas páginas.

A continuación, se muestran más de cerca los tipos de códigos de evento que puede agregar.

• Buscar: Si tiene un sitio de comercio electrónico, puede colocar el código de evento de búsqueda en una página de resultados de búsqueda en tu sitio. Por ejemplo, si alguien está buscando en su sitio "sandalias de cuero", puede agregar ese término al código de esa página de resultados.

• Ver contenido: Coloque el código del evento Ver contenido en la página de un producto, por ejemplo, para realizar un seguimiento de las vistas de un contenido en particular.
• Añadir al carrito: Incluya este código de evento en el añadir a la página del carrito de su sitio web. Si los visitantes del sitio web colocan artículos en su carrito de compras pero no completan la compra, puede usar los datos de píxeles para publicar anuncios altamente orientados solo a esas personas.
• Añadir a la lista de deseos: Si tiene una opción de lista de deseos en su sitio web, puede colocar este código de evento en la página para rastrear los artículos que la gente más quiere. Apunte a ellos con un anuncio de Facebook que contenga imágenes de esos artículos específicos..
• Iniciar pago:Coloque este código de evento en la página donde alguien comienza el proceso de pago en tu sitio web.
• Agregar información de pago: El código de evento Agregar pago es se activa cuando alguien agrega información de pago.
• Compra:Coloque el código del evento de compra en la página de agradecimiento después de que las personas hayan comprado su producto o servicio. Si sale un producto nuevo, puede diseñar un anuncio para personas que ya son sus clientes.
• Dirigir:Use el código de evento de Lead en la página de agradecimiento después de que las personas hayan optado por un lead magnet o se hayan registrado para su webinar o boletín informativo.
• Registro completo: Utilice el código de evento de registro completo para realizar un seguimiento de las inscripciones a seminarios web, eventos, y así.
• Personalizado: La belleza del píxel de Facebook es que puedes personalizarlo para cumplir con objetivos comerciales específicos. Si tu crear un evento personalizado, también necesitará crear una conversión personalizada relacionada con el evento.

Estos diferentes eventos de píxeles le permiten recopilar datos que lo ayudan a crear anuncios de Facebook exitosos y obtener más información sobre las personas que interactúan con su sitio web.

Códigos de instalación básicos, recomendados y avanzados

Facebook te ofrece opciones para optimizar los códigos de eventos. Usted puede instale el píxel tal cual o agregue sus propios parámetros. Veamos el código del evento Ver contenido, por ejemplo.

Facebook recomienda que agregue valores en este nivel. Puede agregar algunos detalles más que la versión básica de este código.

Puede obtener aún más granular y permitir que el píxel rastree cosas muy específicas.

¿Cómo creo e instalo el píxel de Facebook?

Ahora que sabe qué es el píxel, está listo para instalarlo y comenzar a usarlo estratégicamente. Abierto Administrador de anuncios de Facebook y haga clic en el botón del menú superior (con las tres líneas) y seleccione Píxeles en la columna Activos. (Alternativamente, ir directamente a la página de píxeles.)

En la página siguiente, haga clic en Crear un píxel para iniciar el proceso.

Agrega un nombre para tu píxel y haga clic en Siguiente.

Instalar el código base de píxeles de Facebook

A continuación, debe elegir una opción para instalar su código de píxel. Usted puede utilizar una Complemento de Tag Manager para instalar el píxel si está utilizando un sitio web de terceros que admita este tipo de integración. O tu puedes copiar y pegar el código de píxeles manualmente. Si no se siente cómodo configurando el píxel usted mismo, tendrá la opción de envíe el código por correo electrónico a un desarrollador web o amigo de confianza.

Si seleccionó la opción para copiar y pegar el código, verá la página Instalar código base de píxeles. Haga clic en el cuadro de código para copiar el código a su portapapeles. Ahora todo lo que tienes que hacer es péguelo en las etiquetas de encabezado de su sitio web en la configuración de SEO. Si no está seguro de cómo hacerlo, su proveedor de alojamiento web debería tener instrucciones.

Nota: El botón de opción Coincidencia avanzada le permite recopilar aún más datos de su sitio web, como el nombre y el número de teléfono. Esta es una función avanzada que se usa normalmente para sitios web de comercio electrónico.

Si está utilizando Leadpages u otro servicio de terceros, simplemente instale el código de la misma manera en las etiquetas de encabezado de su página. He aquí un ejemplo.

Instalar el código de evento de píxeles de Facebook

Haga clic en Siguiente a obtener otro fragmento de código tú instalar en páginas web específicas a realizar un seguimiento de las acciones realizadas en esas páginas. Como se mencionó anteriormente, los códigos de evento le permiten crear anuncios altamente dirigidos y aprende más sobre tu audiencia.

Decide qué código de evento quieres rastrear. Si elige Registro completo, por ejemplo, puede agregar el valor de cada registro completado para rastrear más páginas específicas y crear anuncios dirigidos en el futuro.

Seleccione el código del evento quieres rastrear y haga clic en el cuadro de código a cópialo. Luego coloque el código del evento en las páginas relevantes de su sitio web.

Haga clic en Siguiente para continuar con el siguiente paso.

El paso final es probar el estado de los píxeles. Ve a tu Administrador de anuncios y seleccionar píxeles. Si el estado del píxel está activo, el píxel está instalado correctamente. La actualización del estado puede tardar unos 20 minutos.

¿Cómo mejora el píxel de Facebook la orientación de sus anuncios?

El objetivo del píxel de Facebook es ayudarlo a conocer más sobre las personas que interactúan con su contenido. Puede utilizar esta valiosa información para crear productos y contenido que atraigan mejor a esa audiencia.

También es valioso para orientar sus anuncios de Facebook. Puede orientar sus anuncios a personas que llegaron a una determinada página de su sitio web (como una publicación de blog) pero no optaron por la actualización de contenido.

A continuación, se muestra un ejemplo de un anuncio orientado a una audiencia personalizada y que excluye a otra audiencia personalizada. Con el píxel, puede volver a orientar a las personas que interactuaron con su contenido pero que no aceptaron participar y excluir a las personas que hicieron clic para realizar la llamada a la acción.

El píxel puede ayudarlo a cumplir una serie de objetivos específicos para su negocio. A continuación, se muestran algunos ejemplos de cómo puede utilizarlo.

Utilice el píxel para generar clientes potenciales

Las empresas suelen utilizar los anuncios de Facebook para generar clientes potenciales. Por ejemplo, si estás regalando un artículo gratis como una hoja de trabajo o una lista de verificación, ejecutar una campaña publicitaria de Facebook para entregar esa oferta a un público objetivo.

El píxel se rastrear a todos los que llegan a la página de ofertas. Si las personas optan por el recurso gratuito, se les redirige a una página de agradecimiento.

Suponga que desea orientar otro anuncio a una audiencia personalizada de personas que hicieron clic en la página de destino, pero no aceptaron la oferta. Para hacer eso, orientar el anuncio a las personas que llegaron a la página de destino principal pero no a la página de agradecimiento.

Tú crear audiencias personalizadas dentro de Administrador de anuncios. Decidir una estrategia sobre cómo generará nuevos clientes potenciales y usa el píxel para rastrear tus objetivos específicos.

Utilice el código de evento de compra para realizar un seguimiento de los resultados de la campaña

La instalación del código de evento de compra en la página web donde se realizan las compras le permite analizar presupuestos para campañas específicas.

Por ejemplo, suponga que configura un anuncio de Facebook para llevar a las personas a la página de registro de un seminario web y vender un producto nuevo a todos los que se registren. Utilice el píxel para rastrear todas las compras del webinar y compare el total con su inversión publicitaria de Facebook para analizar el rendimiento de su campaña.

Cómo acceder a los datos de píxeles de Facebook

Vaya a la página de píxeles en el Administrador de anuncios para acceder a los análisis generados por el píxel.

Primero, verá un gráfico de cuántas veces se ha disparado su píxel durante los últimos 14 días.

Debajo del gráfico, encontrará cuatro pestañas que lo ayudarán a analizar los datos de píxeles. A continuación, se muestra un resumen de lo que encuentra en cada pestaña:

Eventos: Vea todos los códigos de evento que seleccionó cada vez que usa el píxel. El punto verde muestra que su píxel está activo.

URLs: Vea la URL exacta donde se activa el píxel, así como todas las URL de terceros. Estos datos le ayudan a medir la popularidad de una publicación de blog o página de producto en particular. Usted puede ver los últimos 14 días de su actividad de píxeles.

Dominios: Descubra de qué dominios se dispara su píxel. Esta información es útil si tiene varios sitios web o si utiliza sitios de terceros. En algunos casos, verá sitios web donde su píxel no está instalado. Este es el sitio web de referencia que envió a alguien a una de las páginas de su sitio web. Un ejemplo podría ser su publicación de invitado en el blog de otra persona.

Dispositivos: Vea qué dispositivo se usó cuando se disparó el píxel. Si ve que la mayoría de las personas utilizan dispositivos móviles para interactuar con su contenido, puede publicar solo anuncios móviles en el futuro.
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Resumen

El píxel de Facebook es una herramienta muy poderosa, y desarrollar una estrategia para cumplir objetivos comerciales específicos lo ayudará a comprender cómo interactuar con los clientes actuales y encontrar nuevos clientes potenciales.

Incluso si no tiene planes de anunciarse de inmediato, la instalación del píxel de Facebook lo ayudará a descubrir cómo las personas interactúan con el contenido de su sitio web. Instale el código de píxel base en su sitio web y Facebook comenzará a rastrear de inmediato.

¿Qué piensas? ¿Cómo utilizará el píxel de Facebook para crear nuevos clientes potenciales para su negocio? Háganos saber en los comentarios a continuación.