Cómo analizar su marketing de YouTube con Google Analytics: examinador de redes sociales

¿Usas YouTube para negocios?

¿Quiere conectar Google Analytics a su canal de YouTube?

Google Analytics puede mostrarle cómo las personas encuentran e interactúan con su canal, y cómo YouTube genera tráfico a su sitio web.

En este artículo, descubrir cómo configurar Google Analytics para rastrear y medir el impacto de sus esfuerzos de marketing de YouTube.

# 1: Configure Google Analytics para su canal de YouTube

Para rastrear tu Marketing de YouTube con Google Analytics, primero debe configurar Google Analytics para su canal de YouTube. El proceso es similar al seguimiento de un sitio web con Google Analytics.

Para empezar, crear una nueva propiedad en su cuenta de Google Analytics.

Configure esa propiedad como un sitio web. Utilice la URL de su canal de YouTube como enlace al sitio web.

A continuación, encuentre su ID de seguimiento de Google Analytics

Ve a tu canal de YouTube y abre tu Ajustes avanzados. En la parte inferior de esta página, verá un campo donde puede ingrese su ID de seguimiento de Google Analytics.

Esta identificación le permitirá rastrear a los visitantes de su canal de YouTube de manera similar a como rastrea a los visitantes del sitio web dentro Google analitico. Nota: Los análisis dentro de YouTube aún brindan los mejores datos para los videos en sí.

Google Analytics rastrear a los visitantes a la página de inicio de su canal de YouTube (youtube.com/nombre de usuario) y hacer clic en pestañas específicas en su canal, como Acerca de, Discusión, Videos, Lista de reproducción y otras pestañas. Usted puede ver estos datos en el informe Comportamiento> Todas las páginas abajo.

A descubre cómo la gente descubre tu canal de YouTube, vaya al informe Adquisiciones> Todo el tráfico> Fuente / Medio.

Usted puede ver el desglose geográfico de los visitantes del canal en el informe Audiencia> Geo> Ubicación.

En resumen, corres lo mismo informes acerca de su canal de YouTube como lo haría con su sitio web.

# 2: Seguimiento del tráfico desde el enlace de perfil de su canal de YouTube

La segunda forma de utilizar Google Analytics para realizar un seguimiento del impacto de su marketing de YouTube es medir la cantidad de tráfico que recibe de YouTube a su sitio web. En general, Google Analytics rastreará el tráfico de YouTube a su sitio web de esta manera:

A partir de ahí, no obtendrá muchos detalles adicionales para ver si era un enlace de su canal, sus videos, el video de otra persona, un video incrustado en el sitio web de otra persona, etc.

Aquí es donde el uso de parámetros UTM ayuda. Usted puede agregue parámetros UTM a la mayoría de los enlaces en su Canal de Youtube y videos para asegurarse de que cada clic de su canal y videos se pueda vincular específicamente a su fuente.

A continuación, se muestra un ejemplo de cómo funciona en mi propio canal. Empiezo por editar el enlace a mi sitio web principal que aparece en la parte superior de mi canal.

En lugar de simplemente vincular a mi sitio web, agrego las siguientes etiquetas UTM a mi URL.

El enlace completo se ve así:

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http://kristihines.com/?utm_source=youtube.com&utm_medium=referral&utm_campaign=website&utm_content=profile+link

Aquí está la información proporcionada por los distintos parámetros:

• “Utm_source = youtube.com” le dice a Google Analytics que el clic proviene de YouTube.
• "Utm_medium = referral" le dice a Google Analytics que el clic es una fuente de tráfico de referencia.
• "Utm_campaign = sitio web" es un nombre de campaña personalizado para realizar un seguimiento del tráfico general del sitio web.
• "Utm_content = perfil + enlace" le dice a Google Analytics que el clic es un enlace de perfil general.

Combinados, estos parámetros indican que este clic provino del enlace de perfil de mi canal de YouTube. Aprenderá a hacer esto más adelante en el artículo.

# 3: Seguimiento del tráfico de cada video de YouTube

A continuación, querrá realizar un seguimiento del tráfico de su Videos de Youtube dentro de Google Analytics. Se aplica la misma táctica: simplemente use parámetros UTM con sus enlaces de video.

Por ejemplo, en el siguiente video, utilizo un foco de anotación.

El enlace completo se parece al siguiente y envía la misma información a Google Analytics. Excepto que esta vez, los parámetros UTM le dicen a Google Analytics que el tráfico proviene de un enlace de anotación en el video en lugar de un enlace de perfil para mi campaña de promoción.

http://kristihines.com/blog-post-ideas/?utm_source=youtube.com&utm_medium=referral&utm_campaign=promotion&utm_content=video+annotation+link

Tú también puedes usar enlaces abreviados en el video y en el texto de descripción del video debajo del video. Por ejemplo, hay dos enlaces abreviados arriba. El del video, "kristihines.com/ideas", es corto y fácil de escribir. Redirige al visitante a la siguiente URL etiquetada con el parámetro UTM:

http://kristihines.com/blog-post-ideas/?utm_source=youtube.com&utm_medium=referral&utm_campaign=promotion&utm_content=video+noclick+link

El segundo debajo del video es " http://bit.ly/2bkwkds.” Este es un enlace en el que se puede hacer clic en la descripción del video. Usa el Acortador de URL Bitly servicio para crear un enlace más corto para que nadie lo pierda en la URL. Redirigirá a los visitantes que hagan clic en él a la siguiente URL etiquetada con el parámetro UTM:

http://kristihines.com/blog-post-ideas/?utm_source=youtube.com&utm_medium=referral&utm_campaign=promotion&utm_content=video+description+link

Estas URL le dicen a Google Analytics que el tráfico provino del enlace de texto del video que los visitantes escribieron en la barra de direcciones de su navegador o de un clic en el enlace en la descripción del video.

# 4: Ver el tráfico general de YouTube

Una vez que haya configurado todas sus URL etiquetadas con parámetros UTM, todo lo que tiene que hacer es esperar a que los visitantes comiencen a hacer clic en ellas.

Para saber si lo han hecho vaya al informe Adquisición> Todo el tráfico> Fuente / Medio. Usa el cuadro de búsqueda encima de la mesa para buscar "youtube" y aparecerá su tráfico de YouTube.

De aquí, utilizar la lista desplegable Dimensión secundaria a agregar la columna Contenido del anuncio.

Ahora usted puede ver el tráfico de YouTube que proviene de su canal y videos o de los de otra persona. (El resto del tráfico normalmente mostrará "no establecido" en la columna Contenido del anuncio). Lo que es más importante, sabrá exactamente qué vínculos son más efectivos.

En el informe anterior, puede ver que dos visitantes vinieron haciendo clic en los enlaces de anotaciones de video, un visitante vino haciendo clic en el enlace en el perfil del canal, un visitante llegó haciendo clic en el enlace de descripción de un video y otro visitante ingresó escribiendo un enlace desde un vídeo.

Este informe también muestra datos de conversión (porcentaje, finalizaciones y valor), para que pueda ver qué enlaces de YouTube generan conversiones reales (ventas, leads, etc.).

Si quieres obtener datos más específicos, tú podrías incluir el nombre del video en el parámetro utm_content así que puedes averigüe de qué video proviene cada clic de video.
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En conclusión

Con Google Analytics, puede obtener información sobre su video marketing de dos maneras. En primer lugar, puede obtener más información sobre cómo las personas encuentran e interactúan con su canal de YouTube. Y en segundo lugar, puede aprender cómo su canal de YouTube genera tráfico a su sitio web.

¿Qué piensas? ¿Qué métricas encuentra más valiosas cuando se trata de su marketing de YouTube? ¡Por favor háznoslo saber en los comentarios más abajo!