Cómo utilizar la segmentación avanzada de anuncios de Facebook: examinador de redes sociales

¿Cómo están funcionando sus anuncios de Facebook?

¿Está apuntando a las personas adecuadas?

Si desea que sus anuncios tengan un mejor rendimiento, combine los datos de Facebook Graph Search y Audience Insights para aumentar el ROI de la publicidad.

En este artículo, compartiré cómo planifique mejores campañas publicitarias de Facebook con orientación a la audiencia.

¿Por qué utilizar la segmentación avanzada?

Para lograr el mayor Retorno de la inversión con Publicidad en facebook, debe comprender a su público objetivo. Necesita saber quiénes son, qué les gusta, dónde viven y más para poder crear campañas publicitarias que les hablen.

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La orientación exitosa para su marca o campaña específica ayuda mantener el costo por clic bajo, las tasas de conversión altas y puntuaciones de relevancia por encima del promedio

. En esencia, cuanto mejor se oriente a su público, mejor funcionará su anuncio al menor costo.

A continuación, le mostramos cómo combinar Búsqueda de gráficos de Facebook y Estadísticas de audiencia de Facebook para conocer a su audiencia y enviar el mensaje correcto a las personas adecuadas.

# 1: Investiga los datos de audiencia de los fans

Combine las páginas que le gustan a las personas a las que les gusta su página con estadísticas del público

Al buscar audiencias potenciales para publicidad, tome nota de los tipos de páginas de Facebook que les gustan. Las páginas brindan información sobre las marcas y los negocios que le gustan a la audiencia, así como sus intereses y pasatiempos.

Escribe "páginas que les gustan a las personas a las que les gusta la página X" en la barra de búsqueda.. Pueden ser personas a las que ya les gusta su página o personas a las que les gusta la página de un competidor. Esto le permite investiga tu competencia y sus fans, determinar los tipos de páginas que les interesan a los fans y conocer los intereses de esta audiencia específica.

Puede orientar la publicidad de Facebook en función de las páginas que le han gustado a la audiencia. Entonces, si usted es un restaurante de pizza local que se enfrenta a una marca mucho más grande en la calle, investigue fácilmente los intereses clave de la audiencia de esa marca y use esa información para crear anuncios exitosos.

Tome nota de varias páginas de los resultados de Graph Search. Luego, hacer referencias cruzadas en Facebook Audience Insights. Por supuesto, no todos los resultados de Graph Search estarán disponibles para la investigación en Audience Insights, pero puede hacer referencias cruzadas de muchas fuentes beneficiosas.

Aquí es donde ocurre la magia. Tenga en cuenta elementos clave como la edad y el sexo, el uso del dispositivo, los ingresos, el tamaño del hogar y el comportamiento de compra. Utilice esta información para mejorar su ROI publicitario en Facebook.

También puede encontrar algunas páginas adicionales de interés para esta audiencia específica. Por ejemplo, MOZ no apareció en Graph Search en la ilustración anterior, pero figura como una de las páginas mejor calificadas entre esta audiencia en Audience Insights. Ese tipo de información es crucial para la focalización.

# 2: Mira a los fans por ubicación

Combine las páginas que le gustan a las personas a las que les gusta X Page que viven en X City con estadísticas de la audiencia

Para publicidad de Facebook específica de la ubicación, céntrese en ciudades y códigos postales específicos con Graph Search. Escriba en la búsqueda de Facebook "páginas que les gustan a las personas a las que les gusta Social Media Examiner que viven en X city. " Para limitar aún más su búsqueda, combine varias páginas que le gustaron.

Por ejemplo, Graph Search brinda respuestas increíblemente específicas que muestran los intereses exactos y las páginas de solo los residentes de una ciudad específica que también están interesados ​​en Social Media Examiner. Este tipo de datos es invaluable y puede alterar drásticamente el curso de su publicidad.

Cuando usted hacer una referencia cruzada de la información de Graph Search con Audience Insights, observa que los fanáticos de Social Media Examiner en Gilbert, Arizona (mi ciudad natal) tienen un 11% de probabilidades de tener una familia más grande que la mayoría de los usuarios de Facebook y un 12% de probabilidades de ser propietarios de viviendas. Esto puede parecer intrascendente, pero al recopilar datos para comprender mejor a su audiencia de publicidad, es imperativo saber con quién está hablando.

Utilice estos datos para seleccionar imágenes de anuncios más relevantes o crear un texto de anuncio que toque las verdaderas emociones de su Público objetivo basado en donde viven. Por ejemplo, los intereses de quienes viven en Gilbert, Arizona difieren de los que viven en Manhattan.

Esos detalles y datos sutiles se pueden utilizar para mejorar la orientación de Facebook.

# 3: Ocupación de investigación por ubicación

Combinar páginas que le gustan a una ocupación en una ubicación con estadísticas de audiencia

Alternativamente, concéntrese en la ocupación de una audiencia objetivo para obtener información.

Por ejemplo, si tiene su sede en Los Ángeles, California y tiene un producto dirigido a los veterinarios, busque páginas de interés para ellos. Escribe "páginas que le gustan a (ocupación) que viven en (ubicación)" en la búsqueda de Facebook.

Próximo, vaya a Facebook Audience Insights y haga una referencia cruzada de las páginas que se muestran en los resultados del gráfico. Usted será capaz de navegar por una gran cantidad de información sobre las edades, el tamaño del hogar y los ingresos, el tamaño de la familia, el uso del dispositivo, los intereses y más páginas en las que estas personas están interesadas.

Una vez que obtenga una mayor comprensión de su audiencia, podrá crear publicidad más pertinente.

Ponga los datos de la audiencia en acción

Toda la información recopilada de Graph Search y Audience Insights ahora se pueden integrar en una campaña publicitaria de gran éxito y eficacia.

Traduzcamos el ejemplo del veterinario anterior en orientación para una campaña publicitaria de Facebook eficaz.

Empiece por apuntar a la edad demográfica, basado en lo que dice Audience Insights sobre los veterinarios en Los Ángeles.

Próximo, Observe el estado de la relación y el nivel de educación de aquellos en su público objetivo.. Esta audiencia es en su mayoría soltera con educación universitaria o superior.

También, ingrese varias páginas encontradas en Graph Search y Audience Insights en el cuadro Intereses.

Finalmente, mire la categoría Estilo de vida en Audience Insights para encontrar términos clave que describan el mayor porcentaje de su audiencia.

¿Son estos veterinarios de Los Ángeles Savvy Singles o Soccer y SUV? Quiénes son influirán en la forma en que les hables y qué tipos de elementos creativos pertenecen a tu campaña.

Si su audiencia tiende a estar compuesta por Savvy Singles, una imagen que sea moderna y en movimiento podría tener un mayor atractivo. Para una audiencia de fútbol y SUV, considere una imagen con familias en su anuncio.

Hay mucha información disponible en Facebook sobre quiénes son tus fans y qué les gusta. Solo tiene que investigar, juntarlo todo y crear un anuncio de Facebook exitoso que les habla.

¿Qué piensas? ¿Cómo investiga a su público objetivo? ¿Ha combinado Graph Search de Facebook con Audience Insights? ¿Qué tipo de combinaciones has probado? ¿La orientación de anuncios de Facebook ha sido exitosa para usted? Comparta su experiencia y recomendaciones en los comentarios.