Por qué el podcasting es una tendencia que los especialistas en marketing deben seguir: examinador de redes sociales

¿Ha considerado el podcasting para su negocio?

¿Se pregunta si ahora es el momento adecuado para comenzar?

Para conocer el increíble crecimiento y las oportunidades que existen para los especialistas en marketing, entrevisto a Michael Wolf para este episodio de la Podcast de marketing en redes sociales.

Más sobre este espectáculo

El podcast de Social Media Marketing es un programa de Social Media Examiner.

Está diseñado para ayudar a los comerciantes ocupados y a los propietarios de negocios a descubrir qué funciona con el marketing en redes sociales.

El formato del programa es la radio de conversación a pedido (también conocida como podcasting).

En este episodio, entrevisto Michael Wolf, quien es el anfitrión del NextMarket Podcast. También es el analista jefe de NextMarket Insights, donde rastrea el creciente mundo del podcasting. El enfoque de Michael para analizar el podcasting es único.

Michael comparte la investigación que realizó para ayudarlo descubra más sobre podcasting y hacia dónde se dirige el mercado.

Vas a descubrir por qué la categoría empresarial es una de las mayores áreas de crecimientoy la razón por la que los anunciantes ahora se dan cuenta.

Comparta sus comentarios, lea las notas del programa y obtenga los enlaces mencionados en este episodio a continuación.

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Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

Estas son algunas de las cosas que descubrirás en este programa:

Podcasting para especialistas en marketing

Investigación realizada para descubrir más sobre podcasting para empresas

Mike es analista y le encanta profundizar en temas que normalmente se relacionan con la tecnología y los medios. Sin embargo, como es un gran fanático de los podcasts, notó que más gente había comenzado a usarlos, aunque no vio un cambio correspondiente en la actitud de la gente en el mundo de los medios.

Durante los últimos cinco años, el podcasting se ha considerado un medio de comunicación menos popular. Incluso las nuevas empresas en línea y de nuevos medios no lo han adoptado. Así que Mike decidió investigar y averiguar por qué.

Mike habló con muchas personas, incluidos anfitriones de renombre como Adam Carolla, Vaso Ira desde Esta vida americana y Steven Dubner desde Freakonomics. También tuvo contacto con personas detrás de escena en organizaciones como Libsyn y Microsoft.

Durante su investigación, Mike registró todas las conversaciones que tuvo con estas personas, lo que llevó a un artículo que escribió para Forbes en abril de 2013 llamado "Graciosos y iPhones: por qué el podcast finalmente está llegando a lo suyo.”

Escuche el clip de audio a continuación para descubrir lo que dijo Adam Carolla.

http://soundcloud.com/nextmarket/a-podcast-about-the-podcast

Apple ha sido dueña principalmente del lado de la inversión de los podcasts con iTunes. El mundo de los podcasts no ha visto grandes inversiones en tecnología, desarrolladores o capitalistas de riesgo.

Descubrirá el tipo de impulso que Mike ha visto en lo que respecta al lado de la inversión de esta plataforma, y ​​qué categorías de podcasting han mostrado un gran crecimiento.

Escuche el programa para descubrir qué Informe de la industria de marketing en redes sociales de 2013 reveló lo que los especialistas en marketing pensaban sobre el podcasting.

¿El podcasting ha experimentado algún tipo de repunte en 2013 y, de ser así, por qué?

Mike explica cómo los equipos de Libsyn y SoundCloud, que aloja los archivos, ha experimentado un crecimiento fenomenal. Además, algunos de los podcasters de renombre han visto que el tráfico alcanza nuevos récords en números de descargas cada mes.

Todas las señales son desde una perspectiva métrica. Cuando hablas con la gente sobre su número, definitivamente hay un crecimiento.

Cuando miras las listas de iTunes, notarás se lanzan nuevos podcasts todos los días / semanas en varias categorías.

Mike dice que parte de la razón del crecimiento de esta plataforma es que muchos la gente ve el podcasting como un canal menos concurrido que los blogs. También es una forma de compromiso más profundo.

Descubrirás qué ha creado la tormenta perfecta para este nuevo crecimiento en la audiencia y por qué la nueva tecnología incorporada en los automóviles producirá una oportunidad completamente nueva.

Los podcasts son una plataforma multitarea que permite a las personas dedicarte aproximadamente 20 minutos de su tiempo cada día o semana para escucharte. Es muy íntimo y los oyentes te conocen a un nivel más profundo.

Los podcasters de renombre que ya tienen una gran red detrás de ellos para impulsar sus programas han visto un tremendo aumento en las descargas.

Luego está Marco Arment, que es un técnico y uno de los codificadores clave detrás Tumblr. Su podcast es completamente independiente de cualquier cosa asociada con la entidad de medios. Descubrirás los tipos de descargas que obtiene por episodio y de dónde las genera.

Escuche el programa para descubrir la cantidad de descargas que se considera un gran logro para los podcasters independientes.

Los hilos que Mike ve unirse a partir de sus entrevistas

Para el Podcast de NextMarket, Mike entrevista a todos, incluidos los mejores podcasters, desarrolladores de aplicaciones y personas detrás de las grandes redes. A partir de estas entrevistas, ha notado que hay mucha experimentación en torno a la monetización de podcasts.

Mike ha escuchado eso si puede obtener más de 10,000 descargas, es posible que atraiga el interés de algunos anunciantes premium como Espacio cuadrado. Es el umbral para la publicidad de terceros.

Siempre puedes anunciar tu propio contenido. Esto se ve mucho en el espacio empresarial y de emprendedores individuales. Algunas personas hacen podcasts para crear una plataforma para sus propios productos.

Vas a escuchar acerca de una nueva plataforma llamado Patreon, que permite a los fans convertirse en patrocinadores de sus artistas y creadores de contenido favoritos.

Escuche el programa para descubrir por qué hay una propuesta de valor en un podcast.

La categoría de podcasts empresariales

Mike cree que el podcast de negocios La categoría es una de las mayores áreas de crecimiento.

Aunque algunos podcasts, como Dave Ramsey y Suze Orman—Están vinculados a los medios tradicionales, Mike dice que ha experimentado el mayor crecimiento durante los últimos dos años en la categoría de independientes. Puede ver mucha tracción para los emprendedores y expertos en marketing.

Mike está emocionado de ver a personas que son totalmente independientes adoptar el podcasting. Por ejemplo, Pat Flynn del Podcast de ingresos pasivos inteligentes es un evangelista para la plataforma. Este tipo de podcaster también aparece como invitado en otros programas de podcasters independientes.

Escuche el programa para escuchar lo que Mike quiere decir con efecto paquete de ratas.

¿Es demasiado tarde para iniciar un podcast?

Mike cree que hay ventajas en llegar temprano. Cualquiera que sea el primero en una categoría a menudo puede crear una audiencia.

Todavía hay espacio en el mercado para podcasters y muchas oportunidades. Primero que nada, tienes que asegúrese de que la calidad del audio sea excelente, de lo contrario la gente se desconectará. El siguiente paso es tener contenido de alta calidad.

Una forma de probar este espacio es aparecer en programas de otras personas. Es una excelente manera de saber si se siente cómodo detrás del micrófono.

Hay tantos nichos que la gente quiere conocer. Aquí es donde reside la oportunidad.

Escuche el programa para descubrir por qué la coherencia es la clave para el éxito del podcasting.

¿Los anunciantes están empezando a notar el podcasting?

Mike cree que los anunciantes están empezando a darse cuenta. Si escuchas podcasts, probablemente escucharás los nombres Squarespace, Audible y Citrix. Los anunciantes ahora se han dado cuenta de que los podcasts son un medio viable con altas conversiones.

Escucharás por qué es útil hacer que la personalidad que hace el podcast lea el texto publicitario.

Las métricas son bastante fáciles de ver, ya que a menudo hay un código de cupón relacionado con el podcast específico. Puedes ver qué tan bien se convierte.

A medida que el mercado madura desde el punto de vista de las métricas y la infraestructura publicitaria, y se observa la conversión, se traducirá en la participación de anunciantes y agencias más grandes. Cuando la audiencia está ahí, los anunciantes vendrán.

Ahora puede ver agencias de podcasts y agencias de publicidad que venden publicidad. El objetivo de Jeff Ullrich El Mid Roll y Norm Pattiz PodcastOne Las plataformas sirven para ayudar a los podcasters a conectarse con los anunciantes. La forma en que se venderán los podcasts será un gran problema.

Escuche el programa para descubrir qué más vendrá y atraerá a más anunciantes.

Otras tendencias en el horizonte para el podcasting

Mike dice que la gente quiere encontrar buen talento para llevar a sus redes de podcasts. Hay muchos locutores independientes que hacen un gran trabajo y no se han afiliado.

Comenzará a ver más aplicaciones y servicios de escucha de podcasts nuevos de los reproductores multimedia tradicionales. Por ejemplo, iHeartRadio tiene servicio de música y también lanzó una versión de conversación.

Las personas más establecidas saldrán del lado de la transmisión y la radio para crear algún tipo de servicio de palabra hablada, como un podcast o una aplicación.

Mike siente que aparecerán muchas nuevas voces creativas. Ser creativo es una gran oportunidad. Lo bueno de los podcasts en comparación con las estaciones de radio es que no tienes limitaciones de tiempo. Aunque tienes que ser disciplinado con lo que haces y lo que creas.

Descubrirás por qué Mike siente eso los podcasts están en la etapa de regreso, y será más grande que nunca.

Entonces, si no le gustan los podcasts, iniciar un podcast. Si ya está involucrado, felicitaciones y apéguese.

Escuche el programa para descubrir cómo se mezclan y combinan todas estas diferentes formas de medios, y luego se distribuyen a través de las diversas plataformas.

Otras menciones del programa

El podcast de esta semana está patrocinado por Social Media Marketing World.

Mundo del marketing en redes sociales 2014 es nuestra mega conferencia física, que está programada para regresar a San Diego, California, los días 26, 27 y 28 de marzo.

La conferencia cuenta con más de 80 sesiones en cuatro pistas principales: tácticas sociales, estrategia social, gestión comunitaria y marketing de contenidos.

La categoría de marketing de contenidos incluye podcasting, marketing de vídeo y blogs.

Estas son algunas de las sesiones sobre podcasting:

• Seis razones por las que el podcasting es la mejor inversión para construir su plataforma: Cliff Ravenscraft
• Cómo llevar su podcast a la cima: qué funciona y qué no: Pat Flynn
• Los mejores podcasters revelan los secretos para monetizar su programa: Erik Fisher con Ray Edwards, Cliff Ravenscraft y John Lee Dumas
• Cómo generar credibilidad y autoridad a través del podcasting: consejos de los profesionales: John Lee Dumas con Dan Miller, Lou Mongello y Lewis Howes
• Cómo las marcas utilizan los podcasts para llegar a nuevas audiencias y destacar: Laura Mansfield

Si quiere ver la emoción de esta conferencia, echa un vistazo a nuestro hashtag # smmw14.

Asegúrate de revisa más sobre la conferencia.

Conclusiones clave mencionadas en este episodio:

• Conéctese con Michael Wolf en su sitio web.
• Suscríbase al podcast de NextMarket en iTunes o SoundCloud.
• Escuchar a la Proyecto de podcast, que enumera todas las entrevistas de Michael.
• Lea el artículo de Michael para Forbes: Graciosos y iPhones: por qué el podcast finalmente está llegando a lo suyo.
• Leer más de Michael en Forbes: Ganar dinero con los podcasts ya no se trata solo de los anuncios.
• Revisa Adam Carolla, Vaso Ira desde Esta vida americana y Steven Dubner desde Freakonomics.
• Aprender más acerca de Libsyn y Microsoft, las empresas detrás de las herramientas de podcasting.
• Revisa la tabla de podcasts de iTunes.
• Dirigirse a Marco Arment, cuyo podcast es completamente independiente.
• Echa un vistazo a Patreon, una nueva plataforma que permite a los fans convertirse en patrocinadores de sus creadores de contenido y artistas favoritos.
• Revisa Dave Ramsey y Suze Orman, cuyos programas están ligados a los medios tradicionales.
• Obtenga más información sobre Pat Flynn del Podcast de ingresos pasivos inteligentes y John Lee Dumas en Emprendedor en llamas.
• Dirigirse a Espacio cuadrado, Audible y Citrix.
• Leer acerca de El Mid Roll está haciendo para ayudar a los podcasters a conectarse con los anunciantes.
• Echa un vistazo a iHeartRadio Talk.
• Aprender más acerca de Mundo del marketing en redes sociales 2014.
• Comuníquese con Emily al [correo electrónico protegido] si está interesado en patrocinios corporativos para Social Media Marketing World 2014.

Formas de suscribirse al podcast de Social Media Marketing:

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• Haga clic aquí para suscribirse a través de RSS (alimentación que no es de iTunes).
• También puedes suscribirte a través de Stitcher.

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