Nivel de calidad de Twitter para anuncios: lo que los especialistas en marketing deben saber: examinador de redes sociales

¿Utiliza anuncios de Twitter?

¿Quiere un mejor retorno de su inversión?

Twitter utiliza su puntuación de calidad de anuncios para determinar cómo se muestran sus anuncios y cuánto paga si la gente interactúa con ellos.

En este artículo, compartiré cómo crear contenido de Twitter que aumente la calidad de sus anuncios de Twitter para maximizar el ROI en sus anuncios de Twitter.

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Por qué es importante el nivel de calidad de sus anuncios de Twitter

los Nivel de calidad de Google AdWords Recompensa a los anunciantes que crean anuncios atractivos con un costo por clic mucho menor y una ubicación de anuncios más prominente. Este año, Facebook introdujo una puntuación de calidad propia, llamada

puntuación de relevancia, que determina el costo de su anuncio y la ubicación en esa red social.

Ahora Twitter se ha sumado a un algoritmo similar para recompensar los anuncios más atractivos y penalizar los anuncios de bajo rendimiento en su plataforma. Aunque no hubo un anuncio formal, Twitter recientemente confirmado en una nueva sección en la documentación de Ayuda de anuncios de Twitter que lo utilizan. (Hace unos meses, esta sección de la guía no existía).

Entonces, ¿qué hace realmente el puntaje de calidad de los anuncios de Twitter y cómo puede saber si sus puntajes de calidad son buenos?

Para empezar, no puede ver su oferta ajustada por calidad en su Administrador de anuncios de Twitter. Sigue siendo una métrica interna oculta por ahora.

Independientemente, el algoritmo de ofertas ajustadas por calidad de Twitter no es una métrica arbitraria que pueda ignorar. Al igual que con Google AdWords, aumentar el puntaje de calidad en sus anuncios de Twitter en realidad le otorga un gran descuento por clic. De hecho, en promedio, cuando ganar un punto en las tasas de participación en sus anuncios, usted ver una disminución del 5% en el costo por participación.

Por lo tanto, con respecto a las campañas de anuncios de Twitter, si puede obtener tasas de participación de hasta un 60% aproximadamente, el costo por participación se convierte en un centavo. Si puede llegar al 36%, son dos centavos.

Por otro lado, si su tasa de participación (y por lo tanto su puntaje de calidad) cae al 7%, el costo por clic aumentará a aproximadamente ocho centavos por clic. Eso es un aumento del 800%.

Además, la participación realmente baja empeora aún más (lo que significa más costosa). Si su participación es algo así como el 0.14%, terminará pagando la friolera de $ 2.50 por participación. Eso es más de 250 veces más caro que promocionar un anuncio de alta participación.

Es innecesario pagar de más por sus anuncios de esa manera cuando puede aumentar fácilmente sus puntajes de calidad de Twitter y obtener tarifas sustancialmente mejores.

He aquí cómo dominar el algoritmo de puntuación de calidad de los anuncios de Twitter para obtener una mejor participación y tasas en su Campañas publicitarias de Twitter.

# 1: Mantenga actualizados los anuncios de Twitter para retener altas impresiones

Twitter quiere mostrar a los usuarios el contenido más actualizado, por lo que tuitear material nuevo regularmente.

No importa qué tan bueno sea el anuncio, la cantidad de impresiones por día disminuye con el tiempo. Y, a medida que pasa el tiempo, es menos probable que Twitter muestre tweets más antiguos.

La solucion es crear diferentes variaciones de cada anuncio. Será mucho más eficaz y tendrá una mayor visibilidad y participación que ejecutar los mismos anuncios durante períodos de tiempo prolongados.

# 2: Aproveche el compromiso existente para pagar menos

En lugar de pagar más de $ 2 por clic para promover contenido de baja participación (y deficiente), promover tweets que ya están funcionando bien.

Por ejemplo, el siguiente tweet obtuvo 1.500 retweets. Además, ese contenido recibió 100.000 visitas derivadas de Twitter. Y todo por $ 250.

Cuando pagas para promocionar tweets de alto compromiso, a menudo aumentará tu rendimiento orgánico. La gente querrá compartir tweets populares que vean en sus propias redes. Además, no paga por esos retweets y participación adicionales.

Sin embargo, recuerde que si promociona contenido con el que nadie quiere interactuar o compartir, paga más por cada clic. Además, verá poco (si acaso) compromiso orgánico gratuito.

Mi estrategia no es promover todos los tweets. yo solo promover el 1% al 3% superior de las actualizaciones de estado con tasas de participación del 15% o más. Cuando lo hago, generalmente resulta en un costo por participación de un centavo.

# 3: Segmentación restringida para capturar a su audiencia ideal

Recuerde, la relevancia es clave para el compromiso.

La mejor manera de acabar con su compromiso y su puntuación de calidad es difundir tweets a una audiencia muy amplia. En lugar, perseguir micro-audiencias de 100.000 o incluso 10.000 personas.

Utilice las poderosas opciones de orientación de anuncios de Twitter para concentrarse en la mejor opción para sus anuncios.

Por ejemplo, aproveché la orientación geográfica para un evento local. El anuncio se redujo para dirigirse a personas que viven en el sur de Florida. Aumentó la participación de los tweets en un factor de más de 3,5 veces.

Además de la variedad de opciones de orientación demográfica de Twitter, hay muchas otras Segmentación de anuncios de Twitter estrategias para probar. Esto incluye la segmentación por palabras clave, Remarketing de Twitter, segmentación por dispositivo y audiencias de socios y similares.

Cuanto más relevante sea su anuncio para su audiencia, mayor será la posibilidad de que aumente su compromiso y su puntuación de calidad en el proceso.

Pensamientos finales

No hay duda al respecto: Campañas de Twitter son eficaces. Cuando usted preste atención a la forma en que Twitter clasifica y valora sus anunciosy hacer las cosas para que funcionen dentro del algoritmo, mejora su participación, clasificación y costos. Es una victoria para todos.

¿Qué piensas? ¿Ha intentado mejorar su puntuación de calidad en Twitter? ¿Qué tácticas te han funcionado mejor? Comparta sus pensamientos y experiencia en la sección de comentarios a continuación.

Imagen de ayuda de anuncios de Twitter creada con Placeit.