Publicidad en redes sociales: nueva investigación para especialistas en marketing: examinador de redes sociales

¿Se pregunta si todavía vale la pena anunciarse en las redes sociales en estos días? ¿Busca datos que le muestren dónde debería invertir su gasto publicitario?

En este artículo, descubrirá información que revela cómo otros especialistas en marketing están planificando su publicidad social y qué plataformas ofrecen nuevas oportunidades para la ubicación de anuncios.

# 1: los anuncios sociales siguen siendo relevantes

Informe sobre el estado de la publicidad digital 2018 de Adobe Digital Insights muestra que los anuncios en las redes sociales llevaron a los sitios web de los minoristas a tres veces más no clientes que clientes existentes a finales de 2017. En resumen, las personas miran anuncios sociales y hacen clic en esos anuncios más que nunca.

Para llevar: La efectividad de las redes sociales pagas como canal de adquisición de clientes no está disminuyendo. Si desea ser parte de la acción y beneficiarse con sus propios anuncios en las redes sociales, necesita saber dónde se encuentra su mercado objetivo.

¿Qué redes sociales utilizan y cómo las utilizan? Una vez que tenga estas estadísticas, sabrá dónde colocar la mayor parte de su inversión publicitaria para llegar a las personas a las que desea llegar.

# 2: Facebook Messenger tiene un gran interés para los comercializadores y anunciantes

Facebook tiene actualmente 2.23 mil millones de usuarios activos mensuales y de acuerdo con Social Media Examiner Informe de la industria del marketing en redes sociales 2018, la plataforma lidera el grupo por un amplio margen en lo que respecta a la preferencia de los especialistas en marketing por las redes sociales pagas.

Cuando se les preguntó qué formas de redes sociales pagas usan regularmente, el 72% de los especialistas en marketing dicen que usan con mayor frecuencia anuncios tradicionales de Facebook (el 7% usa Anuncios de Facebook Messenger) seguido de los anuncios de Instagram, que ocupa el segundo lugar con el 31% de los especialistas en marketing que utilizan anuncios pagados en la plataforma.

Más allá de eso, LinkedIn, YouTube y Twitter corren codo con codo con el 13%, 12% y 11% de los especialistas en marketing que utilizan anuncios en estas plataformas, respectivamente. Pinterest y Snapchat llegaron como últimas opciones para publicidad durante el año pasado.

Si bien una cosa es comparar su publicidad con lo que están haciendo otros especialistas en marketing en este momento, otra cosa es saber qué debería hacer en el futuro. ¿Hay ciertas plataformas en las que debería estar atento? ¿En qué plataformas publicitarias se centrarán sus compañeros de marketing en los próximos 12 meses?

Si bien el 85% de los especialistas en marketing dijeron que no estaban usando Bots de Facebook Messenger en su marketing cuando se les encuestó, el 51% de los que dijeron que planean usarlos en su marketing en el futuro.

Para llevar: Si bien Facebook es claramente la plataforma social más utilizada para publicidad paga en este momento, los datos de las redes sociales El Informe de la industria del marketing muestra que los especialistas en marketing también están dispuestos a invertir en otras plataformas para ver si trabajo.

Los expertos en marketing notarán la mayor adopción de Messenger y formularán un plan para aprovechar esto a través de los anuncios de Messenger a medida que aumente el uso de chatbot y el marketing de Messenger.

# 3: IGTV y Facebook Watch pueden ser clave para llegar a un público más joven

El Informe sobre el estado de la publicidad digital 2018 de Adobe Digital Insights también revela que el 50% de la Generación Z (18 y 19 años) y el 42% de los Millennials (20 a 36 años) piensan que las redes sociales son el canal más relevante para anuncios.

Con una mejor orientación que nunca, los usuarios informan que los anuncios que ven se sienten más dirigidos a ellos. Los jóvenes están especialmente de acuerdo con esto, y son los grupos demográficos con más probabilidades de recurrir a las redes sociales cuando buscan un nuevo producto o servicio para comprar.

Además, los conocimientos de Estado de la televisión social de Shareablee 2018 El informe revela que el 70% de los encuestados entre las edades de 18 y 24 ven programas de televisión de formato largo en varias plataformas en línea. De ese grupo, el 47% continuaría viendo sus programas de televisión favoritos en las redes sociales si estuvieran disponibles allí.

Con eso en mente, los lanzamientos de Facebook Watch y IGTV señalar otros lugares viables para que los especialistas en marketing experimenten anuncios de video in-stream. En efecto, Informes de eMarketer que el gasto en anuncios de video en redes sociales va en aumento y que algunos anunciantes definitivamente están mirando más allá del feed tradicional para la ubicación de anuncios.

Para llevar: Cada vez más personas, especialmente las generaciones más jóvenes, buscan en las redes sociales respuestas sobre qué comprar y dónde comprarlo. Los anuncios de video in-stream durante el contenido de video de formato largo pueden proporcionar una nueva solución para las marcas que esperan llegar a esos consumidores a través de redes sociales pagas.

# 4: El interés de los especialistas en marketing en los anuncios en Pinterest y Snapchat puede estar creciendo

Facebook e Instagram son las plataformas en las que los especialistas en marketing planean aumentar sus esfuerzos de publicidad pagada. El cuarenta por ciento de los especialistas en marketing planea aumentar su uso de anuncios de Facebook y el 28% planea aumentar su uso de anuncios de Instagram.

Las plataformas menos utilizadas para anuncios durante el último año son Pinterest y Snapchat. Un porcentaje sorprendentemente alto de especialistas en marketing (90% para Pinterest y 94% para Snapchat) dicen que no usaron anuncios en ninguna de las plataformas.

Un número significativo de los encuestados dijo que no tiene planes de usar anuncios de Pinterest (73%) o anuncios de Snapchat (81%) en el futuro. Sin embargo, estos números podrían verse diferentes en un futuro próximo. El dieciocho por ciento de los especialistas en marketing dicen que planean aumentar los esfuerzos publicitarios en Pinterest y el 12% planea aumentar la inversión publicitaria en Snapchat.

En los últimos meses, Snapchat ha dado grandes pasos para mejorar sus métricas de rendimiento de anuncios a través de Informes y medición de primera y tercera parte, quizás en un esfuerzo por cortejar aún más a estos nuevos anunciantes interesados.

Para llevar: Las redes sociales de pago siguen creciendo en todas las plataformas. A medida que más especialistas en marketing se den cuenta de la importancia de llegar a los clientes donde se encuentran, recurrirán a plataformas más pequeñas para llegar a esas audiencias principales.

Haga clic aquí para encontrar artículos y recursos sobre el uso de anuncios de Facebook para promocionar su negocio.

¿Qué piensas? ¿Está listo para profundizar en las redes sociales pagas durante el resto de 2018 y entrando en 2019? ¿Cómo crees que las redes sociales pagadas te ayudarán a hacer crecer tu negocio en los próximos meses? Por favor háznoslo saber en los comentarios más abajo.