Cómo optimizar su presupuesto publicitario entre Facebook e Instagram: examinador de redes sociales

¿Se anuncia en Instagram y Facebook? ¿Se pregunta cuánto presupuestar para cada ubicación de plataforma?

En este artículo, aprenderá cómo usar la función de prueba dividida de Facebook para revelar la mejor manera de distribuir su inversión publicitaria en Facebook e Instagram.

¿Le conviene asignar la inversión publicitaria mediante la colocación automática?

Cuando anuncia a través de la plataforma de Facebook, tiene cuatro opciones de ubicación principales: Facebook, Instagram, Audience Network y Messenger.

Muchos propietarios de pequeñas empresas confían en Facebook (recomendado) función de colocación automática para dividir su presupuesto publicitario entre estas ubicaciones.

Si bien la mayoría de las empresas verán buenos resultados con esta opción, es posible que se pregunte si un mayor gasto en Instagram generará mejores resultados. O tal vez simplemente se esté preguntando si los anuncios de Instagram funcionarán para usted.

Entonces, ¿cómo se entera? Ejecute una prueba dividida en una campaña con dos conjuntos de anuncios idénticos y dividir el gasto publicitario 50/50 entre Facebook e Instagram.

los Función de prueba dividida de Facebook te permite rápida y fácilmente probar diferentes versiones de sus campañas publicitarias para ver qué funciona y qué no, para que pueda tomar decisiones basadas en datos para mejorar futuras campañas publicitarias (en lugar de depender de su instinto). ¿Listo para empezar?

# 1: Configure una prueba dividida para el rendimiento de ubicación de Facebook e Instagram

Primero, abierto Gerente Comercial de Facebook o Administrador de anunciosy crear una nueva campaña. Tenga en cuenta que la función de prueba dividida de Facebook funciona con los siguientes 10 objetivos de campaña: tráfico, aplicación Instalaciones, generación de clientes potenciales, conversiones, reproducciones de videos, ventas de catálogo, alcance, participación, mensajes y marca Conciencia. Para este ejemplo, elige el objetivo de tráfico.

Después de elegir su objetivo, escriba un nombre para su campaña y activar la función Crear prueba dividida, que está justo debajo de eso. Luego haga clic en Continuar avanzar.

A medida que avanza en la creación del conjunto de anuncios, verá la sección Variable. Haga clic en el menú desplegable ¿Qué desea probar? para revelar cuatro opciones: Creatividad, Optimización de entrega, Público y Ubicación. Para esta prueba dividida de Facebook, elegir ubicación.

Después de realizar su selección, Facebook crea automáticamente dos conjuntos de anuncios separados que puede modificar para centrarse en una ubicación de plataforma específica.

En la sección Conjunto de anuncios A, haga clic en el botón de opción Editar ubicaciones para revelar todas las opciones de ubicación disponibles. Anule la selección de Instagram, Audience Network y Messenger. Esto garantizará que el anuncio se publique solo en Feeds de Facebook, Artículos instantáneos, Videos In-Stream, Columna derecha, Videos sugeridos, Marketplace e Historias.

Ahora desplácese hacia abajo hasta la sección Conjunto de anuncios B y haga clic en el botón de opción Editar ubicaciones. Esta vez anule la selección de Facebook, Audience Network y Messenger. Esto garantizará que el anuncio se publique solo en las ubicaciones de Instagram Feed e Stories.

Si cambia alguna configuración en la sección Dispositivos móviles y sistemas operativos o utiliza exclusiones específicas, asegúrese de extender designaciones o exclusiones idénticas en ambos conjuntos de anuncios.

Ahora Complete los detalles de la sección Audiencia y la sección Optimización de entrega del conjunto de anuncios.

Cuando llegue a la sección Programación y presupuesto de prueba dividida, verá dos opciones: Presupuesto de por vida y Presupuesto diario. Para esta prueba, elija presupuesto diario.

Verá que Facebook sugiere automáticamente $ 200 para el diario presupuesto. Debido a que está tratando de aprender dónde asignar un presupuesto sustancial, no necesita gastar una gran cantidad de dinero aquí. Comience con un pequeño presupuesto diario de $ 2 a $ 5.

El siguiente es la variable de división. Verá dos opciones en el menú desplegable División: División uniforme y División ponderada. Elija incluso dividido. Esta configuración asegura que el 50% de su presupuesto se asignará a los anuncios que se ejecutan en Facebook y el 50% se asignará a los anuncios que se ejecutan en Instagram.

Para el horario, tiene dos opciones. Si tu elija la opción Ejecutar prueba dividida comenzando hoy, seleccione 7 días en el menú desplegable Duración.

Si tu optar por establecer una fecha de inicio y finalizaciónopción, establecer un margen de fecha de 7 días.

La duración de su experimento variará según las características únicas de su audiencia, pero debería ver los resultados en 4 a 7 días.

Ahora completar la creatividad de su anuncio y comience a publicar sus anuncios.

Una nota sobre sus anuncios individuales: siempre que realice una prueba dividida de Facebook, es importante que prueba solo una variable a la vez. Como está probando el rendimiento de la ubicación, debe asegurarse de ejecutar una creatividad de anuncio idéntica en ambos conjuntos de anuncios. Cualquier diferencia en las imágenes, el texto del anuncio o la llamada a la acción enturbiará los resultados.

# 2: Analice los resultados

Como se mencionó anteriormente, le recomiendo que ejecute su campaña durante una semana. Al final de ese tiempo, puede verificar los resultados.

Abrir el administrador de anuncios de Facebook y haga clic en la pestaña Campañas. Busque un pequeño icono de botella junto al nombre de la campaña para encontrar rápidamente su campaña de prueba dividida.

Haga clic en el nombre de la campaña., y entonces haga clic en el nivel de conjunto de anuncios para revelar y comparar los resultados.

# 3: Utilice los resultados de rendimiento para distribuir su presupuesto entre Facebook e Instagram

Cuando miras los resultados de tu anuncio, verificar que la inversión publicitaria sea relativamente igual en ambas plataformas.

Entonces tú puedes pasar al análisis del alcance y la frecuencia. Todas las cosas por igual, mira la métrica de costo por resultado para ayudarlo a decidir cómo dividir su presupuesto entre ubicaciones:

• Si el costo por resultado es menor para Instagram, asigne una mayor parte de su inversión publicitaria a Instagram para futuras ejecuciones de esta campaña.
• Si el costo por resultado es menor para Facebook, considere asignar menos de su inversión publicitaria a Instagram para futuras ejecuciones de esta campaña.

Si no se percibe una anomalía de rendimiento clara, considere extender la prueba por otros 7 días.

Conclusión

Lamentablemente, no hay una respuesta obvia a la pregunta: "¿Cómo debo dividir mi inversión publicitaria entre ubicaciones de Facebook e Instagram?" Para algunas empresas, dividir el presupuesto a la mitad funciona muy bien. Otros pueden encontrar que todavía necesitan gastar hasta el 75% de su presupuesto en Facebook y el 25% en Instagram. Independientemente del tipo de negocio que posea, las pruebas divididas son la mejor manera de averiguar qué funciona mejor para usted.

¿Qué piensas? ¿Probará el rendimiento de la ubicación de sus anuncios en Instagram y Facebook? Comparta sus resultados con nosotros en los comentarios a continuación.

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