Cambios en los anuncios de Facebook: lo que los especialistas en marketing deben saber: examinador de redes sociales

¿Ejecuta anuncios de Facebook?

¿Está familiarizado con los últimos cambios?

Para explorar una serie de cambios recientes en Facebook que afectarán a todos los anunciantes, entreviste a Jon Loomer.

Más sobre este espectáculo

los Podcast de marketing en redes sociales es un programa de radio de entrevistas a pedido de Social Media Examiner. Está diseñado para ayudar a los comerciantes ocupados y a los propietarios de negocios a descubrir qué funciona con el marketing en redes sociales.

En este episodio, entrevisto a Jon Loomer, un experto en marketing que se especializa en publicidad en Facebook. Jon es el anfitrión del Pubcast de redes sociales y blogs en JonLoomer.com.

Jon explora los cambios en los anuncios de Facebook y lo que necesita saber.

Descubrirás actualizaciones de la regla de texto del 20%, audiencias personalizadas y más.

Comparta sus comentarios, lea las notas del programa y obtenga los enlaces mencionados en este episodio a continuación.

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Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

Estas son algunas de las cosas que descubrirás en este programa:

Cambios en los anuncios de Facebook

El cambio de la regla del texto del 20%

Jon explica por qué se creó la regla del 20% y dice que hasta hace poco, cualquier imagen de anuncio de Facebook con más del 20% de texto sería rechazada. La proporción de texto se midió colocando una cuadrícula sobre la imagen y si había texto en más de 5 de los 25 cuadros, se consideró por encima del límite de texto del 20%.

Dado que Facebook ha abandonado la regla, los anunciantes pueden tener tanto texto como quieran en su imagen. Sin embargo, cuanto más texto haya en la imagen, menor alcance recibirá y más costará ejecutar dicho anuncio.

Ahora, cuando subes una imagen al Herramienta de superposición de texto, Facebook calificará la imagen como: OK, Bajo, Medio y Alto.

Facebook es general sobre las pautas, explica Jon, pero ya no hay una cuadrícula. Básicamente, cero texto significa que está bien y un 20% de texto se considera bajo. Sin embargo, si comparar el ejemplo de Facebook del 20% a la regla real del 20%, en realidad es un poco más del 20%.

Facebook dice que si ha estado siguiendo la regla del 20% hasta ahora, probablemente no verá ningún cambio. Sin embargo, Jon cree que el sistema para detectar el texto tiene algunos fallos, aunque todavía es temprano. Por ejemplo, habla de una imagen de la naturaleza que fue marcada por tener texto.

Jon dice que el mejor enfoque es probarlo. Experimente con poco o ningún texto en sus imágenes y compare los resultados. Deberá determinar qué texto es absolutamente necesario.

El logotipo es otro problema potencial, ya que no todos los logotipos son iguales. El logotipo de Jon nunca se ha marcado. Sin embargo, a veces lo detectan y otras no.

A muchos anunciantes y usuarios les encantan los memes y los grandes textos de llamada a la acción, y ahora pueden impulsarlos. Jon dice que probablemente necesite hacer una oferta manual y una oferta muy alta para que se vea ese anuncio, pero nunca se sabe. Puede resultar extremadamente eficaz.

Escuche el programa para descubrir si la escala de texto está en juego en las publicaciones orgánicas.

Audiencias personalizadas de Facebook

Jon es un gran fan de Audiencias personalizadas de Facebook, que está creando audiencias de personas que han visitado su sitio web. Es poderoso porque estas personas ya saben quién eres. Sin embargo, explica Jon, hay una debilidad en esas audiencias.

No todos los públicos son iguales. En una audiencia de personas que han visitado su sitio durante los últimos 180 días, algunos lo visitaron una vez, otros lo visitaron 50 veces. Algunas personas rebotaron después de tres segundos y ni siquiera recuerdan haber estado allí, mientras que otras han pasado horas en su sitio. Hasta hace poco, no se podían diferenciar los dos.

Con el nuevo función avanzada de audiencias personalizadas del sitio web, puede crear una audiencia basada en la frecuencia. Por ejemplo, basarlo en la cantidad de veces que alguien ha visitado su sitio web o ha realizado una acción específica, como una compra o un registro.

Ahora, cuando Jon promueve las publicaciones de su blog, en lugar de dirigirse a todos los visitantes de su sitio web durante los últimos 180 días, se centra solo en aquellos que lo visitaron al menos tres veces. La calidad y el costo por clic en el sitio web han sido mucho mejores.

Además de la frecuencia, puede crear una audiencia personalizada según una sección o secciones de su sitio, así como el tiempo en el sitio. Por ejemplo, puede orientar sus anuncios solo a las personas que han visitado su sitio durante una hora durante los últimos 180 días.

Jon señala que la creación de una audiencia personalizada para el tiempo en el sitio solo es posible dentro de la API, no a través de Editor de energía. Sin embargo, existen herramientas que acceden a la API de anuncios de Facebook. Jon dice que busque "alternativas de Facebook Power Editor" o consulte Driftrock, una herramienta que ha utilizado en el pasado.

Las visitas al sitio se pueden realizar a través de Power Editor. Cuando cree una audiencia, seleccione Combinación personalizada. Luego haga clic en URL Contiene. Podría ser una sección, el dominio, lo que sea. Luego, indique cuántas veces durante los últimos X días.

Al principio, Jon utilizó audiencias personalizadas para promocionar contenido y registros. Creó cuatro o cinco audiencias diferentes y cuatro o cinco conjuntos de anuncios diferentes. Se dirigió a las personas que en los últimos 180 días visitaron el sitio 1 vez, 2 a 5 veces, 6 a 10 veces, 11 a 15 veces, y así sucesivamente. Por lo general, sigue la tendencia que cabría esperar, continúa. Cuanto más visiten su sitio web, mejores serán sus resultados.

En los últimos meses, se lanzó la participación de video en audiencias personalizadas de Facebook.

Otra nueva incorporación, dice Jon, es la audiencia personalizada del anuncio principal.

Anuncios de clientes potenciales son una forma de que los anunciantes recopilen clientes potenciales de los usuarios sin enviarlos a un sitio web. El usuario hace clic en una imagen, que parece un anuncio de enlace típico, y pasa a un formulario que rellena previamente la información (nombre, dirección de correo electrónico). Todo lo que alguien tiene que hacer es someterse.

En el pasado, no podía crear una audiencia a partir de un anuncio principal porque no se enviaba a los usuarios a su sitio web. Ahora, con la audiencia personalizada del anuncio principal, tiene la capacidad de crear audiencias a partir de cualquiera que envíe. Puede aumentar las ventas, excluirlos para que no vuelvan a ver ese anuncio y crear audiencias a partir de personas que hicieron clic pero no enviaron, o hicieron clic, ya sea que lo hayan enviado o no.

Esencialmente, esas personas son más valiosas que las que ignoran su anuncio.

¿Deberíamos establecer todas las audiencias personalizadas en un máximo de 180 días? Jon dice que depende. Le recomendamos que utilice una duración corta para mostrar un anuncio muy específico durante cuatro días después de que alguien se registre para algo.

En general, es contradictorio, continúa. Es de esperar que la audiencia de 30 días sea más valiosa que la audiencia de 180 días. Ese no ha sido necesariamente el caso. Lo que Jon piensa que está sucediendo es que si le das a Facebook una audiencia más grande con la que trabajar, les brinda un mejor tamaño de muestra para optimizar.

Jon organiza sus audiencias personalizadas según el nombre, para que pueda encontrarlas fácilmente. Tan pronto como escribe una publicación de blog y accede a Publicar, Jon crea una audiencia para ella, por lo que puede excluirla. No necesita promocionar esa publicación entre las personas que ya la han leído.

Si bien puedes crear una audiencia personalizada después del hecho, Jon dice que es más inteligente hacerlo en el momento en que creas el contenido.

Escuche el programa para conocer mis pensamientos sobre cómo usar la información de su Google Analytics para informar las elecciones de audiencia personalizadas.

Anuncios dinámicos

Facebook cambió los anuncios dinámicos de productos a anuncios dinámicos, en parte porque se aplica a más bienes tangibles. Un anuncio dinámico le brinda la posibilidad de cargar un feed de productos. Entonces, si tiene un sitio de comercio electrónico con cientos o miles de productos, no es necesario que cree un anuncio diferente (y una audiencia personalizada diferente) para cada producto.

Primero, suba un feed. Podría ser un feed estático que cambie o uno que vaya a una URL que se actualice. Facebook tiene un feed con sus productos, sus enlaces, imágenes, descripciones y precios. Luego, cree una plantilla de anuncios con variables preseleccionadas. Por ejemplo, coloque el nombre del producto en el título del enlace y extraiga la descripción de esa sección. Incluso crea información de relleno en blanco para la copia, el precio, etc.

Luego, según la página que visitan las personas en su sitio o el producto que ven, puede mostrarles dinámicamente un producto en un anuncio.

Jon dice que si piensa en la audiencia y copia para crear 10 anuncios diferentes para 10 productos diferentes, probablemente tendrá más éxito. Sin embargo, eso no es viable para un sitio de comercio electrónico con cientos o miles de productos.

Una empresa de viajes es un tipo que se beneficiaría del cambio a anuncios dinámicos, ya que los viajes no son un producto tangible. Un sitio web donde alguien puede reservar un vuelo y habitaciones de hotel pueden mostrar anuncios de forma dinámica. Por ejemplo, según los vuelos, podría mostrar anuncios dinámicos para hoteles de la zona. El precio también sería dinámico.

Escuche el programa para descubrir si puede integrar anuncios dinámicos en varios sitios web.

Otras consideraciones sobre anuncios

Con características como Lona, Facebook está tratando de hacer que la experiencia de los usuarios sea inmersiva, en lugar de solo texto. Jon explica como Lona parece un anuncio de enlace, pero el contenido se carga inmediatamente en su teléfono sin ir a un sitio web. Se parece mucho a un artículo instantáneo, excepto que no se extrae de un feed de su sitio, que es lo que hacen los artículos instantáneos.

Facebook te ofrece un editor para crear un anuncio de Canvas y no tienes que ser diseñador para crearlo. Agregue diferentes elementos, ya sea texto, imágenes, carruseles, feeds de productos o videos.

Originalmente, Canvas solo estaba en formato de anuncio. Ahora los usuarios tienen la capacidad de crear anuncios de forma orgánica. Jon dice que puedes crear experiencias asombrosas con Canvas. En lugar de solo compartir un video en una publicación orgánica, comparte un montón de cosas.

Para algo basado en productos, incluya un video que presente el producto y luego tenga un carrusel con tres vistas o variaciones diferentes. También puede tener un feed de productos debajo, que carga automáticamente todas las formas de comprarlo.

El video en vivo es grande, pero como se señaló en un artículo de TechCrunch, tiene una gran debilidad ya que no hay sala de espera para video en vivo. Tienes que hacer soluciones alternativas, como crear un evento. Tienes la capacidad de promocionarlo, pero solo como un video grabado después del hecho.

Jon dice que puedes apostar a que Facebook sabe que es una debilidad y que pueden ganar más dinero si permiten que los usuarios programen y promocionen sus videos en vivo.

Escuche el programa para conocer la opinión de Jon sobre si puede usar imágenes y videos de 360 ​​grados en los anuncios.

La red de audiencia

los Red de audiencia es la forma en que los anunciantes pueden llegar a audiencias específicas de Facebook cuando esas personas no están en Facebook. Es un socio dentro de las aplicaciones móviles. Entonces, si alguien está usando una aplicación, podría ver un anuncio de Facebook en la parte inferior o una ventana emergente, aunque no esté en Facebook en ese momento. El anunciante está monetizando a través de Facebook Audience Network.

Esto se ha expandido a artículos instantáneos. Entonces, cuando los editores crean un artículo instantáneo, pueden incrustar anuncios en ellos que sean sus propios anuncios o anuncios de la Red de Audiencia. Por lo tanto, otros anunciantes pueden llegar a las personas que leen sus artículos instantáneos y usted, como editor, puede ganar dinero con ellos.

Aunque Audience Network es una opción clandestina y discreta en este momento, Jon dice que a largo plazo podría ser un potencial AdWords y AdSense rival. Esta es la red publicitaria de Facebook lejos de Facebook. Si los editores comienzan a colocarlo en sus sitios web, no solo en sus artículos instantáneos, y se les paga más Debido a que la orientación es tan buena en los anuncios de Facebook, la gente puede comenzar a preferirla a AdWords y AdSense.

Escuche el programa para obtener más información sobre Audience Network.

Descubrimiento de la semana

Gramaticalmente es como un corrector ortográfico para sus publicaciones en las redes sociales. Incluso cuando publica algo en las redes sociales que cree que es perfecto, la gente a veces comenta con correcciones. O escribiste mal algo o usaste una palabra incorrecta. Grammarly corrige eso.

Grammarly es un software, además de una extensión de navegador. Descargue la aplicación nativa de forma gratuita en su computadora Mac o Windows. Luego, arrastre y suelte los documentos, y realizará una revisión ortográfica y gramatical. También hay extensiones de navegador para Safari, Chrome y Firefox, que hacen una verificación en vivo de lo que escribe en la web.

El programa también analiza su escritura en busca de un uso inadecuado de palabras. Resalta cualquier error, al igual que el corrector ortográfico estándar. Una vez que vea un problema, puede solucionarlo.

El programa gratuito de Grammarly tiene muchas funciones, pero hay opciones de actualización de pago disponibles, que realizan comprobaciones y sugerencias aún más intensas.

Gracias a Corey McGee, uno de nuestros oyentes que nos envió ese hallazgo. Email [correo electrónico protegido] para compartir con nosotros sus descubrimientos favoritos.

Escuche el programa para obtener más información y háganos saber cómo funciona Grammarly para usted.

Otras menciones del programa

El programa de hoy está patrocinado por Cumbre de éxito en las redes sociales 2016.

Facebook anuncia cambios cada semana, lo cual es un desafío para quienes hacen marketing de Facebook.

Durante nuestra octava cumbre anual de éxito en las redes sociales, tenemos 12 sesiones dedicadas al marketing de Facebook, que cubren todo, desde anuncios de Facebook hasta videos de Facebook Live.

Descubra las últimas técnicas de personas que están en las trincheras, experimentando y descubriendo qué funciona con el marketing de Facebook.

Te empaparás 39 sesiones de marketing en redes sociales impartido por los mejores profesionales de las redes sociales, incluidos Mari Smith (coautor, Marketing de Facebook: una hora al día), Michael Stelzner (fundador, Social Media Examiner), Kim Garst (autor, ¿El verdadero tú se pondrá de pie?), Joel Comm (coautor, Twitter Power 3.0), y Amy Porterfield (coautor, Todo en uno de marketing de Facebook para tontos)-Sólo para nombrar unos pocos. Ellos compartirán contigo sus últimas tácticas de marketing en redes sociales.

Además, Jon hablará sobre cómo utilizar los anuncios de clientes potenciales de Facebook. Echa un vistazo a todo agenda.

Descubra las mejores y más nuevas formas de comercializar su negocio en Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, Twitter, Pinterest, y Snapchat.

Encuentre nuevas formas de mejorar su contenido y mida sus resultados con sesiones en video, video en vivo, marketing visual, análisis, y herramientas de marketing–Todo desde la comodidad de su hogar u oficina.

Regístrese ahora para Cumbre de éxito en las redes sociales 2016.

Escuche el programa!

Conclusiones clave mencionadas en este episodio:

• Aprenda más sobre Jon en su sitio web.
• Conéctate con Jon en Facebook y siga @JonLoomer.
• Toma el de Jon Prueba de anuncios de Facebook para acceder a sus seminarios web gratuitos.
• Escuchar a la Pubcast de redes sociales.
• Eche un vistazo a lo nuevo Herramienta de superposición de texto y de Facebook ejemplo de la nueva directriz.
• Más información sobre audiencias personalizadas de sitios web avanzados y crear audiencias personalizadas.
• Revisa Driftrock.
• Explorar audiencias personalizadas de anuncios principales y crea un anuncio principal.
• Aprender más acerca de anuncios dinámicos y crea un anuncio dinámico.
• Poner a prueba o probar Lona.
• Leer el Artículo de TechCrunch sobre salas de espera de video en vivo.
• Explorar el Red de audiencia de Facebook.
• Más información sobre Google AdWords y AdSense.
• Revisa Gramaticalmente.
• Vea nuestro programa semanal de entrevistas sobre marketing en redes sociales los viernes a las 8 a.m. Huzza.ioo conéctese a Facebook Live.
• Leer el Informe de la industria de marketing en redes sociales de 2016.

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