5 errores en anuncios de Facebook que podrían perjudicarlo: examinador de redes sociales

¿Sus anuncios de Facebook tienen un rendimiento inferior? ¿No está seguro de cómo hacer que sus anuncios funcionen mejor?

En este artículo, descubrirá cinco problemas que afectan el rendimiento de los anuncios de Facebook y cómo solucionarlos.

# 1: estás pujando en tu contra

La forma en que funcionan los anuncios de Facebook es que estás en una subasta en línea ofertas para tener la oportunidad de que su audiencia haga clic (o haga lo que sea su objetivo) en su anuncio. Solo paga cuando alguien completa su evento (hace clic en su anuncio, por ejemplo) y su competencia son otros anuncios que también se dirigen a la misma audiencia.

Nunca debería tener que preocuparse por pujar en su contra a no ser que está ejecutando campañas o conjuntos de anuncios dirigidos exactamente a la misma audiencia.

Tan pronto como se dirija a la misma audiencia dos veces con varias campañas o conjuntos de anuncios (exactamente en el mismo período de tiempo), se encontrará en competencia directa con usted mismo por las propiedades inmobiliarias de primera. Está intentando colocar dos anuncios diferentes en el mismo lugar al mismo tiempo y mostrárselos a las mismas personas.

Lo más probable es que cuando esto suceda, sus campañas tengan un rendimiento y un gasto inferiores a los anteriores. Si también estableció un límite de oferta en sus anuncios (que limita el valor de la oferta que sus anuncios colocan en la subasta), es posible que incluso descubra que los anuncios no se publican en absoluto. Ha colocado sus anuncios en una guerra de ofertas que nunca podrán ganar, y va a superar su oferta en el olvido y luego nunca gastará un centavo ni obtendrá una sola conversión.

Esto es lo que debe hacer: Evite dirigirse a las mismas audiencias al mismo tiempo con varios conjuntos de anuncios o campañas. Si es absolutamente necesario que haga esto (tal vez desee crear un embudo de ventas), puede utilizar Audiencias personalizadas de Facebook a excluir segmentos de la audiencia en función de su interacción (o falta de interacción) con sus anuncios, publicaciones, página o sitio web.

Una excelente manera de crear audiencias de embudo de anuncios es ejecutar visualizaciones de video campañas publicitarias porque Facebook puede segmentar las audiencias en función de videos específicos que ya hayan visto. Por el contrario, Facebook no puede segmentar en función de publicaciones o anuncios específicos que la gente haya visto.

# 2: su límite de oferta es demasiado bajo

Los límites de oferta realmente pueden estropear sus anuncios de Facebook si no tiene cuidado. Estos están diseñados para circunstancias específicas y realmente necesita conocer el valor de su evento de conversión antes de meterse con ellos.

Un límite de oferta está destinado a dígale a sus anuncios de Facebook el valor máximo que está dispuesto a gastar para obtener el resultado deseado (clic, impresión, lo que haya elegido). Puede usarlos para campañas que venden un servicio o producto con un precio fijo (una campaña de comercio electrónico por $ 30 zapatillas), pero también pueden poner un freno a tu campaña si subestimas el valor de lo deseado resultado.

Esto es lo que debe hacer: establecer un límite en las ofertas o un límite de oferta puede reducir el rendimiento de sus anuncios (algunas audiencias son más valiosas que otras). Si tiene esta opción activada y está experimentando una situación desesperada con las conversiones, la mejor medida es Intente aumentar la oferta más baja o el límite de costos para mejorar la publicación.. Probablemente consumirá su presupuesto diario o su presupuesto de por vida un poco más rápido, pero verá más conversiones y su publicación será estable.

Nota: Algunas campañas publicitarias de Facebook con límites de oferta bajos no se entregarán en absoluto, especialmente si combina esto con un presupuesto diario bajo. Si su campaña no rinde nada, vuelva a verificar su presupuesto junto con sus límites de oferta.

# 3: su presupuesto está mal distribuido

Facebook permite que los presupuestos de las campañas se dividan por igual en varios conjuntos de anuncios. Esto suena ideal hasta que uno de sus conjuntos de anuncios tiene un rendimiento inferior al de los demás dentro de una campaña. Independientemente del rendimiento, Facebook continuará dividiendo el presupuesto de todos estos conjuntos de anuncios por igual.

Es decir, a menos que tu preparar Optimización del presupuesto de la campaña. Esta opción distribuir los gastos en una campaña en función del rendimiento, llevando el presupuesto a conjuntos de anuncios de alto rendimiento cuando sea necesario. Esto significa que su dinero va directamente donde debería a los conjuntos de anuncios que le están dando resultados.

Esto es lo que debe hacer: para configurar esto, debe asegúrese de que todos sus conjuntos de anuncios tengan la misma publicación (visitas a la página de destino, por ejemplo) si utiliza las ofertas de menor costo. Una vez que esté en su lugar, podrá marque una casilla en el nivel de la campaña en Optimización del presupuesto en los Detalles de su campaña.

N.º 4: no hay suficientes conversiones para optimizar la publicación

Cuando se trata de campañas que tienen eventos de conversión (compras, clics en enlaces, generación de clientes potenciales, etc.), realmente Necesita un mínimo de 50 conversiones a la semana para que Facebook pueda optimizar la entrega y entregar constantemente sus anuncios. Vuelve a leerlo: necesitas al menos 50 conversiones por semana. Facebook tiene una ventana de conversión limitada desde la que optimiza.

Si su campaña tiene dificultades para convertirse, Facebook no podrá establecer la campaña en un costo o entrega estable. Es probable que observe cómo se acumulan sus anuncios y luego se agota el presupuesto, solo para volver a hacerlo sin una indicación clara del motivo.

Esto es lo que debe hacer: si bien, por supuesto, debe considerar la optimización de conversiones (¿son sus anuncios relevantes para su público? ¿Por qué querría alguien hacer clic? ¿Deberías cambiar tu creatividad?), Una forma de solucionarlo es considere usar las ofertas de costo objetivo en lugar de las ofertas de costo más bajo. Si su orientación por público es acertada, su creatividad es buena y está satisfecho con menos de 50 conversiones por semana, puede estabilizar la publicación mediante las ofertas de costo objetivo.

Las campañas generalmente se establecen en el costo más bajo de forma predeterminada (lo cual tiene sentido porque mantiene su oferta al mínimo), pero el costo objetivo puede ser útil cuando realmente desea estabilizar las ofertas. En lugar de intentar ofertar la cantidad mínima (menor costo), puede decirle a Facebook que puje alrededor de una cantidad aproximada(costo objetivo), que lo hará mantenga la entrega y los costos constantes durante toda la campaña.

N.º 5: la gente ve sus anuncios con demasiada frecuencia

Fatiga publicitaria es una preocupación real con los anuncios de redes sociales, y cuando se trata de anuncios de Facebook, querrás evitarlo. Cuando las personas se aburren con sus anuncios, aumentan los costos y reducen puntuaciones de relevancia (a medida que más y más audiencia comienza a ocultar su anuncio). Los anuncios que tienen una audiencia pequeña o que se ejecutan durante un período de tiempo prolongado comenzarán a ver que esto sucede.

Hay algunas cosas que puede hacer para evitarlo.

Excluya las audiencias a medida que avanzan por su embudo de ventas

Primero, preparar anuncios de embudo de ventas usando audiencias personalizadas basado en aquellos que han interactuado con una determinada publicación o anuncio, y luego asegúrese de excluir a estas audiencias de las campañas iniciales una vez que hayan avanzado por su embudo de ventas.

Establecer límites de frecuencia en sus conjuntos de anuncios

En segundo lugar, en una campaña con un objetivo de alcance, si dispone de compras de alcance y frecuencia (como hacen algunas personas), puede establecer límites de frecuencia en sus conjuntos de anuncios para limitar la cantidad de veces que las personas ven sus anuncios en un período de tiempo determinado. Al limitar la cantidad de veces que se muestran sus anuncios en un período de tiempo, puede ayudar a reducir la fatiga publicitaria.

Es importante destacar que estas tapas deben considerar la cantidad de anuncios que tiene dentro de un conjunto de anuncios. Entonces, si tiene tres anuncios dentro de un conjunto de anuncios, su límite de frecuencia mínimo debe ser 3.

Establecer una regla de límite de frecuencia

Tú también puedes configurar reglas en su Administrador de anuncios, que puede activar y desactivar campañas automáticamente según sea necesario. Para ello, crearía una condición de límite de frecuencia.

Si no se siente cómodo con la desactivación automática de campañas, también puede configurar reglas para notificarle por correo electrónico sobre una condición.

Conclusión

Por supuesto, existen otros problemas cuando se trata de ubicaciones, optimización y audiencias para sus anuncios de Facebook. Estos cinco primeros solo son superficiales, pero deberían darte una idea del tipo de pensamiento lógico que necesitas para solucionar los problemas de rendimiento en los anuncios de Facebook.

Se trata de leer los datos (siempre verifique su puntuación de relevancia y frecuencia) y luego poder tomar medidas en función de lo que está viendo para mejorar sus anuncios.

¿Qué piensas? ¿Cuál de estas tácticas probarás? ¿Qué problemas de rendimiento con los anuncios de Facebook ha resuelto? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.

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