Cómo comenzar con el marketing de contenido visual: examinador de redes sociales

¿Quieres utilizar contenido visual en tu marketing en redes sociales?

¿Necesitas ayuda para empezar?

No es necesario ser un diseñador o fotógrafo profesional para crear imágenes y videos interesantes.

En este artículo voy a comparta herramientas y consejos para agregar contenido visual a su mezcla de marketing.

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Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

# 1: use herramientas de escritorio fáciles

Es importante poder crear y compartir contenido visual sin tener que esperar a un tercero para diseñarlo, especialmente cuando necesitas pensar rápido y reaccionar en tiempo real.

Nunca antes habíamos tenido una variedad tan asombrosa de Herramientas de diseño de bricolaje A nuestra disposición. De hecho, hace solo dos años, estábamos restringidos a dos opciones: aprender programas sofisticados como Photoshop o Illustrator o contratar a un diseñador.

No estoy abogando por eliminar a su diseñador. No hay duda de que un diseñador es fundamental para establecer una gran marca. Digo que hay muchas cosas que puede hacer usted mismo cuando tiene las herramientas adecuadas.

Para simplificar las cosas, te recomiendo comience con las siguientes dos herramientas en su escritorio: Canva y PicMonkey.

Canva es una herramienta de diseño de bricolaje que es tan fácil de usar que cualquiera puede lanzarse y crear imágenes atractivas en minutos. Canva ofrece una mezcla heterogénea de plantillas prediseñadas. (Aunque también puedes diseñar increíbles imágenes personalizadas, son las plantillas las que quiero resaltar).

Usted puede elija entre plantillas que funcionan con Facebook, Pinterest, Google+, blogs y más. Canva siempre produce más plantillas y diseños. De hecho, justo cuando estaba escribiendo esta publicación, apareció una nueva plantilla de publicación de Twitter de la noche a la mañana.

Además de innumerables plantillas, Canva ofrece funciones como filtros, fuentes, textos, estilos y la capacidad de cargar sus propias imágenes. Tú serás creando imágenes personalizadas al instante.

La otra opción de escritorio que sugiero es PicMonkey. Es una herramienta de edición de fotografías, pero puede ser mucho más que eso. PicMonkey presenta una serie de iconos, gráficos, filtros y diseños perfectos para crear imagenes de redes sociales.

Una de las características más útiles es que puede use cualquier fuente instalada en su computadora dentro del programa, sus fuentes aparecen en el selector de fuentes con todas las fuentes PicMonkey. Eso es genial.

PicMonkey también tiene un lado divertido, ya que proporciona muchas plantillas de vacaciones extravagantes y divertidas, con temática de vacaciones iconos, imágenes y fuentes. Esto hace que sea fácil para cualquier especialista en marketing planifique celebraciones y eventos y cree rápidamente contenido visual relacionado.

Tanto Canva como PicMonkey brindan tutoriales súper útiles y excelentes blogs para que comiences. Ambas plataformas están aumentando su funcionalidad todo el tiempo, por lo que el ganador es el especialista en marketing que necesita crear contenido visual original a diario, ¡ese es usted!

# 2: Diseñar plantillas de marca

Una táctica útil para crear contenido visual de manera fácil y eficiente es crear una serie de plantillas que puede utilizar para casi cualquier propósito en cualquier momento (por ejemplo, promover un evento, celebración o lanzamiento del producto).

Aquí es donde puede necesitar a su diseñador; pídale que cree una plantilla de fondo simple que su equipo pueda usar para superponer texto, como el de arriba de Blog de viajes Y.

Asegúrese de que el diseñador incluya elementos importantes como su logotipo, colores de la empresa y URL.

Cuando se diseña la plantilla de fondo, todo lo que necesita hacer es agregar su contenido personalizado (ver arriba) y tendrá una imagen atractiva que puede compartir a lo largo y ancho.

# 3: Imágenes de campaña por lotes

Si desea ser realmente productivo con la creación de contenido visual, debe agrupar sus imágenes, tal como lo haría con los artículos de su blog. producción de vídeo o grabaciones de podcasts.

Piense en términos de crear una serie de imágenes para temas individuales (por ejemplo, una plantilla para consejos y otra plantilla para cotizaciones). Usted puede incluso plantillas por lotes para campañas me gusta promover el lanzamiento de un producto o un evento próximo.

El panel de Canva es ideal para agrupar imágenes porque te permite fácilmente copie el formato de una imagen anterior para crear la nueva, intercambiando imágenes o texto a medida que avanza.

Donde sea posible, inserte su nuevo contenido visual en su sitio web o blog, y luego compártelo en los sitios sociales desde allí. Las imágenes de arriba se insertaron en una publicación de blog para que pudieran compartirse en Pinterest, Facebook y Twitter.

# 4: Construya una biblioteca de imágenes

Este es un consejo tan simple, pero muchas marcas lo pasan por alto cuando trabajan con diseñadores.

Cada vez que tenga una imagen diseñada o una fotografía, Pídale a su diseñador o fotógrafo que le proporcione dos archivos: uno como archivo .jpg normal y el segundo como archivo .png con fondo transparente. Un archivo .png le permite superponer un icono o una imagen sobre cualquier fondo.

Aquí hay solo una pequeña muestra de algunas de las imágenes que diseñé y que representan mis mensajes centrales en torno a las redes sociales visuales y el contenido visual.

Una vez que tenga una pequeña biblioteca de imágenes, puede comenzar a ser realmente creativo con su contenido visual utilizando las herramientas mencionadas en este artículo.

# 5: Instale aplicaciones móviles

Yo uso muchos aplicaciones para teléfonos inteligentes para mejorar las imágenes de mi móvil. Las aplicaciones son tan fáciles de usar que puedes producir una imagen de cotización o sugerencia en solo un minuto mientras espera su café con leche.

Las cuatro aplicaciones móviles imprescindibles que recomiendo son Word Swag, Videohance, Over y Little Moments. Desafortunadamente, no todas estas aplicaciones están disponibles para todos los sistemas operativos.

Swag de palabras es como tener un diseñador gráfico en el bolsillo. Con su exclusiva tecnología Typomatic Engine, puede generar rápidamente diseños de texto personalizados con el toque de un dedo.

Usted puede seguir Word Swag en Instagram para inspirar ideas. Esta aplicación es actualmente solo disponible en iPhone.

Videohance es la nueva y deliciosa oferta del equipo de Word Swag. Videohance hace con el video lo que Word Swag hace con el texto: lo hace hermoso. Todo lo que necesita es el teléfono en su bolsillo. Dejaré que el video hable. Así es como funciona:

Terminado es excelente para agregar texto e ilustraciones a las fotos y ha sido uno de mis favoritos durante mucho tiempo. Over tiene muchos seguidores Instagram, donde comparten hermosos diseños. Puede obtener algunas ideas sólidas para sus propias imágenes examinando su flujo. Over está disponible en iPhone, Google Play y Android.

los Pequeños momentos La aplicación es una creación de la bloguera australiana Chantelle Ellem (también conocida como Mamá gorda delgada). La aplicación cobró vida como una extensión de la popular aplicación de Chantelle Desafío de foto por día que ha visto más de 20 millones de fotos compartidas en todo el mundo.

La aplicación viene con una serie de excelentes características que incluyen filtros personalizados (diseñados por fotógrafos reales en Instagram), fuentes, colores, citas e íconos. Si quieres jugar con el reto Photo-A-Day, la aplicación también incluye indicaciones diarias.

Aunque Little Moments es relativamente nuevo, ya se han compartido más de 60,000 publicaciones del hashtag #littlemomentsapp en Instagram.

# 6: Graba videos de Instagram

No es necesario invertir tiempo y dinero en un video de YouTube largo o en una costosa grabación de producción. Las empresas inteligentes se están dando cuenta de que pueden contar su historia, compartir su mensaje, mostrar a su equipo o llevarnos detrás de escena con 15 segundos de Video de Instagram.

En este primer ejemplo, el chef Jamie Oliver muestra una receta rápida de aderezo para ensaladas y parece haber usado un teléfono inteligente para filmar y editar.

Si va a mostrar un producto, hágalo de una manera nativa de la plataforma. Intel muestra que incluso B2B puede ser peculiar y divertido con esta inteligente versión de lo que realmente hay dentro de una tableta con tecnología Intel.

Puede ser un desafío Piensa en una idea que se pueda transmitir en 15 segundos., pero vale la pena el esfuerzo. Todavía hay mucho potencial sin explotar en este tipo de marketing.

¿Necesitas ayuda para pensar en ideas para un video de Instagram? Tú podrías filmar una entrevista de una sola pregunta / respuesta corta con un fan, cliente o cliente (aproveche las emociones sobre su experiencia con su marca) o presente a un nuevo miembro del equipo.

Tú también puedes ofrecer a los espectadores un recorrido rápido por su empresa; hacer un adelanto sobre un evento próximo; o filme un consejo, táctica o procedimiento que muestre su conocimiento experto y ayuda a tu audiencia.

# 7: Encuentre y use las fortalezas de los miembros del equipo

Hay muchos tipos de contenido visual y es fácil sentirse abrumado por todas las opciones. No intente hacerlo solo, involucre a todo su equipo (incluso si no hay diseñadores en la mezcla).

Empiece por analizar las habilidades de cada uno de los miembros de su equipo. Por ejemplo, ¿alguien es particularmente hábil con un iPhone y ya está activo en Instagram tomando fotos y videos cortos? ¿Tiene un maestro de SlideShare entre ustedes, alguien que presenta con regularidad y puede crear mazos de SlideShare?

Busque fotógrafos en ciernes quién podría documentar su día o el día de los miembros del equipo. O entrevista a alguien que no tenga inclinaciones visuales pero que tenga mucho conocimiento (luego convierta esas entrevistas en activos visuales de algún tipo).

Involucre a todo su equipo (incluso si son solo dos de ustedes), aprovechar sus fortalezas y darles un papel que disfruten!

# 8: publicar una imagen por día

Si está abrumado por la idea de crear contenido visual, relájese y comience lentamente. No existe una regla que diga que tienes que publicar imágenes varias veces al día, todos los días.

La consistencia es la clave para cualquier táctica de redes sociales, así que comience publicando una imagen original en una plataforma a la misma hora todos los días.

Si agrupa sus imágenes y / o usa plantillas (como se mencionó anteriormente), es más fácil Entrar al habitad. Aumente la cantidad y el tipo de publicaciones después de que se sienta más cómodo.

Pueden surgir grandes cosas al publicar una imagen por día. Sean Blocksidge estaba mirando el barril de perder su negocio, Margaret River Discovery Co., cuando comenzó a usar Instagram para compartir una hermosa foto de la región de Margaret River todos los días.

¿El resultado? La gente descubrió sus viajes de aventura únicos, comenzaron a llegar críticas favorables y su negocio terminó siendo nombrado el Tour No.1 de Trip Advisor en Australia de 2010 a 2013. Ese es el poder de la coherencia con el contenido visual.

El uso de una herramienta como Facebook Scheduler, HootSuite, Post Planner o Buffer también puede ayudar programar sus publicaciones, lo que te deja más tiempo para interactuar con tus fans.

# 9: Cura contenido visual

Una estrategia completa de contenido visual tiene dos lados: creación de contenido y curación de contenido. Cuando se trata de la curación de contenido, recomiendo establecer algunas cosas clave: consistencia, sitios de contenido preferidos y programación.

Sugiero encarecidamente ser coherente al compartir. Comparta contenido visual de otros sitios web, blogs, páginas de Facebook y sitios sociales. Me gusta crear una "lista de resultados" de mis negocios, marcas o blogs favoritos que sé que ofrecen contenido visual estelar día tras día.

Cuando haya encontrado el contenido que desea seleccionar, utilizar una herramienta de programación para planificar cuándo y dónde compartir ese contenido (así como su propio contenido original).

Una de mis herramientas favoritas no se puede vivir sin la curaduría de contenido visual es Planificador de publicaciones. En especial, me encanta la herramienta de fotografía viral. Puedo ingresar a la página de Facebook desde la que quiero compartir y elegir imágenes en función de su actualidad, popularidad o viralidad.

Post Planner elimina las conjeturas al seleccionar contenido de otras páginas. Ahora puede compartir las imágenes con más probabilidades de volver a compartirlas en función de su rendimiento anterior.

La curación de contenido visual no tiene por qué consumir mucho tiempo ni ser costosa siempre que sea coherente y utilice las herramientas adecuadas.

# 10: Aproveche las funciones de las redes sociales

Las tarjetas Facebook Open Graph y Twitter ayudan a que sus imágenes brillen cuando se comparte su contenido. En lugar de que aparezcan imágenes aleatorias, sus imágenes destacadas personalizadas son las estrellas del espectáculo.

Usted puede use Open Graph para decirle a Facebook qué imagen desea que se muestre como predeterminada cuando alguien comparte su artículo. ¡No más imágenes aleatorias y feas que se publican en Facebook! Ahora todas sus imágenes se muestran perfectamente en Facebook, con un tamaño amplio y agradable, sin importar quién comparta la publicación de su sitio.

Las tarjetas de Twitter son similares a una publicación de enlace de Facebook, ya que extraer información adicional de una publicación, incluidas imágenes, y agregarla al tweet. Aquí hay un ejemplo de un tweet con tarjetas de Twitter habilitadas (que muestra el resumen completo):

Dependiendo de cual Tarjeta de Twitter que elijas, puede presentar una imagen pequeña, una imagen grande, información de producto o aplicación, galería de fotos, reproductores de video y audio o formularios de generación de clientes potenciales.

Haciendo una pequeña configuración de antemano (yo uso el Complemento de SEO para WordPress de Yoast), usted puede Obtenga los beneficios del contenido visual optimizado que se ve muy bien cuando otros comparten sus publicaciones..

# 11: Anime a los fanáticos a contribuir

No hay forma más eficiente o efectiva de compartir tu historia que hacer que tus fans lo hagan por ti. En un artículo anterior, ofrecí algunos buenos consejos sobre cómo animar a los fans a crear y compartir contenido visual.

Una forma sencilla de hacer que sus fans contribuyan con imágenes a su página de Facebook es involucrarlos en una conversación. Michigan puro hace esto excepcionalmente bien, por lo que tienen una de las tasas de participación más altas de cualquier página de Facebook de turismo en el mundo.

Pure Michigan anima constantemente a sus fans de Facebook a compartir imágenes de Michigan relacionadas con diferentes temas. En este punto, los fans apenas tienen que pedirles que compartan imágenes, ¡simplemente comentan con ellos automáticamente!

En esta publicación, el equipo de Pure Michigan pidió a los fanáticos que comparte sus mejores fotos del faro. Si se desplaza por los comentarios de la publicación, verá que la transmisión está llena de cientos de fotos de los propios fanáticos de los faros en Michigan.

Sin embargo, es interesante notar que Pure Michigan no siempre pide a los fanáticos que compartan fotos. En cambio, simplemente hacer una pregunta como "¿Has visto un arcoíris como este en Michigan?" o "¿Qué faro de Michigan es tu favorito?"

Esas preguntas aprovechan las emociones de los residentes y los fanáticos de Michigan que hablan con orgullo sobre el estado y lo que significa para ellos, ¡en imágenes! Ese es el poder de tener conversaciones reales con los fans y facilitarles el compartir contenido sobre ti.

Chad Wiebesick, jefe de redes sociales del estado de Michigan, explica que su equipo "no se enfoca en obtener más fanáticos y seguidores, sino en crear contenido atractivo que inspire a las personas a compartir".

El equipo de Pure Michigan puede usar el contenido generado por el usuario de manera creativa en su propia página, otros sitios sociales o su sitio web. Desde donde me siento, ¡es una forma bastante eficaz de generar contenido visual!

Entonces, Qué esperas?

Con este caché de herramientas creativas, consejos y tácticas, usted también puede estar bien equipado para llenar sus plataformas sociales con contenido visual original y lucir bien haciéndolo.

¿Qué piensas? ¿Hay alguna herramienta aquí que no pueda esperar para probar? ¿Tiene una herramienta o táctica que pueda agregar a la mezcla? Nos encantaría conocer tu opinión.