Historias de Instagram: cómo crear historias atractivas: examinador de redes sociales

¿Usas Instagram?

¿Se pregunta cómo funcionan las historias de Instagram?

Para explorar cómo crear historias de Instagram para empresas, entrevisté a Sue B. Zimmerman.

Historias de Instagram

los Podcast de marketing en redes sociales es un programa de radio de entrevistas a pedido de Social Media Examiner. Está diseñado para ayudar a los comerciantes ocupados y a los propietarios de negocios a descubrir qué funciona con el marketing en redes sociales.

En este episodio, entrevisto Sue B. Zimmerman, un experto en marketing de Instagram que ayuda a las empresas y los especialistas en marketing a llevar su marketing de Instagram al siguiente nivel. Ella es la autora del Guía de estrategia de Instagram ebook y ponente habitual en Social Media Marketing World.

Sue comparte cómo varias empresas están creando historias de Instagram atractivas.

Descubrirás varias técnicas para mejorar tus propias historias de Instagram.

Comparta sus comentarios, lea las notas del programa y obtenga los enlaces mencionados en este episodio a continuación.

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Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

Estas son algunas de las cosas que descubrirás en este programa:

Historias de Instagram

Por qué los especialistas en marketing deberían considerar las historias de Instagram

Sue comenzó a usar Instagram Stories tan pronto como se lanzó la función en 2016. Todavía usa Snapchat, pero dice que ahora confía principalmente en las Historias de Instagram. Ella dice que reunir contenido para contar una historia es un trabajo creativo, similar a hacer álbumes de recortes.

Sue recomienda que desarrolle un hilo que mantenga a las personas involucradas en su historia de principio a fin. Además, cree historias de Instagram con contenido que sea original de Instagram, en lugar de duplicar contenido de otras plataformas.

Sue dice que las historias de Instagram tienen tres beneficios principales:

• Primero, las historias de Instagram dirigen a los seguidores a su feed de Instagram real, donde sus publicaciones siempre están disponibles. (Las historias de Instagram desaparecen después de 24 horas).
• Las historias entretenidas y atractivas brindan a sus seguidores una manera rápida y fácil de consumir su contenido.
• El compromiso es importante para el nuevo algoritmo que determina lo que la gente ve en su feed de Instagram. Debido a que las historias de Instagram aumentan el compromiso con sus publicaciones de Instagram, mejoran sus posibilidades de aparecer en la parte superior de las noticias de las personas.

Escuche el programa para descubrir cuándo Sue todavía usa Snapchat en lugar de Instagram Stories.

Historias y publicaciones de Instagram

Hablamos sobre el contenido altamente producido que los especialistas en marketing suelen incluir en sus feeds de Instagram, y Sue dice que no es necesario un alto valor de producción para las historias de Instagram. Sue comparte algunos ejemplos de empresas que utilizan las historias de Instagram de forma creativa. Estas empresas crean historias que son diferentes del contenido de sus feeds habituales de Instagram.

Por ejemplo, Jenny Schatzle, dueña de un gimnasio en Santa Bárbara, usa las historias de Instagram para que la gente sepa cuándo comienza nuevas sesiones. Sus historias son más como anuncios, que es un enfoque completamente diferente a sus publicaciones habituales en Instagram.

Sue también ha visto empresas con productos (como empresa de calzado M.Gemi) usan historias para presentar ventas y dirigir a las personas a sus feeds de Instagram.

Sue señala que los especialistas en marketing usan el texto de manera diferente en las publicaciones e historias de Instagram. Las cuentas más exitosas en Instagram generalmente incluyen el texto en la descripción, no en la foto en sí, para que la gente se conecte con la experiencia del producto o servicio que la foto representa. Sin embargo, en una historia de Instagram, el texto puede agregar valor. Las personas que no tienen el volumen subido en la historia pueden leer el texto del video o la foto.

Pregunto cómo Instagram Stories ha cambiado la forma en que las personas interactúan con el contenido de Instagram. Sue comparte algunos cambios que ha notado desde el lanzamiento de Instagram Stories y el cambio de algoritmo.

Aunque ha publicado con menos frecuencia en Instagram, Sue se involucra más con sus publicaciones durante un período de tiempo más largo. Ella atribuye ese compromiso a tener historias de Instagram activas. La gente descubre a Sue a través de sus historias, que aportan valor. Luego, la gente va a su feed y comenta sus fotos y les gusta. Ella compara una historia de Instagram con un carrete de transmisión de su feed de Instagram que puede generar participación.

Cuando le pregunto si la gente prefiere el componente de video o imagen fija de las Historias de Instagram, Sue dice que la gente está usando las funciones de Historias de diversas maneras. Las personas que no se sienten cómodas con la cámara hacen superposiciones de texto creativo con las herramientas de escritura, las pegatinas y los emojis.

En general, Sue piensa que, independientemente de si usa texto o video, las historias dinámicas y entretenidas obtienen más clics. Por ejemplo, la gente está usando las herramientas de texto de formas creativas para que la gente haga clic en cada clip de imagen de cuatro segundos. Sue enfatiza que cuando las personas sienten que están contigo, quieren quedarse hasta que tu historia esté terminada.

A medida que desarrolla las historias de Instagram, Sue señala que debe conocer cómo funcionan los formatos de texto y video. Las fotos siempre se muestran durante cuatro segundos (mientras que puedes cambiar ese período de tiempo en Snapchat). Los videos duran un máximo de 10 segundos. Puede retroceder o avanzar y pausar una historia. En un video, Sue escribe una nota pidiendo a los espectadores que suban el volumen porque, de lo contrario, la gente no escuchará lo que ella tiene que decir en su video.

Sue y yo hablamos sobre los datos que comparte Instagram sobre los espectadores de sus historias.

Puede ver qué cuentas ven cada clip de una historia, y Sue recomienda que se concentre en las personas que ven su historia hasta el final, especialmente en las personas que comentan y responden a sus historias. Sue cree que las personas que responden a tus historias de Instagram (no solo las miran) son aquellas con las que, en última instancia, puedes tener una conversación íntima. Esas personas son tus superfans, tus agentes de moda, las personas que hablan de ti.

Sue se conecta con estos espectadores a través de un mensaje directo privado, como un mensaje de agradecimiento. Para agradecer a quienes dicen que les gusta su contenido y por qué, a menudo envía un video como su mensaje directo porque cree que ser real y auténtico la ayuda a conectarse con esos espectadores. Los mensajes privados viven para siempre, por lo que la conversación que tiene con esa persona está en un hilo que continúa mientras construye una relación.

Escuche el programa para saber por qué y cómo hacer que las empresas, los productos y las ubicaciones formen parte de sus historias de Instagram.

Empresas que utilizan bien las historias

Sue comparte cuatro tipos de negocios que están usando bien las Historias de Instagram. La cara norte muestra a las personas que usan su producto (como una chaqueta) para que los espectadores tengan una idea del uso de su producto. Por ejemplo, ves a personas que usan la chaqueta mientras hacen snowboard o esquí y un niño pequeño que corre.

Otra cuenta que Sue descubrió recientemente es JugglinJosh, un malabarista muy entretenido. Para saber qué tipos de videos debería intentar hacer nuevamente, les pide a sus seguidores que lo etiqueten en su clip favorito.

Fotógrafo de Boston 617Imágenes utiliza las historias de Instagram para brindarles a los espectadores una mirada entre bastidores para configurar la foto perfecta de Instagram. A todo el mundo le encanta saber cómo se hacen las cosas y se dedica mucho trabajo a esas imágenes perfectas para Instagram. Sue cree que esta mirada al interior es una forma inteligente de usar las historias de Instagram.

Finalmente, Sue ama Chase Jarvis, el fundador de CreativeLive. Chase, que ni siquiera estaba en Instagram hace un año, ha adoptado la plataforma y publica historias de forma regular. Chase se destaca por personalizar y humanizar sus historias, mientras conduce tráfico a sus videos de YouTube. Debido a que está verificado en Instagram, su cuenta puede vincularse directamente a su Canal de Youtube.

Escuche el programa para escuchar nuestra conversación sobre cómo ser verificado en Instagram.

Cómo elaborar una historia interesante

Sue creó una paleta de colores para su marca, lo que hizo que sus historias de Instagram fueran fáciles de detectar. Cuando dibuja o escribe un texto que realza una historia, usa solo uno de los tres colores. Para elegir colores que sean consistentes con su marca, puede mantener presionado uno de los 27 colores de Instagram para ver opciones de color adicionales.

Para el contenido de cada historia, asegúrese de tener un comienzo, un desarrollo y un final. Si no puede trazar una historia en su cabeza, Sue recomienda crear un guión gráfico con notas adhesivas. Además, piense en cómo va a entretener, educar e inspirar de alguna manera que le dé valor.

A continuación, considere si es mejor para los videos o para la escritura. Incluso si no se siente cómodo con la cámara, aún puede hacer videos; solo tiene que decidir qué le va a funcionar. Sue ha descubierto que cambiar la forma en que cuenta sus historias de Instagram las hace exitosas. Sin embargo, sus historias sobre @InstagramExpert (su cuenta comercial de Instagram) siempre comparte un consejo o táctica de Instagram. (Ella usa su cuenta personal @SueBZimmerman diferentemente.)

Sue cree que las historias de Instagram deben ser de calidad sobre cantidad. Crea historias con intención y estrategia. Además, Sue recomienda que alinee sus historias con lo que esté publicando en su feed para atraer más espectadores. Eso le agrega aún más valor.

La duración máxima de una historia de Instagram es de un minuto, pero Sue recomienda mantener tus historias un poco más cortas. Para los videoclips, no es necesario utilizar los 10 segundos completos. Pequeñas ráfagas de contenido funcionan muy bien.

Para construir una historia de texto, Sue ha tenido éxito escribiendo una copia que desarrolla su punto mientras usa la misma foto en cada clip de texto. Para un video, Sue sugiere comenzar desde un punto de vista interesante (enfocarse en un tema interesante o visual, como un árbol o el cielo) y luego caminar hacia el encuadre. O comience con la cámara hacia arriba (o hacia abajo) y luego acérquela a la cara. El efecto es como la panorámica de una película.

Tanto en las historias de texto como en las de video, Sue se presenta y dice: “Hola Instagram. Aquí estoy y esto es de lo que voy a hablar hoy ". Luego, ella escribirá o dirá "Toca". Ella construye cada historia de Instagram hacia un objetivo final. Un objetivo final podría ser atraer más visitantes a su blog, hacer crecer su lista de correo electrónico u obtener suscriptores en YouTube. Sue suele utilizar historias para dirigir a los espectadores hacia ella. Guía de estrategia de Instagram o un entrada en el blog.

Dale a los espectadores una acción sin parecer mandones, agrega. Ofrézcales algo especial. Por ejemplo, si está vendiendo un producto, recompense a las personas que vieron toda su historia dándoles un código de cupón. Simplemente diga: “Muchas gracias por ver mi historia. Aquí tienes un 10% de descuento en tu próximo ______ ".

Escuche el programa para descubrir cuántos seguidores nuevos obtiene Sue cada día.

Pegatinas para historias

Instagram Stories incluye un montón de actualizaciones geniales similares a Snapchat, como pegatinas y marcos, que Instagram lanzó durante la temporada navideña. Los usuarios pueden tocar el especial vacaciones pegatinas para convertirlos en otra versión de la pegatina. Por ejemplo, puede convertir un árbol de Navidad normal en un cactus o un árbol de Navidad blanco.

Le pregunté a Sue qué pensaba sobre los especialistas en marketing que utilizan pegatinas. Sue dice que cuando una calcomanía tiene sentido con tu contenido, la calcomanía puede darle a tu contenido un poco más de creatividad para que se destaque. Uno de los favoritos de Sue es la calcomanía de ubicación.

Cuando selecciona la etiqueta de Ubicación en su historia de Instagram, puede geoetiquetar dónde se encuentra, lo cual es especialmente bueno para las empresas con una ubicación física. Otra opción de calcomanías es la hora del día, que es excelente para que las personas sepan que estás haciendo algo en un momento específico.

Sue no cree que las pegatinas sean efectivas, siempre que las uses en el contexto de la historia. El contenido de la etiqueta puede hacerte destacar.

Escuche el programa para escuchar la sugerencia que me da Sue para usar las historias de Instagram para promover nuestro programa de entrevistas de marketing en redes sociales en vivo los viernes por la mañana.

Consejos Ninja

Sue repasa varios de sus consejos ninja, comenzando con Hyperlapse de Instagram. Úselo para acelerar su video. Luego guárdelo en el carrete de su cámara y cárguelo en su historia de Instagram.

Bumerang crea un GIF de un segundo dentro de la aplicación. El GIF puede revolucionar tu historia y hacerla divertida. Sue ha creado un GIF Boomerang en el que señala con el dedo para llamar la atención sobre algo. Otros lo han usado para sostener una taza, quitarse un sombrero, etc. Los GIF son un pequeño segundo y son entretenidos.

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Con otra aplicación genial llamada Flipagram, puede crear un video de 10 segundos de fotos para su historia de Instagram. Por ejemplo, si acaba de conocer a 10 personas increíbles en una conferencia, no es necesario que cargue 10 fotos en su cuenta de Instagram. En su lugar, cree y cargue un video de Flipagram.

Cualquier clip de tu historia se puede compartir en tu feed de Instagram, agrega Sue. Simplemente edítelo dentro de la aplicación.

La música es otra cosa que agrega creatividad a sus historias de Instagram, especialmente si juega un papel en su marca. La música puede darle energía a tu historia.

El formato del texto también es importante. Instagram Stories te permite elegir el tamaño, el color y el interlineado del texto. Mantenga el formato de texto coherente como parte de la marca de su empresa.

Finalmente, puede usar cualquier emoji o símbolo que desee en Instagram, siempre que sea parte de su marca y no sea engañoso. Sue cree que los emojis pueden funcionar con el negocio de cualquier persona hasta cierto punto. Por ejemplo, si tiene un determinado enlace a una descarga o un seminario web, apunte una flecha o un dedo emoji al enlace como una sutil llamada a la acción.

Escuche el programa para saber cómo se veía anteriormente el texto en las historias de Instagram.

Escuche el programa!

Conclusiones clave mencionadas en este episodio:

• Aprenda más sobre Sue en ella sitio web y explorarla Blog.
• Consigue Sue Guía de estrategia de Instagram.
• Seguir @InstagramExpert y @SueBZimmerman en Instagram.
• Deja un comentario a Sue en @TheInstagramExpert o @SueBZimmerman que la escuchaste en el podcast y etiqueta @smexaminer.
• Echa un vistazo a las historias de Instagram de Jenny Schatzle y M.Gemi.
• Echa un vistazo a La cara norte, JugglinJosh, 617Imágenesy Chase Jarvis en Instagram.
• Aprender más acerca de CreativeLive.
• Mira Chase Jarvis Canal de Youtube.
• Leer acerca de Pegatinas navideñas de Instagram.
• Explorar Hyperlapse, Bumerangy Flipagram.
• Vea nuestro programa semanal de entrevistas sobre marketing en redes sociales los viernes a las 10 a. M. Crowdcasto conéctese a Facebook Live.
• Aprender más acerca de Mundo del Social Media Marketing 2017.

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