Contenido de marca de Facebook: lo que los especialistas en marketing deben saber: examinador de redes sociales

¿Busca formas de asociarse con personas influyentes en Facebook?

¿Has oído hablar del contenido de marca en Facebook?

La función de contenido de marca de Facebook permite a los medios de comunicación, las celebridades y las personas influyentes etiquetar contenido que incluye un tercero, una marca o un patrocinador.

En esta publicación vas a Descubra cómo funciona la función de contenido de marca de Facebook para editores y especialistas en marketing.

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Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

¿Quién puede crear contenido de marca?

Actualmente, el contenido de marca está limitado a medios de comunicación, celebridades e influencers con páginas verificadas, indicadas por el ícono de marca de verificación azul junto a su nombre.

Por ejemplo, el resultado de interés para "Cats" anterior no es una página verificada, pero los otros tres resultados sí lo son. Por lo tanto, para crear contenido de marca, esté atento a las páginas con el ícono azul verificado cuando busque medios, celebridades e influencers.

¿Qué aspecto tiene el contenido de marca?

El contenido de marca puede ser una foto, video, enlace, texto, artículo instantáneoo Video 360 en el lanzamiento. En un par de semanas, video en vivo también estará disponible para su uso como contenido de marca.

Cuando una página verificada comparte contenido de marca, se ve así.

La publicación en sí parece normal. Lo que lo convierte en contenido de marca es la etiqueta "con" junto al nombre del medio de comunicación, celebridad o persona influyente que publicó sobre ti. Cuando las personas comparten una actualización en la que estás etiquetado, tu nombre va donde vaya el nombre del propietario de la página verificada.

Esto le brinda una mayor exposición, lo que podría convertirse en nuevos fanáticos para su página.

¿Cuál es la diferencia real con el contenido de marca?

El principal beneficio del contenido de marca sobre las menciones de la página es que su página y el contenido verificado página que publicó la publicación obtener información sobre el rendimiento.

En el siguiente ejemplo, Social Media Examiner es la página verificada y Kristi Hines es la página que se ha etiquetado en una publicación de Branded Content.

Primero, si su página está etiquetada, recibir una notificación de que una página verificada ha etiquetado su página en contenido de marca. Búsquelos como lo haría con las notificaciones típicas.

También busque una notificación en la sección Notificaciones de su página.

Al hacer clic en cualquiera de estos, accederá a las estadísticas de su página, específicamente para las publicaciones de contenido de marca. Aquí puedes supervisar la participación orgánica o de pago de una publicación.

Obtendrá la mayoría de las mismas estadísticas con el contenido de marca que obtendría con sus propias publicaciones, aunque no se haya creado en su página. Usted puede Ordene los análisis de la publicación por orgánicos versus pagos y fanáticos versus no fanáticos..

Tú también puedes desglosar los tipos de compromiso la publicación recibida.

Usted puede haga clic en el enlace para ver el desglose completo de los datos analíticos de la publicación.

Tú también puedes use el botón Compartir e impulsar para compartir el contenido de la marca en su página y aumentarloa la audiencia de su página o una audiencia de su elección.

Ahora, puede saber instantáneamente qué tan bien le brinda exposición un medio de comunicación, una celebridad o un influencer en particular. Si tiene varios medios de comunicación, celebridades y personas influyentes que promocionan su campaña, puede ver cuáles le brindan la mayor visibilidad con una variedad de métricas de Facebook.

¿Cómo funcionan las páginas verificadas con contenido de marca?

Los medios de comunicación, las celebridades y las personas influyentes pueden marcar fácilmente su contenido con el nuevo icono de Handshake. Se encuentra en el cuadro de estado cuando comienzan una publicación para su página, y se puede acceder a ella desde el navegador de su escritorio, la aplicación principal de Facebook para iOS (excepto Gerente de negocios), Editor de energía, Administrador de anuncios, la API de marketing y la aplicación Mentions en iOS. La compatibilidad con Android llegará pronto.

En el escritorio, cuando haga clic en el cuadro de estado, se verá así.

Cuando usted haga clic en el icono de apretón de manos, la página verificada recibe una notificación sobre lo que usted, el especialista en marketing, verá sobre la publicación.

Tenga en cuenta que las páginas verificadas pueden etiquetar a más de un tercero, marca o patrocinador para cada publicación. (Además, tenga en cuenta que ninguna de las marcas mostradas o mencionadas ha solicitado o pagado patrocinio en esta publicación).

Esto permite a los especialistas en marketing obtener varias páginas etiquetadas en contenido de marca. Por ejemplo, una empresa podría tener su página principal etiquetada junto con una página de producto específica. O una compañía de transmisión de televisión podría tener su página principal etiquetada junto con la página de su último programa. Es una función que ofrece muchas posibilidades diferentes.

De aquí, crea tu publicación como de costumbre, publicados o programados como de costumbre, y promocionados o anunciados como de costumbre. Una vez que comience la participación de la publicación y la publicidad, debería comenzar a ver que los datos se transmiten en las estadísticas de su página.

¿Cuales son las normas?

Al igual que con la mayoría de las funciones de Facebook, el contenido de marca viene con algunas políticas que tanto las páginas verificadas como los especialistas en marketing deben cumplir. Las publicaciones no promocionadas o publicitadas deben cumplir con las normas generales Políticas de contenido de marca. Las publicaciones promocionadas y publicitadas deben seguir tanto las políticas de contenido de marca como las habituales pautas publicitarias.

Asegúrate de Lea las pautas detenidamente antes de invertir tiempo en la elaboración de una campaña. que puede ser derribado por Facebook. Supervisan de cerca el contenido de marca, independientemente de si se promociona o se anuncia.

¿Cómo eliges las páginas verificadas correctas?

Entonces, ¿cómo eliges las páginas verificadas adecuadas para tus campañas de contenido de marca? Si no conoce de antemano medios de comunicación, celebridades e influencers específicos, puede Empezar con Estadísticas de la audiencia.

Supongamos que tiene un producto para los amantes de los gatos. En Estadísticas de la audiencia, haga clic en Todos en Facebook como su audiencia para comenzar. En la barra lateral izquierda debajo de Intereses, ingrese un interés relevante (por ejemplo, la palabra "gatos").

Próximo, haga clic en la pestaña Me gusta de la página para ver todas las páginas principales relevantes para las personas con este interés. Primero, vas a obtener las primeras páginas en categorías específicas.

Entonces tu obtener las páginas principales con mayor audiencia.

Entre estas dos áreas, debería descubrir algunas buenas páginas verificadas para empezar, o algunas que pueden ingresar como intereses en Audience Insights para descubrir más medios de comunicación, celebridades y influencers.

En conclusión

Como puede ver, Facebook ha introducido una forma valiosa de ayudar a los especialistas en marketing a crear campañas de influencia que no solo aumentan la visibilidad de la marca o el patrocinador, sino que también permiten al especialista en marketing obtener valiosos percepciones.

¿Qué piensas? ¿Planea llegar a medios de comunicación, celebridades e influencers en Facebook para campañas de Branded Content? ¡Háganos saber sus pensamientos en los comentarios!