5 formas de desarrollar una estrategia de redes sociales: examinador de redes sociales

¿Estás luchando para que las redes sociales funcionen para ti?

¿Tiene la estrategia de redes sociales adecuada para su negocio?

El desafío de las redes sociales es que cambian constantemente.

En este artículo compartiré cinco formas de adaptar las redes sociales a su negocio.

# 1: Realice una auditoría de redes sociales

Para determinar qué funciona y qué no en su estrategia de redes sociales, revisa los análisis de tus publicaciones.

Revise sus publicaciones durante los últimos tres meses, seis meses o un año. Ver qué publicaciones recibieron más tráfico, así como la mayor cantidad de acciones y otros compromisos. Ajuste su estrategia en consecuencia.

En su articulo Auditoría de redes sociales: cómo utilizar herramientas para auditar redes sociales, Ian Cleary de RazorSocial entra en detalles sobre qué herramientas gratuitas hacen que sea casi fácil analizar su tráfico de redes sociales.

Para Google Analytics, Ian recomienda comenzar con un informe de comparación, que puede hacer durante cualquier período de tiempo.

Algunas herramientas que recomienda Ian: Barómetro de la página de Facebook de AgoraPulse, Informe de seguidores de Twitter gratuito de Simply Measured, Herramientas de Pinterest de Tailwind, Estadísticas de Instagram de Iconosquare y Herramienta de auditoría de páginas de marca de demanda constante de Google Plus.

Una vez que determine qué tipos de contenido obtuvieron más tráfico y participación, puede reevalúe y revitalice su estrategia avanzando.

# 2: Utilice un "enfoque de escopeta" para un alcance confiable

No importa qué tan grande sea su seguimiento, su mensaje a veces puede fallar. Con un número cada vez mayor de marcas que utilizan canales sociales, debe encuentre mejores formas de hacer que su mensaje se destaque del ruido.

Jay Baer de acciones de Convince y Convert Por qué podría ser el momento de cambiar completamente su estrategia de redes sociales.

La esencia es esta. A menos que llame, envíe un correo electrónico o envíe su contenido a su audiencia, no tiene idea de si va a llegar a ellos. Incluso si tienes una gran base de seguidores en tus redes sociales, nunca sabes si tu gente verá tu mensaje.

La solución de Jay es tener un enfoque de escopeta para su estrategia de redes sociales, a diferencia de un enfoque de rifle, que es la forma en que la mayoría de la gente distribuye su contenido.

Jay entró en detalles sobre esto en la conferencia Social Fresh.

Jay Baer explicó el enfoque de escopeta para la estrategia de redes sociales.

Según Jay, el enfoque del rifle representa las mejores prácticas para las redes sociales: crear contenido de calidad, acérquese a cada canal de una manera única y consiga un gran número de seguidores.

El enfoque de la escopeta, dice Jay, se basa en las realidades matemáticas de esta ola de redes sociales. Aumente la cantidad de contenido y publique en más lugares para aumentar las posibilidades de que se vea.

Cuando publica más contenido en más lugares, la posibilidad de conectarse con sus fans aumenta sustancialmente.

# 3: Analizar competidores

Quizás la investigación más importante para su estrategia social es una análisis de tu competencia. Descubra lo que funciona para sus competidores y luego determinar cómo usar esa información para mejorar su estrategia de redes sociales.

En Jeff Bullas"Blog, Vibhu Satpaul comparte La lista de verificación simple de 6 pasos para analizar su competencia en la Web.

Para analizar eficazmente a sus competidores, Vibhu dice: mire sus patrones de priorización de palabras clave, analice sus clasificaciones y monitoree su visibilidad en línea, especialmente en los motores de búsqueda.

Vibhu dio seis pasos desde Las 10 mejores prácticas de Avinash Kaushik en el blog de Occam's Razor para compilar su lista de verificación de análisis de la competencia.

Incluso si solo hace parte de esta evaluación para analiza tu competencia, lo harás Obtenga información útil para incorporar a su estrategia.

# 4: Cree una estrategia de audiencia

Produzca contenido teniendo en cuenta a toda su audiencia (quiénes son sus clientes y qué tienen en común), y es más probable que inspire contenido coherente y digno de compartir.

Eso dijo Brand Savant Tom Webster, cuando habló de Por qué no necesita una estrategia de contenido en el Marketo Marketing Nation Summit. Su recomendación: cree una estrategia de audiencia.

Los días de "jugar con el sistema para ganar contenido" pronto terminarán, dice Tom. La solución es una estrategia de audiencia.

Tom cita Kristina HalvorsenDefinición de estrategia de contenido, que es "planificación para la creación, entrega y gobernanza de contenido útil y utilizable". Audiencia La estrategia, dice, es "averiguar qué personas podrían ser sus clientes, según lo que creen, valoran, piensan y sienten, y por qué lo serían".

Si sus segmentos de clientes (personas compradoras) se basan únicamente en sus datos, como suele hacerse con la estrategia de contenido, usted hace suposiciones y, a su vez, pierde a mucha gente.

Descubra la superposición entre por qué cree que su producto es importante y por qué su cliente cree que su producto es importante.

# 5: Analice las opciones móviles

Si los dispositivos móviles no forman parte de su estrategia de redes sociales, ¿qué está esperando? Los lectores consumen una gran cantidad de contenido en dispositivos móviles, entonces analizar y optimizar móvil como parte de su estrategia de redes sociales.

En el blog BufferSocial, Kevan Lee ofrece un Guía definitiva de redes sociales móviles, que incluye el por qué y el cómo de buscar estrategias para Twitter, Facebook, LinkedIn y Google+ con el móvil en mente.

Él muestra cómo la experiencia es diferente para escritorio vs. mobile y ofrece soluciones para incorporar a su estrategia móvil.

Para todos los canales móviles, haz que tu imagen de encabezado cuente. “En todas las aplicaciones de redes sociales, la imagen del encabezado de tu perfil es enorme, en tamaño e importancia”, dice Kevan. "Es lo primero que ve la gente, y es su primera (y mejor) oportunidad de causar una impresión increíble".

Además, para Twitter, Kevan te recomienda centrarse en el contenido visual y realice un seguimiento de lo que retwittea, ya que sus tweets también aparecerán en listas.

Para Facebook, compartir actualizaciones como imágenes (incluir enlaces también) y publicar publicaciones. Kevan también señala que la dirección de la empresa reemplazará tu biografía y descripción en el móvil, así que úsala solo si es necesario.

Para LinkedIn, compartir imágenes y videos y escribe una biografía increíble. El contenido está más estructurado en la aplicación móvil, así que asegúrese de que capte la atención de los lectores.

Para Google+, "Apoya a tu comunidad participando en comentarios". Te llamará la atención.

Hay muchas pequeñas cosas que puedes hacer para mejorar su alcance móvil.

Conclusión

Las estrategias de redes sociales fallan por una variedad de razones: falta de coherencia de marca, falta de valor en el contenido, no compartir material original. Tienen éxito cuando se ha realizado el trabajo preliminar adecuado.

La estrategia de redes sociales es diferente para cada marca, empresa y producto. Si investiga y crea contenido apropiado y enfocado que llegará a sus lectores, ya está en la dirección correcta.

¿Qué piensas? ¿Con qué frecuencia cambias tu estrategia de redes sociales? ¿Qué herramientas usa para revisarlo y revisarlo? Por favor comparta sus pensamientos en los comentarios.