6 consejos para mejorar los anuncios de video de Facebook: examinador de redes sociales

¿Tus anuncios de Facebook contienen video?

¿Busca formas de mejorar su publicidad en Facebook con videos?

Los anuncios de video se encuentran entre los formatos de anuncios de Facebook más poderosos para generar participación de los usuarios.

En este artículo, Descubra seis consejos para usar videos en sus campañas publicitarias de Facebook.

# 1: Haga un impacto en los primeros segundos

Teniendo en cuenta la cantidad de publicaciones que la gente ve en sus feeds de noticias de Facebook, es imposible leer e interactuar con todas ellas. Por esa razón, toman una decisión rápida sobre si vale la pena prestar atención a una publicación.

Anuncios de video no son diferentes. Para ser efectivos, los anuncios de video deben lograr dos cosas: captar la atención del usuario en 2-3 segundos y tener una duración corta, probablemente no más de 20 segundos en total.

Lamentablemente, muchos anuncios de video no lo hacen correctamente, lo que genera una participación baja y resultados deficientes. Puede ver esto usted mismo analizando la retención de audiencia para cualquiera de sus videos orgánicos. Es probable que la curva se vea similar a la siguiente. Como puede ver, la tasa de caída fue más alta en los primeros segundos y el porcentaje promedio de personas que completaron el video fue del 33%.

Estas son algunas de las causas comunes de la retención de audiencia baja:

• Incluyendo una intro
• Usar logotipos o créditos al principio
• Tratando de contar demasiado en el video
• Tener a una persona hablando con la cámara sin contexto.

Para crear un anuncio de video eficaz, debe generar un impacto en los primeros segundos. Muestre a los espectadores algo que les haga sentir curiosidad por lo que quieren ver qué sucede a continuación.

Por supuesto, necesitas entrega tu mensaje rápidamente. Si no puede explicar el concepto en unos segundos, termine el video con un suspenso y pida a los usuarios que vean más en su sitio web.

# 2: despierte el interés con la miniatura

Al crear un anuncio de video, tenga en cuenta que muchos usuarios de Facebook han desactivado la opción de reproducción automática en sus dispositivos móviles. Por lo que deben hacer clic en su anuncio de video para que se reproduzca.

Para animarlos, despierte la curiosidad con su miniatura. Facebook te permite elegir entre una variedad de imágenes seleccionadas al azar del video. Si no encuentra ninguna de estas imágenes lo suficientemente atractiva, puede sube tu propia imagen para la miniatura. Para hacerlo subir o seleccionar el video desea utilizar en su anuncio y luego haga clic en el área Miniatura personalizada.

Para una mejor interpretación, elija una miniatura que tenga el mismo relación de aspecto como videos, que es 16: 9 o 1: 1 para videos cuadrados. Esto es diferente de la relación 1: 1,91 recomendada para los enlaces. Y aunque Facebook ha eliminado el límite de texto del 20% para las imágenes, las imágenes con mucho texto tendrán una prioridad más baja para la entrega. Esto también se aplica a las miniaturas de los anuncios de video.

# 3: Cree múltiples audiencias de video

La creación de audiencias personalizadas a partir de videos no es nueva. Durante algún tiempo, podría crear dos audiencias a partir de los usuarios que miran su video en función de lo siguiente Criterio: usuarios que vieron al menos 3 segundos del video y usuarios que vieron al menos el 95% de su vídeo.

Estas audiencias personalizadas eran eficaces y se podían utilizar de diversas formas. Sin embargo, hubo algunos problemas. Por ejemplo, el video necesitaba tener al menos 1,000 reproducciones en un período de 24 horas, lo que no era fácil para los anunciantes con presupuestos reducidos.

Afortunadamente, Facebook ha actualizado esta función. Tu puedes ahora Cree audiencias personalizadas a partir de videos basados ​​en los siguientes niveles de participación:

• 3 segundos vistos
• 10 segundos vistos
• 25% visto
• 50% visto
• 75% visto
• 95% visto

Lo mejor de todo es que puedes Combine múltiples niveles de participación en múltiples videos para crear una audiencia personalizada más efectiva. Por ejemplo, puede crear una audiencia personalizada para las personas que vieron más del 50% de algunos videos, el 95% de otros, etc. La combinación de estas audiencias de video le permite crear una audiencia personalizada efectiva que se puede utilizar para la reorientación. Además, puedes Utilice estas audiencias personalizadas para crear audiencias similares eficaces.

Con Facebook Audience Insights, también puede analizar la audiencia personalizada y obtener más información sobre los usuarios que interactúan con su contenido.

# 4: Optimice las vistas de video para obtener el máximo alcance

Cuando crea una campaña, elige un objetivo que le ayuda a optimizar la entrega. Los anuncios de video por sí mismos no son un objetivo, sino más bien un formato. Como tal, puede ejecutar anuncios de video para generar conversiones, generar tráfico, obtener participación en la publicación, aumentar el alcancey, por supuesto, obtener vistas de video.

Sin embargo, debido a que la mayor parte de las campañas de conversión y generación de tráfico utilizan el enlace o formatos de carrusel, Facebook tiene más datos de usuario para estas combinaciones que para anuncios de video. Esto hace que sea más difícil para el algoritmo encontrar usuarios que harán clic en un anuncio de video para ir a un sitio web, por lo que es posible que experimente una entrega de anuncios y un alcance de su campaña más lentos.

Puede eliminar este problema eligiendo establecer Vistas de video como el objetivo del anuncio. Facebook puede identificar más fácilmente a los usuarios que probablemente verán el video, lo que ayudará a aumentar el alcance de su campaña.

Hay otro beneficio al elegir el objetivo de reproducciones de video. Si el objetivo de su campaña es generar clics y conversiones, Facebook mostrará el anuncio a los usuarios que probablemente hagan clic en un enlace (en lugar de a los usuarios que probablemente vean el video). Por lo tanto, es común tener una retención de video muy baja porque es probable que los usuarios hagan clic en un vínculo sin ver el video.

Sin embargo, al optimizar la visualización de videos, Facebook intentará encontrar usuarios que probablemente vean la mayor cantidad posible de su video. Esto le permitirá crear mejores audiencias de video.

N.º 5: utilice videos en anuncios de enlaces y carrusel

Si su objetivo es atraer tráfico a un sitio web externo, los videos pueden ayudar a que sus anuncios de enlace o carrusel se destaquen entre la multitud.

La mayoría de los usuarios están acostumbrados a anuncios de enlace o carrusel que muestran solo imágenes estáticas y anuncios de video que muestran solo videoclips. Sin embargo, el uso de videos en su enlace o anuncios de carrusel le permite combinar lo mejor de ambas funciones. Usted puede incluya más información en su video con titulares, botones de llamado a la acción, descripciones de enlaces, y más.

Además, puedes usar varios videos en un anuncio de carrusel y incluir algunos narración visual en tu campaña. El seguimiento anuncio de Target es un gran ejemplo de lo efectiva que puede ser esta técnica.

En cualquier caso, es importante hacer el video corto. En lugar de intentar proporcionar una gran cantidad de contenido en el video, la idea es usa el video para llamar la atención. Puede hacer esto independientemente del objetivo de la campaña que esté utilizando. De hecho, incluso puedes usar videos en campañas de generación de leads.

# 6: Apunte a dispositivos móviles solo cuando esté conectado a WiFi

Como se mencionó anteriormente, muchos usuarios han desactivado la opción de reproducción automática para guardar datos en sus planes móviles. Sin embargo, también hay que tener en cuenta los usuarios que no han desactivado la reproducción automática. Si su conexión es lenta, su video puede dejar de reproducirse. Esto crea una mala experiencia para los espectadores y pueden dejar de interactuar con el anuncio. En otras palabras, pagará por una impresión / clic que se desperdició.

Afortunadamente, puede evitar fácilmente estos problemas si se orienta a los dispositivos móviles solo cuando están conectados a una red WiFi. Para hacer esto, seleccione la ubicación en el nivel del conjunto de anuncios de su campaña.

Algunas personas creen que esta opción puede reducir el alcance potencial de sus campañas, pero eso no es cierto. Si usa Facebook Alcance diario estimado herramienta, puede comprobar por sí mismo que seleccionar la opción de solo WiFi no supone una diferencia significativa en el alcance estimado.

Conclusión

Independientemente del objetivo de la campaña, la ubicación, la orientación y otros factores, es importante que su anuncio de video sea simple y conciso. Los videos cortos no solo tienen más probabilidades de ser vistos por completo, sino que también funcionan como obstáculos que despertarán la curiosidad del espectador.

¿Qué piensas? ¿Cómo te han funcionado los anuncios de video de Facebook? ¿Ha visto buenos ejemplos de anuncios de video que hayan llamado su atención? ¿Miras videos cuando usas un dispositivo móvil? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.