Colocación de anuncios en Facebook para especialistas en marketing: cómo tomar las decisiones correctas: examinador de redes sociales

¿Se pregunta qué ubicaciones de anuncios de Facebook debería elegir? ¿Busca alguna orientación para mejorar el rendimiento de su anuncio?

En este artículo, encontrará una guía de todas las ubicaciones publicitarias de Facebook y descubrirá cómo editar sus ubicaciones para ofrecer los mejores resultados para su campaña.

¿Qué es la colocación de anuncios en Facebook?

Facebook llama a los diferentes lugares en los que pueden mostrar sus anuncios. colocaciones. Usted establece su ubicación en el nivel de conjunto de anuncios de su campaña y, según el objetivo de su campaña, sus anuncios pueden aparecer en Facebook, Instagram, Audience Network y / o Messenger. Estos se conocen como plataformas y dentro de cada plataforma hay una serie de ubicaciones.

Actualmente, puede elegir entre 15 opciones de ubicación diferentes. Facebook ha actualizado la forma en que agrupan las ubicaciones para que sean más fáciles de entender.

Las ubicaciones ahora se agrupan según la forma en que las personas experimentarán su anuncio en todas las plataformas. Para ilustrar, si selecciona ubicaciones de Historias, sus anuncios de Historias en Facebook, Instagram y Messenger tendrán una experiencia de usuario similar. Lo mismo ocurre con las ubicaciones de feeds de Facebook e Instagram.

Analicemos cada opción de ubicación por turno.

# 1: Colocación de noticias en Facebook

Con la ubicación de la fuente de noticias de Facebook, sus anuncios aparecen en la fuente de noticias de escritorio y / o en la fuente de noticias móvil. Las fuentes de noticias móviles incluyen personas que acceden a Facebook a través de un navegador o la aplicación nativa del teléfono inteligente.

Cuando pase el cursor sobre esta opción en el nivel del conjunto de anuncios, verá un anuncio de ejemplo que le dará una idea de cómo se ven los anuncios con esta ubicación.

Esta es una de las opciones de ubicación originales. Debido a que es el más popular y efectivo entre los anunciantes, también puede ser el más costoso en términos de costo por mil (CPM), que es una medida de cuánto cuesta por cada 1,000 impresiones de anuncios.

# 2: ubicación del feed de Instagram

Lo siguiente es la ubicación del feed de Instagram. Aquí sus anuncios aparecen en el feed de escritorio (para usuarios de computadoras portátiles o de escritorio) y su feed en el móvil (para las personas que acceden a Instagram a través de la aplicación o un navegador web móvil).

Con más de mil millones de usuarios activos mensuales, esta es ahora la segunda opción de ubicación más efectiva si su público objetivo está activo en Instagram. Desea ejecutar esto junto con la ubicación de su feed de Facebook y luego desglosar su campaña y anuncio datos por ubicación (como se explica más adelante en este artículo) para ver cuál genera la mejor resultados.

# 3: Ubicación de feeds en Facebook Marketplace

Mercado de Facebook es una nueva ubicación de anuncios en comparación con las demás en la categoría de feeds. Con esta ubicación, sus anuncios aparecen en la página de inicio de Marketplace o cuando alguien navega por Marketplace en la aplicación de Facebook en su teléfono.

Los anuncios en Marketplace también aparecen en el servicio de noticias. Actualmente, no es posible que un anuncio solo aparezca en Marketplace.

Marketplace es una excelente opción para las empresas de comercio electrónico que saben que su público objetivo busca ofertas locales en artículos de precio bajo a medio. Esta no es la ubicación para artículos de alto valor o empresas basadas en servicios.

# 4: Videos sugeridos de Facebook y ubicaciones de feeds de relojes de Facebook

Con esta ubicación de campaña, sus anuncios aparecen en la transmisión de video en Facebook, específicamente, la transmisión de videos sugeridos y la transmisión de Facebook Watch.

El video es el tipo de contenido más efectivo para generar participación y participación de alta calidad y bajo costo construir una audiencia cálida de personas A continuación, puede utilizar el remarketing con nuevas campañas publicitarias.

Esta es una excelente opción de ubicación cuando está publicando contenido de video para audiencias frías junto con las ubicaciones de feeds de Facebook e Instagram.

# 5: Colocación patrocinada en la columna derecha de Facebook

La columna de la derecha de Facebook es una de las ubicaciones menos utilizadas. Sus anuncios aparecen en la columna de la derecha en Facebook para las personas que navegan solo en el escritorio.

Esta ubicación se utiliza mejor para la segmentación de campañas de remarketing. audiencias calientes del tráfico del sitio web para ponerlo en primer plano junto con la ubicación del feed. Debido a que se trata de una ubicación solo para computadoras de escritorio y la mayor parte de su alcance estará en dispositivos móviles, encontrará que no obtendrá tanto alcance en comparación con los feeds en dispositivos móviles.

N.º 6: ubicación del feed en la bandeja de entrada de Messenger

Lo último en la categoría de feeds es la ubicación de la bandeja de entrada de Messenger. Aquí sus anuncios aparecen en la pestaña Inicio de Messenger entre conversaciones.

Esta es una nueva opción de ubicación y la respuesta del público no ha sido tan sólida como las ubicaciones de feeds. Esto es porque anuncios en Messenger sentirse más intrusivo debido a la naturaleza uno a uno de la mensajería en comparación con el desplazamiento de contenido continuo que se encuentra en las noticias.

Cuando las personas hacen clic en un anuncio, se les enviará a una vista detallada dentro de Messenger que muestra su anuncio completo. con su botón de llamada a la acción (CTA), que dirige a los usuarios al destino del enlace que estableció al crear su anuncio.

# 7: Ubicación del feed de historias para Facebook, Instagram y Messenger

La ubicación de Historias es actualmente una de las ubicaciones más infravaloradas en Facebook e Instagram. El uso orgánico de la función Historias está creciendo rápidamente con más de 500 millones de personas que la utilizan todos los días.

Dentro de la ubicación de Historias, hay otras tres opciones de plataforma: Facebook, Instagram y Messenger Stories. La ubicación más común de las tres es Instagram porque ahí es donde se originó la función (bueno, técnicamente, fue Snapchat y luego Facebook la copió y mejoró).

La dimensión de creatividad publicitaria óptima recomendada son las imágenes o videos verticales de pantalla completa (9:16), que aparecen al cambiar historias de un usuario a otro.

# 8: Ubicación de videos in-stream de Facebook

Con la ubicación de videos in-stream de Facebook, sus anuncios aparecerán antes, durante o después del contenido de video. Como se mencionó anteriormente, el contenido de video es más popular que nunca, razón por la cual Facebook lanzó Watch y IGTV para capitalizar este movimiento y enfrentarse a YouTube.

No es sorprendente ver los videos in-stream como una opción de ubicación porque es casi idéntica a la ubicación de los videos in-stream en YouTube.

La ubicación de los videos in-stream de Facebook le permite entregar anuncios de video de 5 a 15 segundos a las personas que ven videos en Facebook y a través de Audience Network. Con los requisitos de duración de video muy cortos, su creatividad de video debe captar la atención de inmediato y mantener el mensaje general conciso.

Uno de los problemas con la ubicación in-stream es que está interrumpiendo a alguien que ya ha realizado una acción para ver un video; por lo tanto, su tasa de participación no será tan alta en comparación con la ubicación de los feeds, por ejemplo.

# 9: Colocación de mensajes patrocinados por Messenger

No debe confundirse con la ubicación de la bandeja de entrada de Messenger en la categoría de feeds, la ubicación de Mensajes implica la creación de anuncios de mensajes.

Aquí sus anuncios aparecen como mensajes enviados directamente a una persona cuando tiene una conversación existente con usted en Messenger. Esta ubicación solo se puede usar para dirigirse a una audiencia cálida muy específica de personas que se han comprometido previamente con usted a través de Messenger.

Facebook le ofrece una oferta mínima para obtener la entrega con la ubicación y varía enormemente según el país. En EE. UU., La oferta recomendada es de 30 USD de CPM.

Ese es un CPM relativamente alto para una audiencia cálida y, a menos que haya ejecutado campañas anteriores para desarrollar su Messenger, sería mejor invertir su presupuesto en otros tipos de campañas con diferentes ubicaciones y objetivos.

# 10: Colocación de artículos instantáneos en Facebook

Lo siguiente son los espacios contextuales. Facebook también podría colocar la ubicación del video in-stream en esta categoría porque también podría considerarse un espacio contextual. Lo que Facebook significa es un anuncio dentro de un contenido y, en este caso, se relaciona con la ubicación de los artículos instantáneos de Facebook.

Nuevamente, al igual que con los videos in-stream, estás interrumpiendo a alguien cuando ya ha interactuado con un fragmento de contenido en el servicio de noticias. Su tasa de participación será menor porque se sienta entre el contenido original que un usuario ha elegido leer. Se puede utilizar para audiencias calientes (campañas de remarketing de sitios web) junto con la columna correcta y las ubicaciones de feeds.

# 11: Ubicaciones de la red de audiencia de Facebook

Las aplicaciones y los sitios son esencialmente la red de audiencia. Aquí puede elegir entre tres opciones. La primera es nativa, de banner e intersticial, que son ubicaciones de display clásicas similares a la publicidad de display de Google.

El segundo es video recompensado. Sus anuncios aparecen como videos que las personas pueden ver a cambio de una recompensa en una aplicación, como moneda o artículos en la aplicación.

El tercero son los videos in-stream de Audience Network. Esto es idéntico a la ubicación de los videos in-stream de Facebook.

El problema que encontramos con la Red de público es que, debido a que hay tanto inventario, el costo es mucho menor que el de todas las demás ubicaciones. Sin embargo, existe una compensación con la calidad de la audiencia. No verá una tasa de conversión alta en comparación con las otras ubicaciones.

Nuevamente, esto podría deberse al mismo problema que ocurre con Instant Articles y Facebook. ubicación in-stream en la que ha interrumpido a personas que ya están interactuando con una aplicación de terceros o sitio web.

Consejos para elegir su ubicación

Cuando crea una nueva campaña utilizando el flujo de trabajo de Creación rápida o el método de Creación guiada, elige sus ubicaciones en el nivel del conjunto de anuncios.

Para navegar allí, haga clic en Crear campaña y luego seleccione su objetivo de la lista desplegable. (Este ejemplo usa el flujo de trabajo de Creación rápida).

A continuación, elija su objetivo y nombre su campaña, conjunto de anuncios y anuncio. Finalmente, haga clic en Guardar como borrador. Esto creará una copia en borrador en Ads Manager.

Una vez que haya hecho esto, haga clic en el nombre de la campaña y automáticamente lo llevará al nivel del conjunto de anuncios. Para comprobar que se encuentra en el nivel del conjunto de anuncios, busque el conjunto de anuncios resaltado en azul en el menú emergente de la izquierda.

Una vez allí, verá el conjunto de anuncios que se incluye en su campaña. En el nivel del conjunto de anuncios, usted establece su presupuesto, la orientación a la audiencia y la optimización de las ofertas, y selecciona sus ubicaciones.

Marque la casilla junto al nombre de su conjunto de anuncios para seleccionarlo y luego haga clic en el botón Editar. Esto abrirá la ventana de edición desde el lado derecho de la pantalla.

Una vez en la ventana Editar, desplácese hacia abajo hasta la sección Ubicación. Verá dos opciones: Ubicaciones automáticas y Editar ubicaciones. Cuándo usar cada opción depende de varios factores, como el objetivo de la campaña que está utilizando y la temperatura de la audiencia a la que se dirige.

Seleccione Editar ubicaciones y verá una lista de columnas de las 15 opciones de ubicación con una casilla de verificación junto a cada una. Desde aquí, puede activar o desactivar las ubicaciones que desea utilizar en su conjunto de anuncios determinado.

¿Debería seleccionar Automático o Editar ubicaciones? Facebook sugiere usar Automático, pero hay algunos casos en los que no obtendrá los mejores resultados si elige Automático.

La mayoría de las veces, querrá editar ubicaciones y eliminar aquellas que tengan un rendimiento inferior.

Ubicaciones óptimas al utilizar el objetivo de vistas de video

Si está ejecutando una campaña con el objetivo de Visualizaciones de video, desea utilizar la ubicación de feeds para Facebook e Instagram, así como el video sugerido, eso es todo.

Instagram tiene un límite de duración de video de 120 segundos, por lo que si el contenido de su video es más largo, querrá dividir el feed de Instagram en su propio conjunto de anuncios o usar una versión abreviada de su video. O edite su video para que dure menos de 120 segundos y luego ejecute una sola versión de las tres opciones de ubicación en un solo conjunto de anuncios.

Ubicaciones óptimas cuando se utiliza el objetivo de tráfico

Si usa el objetivo de tráfico, nuevamente desea usar Editar ubicaciones y eliminar la Red de público. Como se mencionó anteriormente, esta es la opción de ubicación menos efectiva y solo es útil cuando está ejecutando una campaña con el objetivo de Instalaciones de aplicaciones.

Para obtener el máximo rendimiento de la campaña, desea utilizar la ubicación de feeds en Facebook e Instagram y la ubicación de Historias.

Ubicaciones óptimas al utilizar el objetivo de conversiones

Cuando utilice el objetivo de Conversiones y optimice para una acción de evento en la parte inferior de su embudo (como una compra o registro de cliente), use Ubicaciones automáticas.

A medida que establece una acción de conversión de alto valor en comparación con solo un clic en un enlace o una vista de la página de destino al usar el Objetivo de tráfico, Facebook se ve obligado a enviar su alcance solo a las ubicaciones más efectivas para generar ese acción.

Por lo tanto, aunque Audience Network se incluye con otras ubicaciones (como la columna derecha, in-stream y artículos instantáneos), cuando desglosa los resultados por ubicación, encontrará que la mayor parte de su alcance y los resultados provienen de la ubicación de los feeds y Cuentos.

Cómo medir la eficacia de la colocación

Para ver qué ubicaciones ofrecen los mejores resultados en su campaña, navegue hasta el nivel de conjunto de anuncios de una campaña en el Administrador de anuncios.

Luego, en el extremo derecho, haga clic en Desglose para ver un menú desplegable de diferentes formas de segmentar sus datos. Haga clic en Colocación en la sección Por entrega.

Ahora verá filas de sus métricas a través de cada ubicación que está publicando en su conjunto de anuncios.

Conclusión

Facebook ofrece muchas opciones de ubicación para considerar para sus campañas y la lista actual de 15 solo se hará más grande a medida que Facebook introduzca anuncios en WhatsApp el próximo año.

Aunque Facebook recomienda ubicaciones automáticas para cada objetivo, use esta configuración de forma selectiva, como cuando se usa el objetivo de Conversiones y la acción de optimización está más abajo en sus ventas embudo.

Cuando utilice otros objetivos, como Vistas de video o Tráfico, use Editar ubicaciones y elimine las opciones de bajo valor, como la Red de público y las ubicaciones contextuales.

¿Qué piensas? ¿Cambiará esto la forma en que elige las ubicaciones para sus campañas de Facebook e Instagram?¿Tiene algún consejo que ofrecer para seleccionar ubicaciones? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.

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