Cómo contar historias con anuncios carrusel de Facebook e Instagram: examinador de redes sociales

¿Quiere asegurarse de que sus anuncios se destaquen en Facebook e Instagram?

¿Has probado Carousel Ads?

Si bien muchas empresas utilizan Carousel Ads únicamente para promocionar productos, los anuncios también brindan una excelente oportunidad para mostrar la narrativa única de su marca.

En este artículo, compartiré cómo Utilice la narración en los anuncios carrusel para promocionar sus productos y destacar entre sus competidores..

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Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

# 1: llame la atención con la primera imagen

La primera regla de narración (y la publicidad para el caso) debe comenzar con fuerza. Asegúrese de que la primera imagen de su serie de anuncios en carrusel llame la atención y tenga sentido por sí sola.

Dado que los usuarios pueden no desplazarse por todos los

imagenes en la serie, quieres transmita su mensaje de inmediato. De lo contrario, corre el riesgo de confundir a su audiencia y desperdiciar impresiones.

Por ejemplo, en los anuncios en carrusel #ActYourAge de Progressive, la primera imagen se destaca de inmediato.

Utiliza un fondo blanco, que es muy diferente a la fotografía normal en la plataforma, y ​​tiene a un hombre jugando con el móvil de un bebé (también conocido como carrusel). La imagen es tan inesperada y excéntrica que el usuario no puede evitar leer la siguiente línea: "Deshazte de la compañía de seguros de automóviles de tus padres. #Actúa según tu edad."

Mientras tu primera imagen no debe depender de ninguno de los demás para transmitir su punto de vista, debe ser lo suficientemente intrigante como para que los usuarios se deslicen hasta el final.

# 2: Hazlos deslizar

Con cualquier historia, el punto es mantener al lector comprometido en todo momento y finalmente para leer hasta el final. Así como los autores quieren mantener a sus lectores interesados, lo mismo ocurre con los anuncios carrusel.

Una vez que haya enganchado al usuario con la primera imagen, Fomentar el compromiso continuo con las otras imágenes.. Esto le da a tu marca más exposición y mayor recuerdo.

Este anuncio de carrusel de Tesco Foods ciertamente provoca la respuesta "No puedo dejar de deslizar". Para ver la foto completa, los usuarios deben deslizar el dedo por todas. Este es un gran ejemplo de cómo dibujar a un usuario a través de una historia y, en este caso, una muy deliciosa.

Pruebe este concepto para su marca. Utilice la herramienta de empalme de Photoshop (o juega con fotos en tu favorito programa de diseño) para cortar imágenes separadas de una más grande.

# 3: Crea una escena

Relativa a tu audiencia y evocar emociones son las otras partes importantes de la narración. Para hacer estos, Brindar el contexto necesario para que los usuarios se sientan como si estuvieran allí contigo.. Colócalos en la escena.

Elige las fotos con cuidado para crear imágenes para anuncios en carrusel. Luego escribe una copia para atraer a tu audiencia.

La serie de TV Verano americano caliente húmedo hizo un gran trabajo logrando que los miembros de su audiencia se imaginaran a sí mismos en Camp Firewood. Las imágenes muestran a los personajes pasando el rato y haciendo cosas con sus amigos. Además, la combinación de imágenes y copias es tan inteligente que los usuarios no solo se imaginan allí, sino que también recuerdan cómo se sintieron cuando asistieron al campamento de verano hace años.

Obviamente, es más fácil preparar la escena cuando se anuncia algo con una trama, como un programa de televisión o una película. Sin embargo, para productos y servicios, averigüe cómo encaja su marca en la vida de sus clientes y cree una escena que lo demuestre.

Por ejemplo, si anuncia una camiseta, en lugar de mostrar imágenes fijas, piense en la vida útil de la camiseta. Va desde fresco y nuevo en un paquete hasta que se usa, se limpia, se toma prestado por un amigo, etc. Fotos que muestran una historia crear una trama, que evoca la emoción de sus clientes.

# 4: Piense secuencialmente

El orden de los eventos es esencial para la comprensión de la historia. Una secuencia bien editada proporciona un ritmo natural a la historia dentro de su anuncio. Ayude a mover a sus usuarios a través de su historia.

Showtime hizo un gran trabajo incorporando la secuencia natural en sus anuncios recientes alrededor de la segunda temporada de Novela de muy poca categoría. En solo cuatro fotos puedes contar que la historia es sobre un hombre que huye. Le dispara a alguien, se despide de su novia y huye a una iglesia.

Tenga en cuenta que la secuencia no significa necesariamente un orden cronológico. Simplemente significa que cada acción capturada conduce a una reacción.

# 5: incorpore variedad visual

En videografía, la variedad visual significa disparar múltiples tomas de la misma escena desde diferentes ubicaciones, ángulos, distancias, etc. Elija una variedad de imágenes para construir una historia y garantizar el interés visual.

En este anuncio de jeans de Target, cada toma tiene un papel en la pintura del panorama general. Lleva a la audiencia al estudio de diseño, comparte cómo es el estudio y muestra qué tipo de jeans se están haciendo.

La mayoría de largometrajes mostrar varias imágenes para configurar la escena. Esto es algo que puede hacer fácilmente con anuncios de carrusel.

# 6: Considere la plataforma

No importa cuál sea tu historia, si quieres destacar, piensa primero en el canal. Mira la audiencia de la plataforma, ya sea Facebook o Instagramy lo que esperan de él. Luego, diseñe un anuncio que les hable.

Por ejemplo, Buick salió del parque en Instagram con estos anuncios sobre su nuevo servicio de prueba de manejo de 24 horas. La fotografía es hermosa (imprescindible en Instagram) y utiliza un filtro de fotos popular. Buick también está aprovechando algunas de las principales categorías de contenido que reciben la mayor participación de los usuarios en Instagram: moda y fitness.

Desarrollar una historia específica para el canal que hace el mejor uso de la plataforma y aumenta el compromiso con su público objetivo.

# 7: deje a su audiencia con ganas de más

Si hay un lugar para romper las reglas de la narración, este es: no des una conclusión. En lugar de ofrecer un final natural, atraer a los usuarios para que hagan clic en el “aprende más“ botón, para que puedan terminar la historia en su página de destino personalizada.

Por ejemplo, Sour Patch Slurpee lleva a los espectadores a través de las primeras cuatro imágenes de una historia de Sour Patch Kid. Se genera tanta emoción que los usuarios quieren ver qué sigue. Después de hacer clic, se les dirige a una página de destino que extendió la "fiesta" a su audiencia. Esta página de destino personalizada pide a los usuarios que compartan sus #SPKSlurpeeSelfies.

El propósito de los anuncios carrusel es aumentar el conocimiento y la participación. Sin embargo, el objetivo final es lograr que la audiencia continúe con la experiencia y haga clic en una página de destino. Cuando eso suceda, podrá establecer una relación, continuar la interacción y posiblemente capturar la información de sus usuarios.

Pensamientos finales

Con el espacio publicitario abarrotado de hoy, es cada vez más difícil destacar. Si desea crear un anuncio de carrusel innovador, comience por crear una historia atractiva que lleve a su audiencia a lo largo del viaje.

¿Qué piensas? ¿Utiliza la narración de historias en sus anuncios carrusel? ¿Qué técnicas son más efectivas? ¿Qué anuncios de marcas realmente se destacan? Por favor comparte tus pensamientos en la sección de comentarios.