Cómo elegir el objetivo de anuncios de LinkedIn adecuado: examinador de redes sociales

¿Sabes qué objetivo elegir para tus campañas publicitarias de LinkedIn? ¿Se pregunta qué objetivos ofrecen los resultados más rentables?

En este artículo, descubrirá cómo utilizar cinco objetivos de anuncios de LinkedIn. Conozca qué objetivo le dará los resultados que busca, encuentre sugerencias para obtener el costo por clic más bajo o el costo por conversión más barato, y más.

Publicidad basada en objetivos de LinkedIn

Si está acostumbrado a la publicidad en Facebook, notará que los objetivos de LinkedIn son muy similares. LinkedIn quería ofrecer a los anunciantes de Facebook una experiencia similar en LinkedIn.

LinkedIn ha tenido objetivos durante bastante tiempo, pero básicamente han sido casillas de verificación y tipos de oferta. Ahora el proceso está muy definido. Cuando vaya a configurar un anuncio de LinkedIn y haga clic en Crear campaña, verá muchos objetivos diferentes para elegir.

Me voy a concentrar en algunos de los principales porque algunos se mezclan o son muy similares. Si sabe que desea impulsar la conversión de un sitio web, es posible que pueda obtener esa conversión de sitio web más barata utilizando un objetivo diferente. No se preocupe, decodificaré cada objetivo para asegurarme de que aproveche al máximo su inversión publicitaria en LinkedIn.

Para aprender a elegir el objetivo adecuado para su Campaña de LinkedIn, lea el artículo a continuación para obtener un tutorial fácil de seguir o vea este video:

# 1: Objetivo de compromiso

El primer objetivo de la campaña de LinkedIn que quiero cubrir es el compromiso. Con este objetivo, puede pagar por clic o impresión. Casi siempre recomiendo pujar por clic porque es el menos riesgoso.

El objetivo de participación se optimizará para cualquier tipo de acción en su anuncio de LinkedIn. Eso significa una acción social como un me gusta, comentar o compartir; un seguimiento a tu página de la empresa; una visita a la página de su empresa; e incluso un clic en su enlace de llamada a la acción.

El compromiso es el objetivo de LinkedIn de menor costo y es el que debe seleccionar si desea obtener más seguidores de la página de la empresa en el camino.

# 2: Objetivo de visitas al sitio web

Si su objetivo es que las personas accedan a su página de destino para que puedan realizar conversiones allí, elija el objetivo de visitas al sitio web. Nuevamente, casi siempre hago ofertas por clic.

Consejo profesional: Como un pequeño truco, puede ofertar por clic para una vista de video, lo que puede obtener el tráfico de video más barato posible a través de este objetivo de LinkedIn también.

# 3: Objetivo de visualización de videos

Obviamente, el objetivo de visualizaciones de video se aplica solo a la creatividad de video, pero es útil comprender que al usar este objetivo, puede ofertar por impresión o vista. Una vista sobre Anuncios de video de LinkedIn se considera que es de 2 segundos.

Puede esperar pagar alrededor de $ 0.06 a $ 0.14 por vista de 2 segundos en LinkedIn. Obviamente, esto es mucho más caro que Facebook, pero nuevamente, está llegando a una audiencia muy específica e hiper-dirigida.

Le recomiendo usar cualquier tipo de oferta (costo por vista o costo por impresión) que le ofrezca el costo más económico. Pero hay otra forma de optimizar esto potencialmente: puede ejecutar creatividades de video con el objetivo de visitas al sitio web y pagar solo por clic.

Ejecute los tres uno al lado del otro en campañas separadas de LinkedIn para que pueda averiguar cuál le ofrece el costo por clic más bajo o el costo por conversión más barato.

# 4: Objetivo de generación de leads

Si desea utilizar los anuncios de formulario de generación de leads de LinkedIn, debe seleccionar el objetivo de generación de leads. Esto le permitirá tener un formulario directamente dentro del anuncio en sí para que pueda omitir la experiencia de la página de destino por completo.

Puede utilizar el objetivo de generación de leads en cualquier tipo de contenido patrocinado o anuncio de mensajería patrocinado. Puede pagar por costo por clic o costo por impresión. Ir con el costo por clic brinda el menor riesgo por adelantado y siempre puede cambiarlo más tarde.

Para obtener más información sobre cómo crear anuncios de formulario de generación de clientes potenciales, mira este video.

N.º 5: objetivo de conversiones del sitio web

El último objetivo de LinkedIn que quiero cubrir son las conversiones de sitios web. Es similar a las visitas al sitio web, excepto que LinkedIn ahora está comenzando a tomar decisiones sobre a quién quieren mostrar sus anuncios porque tienen algunos datos sobre quién tiende a convertir y quién no. Estoy seguro de que a medida que pase el tiempo y LinkedIn obtenga más datos sobre sus usuarios, esto será cada vez más útil.

El mejor formato de anuncio de LinkedIn y combinación de objetivos para anunciantes principiantes

Ahora hablemos sobre el formato de anuncio correcto y el objetivo que debe usar cuando solo está probando cosas y quiere la menor cantidad de riesgo.

Mi recomendación es comenzar siempre pagando por costo por clic con los anuncios de LinkedIn. Si paga por impresión y tiene un anuncio malo en el que nadie hace clic, seguirá gastando dinero y no tendrá nada que mostrar. Pero si realiza una oferta por clic y tiene un anuncio incorrecto, solo pagará por el tráfico que obtenga. Un mal anuncio no lo penalizará; simplemente no gastó dinero.

los contenido patrocinado El formato de anuncio es, con mucho, el más versátil. Comience con la versión de una sola imagen porque las imágenes estáticas son fáciles de crear, cambiar y solucionar.

Si envía tráfico a su sitio web, elija el objetivo de visitas al sitio web. Si desea mantener ese tráfico en LinkedIn y utilizar los formularios de generación de leads de LinkedIn, utilice el objetivo de generación de leads.

Conclusión

LinkedIn lanzó objetivos como Facebook, pero el objetivo que elijas para tu campaña puede no ser tan sencillo como crees. Este artículo se centra en cinco de estos objetivos para que pueda aprovechar al máximo su inversión publicitaria.

Quizás se esté preguntando acerca de los dos objetivos que no cubrí: conocimiento de marca y solicitantes de empleo. El conocimiento de la marca no es diferente del compromiso; LinkedIn simplemente elimina la opción de pagar con un clic. Y el objetivo de los solicitantes de empleo es específico de la contratación.

¿Qué piensas? ¿Qué objetivos publicitarios de LinkedIn utilizas habitualmente? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.

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