Uso de YouTube para desarrollar su marca, autoridad y negocio: examinador de redes sociales

¿Utiliza videos de YouTube para comercializar su negocio?

¿Te preguntas cómo puedes conseguir más espectadores y participación en tu canal?

Para saber cómo YouTube puede ayudarlo a desarrollar su marca y autoridad, entrevisto a Steve Spangler para este episodio de la Podcast de marketing en redes sociales.

Más sobre este espectáculo

El podcast de Social Media Marketing es un programa de Social Media Examiner.

Está diseñado para ayudar a los comerciantes ocupados y a los propietarios de negocios a descubrir qué funciona con el marketing en redes sociales.

El formato del programa es la radio de conversación a pedido (también conocida como podcasting).

En este episodio, entrevisto Steve Spangler, autor de Burbujas de fuego y pasta de dientes explosiva yHuevos desnudos y papas voladoras. También tiene tres programas de YouTube enfocados en experimentos científicos. Incluyen Ciencia enferma, El efecto Spangler y Spangler Science TV.

Steve comparte cómo usa YouTube para desarrollar su marca y negocio y sus experiencias en el camino. Aprenderá a medir los comentarios y las métricas de sus espectadores para aumentar la participación y la visibilidad de su video.

Comparta sus comentarios, lea las notas del programa y obtenga los enlaces mencionados en este episodio a continuación.

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Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

Estas son algunas de las cosas que descubrirás en este programa:

Visibilidad de YouTube

La historia de Steve en YouTube

Steve comparte su historia de cómo comenzó y, en el camino, comenzó a trabajar en televisión con la afiliada de Denver NBC. KUSA-TV 9Noticias como su Colaborador en educación científica.

Escucharás la historia de cómo en septiembre de 2005, en Spangler Science Monday en NBC, Steve hizo uno de sus experimentos en la televisión en vivo con su copresentador. El experimento consistió en dejar caer un caramelo Mentos en una botella de Coca-Cola Light. El co-presentador con el que estaba trabajando no se alejó lo suficientemente rápido y se empapó de refresco. Así es como escribió una publicación llamada "El presentador de noticias se empapa, el experimento científico sale mal.”

La publicación se volvió viral. Y lo llamaron a la oficina a Gannett, porque querían saber qué había hecho para apagar el servidor. El video obtuvo un millón de visitas en YouTube en ese entonces.

Steve dice que, aunque no te enriqueces con el video, sí logras cierto éxito comercial cuando descubres qué hacer con el video o el tráfico.

Escuche el programa para descubrir cómo el experimento Mentos de Steve llevó a un acuerdo con Mentos para producir juguetes relacionados con el tubo Geyzer.

Cómo ayuda YouTube a las empresas

En 2005, todo el mundo preguntaba por qué pondría contenido gratuito en línea. Steve tenía la sensación de que era lo correcto. En 2007, comenzó a subir videos a Youtube porque cree que el video ayuda al conocimiento de la marca.

Steve explica que a pesar de que ha hecho televisión durante 22 años y ha hecho 1200 apariciones en televisión, dice que nada de eso se compara con la cuasi celebridad que se obtiene con YouTube. Hay personas que saben quién eres, conocen tu marca y se acercan a tus servicios porque te ven en YouTube y creen que esa es la autoridad.

Escuche el programa para descubrir por qué no tiene que esperar a que nadie le dé ese descanso y lo que necesita en su lugar.

La estrategia detrás de los diferentes formatos de programas de YouTube

Steve Página de YouTube es la página de destino principal de sus canales. Encontrarás entre 600 y 700 videos. Hay clips de programas antiguos y entrevistas antiguas. Suelen estar en formato de noticias porque esa era la línea de trabajo en la que se encontraba en ese momento.

Ciencia enferma se creó porque, como orador profesional, Steve viaja mucho y su equipo necesitaba continuar inyectando contenido en la transmisión. Su editor y creador, Bradley Mayhew, se le ocurrió la idea de centrarse en el experimento y no en la personalidad.

La única diferencia con el formato anterior es que muestran un experimento científico y en la sección de comentarios piden a las personas que digan cómo creen que funciona. Esta pregunta al final fue un cambio del formato utilizado en YouTube antes.

Steve describe cómo se ganó la atención de YouTube, lo que finalmente llevó a su oferta para que él fuera uno de los 100 canales financiados.

El efecto Spangler El programa comenzó cuando YouTube llegó a él a través de Google y dijo: "¿Qué pasaría si le dáramos algo de dinero y le hiciéramos un espectáculo?" Una de las cosas que querían hacer era tomar un experimento científico simple, compartir el experimento y llevarlo al extremo niveles. Steve explica cómo el programa es muy diferente hoy en día de cómo lo lanzaron originalmente.

El secreto de un buen espectáculo es escuchar a tu audiencia. Como Steve había estado en la televisión tradicional durante muchos años, recibió comentarios de diferentes canales. Hoy, puedes usar el analítica que están integrados en YouTube para ver de inmediato lo que hacen sus espectadores.

Al observar a la audiencia durante los primeros 10 o 12 episodios, se dieron cuenta de que necesitaban algo convincente en los primeros 20 segundos para captar la atención de la gente. Esto les permitió hacer la apertura y luego colarse en el aviso de seguridad. Necesita una apertura convincente para que pueda establecer credibilidad y autoridad.

Al final de la primera temporada, lograron retener al 87% de las personas hasta la marca de los 12 minutos. Este parece ser el momento mágico del espectáculo.

Escuche el programa para obtener más información sobre cómo las anotaciones pueden generar tráfico y acciones para su blog.

Cómo hacer correr la voz sobre los programas de YouTube

Steve y su equipo tuvieron un cambio importante cuando descubrieron la necesidad de identificarse con su cliente real. Se dieron cuenta de que el negocio en el que se encuentran está dirigido a adultos, enseñándoles a hacer experimentos interesantes con sus hijos.

Al principio para hacer correr la voz sobre sus videos de YouTube, utilizaron el típico marketing de guerrilla. Pudieron aumentar su lista a 100.000.

Steve cree que, más que nada, es necesario que los espectadores hagan clic en el Suscribir botón. Cuando se suscriben al canal, cada vez que se lanza un nuevo video, esa lista de personas puede verlo.

Para aumentar la retención, segmentan su audiencia e invitan a las personas a suscribirse al canal que más les interesa. Han descubierto que sus espectadores solo quieren un video a la semana. Algunos espectadores no quieren ver El efecto Spangler, solo quieren el resto del contenido.

Escuche el programa para conocer las técnicas de marketing de Steve y por qué debería crear un canal y ceñirse a un enfoque.

Consejos para comenzar su propio programa en video

El consejo de Steve es sentarse y planificar lo que le gustaría que suceda con el contenido en línea. ¿Cuál es el propósito de poner su contenido en YouTube?

Hay una serie de ponentes profesionales que forman parte del Asociación Nacional de Oradores, OMS usar YouTube establecer autoridad, no vender productos. Algunas personas quieren ser la persona a la que se debe acudir y usan YouTube para demostrarle a su audiencia que realmente son un líder intelectual. Entonces, en lugar de tener un sitio web para enviar información, usan YouTube.

Necesitas tener una visión muy clara. Es muy difícil poner contenido en YouTube y luego eliminarlo. Tienes que estar preparado para cuando tus videos tengan éxito.

Escuche el programa para conocer la increíble historia de Steve sobre la última mención de Sick Science en El programa de hoy.

Planes para transmisión en vivo en YouTube

Steve explica cómo YouTube les dio permiso para transmitir en vivo, por lo que lo usan de una manera muy similar a Ustream. Steve cree que esta funcionalidad de transmisión en vivo crecerá, incluso si es a través de Google con Hangouts de Google.

Steve comparte la historia del show en vivo que hicieron para Navidad, que hicieron para parecerse QVC. Todo lo que tienes que hacer es plantear la pregunta a la audiencia de YouTube y preguntarles qué quieren. Si los escucha y responde, es asombroso lo leales que se volverán sus seguidores.

Escuche el programa para saber por qué es una forma maravillosa de interactuar con la audiencia de YouTube.

Pregunta sobre redes sociales de esta semana

Francis Arnold en Nutricionista Namaste nos preguntó sobre el siguiente tema: "Tengo un par de páginas de fans que abrí cuando estaba branding y separé mi marca porque no estaba seguro de cómo llevar los dos mundos del yoga y la nutrición juntos. Ahora estoy tratando de unir estos dos mundos en una página de Facebook y Facebook en realidad no me deja hacer esto, así que he creado una tercera página. Simplemente no sé cómo reunir a todos en uno porque es difícil contactar a todos, cuando No puedo enviarles un correo electrónico o perderás tus seguidores si no estás administrando las tres páginas bien."

Francisco Andrea Vahl, quien es nuestro administrador de la comunidad de redes sociales, comparte sus pensamientos.

Una cosa que puede hacer, si ha cambiado el nombre de su empresa, es realizar una solicitud oficial para obtener un cambio de nombre en las dos páginas que tiene con Facebook y luego fusionarlas en una sola página. Puede ser un proceso complicado. Por lo general, debe tener documentación oficial que demuestre que ha cambiado de marca o que tiene un nuevo nombre oficial.

Si no tiene esto y está pasando por un cambio de marca más no oficial, Andrea recomendaría comenzar una nueva página, como lo hizo, pero luego tomar las otras dos páginas y ejecutar algunas Publicaciones promocionadas a tus fans de esas páginas. Infórmeles que se está mudando y enlace al nuevo Nutricionista Namaste Página. También pondría un enlace y una etiqueta de su página en esa publicación promocionada.

En esa publicación, da a las personas buenas razones por las que deberían venir y dar me gusta a tu nueva página. La publicación promocionada lo incluirá en las noticias de todos tus fans.

Escuche el programa para conocer más sobre las sugerencias de Andrea para Francis.

Llamar y déjenos sus preguntas relacionadas con las redes sociales y podemos incluirlas en un programa futuro.

Otras menciones del programa

Mundo del marketing en redes sociales es la última megaconferencia de Social Media Examiner, que tendrá lugar en el San Diego Marriott Marquis & Marina en San Diego, California, del 7 al 9 de abril de 2013.

Como era de esperar, Social Media Examiner reclutó a los mejores y más grandes nombres del mundo del marketing en redes sociales para esta conferencia. solo lo mejor para ti! Asegúrate de Echale un vistazo.

Mire quiénes asistirán: Microsoft, The Container Store, BMC Software, Omni Hotels, CUTCO Cutlery, Lennar, Fresh & Easy, USAA, Blue Cross / Blue Shield, Red Bull y AIG Life & Retirement.

Conclusiones clave mencionadas en este episodio:

• Conéctese con Steve en su sitio web
• Mira los libros de Steve: Burbujas de fuego y pasta de dientes explosiva: experimentos más inolvidables que hacen que la ciencia sea divertida yHuevos desnudos y papas voladoras
• Dirigirse a KUSA-TV 9Noticias, donde Steve es su Colaborador en educación científica
• Lea el artículo del blog que atrajo toda la atención de Steve: "El presentador de noticias se empapa, el experimento científico sale mal“
• Echa un vistazo a los canales de YouTube de Steve: Ciencia enferma, El efecto Spangler y Spangler Science TV
• Leer más sobre el editor y creador de Steve Bradley Mayhew
• Eche un vistazo a Asociación Nacional de Oradores y ellos Canal de Youtube
• Tratar Ustream y Hangouts de Google para transmisión de video en vivo
• Revisa Nutricionista NamastePágina de Facebook
• Leer más sobre Facebook Publicaciones promocionadas
• Aprender más acerca de Mundo del marketing en redes sociales

Formas de suscribirse al podcast de Social Media Marketing:

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