Creación de videos en vivo como un profesional: consejos para cualquier personalidad: examinador de redes sociales

¿Necesitas hacer más con el video en vivo? ¿No estás seguro de qué hablar cuando salgas en vivo?

Para explorar cómo crear videos en vivo como un profesional, independientemente de su personalidad, entrevisté a Luria Petrucci en el Podcast de marketing en redes sociales.

Luria es estratega de video en vivo y cofundadora de Pros de transmisión en vivo. Su empresa ayuda a los creadores y emprendedores a crear videos profesionales en vivo que son únicos para ellos y sus personalidades. Su curso se llama Create Your Dream Video Studio.

Luria explica cómo aprovechar al máximo los videos en vivo con diferentes tipos de contenido y cómo incorporar su personalidad en sus transmisiones en vivo. También revela consejos para que tus videos se vean mejor.

¿Por qué Live Video ahora mismo?

El video en vivo le permite conectarse con personas en un nivel mucho más profundo y le permite crear lealtad y confianza mucho más rápido. Es la forma más rápida de conectarse con su audiencia y aprender sobre ella. Hablarán contigo a través de un video en vivo de una manera diferente a como lo harán por correo electrónico o video grabado.

La gente se presentará para una transmisión en vivo. Si está brindando valor, si quieren esa información, aparecerán porque saben que podrán hacer preguntas, hablar con usted y escuchar su mensaje de una manera más atractiva.

Especialmente durante los tiempos en los que estamos ahora, la gente necesita conexión, no perfección. Al empezar transmisión en vivo, es importante tomar medidas positivas, ponerse en marcha rápidamente y pensar en conectarse con los demás en lugar de tener todo perfecto desde el principio, porque la vida es vida, y la perfección no es un cosa.

Las oportunidades que existen en este momento para hacer crecer una audiencia, para hacer la transición y traer a su audiencia actual en línea, y las oportunidades para el futuro son muy poderosas. No se trata solo de sobrevivir al aquí y ahora. Cuando toda la vida vuelva a la “normalidad”, el futuro podría depararle cosas realmente importantes si comienza a actuar hoy con el video en vivo.

Para visualizar esto, si tienes un estudio de yoga, quizás hayas pensado en hacer videos en vivo en el pasado. Tal vez tenga algún aspecto físico en su negocio y nunca antes haya hecho el trabajo de ponerlo en línea.

Si haces todo eso ahora, cuando las cosas vuelvan a la normalidad, todavía tendrás la presencia física—la ubicación en persona—pero luego también tendrá un modelo de ingresos completamente nuevo. Es realmente emocionante ver lo que las personas están haciendo para hacer crecer sus negocios, no solo hoy, sino también en el futuro cercano.

Si bien el video en vivo ha existido durante años, muchas personas recién comienzan a darse cuenta de su poder. Todo el mundo se está acostumbrando a utilizar la cámara, incluso si es solo Skype o Zoom. Se sienten cómodos hablando con una persona o un grupo pequeño a través de un video, por lo que este es un buen momento para dar el siguiente paso.

Actualmente, existe una mayor demanda de orientación sobre transmisión en vivo. La empresa de Luria solía ir a vivir dos veces por semana, pero ahora están en vivo 5 días a la semana brindando capacitación adicional, atrayendo invitados y haciendo preguntas y respuestas para presentarse ante las personas de una manera mucho más grande y ayudar a satisfacer esa demanda. El tipo de preguntas que recibe Luria en este momento son completamente diferentes a las de antes porque hay una audiencia completamente nueva para esta información.

Sobre la calidad de la producción

La gente solía sentirse intimidada por tecnología de transmisión en vivoSentían que tenían que reproducir la calidad de un estudio de televisión con sus transmisiones en vivo. Los estándares se han reducido ahora, ya que estamos viendo a los presentadores de televisión transmitiendo desde sus hogares solo con sus teléfonos, y eso demuestra que cualquiera puede hacer esto.

Luria dice que estos estudios de televisión masivos que usan videos sin procesar desde el teléfono están pensando demasiado en grande, en su propio detrimento. Su empresa, Live Streaming Pros, profundiza en los aspectos básicos de un estudio de televisión y lo lleva todo a la gente estudios caseros de una manera realmente sencilla. Le resulta gracioso que estas grandes empresas no puedan descubrir cómo hacer que sus transmisiones se vean bien desde casa. Realmente no es tan difícil, pero ellos simplemente no piensan de esa manera.

En este momento, todo el mundo está tomando medidas para difundir sus transmisiones. Es genial que solo lo estén haciendo y se enfoquen en la conexión, no en la perfección. Pero pronto, la gente también comenzará a comprender las pequeñas cosas que pueden hacer para lucir como lo hicieron en el estudio, y será una transición interesante.

Contenido de video en vivo: contenido impulsado por el valor y basado en la comunidad

Live no va a desaparecer, y mientras estemos en una situación en la que queramos intentar conectarnos con la gente y no sea físicamente fácil, habrá oportunidades. Así que mucha gente está convencida del valor de publicar en vivo, pero no tienen idea de qué deberían hablar. Aquí hay algo de inspiración para el tipo de cosas que puedes compartir cuando estás en vivo.

Luria ve dos categorías principales en el contenido de los videos en vivo: contenido basado en valores, que se trata de ayudar a alguien a aprender o hacer algo; y contenido impulsado por la comunidad, que se trata más de crear conexión. Con el video en vivo, puede hacer ambas cosas al mismo tiempo, pero es realmente valioso dividir esas dos cosas en tipos separados de transmisiones.

Para una transmisión impulsada por el valor, usted sabe de lo que está hablando, tiene sus puntos clave, ya sabe exactamente qué valor obtendrá esa audiencia de usted, y luego entregar ese valor con creces. Podría tener diapositivas o una demostración de algún tipo o simplemente podría estar informando a las personas en función de las preguntas que sabe que van a hacer.

El valor, por cierto, puede venir de muchas formas diferentes: ayudar a las personas, inspiración, entretenimiento, no tiene por qué significar simplemente enseñar algo. Necesita determinar qué va a encontrar valioso su audiencia.

Piense en una victoria rápida que su audiencia podría lograr. Si está haciendo un video sobre la diferencia entre Zoom y otros tipos de software, por ejemplo, puede mostrar cómo y por qué usarían cada opción. No les está mostrando todos los detalles de cómo utilizar realmente cada producto; la victoria rápida para ellos es simplemente poder entender cuál querrían usar para qué propósito.

Pregúntese tres cosas antes de crear un video basado en valores:

• ¿Que es lo que ellos quieren saber?
• ¿Qué necesitan saber que no saben que necesitan preguntar?
• ¿Qué no necesitan saber? Sabemos mucho más sobre nuestro tema que nuestra audiencia en la mayoría de los casos. Elimine la información adicional para que realmente los esté enfocando en el objetivo de ganancia rápida, no quiere abrumarlos.

Luria usa algunos tipos diferentes de "flujo de espectáculos" con respecto a cuándo y cómo se relaciona con su audiencia. A veces, hace una pausa después de cada pieza clave de valor para manejar preguntas e interactuar con su audiencia. A veces, deja las preguntas y respuestas para el final, especialmente si quiere reutilizar ese contenido en el futuro. De cualquier manera, a la gente le encanta poder hablar con ella y que le respondan sus preguntas.

Todos los viernes, Luria realiza un programa de preguntas y respuestas en vivo en el que la principal propuesta de valor es que está respondiendo preguntas; ella no hace nada más que hablar con su audiencia. Se divierte mucho interactuando con la gente, bailando, tocando música y pasando por diferentes madrigueras de conversación. Se trata de compromiso y conexión, y es mucho más relajado.

Aún puede hacer eso en un video más impulsado por el valor, pero este tipo de contenido impulsado por la comunidad es mucho más atractivo. De hecho, puede poner los comentarios de los espectadores en la pantalla, lo que hace que las personas se sientan famosas. También puede hacerles preguntas.

Una cosa que a Luria le encanta hacer en todas sus transmisiones es preguntar si alguien es nuevo. Luego les da un saludo especial a esas personas. Ella les agradece por estar allí y eso realmente comienza a llevar a casa el comienzo de esa relación muy leal entre ella y el espectador.

Sin embargo, Luria advierte que no debe salir y hacer preguntas y respuestas sin saber que tiene una audiencia que hará preguntas cuando se presenten en sus transmisiones en vivo. No recibir preguntas es realmente incómodo.

Pruebe un modelo híbrido comenzando con un poco de valor y luego pruebe las cosas de la comunidad al final del video. Si eso funciona bien, puede preguntar a las personas si quieren más videos como ese. Luego invítelos a hacerlo. También puede predeterminar algunas preguntas pensando en lo que la gente suele preguntar. Puede hacer una sesión de preguntas y respuestas de esa manera donde todo esté planificado y hecho de antemano.

Integre su personalidad en su contenido de video en vivo

Una de las actividades favoritas de Luria es ayudar a las personas a integrar sus personalidades en su contenido. Una vez más, la gente quiere conexión, no perfección.

A menudo, no entendemos por qué nuestra audiencia querría saber de nosotros sobre otro tema cuando se presenta para escuchar un valor agregado en particular. Recuerde, también somos dinámicos en nuestras diferencias; tal vez usted sea un empresario pero también madre, un corredor y un quilter, así que no asuma que su audiencia no quiere escuchar todo eso otras cosas.

Harry Styles es músico. Canta para ganarse la vida y por eso la gente lo encuentra. Ese es el valor que obtenemos de él. Pero, ¿por qué nos importa con quién está saliendo? ¿Por qué hay tabloides? ¿Por qué hay conversaciones sobre lo que cenó y con quién pasaba el rato?

Eres una celebridad, una micro celebridad, cuando creas contenido en línea. Estás creando contenido y la gente te busca para obtener algo de valor. A medida que te conocen, quieren saber tú. Quieren conocerte a todos y quieren entender quién eres como persona.

Ya sea que seamos B2B o B2C, al final del día todos somos seres humanos. La gente quiere comprender y sentirse conectada con otros seres humanos. Cuando te integras por completo, genera confianza, lealtad masiva y mucho compromiso.

Tu vida es tu contenido. Eso es lo más difícil de aceptar para la gente. Pero cuando lo haces y miras tu vida diaria, empiezas a pensar: "¿Qué encontraría interesante la gente sobre esto?" Tienes que salir de tu propia cabeza para hacer esto bien, pero una vez que lo practiques, producirá resultados.

Qué compartir sobre usted mismo en su contenido de video en vivo

Luria tiene un ejercicio para ayudar a los clientes a determinar qué partes de sí mismos compartir públicamente.

Primero, enumere todos los aspectos de su vida. Por ejemplo, Luria hace videos y es dueña de un negocio, pero también tiene un chihuahua. Además, le encanta caminar, hacer paddleboard, ir al gimnasio, leer y hacer libros para colorear para adultos. Esos son los aspectos compartibles de lo que hace en su vida.

Escriba sus pasatiempos y pasiones, lo que le molesta, sus mejores rasgos y sus peores rasgos. Mientras atraviesa esto, puede pensar: "Sé todas estas cosas sobre mí", pero ¿lo ha visto todo en papel? Vivimos con nosotros mismos día tras día, y no necesariamente pensamos en las cosas que nos hacen únicos. Ahora tiene una lista que puede utilizar durante los próximos años.

Tome una de esas cosas de su lista e introdúzcala en su próxima transmisión en vivo. Piense en una historia que pueda contar que respalde el valor que desea ofrecer.

Supongamos que te encanta caminar y el valor que estás ahí para dar son tres formas de entrenar a un perro. Abre la transmisión y di: "Te voy a enseñar tres formas de entrenar a tu perro para que haga X, Y y Z. Salí de excursión el otro día. Era un hermoso día. Estaba realmente sin aliento porque era una pendiente muy empinada y vi a esta persona tirando de su perro. ¡Fue terrible! No podía creer la forma en que estaban tratando a este perro. No es así como entrenas a tu perro. Así es como lo haces ".

Cuente la historia sobre sus sentimientos, sus pensamientos y lo que estaba experimentando.

También puede integrar su personalidad en contenido impulsado por la comunidad. Luria recientemente contrató a un nuevo administrador de experiencia comunitaria llamado Kali. Luria anunció en su transmisión en vivo que Kali había sido contratada y les dijo a todos cómo se haría cargo de su comunidad.

La audiencia no conocía realmente a Kali en este momento; ella era una persona nueva en su mundo. Entonces, en lugar de darles el currículum de Kali, Luria habló sobre cómo a Kali no le gustan las aceitunas negras, y el público de Luria sabe que ella ama aceitunas negras. Su audiencia también sabe que le gusta el ajo, así que habló sobre cómo Kali, que es italiana como Luria,hace como el ajo, por lo que se estaban entusiasmando con lo increíble que es el ajo.

Luego hablaron sobre otros pequeños rasgos que Luria había descubierto sobre Kali ese mismo día. La audiencia estaba comprometida con todo. Todo el mundo estaba hablando de estas cosas que no tenían absolutamente nada que ver con el trabajo de Kali, y eso hizo que la amaran automáticamente.

La comida siempre es ganadora para Luria en términos de técnica de participación; la gente se reúne en torno a la comida. Así es como nos conectamos en persona. Piense en cómo se conecta con las personas y luego simplemente traduzca eso a su presencia en línea.

Consejos para mejorar su presentación de video en vivo

Parecerse a usted mismo

Muchas personas en video sienten que necesitan atenuar visiblemente aspectos de su presentación personal para parecer profesionales. Luria dice que elimine esa línea de pensamiento ahora mismo y sea usted mismo.

David, coanfitrión y socio comercial de Luria, tiene varios tatuajes, usa anteojos blancos y, por lo general, usa camisetas de Marvel. Desde una perspectiva física, es todo personalidad y le encanta su friki.

Deja que tu personalidad brille a través. Si tienes tatuajes, compártelos. Si te encantan las camisetas geek, úsalas. No se ponga una camisa de vestir si eso no es lo que usa en la vida diaria normal. La incomodidad que experimente se mostrará en la cámara y será visible para su audiencia. Verán a través de él.

No es necesario que se parezca a la gente de la televisión. Tienes que lucir como tú. La gente quiere conectarse con tú.

Crear un fondo

A Luria le encanta ver la personalidad de fondo. El conjunto en sí, lo que se ve en tu fondo, puede contribuir en gran medida a crear un entorno que permita a las personas conectarse automáticamente contigo antes de que digas una palabra.

David tiene mucho Marvel y Guerra de las Galaxias cosas en su fondo, y un montón de otros accesorios que muestran su personalidad. Luria tiene libros que muestran su personalidad en su pasado. My Bourbon Journey en YouTube es uno de los ejemplos favoritos de Luria. El conjunto del anfitrión son estantes y estantes de bourbon. Es hermoso e inmediatamente marca el tono del video.

Recorre tu casa y reúne cosas que signifiquen algo para ti y hablen de tu personalidad. Organícelos de una manera bonita que lo encuadre, en lugar de justo detrás de usted, donde la gente no pueda verlos. Retire el vidrio de cualquier imagen para evitar el deslumbramiento.

No necesitas mucho espacio ni equipo. Puedes conseguir un anillo de luz, una buena cámara, configurar algunas cosas en segundo plano y listo.

Para la mayoría de las personas, es mejor configurar un lugar, ya sea en casa o en la oficina (cuando podemos volver a oficina) para que puedan encender un interruptor y ponerse en marcha de inmediato, sin excusas para no grabar ese video o ir En Vivo. Pero si tiene más movilidad, puede simplemente levantar el teléfono e ir en vivo donde sea que esté o donde quiera estar ese día.

Toma el control de tu iluminación

Cuanto más control tenga sobre su luz, mejor. Mucha gente intenta utilizar la luz natural, pero es difícil de controlar. Utilice el punto de Luria sobre cómo prepararse para poder activar ese interruptor y todo estará listo para funcionar. Cuanto más pueda controlar su iluminación en lugar de depender de la luz natural, mejor será a largo plazo.

Un anillo de luz puede brindarle más cobertura; está destinado a llenar la iluminación alrededor de tu cara. Tu teléfono o cámara pueden disparar por el medio porque es un anillo abierto. Si usa anteojos, no coloque el anillo de luz justo frente a usted, porque eso causará mucho reflejo; levántelo y apúntelo hacia usted para obtener el mismo efecto sin el resplandor.

David tiene luces más elegantes para completar su fondo, pero una de las de Luria es solo una lámpara de pie de Ikea. Le puso una bombilla de luz azul que brilla en la pared para separarla de su fondo para una mayor percepción de profundidad e interés visual. No necesita equipos costosos para crear una buena iluminación para su plató; solo necesitas crear interés.

Conclusiones clave de este episodio:

• Descubre más sobre Luria en ella sitio web.
• Siga a los profesionales de la transmisión en vivo en Youtube.
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