El algoritmo de Facebook desmitificado: cómo optimizar la exposición a las noticias: examinador de redes sociales

¿Tus publicaciones llegan a menos personas en Facebook?

¿Se pregunta cómo aparecer en los feeds de noticias de más personas?

El algoritmo de Facebook dicta quién ve tu contenido y quién no.

En este artículo, Descubra cómo funciona el algoritmo de Facebook y cómo los especialistas en marketing pueden optimizar sus publicaciones para obtener la máxima visibilidad de las noticias..

# 1: Cómo clasifica su contenido el algoritmo de noticias en tiempo real de Facebook

Adam Mosseri (VP, News Feed en Facebook) recientemente desglosó los cuatro pasos Facebook utiliza para clasificar su contenido en las noticias durante Cumbre F8 de 2017.

Primero explicó que un algoritmo es "una fórmula o conjunto de pasos para resolver un problema en particular". Luego presentó un problema del mundo real para ilustrar cómo funciona; específicamente, qué pedirle a su esposa en un restaurante.

Para encontrar una solución, Adam divide este problema en cuatro pasos:

• Comprueba el menú para ver cuáles son sus opciones.
• Considera toda la información a su disposición (p. Ej., ¿Qué le gusta comer a su esposa, es la hora del almuerzo o la cena, qué hay de bueno en el restaurante?).
• A partir de ahí, hace predicciones ligeras en su cabeza (por ejemplo, ¿le gustaría comer salmón hoy en el almuerzo, sería extraño si le pidiera un soufflé de chocolate para el desayuno?).
• Luego tiene que considerar toda esta información y hacer el pedido de su esposa.

Al activar este proceso, Adam está ejecutando un algoritmo en su cabeza. Que es lo que hacemos todos los días. De manera similar, el algoritmo de Facebook utiliza cuatro pasos para ayudarlo a decidir cómo clasificar su contenido en las noticias.

Esos pasos son:

• Inventario (¿Que hay en el menu?)
• Señales (¿Es la hora del almuerzo o la cena?)
• Predicciones (¿Disfrutaría el salmón?)
• Puntuación (Hacer un pedido)

Inventario

Cuando abre su fuente de noticias por primera vez, el algoritmo de Facebook hace un inventario al observar todos los historias publicadas por tus amigos y las páginas que sigues (del mismo modo que Adam comprobó lo que había menú).

Señales

Luego, Facebook considera todos los datos disponibles e intenta tomar una decisión informada sobre qué tan interesado puede estar en una determinada historia. Facebook llama a estos datos "Señales". Hay cientos de miles de ellos que Facebook considera para clasificar su contenido, como quién publicó una historia, en qué teléfono está un usuario, qué hora es en este momento, cuánto ancho de banda tiene y pronto. (Más sobre estas señales a continuación).

Predicciones

Luego, Facebook usa estas señales para ayudar a hacer predicciones y calcular la probabilidad de ciertos resultados; por ejemplo, la probabilidad de que comente una historia, la comparta, dedique tiempo a leer una historia, etc.

Puntuación

Después de hacer estas predicciones y calcular las probabilidades, Facebook consolida la información para calcular una "puntuación de relevancia", un número que representa el interés que Facebook cree que puede tener en un determinado historia. Vale la pena señalar que Adam hizo hincapié en que Facebook realmente no sabe qué tan interesado estás en una historia determinada; en el mejor de los casos, es una suposición informada.

Este proceso de clasificación ocurre cada vez que abres Facebook y, en última instancia, determina cómo se ve tu feed.

# 2: Las señales que Facebook considera al clasificar su contenido

Una conclusión masiva del discurso de Adam fue "la aportación más importante a lo que ves en tu feed de noticias es a quién decides ser amigo y qué [páginas] decides seguir en primer lugar".

Esto tiene sentido, ya que estas aportaciones críticas determinarán en gran medida cómo Facebook interpreta la gran cantidad de señales que observa cuando solicita un servicio de noticias que es más relevante para sus intereses.

Algunas de las señales específicas que afectarán su clasificación en Facebook incluyen:

Quién publicó una historia

• Frecuencia de publicaciones de esa persona / editor
• Comentarios negativos anteriores sobre un autor

Compromiso

• Tiempo promedio dedicado al contenido
• En general compromiso una publicación ya tiene

Cuando se publicó la historia

• Etiquetas de amigo
• Un comentario reciente de un amigo

Tipo de historia

• Integridad de perfil de página
• Publicado desde un amigo o una página
• Qué tan informativa es la publicación

# 3: Las predicciones que hace Facebook al clasificar su contenido

Facebook tiene en cuenta la red de amigos de cada usuario, las páginas que sigue y las señales anteriores para realizar una serie de predicciones y probabilidades, a saber, la probabilidad:

• hacer click.
• pasar tiempo con una historia.
• dar me gusta, comentar y compartir.
• lo encontrará informativo.
• esto es cebo de clic.
• esto contiene desnudez.

Esto da como resultado una puntuación de relevancia y, por lo tanto, una fuente de noticias que es única para cada persona en Facebook.

# 4: Cómo optimizar su contenido para el algoritmo de Facebook

Como especialistas en marketing, siempre querrás que tu contenido sea visto por la mayor cantidad de personas posible, especialmente ahora que hay más ruido que nunca. El discurso de apertura reciente de Adam ha reforzado la importancia de crear contenido que sea relevante, valioso e interesante para su público objetivo. Si no lo hace, es probable que aparezca en menos feeds de noticias.

La siguiente lista de sugerencias lo ayudará a crear contenido que llegue a la mayor cantidad de feeds de noticias posible (según las ideas de la nota clave de Adam anterior):

Mantenga una página de Facebook que minimice los comentarios negativos de los usuarios durante su vida útil. Revise su copia y revisa tus enlaces antes de publicar en su página.

Cree contenido que pueda generar comentarios positivos de su audiencia, en forma de comentarios positivos, me gusta o reacciones, que son ahora ponderado por lo que afectan la clasificación de las publicaciones un poco más que los me gusta.

Publica contenido que promueva el compromiso y una inversión de tiempo. de su audiencia; contenido de video es una excelente opción aquí.

Publica contenido que sea social y que se pueda compartir, como esta publicación visual de El incómodo Yeti.

Cree publicaciones que probablemente hagan que a su audiencia le gusten, comenten y compartan con sus amigos. Esta publicación de Parque temático Silverwood se compartió más de 500 veces en solo 6 horas.

Cree publicaciones que probablemente hagan que las personas hagan clic en sus enlaces, fotos, copia, videos y otro contenido. Esta publicación de Viajes y ocio le pide a cualquiera que esté buscando una buena oferta en una escapada a la isla que haga clic y obtenga más información.

Mantenga un programa de contenido constante.

Cree una audiencia y seguidores que sean relevantes para sus objetivos generales como empresa y crear contenido que se adapte a esos objetivos. Usted puede compruebe la composición y los intereses de la audiencia de su página de Facebook utilizando Estadísticas de la audiencia y seleccionando la opción Personas conectadas a su página.

Pensamientos finales

Permanecer visible en las noticias seguirá siendo más desafiante a medida que la cantidad de ruido en Facebook continúe aumentando. Por eso, ahora es más importante que nunca centrarse en crear contenido relevante que su audiencia agradecerá en sus feeds de noticias. Si puede continuar brindando a su audiencia contenido que considere relevante y agradable, parece que Facebook continuará mostrando su contenido en sus feeds de noticias.

¿Qué piensas? ¿Qué está haciendo para mejorar la visibilidad en las noticias de Facebook? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.