Publicación en línea: lecciones de cinco años en Social Media Examiner: Social Media Examiner

¿Alguna vez te has preguntado cómo empezó Social Media Examiner?

¿Quieres conocer la estrategia detrás de esta gran plataforma de publicación online?

Para este episodio de la Podcast de marketing en redes sociales Compartiré cómo convertimos Social Media Examiner en lo que es hoy.

Más sobre este espectáculo

El podcast de Social Media Marketing es un programa de Social Media Examiner.

Está diseñado para ayudar a los comerciantes ocupados y a los propietarios de negocios a descubrir qué funciona con el marketing en redes sociales.

El formato del programa es la radio de conversación a pedido (también conocida como podcasting).

En este episodio, descubrirás la estrategia empresarial detrás de Social Media Examiner, cómo conseguimos un mayor número de seguidores y cómo se ha monetizado a lo largo de los años.

Comparta sus comentarios, lea las notas del programa y obtenga los enlaces mencionados en este episodio a continuación.

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Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

Estas son algunas de las cosas que compartiré con ustedes en este programa:

Publicación en línea

Social Media Examiner en 2009

Al principio, le di 3 años. En primer lugar, fue un gran experimento. Ni siquiera sabía si alguien como yo, que no sabía absolutamente nada sobre las redes sociales, podría siquiera comenzar un blog y convertirse en un líder en este espacio. De hecho, llamo a Social Media Examiner una revista en línea.

En 2008/2009, cuando estaba explorando esta idea, me di cuenta de que no mucha gente hablaba sobre el "cómo" de las redes sociales. Se trataba más de "¿Qué pasa con las redes sociales?" o "¿Por qué debería considerar las redes sociales?" Fue el "cómo" lo que fue realmente popular.

Una de las primeras cosas que noté fue que los artículos que detallaban los procedimientos se estaban volviendo locos y virales en las redes sociales.

Escucharás dos ejemplos de artículos para los que escribí Copyblogger y Profesores de marketing. Esos artículos resultaron ser dos de los artículos más populares escritos en esos sitios.

Fue la respuesta a esos dos artículos lo que me impulsó a comenzar Social Media Examiner hace casi 5 años. Poco sabía entonces que más de un millón de personas al mes consumirían nuestro contenido hoy. Es difícil creer que han pasado 5 años.

Escuche el programa para descubrir el tipo de enfoque que tomé cuando se trataba de escribir artículos para Copyblogger y Marketing Profs.

De dónde vino la idea de Social Media Examiner

Todo empezó cuando me contacté Ann Handley, directora de contenido de Marketing Profs, para preguntarle si quería conectarse en LinkedIn. Su respuesta fue: "¿Estás en Facebook?" En ese momento pensé que Facebook era solo para estudiantes universitarios. Probablemente fue en 2008 o principios de 2009.

Entonces abrí un cuenta de Facebook, y comencé a notar que había una comunidad completamente nueva de personas, no solo estudiantes, que lo estaban pasando muy bien allí. Esto me abrió los ojos a lo que podría suceder. Fue donde empezó todo, supongo.

Cada idea tiene un punto de génesis, por así decirlo, y ese momento de génesis fue cuando Ann dijo: "¿Qué hay de Facebook?"

Escuche el programa para descubrir cómo el nombre Examinador de redes sociales se produjo.

La estrategia comercial detrás del creciente Social Media Examiner

Antes del lanzamiento de Social Media Examiner, organicé un evento en línea bajo mi marca White Paper Source. Llamé al evento Cumbre de éxito en redes sociales. Esto fue para ver si un segmento de mi audiencia de White Paper Source estaría interesado en las redes sociales. Este mes es en realidad nuestra sexta cumbre anual de éxito en las redes sociales.

El éxito de esta primera cumbre me hizo decidir poner en práctica la idea de Social Media Examiner por varios de los presentadores.

La primera cumbre incluyó Mari Smith, Denise Wakeman y Chris Garrett, quienes me ayudaron a organizar esta conferencia en línea.

La idea detrás de Social Media Examiner era que yo escribiera un artículo a la semana. Luego, reclutaría a los otros mencionados anteriormente para que escribieran un artículo a la semana. Así que el plan era tener una difusión y, con suerte, poder publicar en el sitio tres veces por semana.

Este grupo originalmente no pensó que fuera una buena idea. Sentían que ya había demasiadas personas escribiendo sobre el tema y no estaban seguros de que el mundo tuviera espacio para otro blog en redes sociales.

Escuche el programa para descubrir qué impulsó el lanzamiento de Social Media Examiner y qué hizo que la gente volviera por más.

Consejos para los blogueros que desean generar un mayor número de seguidores

Primero tienes que tomarte el tiempo para construir buenas relaciones y asegúrese de que todo lo que haga con alguien sea una victoria para todos.

Paso mucho tiempo construyendo relaciones y dando sin pedir nada a cambio. De eso se tratan las relaciones. Cuando ayudas a las personas a convertirse en superestrellas, se convierten en amigos para siempre.

Otro componente del éxito es hacer crecer una lista de correo electrónico. Hay 290.000 personas que reciben un correo electrónico diario de nosotros y agregamos alrededor de 1.000 más cada día.

El punto es tener una estrategia en la que puedas alimentar a tu audiencia a diario, porque nunca te olvidarán cuando vayas a su bandeja de entrada todos los días.

En el lado del contenido, atraes a las personas adecuadas con el tipo de contenido adecuado.

En Social Media Examiner, nos centramos mucho en cómo, historias de éxito, investigación y noticias semanales de la industria resúmenes. La idea aquí es que queremos que un especialista en marketing de nuestro público objetivo diga: "¿Por qué debería preocuparme por ir a cualquier otro blog cuando todo lo que necesito está en Social Media Examiner? " Eso es lo que estamos intentando hacer.

Escuche el programa para descubrir qué hace Social Media Examiner todos los días para mantener su calidad e integridad editorial.

Cómo se ha monetizado Social Media Examiner a lo largo de los años

No tuvimos publicidad en Social Media Examiner hasta este año, 2014. Ahora, solo tenemos dos pequeños anuncios en la barra lateral. Todos los demás anuncios en el sitio son para nuestras propias cosas. La monetización realmente comenzó con las cumbres.

Tras el éxito de la primera Cumbre de éxito en las redes sociales, comenzamos a realizar otras tres cumbres al año. A medida que crecimos, nos dimos cuenta de que crear tres eventos en línea un año fue mucho trabajo. Así que empezamos a centrarnos por completo en el más importante, que es la Cumbre de éxito en las redes sociales.

En nuestro boletín se enterará qué empresa se acercó a nosotros para anunciarnos y por qué estaba dispuesto a trabajar con ellos.

Tener anuncios en nuestro boletín fue un poco menos estresante que tenerlos en todo nuestro blog. Debe recordar que las personas que han optado por su boletín informativo básicamente le están dando permiso para enviarles algo a su bandeja de entrada todos los días.

Otra fuente de ingresos es nuestra conferencia física, Mundo del marketing en redes sociales. Diría que es la mayor parte de los ingresos para nosotros.

Escuche el programa para descubrir cómo incorporé mi filosofía de ganar-ganar para monetizar Social Media Examiner.

Lo que aprendimos de uno de nuestros mayores fracasos

He sido emprendedor durante 18 años y quiero que la gente entienda que no he logrado mi camino hacia el éxito.

Hace unos 3 años noté que todos nos estábamos volviendo demasiado dependientes de Facebook y eso podría convertirse en un problema si Facebook alguna vez decidiera cambiar. Bueno, cambiaron, y aquellos que habían construido grandes comunidades en Facebook ahora se preguntaban cómo manejarlo mejor.

Así que decidimos construir nuestra propia red social en Social Media Examiner, llamada Networking Clubs. Este fue uno de nuestros experimentos más costosos.

Se trataba de una serie de tecnologías diferentes que permitían a las personas interactuar entre sí en foros y en grupos creados para diferentes tipos de intereses. Iba muy bien hasta que, poco a poco, los spammers empezaron a tomar el control.

Al final, tomamos la decisión de cerrar los Networking Clubs y trasladar todo a LinkedIn. Cambiamos el nombre por el Club de redes de marketing en redes sociales. Desde entonces, ha crecido hasta ser el doble de grande que antes.

Escuche el programa para descubrir qué se necesita para construir un sitio de redes sociales desde cero.

¿Qué impacto ha tenido este podcast en Social Media Examiner?

El podcast ha hecho cosas increíbles para nosotros. Normalmente estamos entre los 5 primeros en la categoría de Marketing y entre los 25 primeros de la categoría de Negocios en iTunes.

Al principio, se suponía que el podcast era un experimento (ya que todo lo que hago fue y es) para ver si podría ser una herramienta promocional para Social Media Marketing World. Por supuesto, resultó ser mucho más que eso. Ahora, el podcast es una entidad pequeña y es fundamental en todo lo que hacemos.

Si bien los blogs son esenciales, podcasting nos ayuda a llegar a una nueva audiencia. Aprendí que las personas que escuchan podcasts no necesariamente leen blogs. Por eso diría que el podcast también es fundamental.

Escuche el programa para descubrir cómo cada parte integral del negocio ayuda a hacer crecer la marca Social Media Examiner.

Cómo nuestra conferencia física, Social Media Marketing World, ha impactado nuestra marca

Esta conferencia ha llevado nuestra marca a un nivel completamente nuevo porque ha traído algo en línea a una forma física. Sé cuánto le encanta a la gente de las redes sociales comunicarse entre sí. Así que quería crear un entorno propicio para los tipos de interacciones que adoran las personas de las redes sociales.

Mire este breve video para obtener un resumen de nuestro evento de 2014.

De experiencias previas de asistir a conferencias, conocer gente cara a cara y las relaciones más fuertes que vino con él, solo sabía que si podía reunir a miles de personas, el resultado de esto podría ser tremendo. De hecho, esto es lo que sucedió, y la conferencia ha crecido significativamente.

Escuche el programa para descubrir cómo Social Media Marketing World ha llevado nuestro negocio a un nivel completamente nuevo.

Conclusiones clave mencionadas en este episodio:

• Eche un vistazo al artículo de Marketing Profs: El lado oscuro de Twitter.
• Consulte el artículo sobre Copyblogger: Cómo utilizar Twitter para hacer crecer su negocio.
• Aprender más acerca de Cumbre de éxito en redes sociales.
• Obtenga más información sobre las personas que me ayudaron al principio: Ann Handley, Mari Smith, Denise Wakeman, Jason Falls y Chris Garrett.
• Regístrese en nuestro Boletín electrónico y reciba nuestro contenido directamente en su bandeja de entrada.
• Obtenga una copia del Informe de la industria del marketing en redes sociales 2014.
• Revisar la Club de redes de marketing en redes sociales en Linkedin.

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¿Qué piensas? ¿Qué estrategias comerciales le han ayudado a hacer crecer su blog o podcast comercial? Por favor deje sus comentarios abajo.