Cómo utilizar las audiencias personalizadas del sitio web de Facebook: examinador de redes sociales

¿Son los anuncios de Facebook una parte fundamental de sus tácticas en las redes sociales?

¿Estás listo para crear una base de fans entusiasta que lea tus artículos y compre tus productos?

La verdad es que con las herramientas adecuadas, ninguna publicidad puede igualar el impacto de Facebook.

Si está indeciso porque no está seguro de la eficacia de los anuncios de Facebook, permítame presentarle las audiencias personalizadas del sitio web (WCA).

En esta publicación vas a Descubra qué son las audiencias personalizadas del sitio web, cómo crearlas y cómo utilizarlas..

¿Qué son las audiencias personalizadas del sitio web?

En su forma más básica, Audiencias personalizadas del sitio web es una poderosa herramienta que te permite Cree anuncios de Facebook dirigidos a los usuarios que han visitado su sitio web. Ahora puede llegar mucho más allá de sus fans principales y suscriptores de correo electrónico.

WCA puede sonar un poco como Intercambio de Facebook (FBX), otra forma de redirigir a los usuarios de Facebook que visitaron su sitio web. Pero FBX se crea solo a través de un tercero aprobado y solo puede crear un anuncio de dominio que dirija a las personas a su sitio web.

Lo especial de un WCA es que se crea y se utiliza en los anuncios que se ejecutan Editor de energía o la herramienta de anuncios de autoservicio. Eso significa que puede crear cualquier anuncio que normalmente pueda en Facebook. Su anuncio puede estar relacionado con su página de Facebook, una publicación de página, una oferta, un evento o una aplicación.

La imagen de arriba es un ejemplo de WCA en acción. Creé este anuncio para vender mi servicio personalizado y reorientar a cualquiera que haya visitado mi sitio web durante los últimos 1-3 días.

También publico un anuncio similar dirigido a no fanáticos que visitaron mi sitio web para aumentar mi número de fanáticos relevantes en Facebook.

La respuesta a estos y otros anuncios que utilizan WCA ha sido increíble porque puedo crear algo extremadamente relevante para aquellas personas que ven los anuncios.

¿Cuáles son los beneficios de utilizar las audiencias personalizadas del sitio web?

Nunca me había entusiasmado tanto una nueva función publicitaria de Facebook; el impacto que tiene WCA en el alcance es notable. Asócielo con su sencillo embudo de ventas y ver las cosas ponerse De Verdad interesante.

Como estoy seguro de que sabe, la relevancia es la clave para un ROI loco en Facebook. Cuanto más relevante sea la conexión, más probabilidades habrá de que el usuario compre.

Es por eso que recomiendo un sencillo embudo de ventas de Facebook que se enfoca en construir una audiencia altamente relevante, proporcionando contenido valioso con regularidad para generar confianza, recopilar direcciones de correo electrónico y vender.

Permítanme usar mi página como ejemplo del impacto que tiene WCA cuando se combina con un simple embudo de ventas de Facebook.

Tengo poco más de 40.000 fans en Facebook. También tengo una lista de correo electrónico de unas 17.000 personas. Teniendo en cuenta la superposición, podemos suponer que hay alrededor de 50.000 personas únicas a las que puedo dirigirme con anuncios de Facebook que están familiarizados conmigo.

Hasta el lanzamiento de WCA, revisaba mis fans y mi lista de correo electrónico con bastante rapidez cuando promocionaba una publicación o buscaba una conversión. Entonces, pasaría a Audiencias similares y focalización de intereses.

Ahora, con la adición de WCA, puedo generar anuncios que se orienten a los visitantes recientes de mi sitio y animarlos a que me gusten en mi página de Facebook o se registren en mi seminario web mientras los recuerdos de mi contenido están frescos.

¿Qué grupo de personas es más probable que desee hacer clic en un enlace a mi publicación reciente de blog? Alguien que haya visitado mi sitio web anteriormente, ¡por supuesto!

Como mencioné anteriormente, mi audiencia altamente relevante (fanáticos y suscriptores de correo electrónico) era anteriormente de aproximadamente 50,000 personas. Desde entonces, he creado una WCA con una duración de 30 días que consta de más de 115.000 usuarios.

Si bien podemos asumir cierta superposición con los fanáticos y los suscriptores de correo electrónico, puedo decir con seguridad que estoy llegando al menos a 65,000 personas más relevantes que están íntimamente familiarizadas con mi contenido.

Pero el poder de los WCA va más allá: también puede segmentar por páginas o secciones específicas de su sitio web personas visitadas.

Entonces, por ejemplo, podría crear un anuncio para mi formación en Power Editor curso dirigido a aquellos que leen un tutorial sobre Power Editor en mi sitio web. O apuntar a aquellos que visitaron la página de destino de ese curso.

También puede utilizar WCA para excluir personas. Podría promocionar una publicación y excluir a las personas que ya la han leído. O podría promocionar mi seminario web o curso de capacitación, pero excluir a cualquiera que ya se haya registrado.

¡Eso aumenta la eficiencia y limita el desperdicio!

¿Cómo se crean audiencias personalizadas para sitios web?

Si tu crear un WCA desde Power Editor o Ads Manager, el proceso es el mismo con la excepción del primer paso. Así que comencemos por ahí.

Desde el Administrador de anuncios, haga clic en Audiencias en la columna de la izquierda, luego haga clic en el verde Crear audiencia botón.

Si usa Power Editor, haga clic en Audiencias en el lado izquierdo (diseño antiguo) o haga clic en el menú desplegable Herramientas publicitarias en la parte superior derecha y seleccione Audiencias (nuevo diseño).

A continuación, haga clic en el menú desplegable Crear audiencia en la parte superior izquierda y seleccione Audiencia personalizada.

A partir de este punto, todo es igual si crea el WCA en Ads Manager o Power Editor.

Primero, se le pedirá que aceptar los Términos de Facebook para la audiencia personalizada desde su aplicación móvil y sitio web. Deberías aceptar eso.

Si no ha creado previamente una audiencia personalizada, es posible que también reciba un mensaje de error que indique que aún no está activa.

Después de aceptar los términos, verá la siguiente pantalla. Aquí es donde ocurre la magia.

La sección superior es fácil. Nombra tu WCA algo que tendrá sentido más adelante. Por ejemplo, Audiencia personalizada del sitio web: todas las páginas: 30 días de duración.

No es necesario que complete la descripción a menos que necesite más espacio para describir este WCA en particular. El nombre es más importante porque eso es lo que verá cuando oriente un anuncio.

El área visitada es donde cree sus reglas para determinar qué visitantes del sitio web serán parte de su WCA.

Usted será capaz de seleccione Dominio, URL o Ruta. Puede utilizar el dominio solo o incluirlo con una o ambas opciones.

• El dominio te permite dirigirse a cualquiera que haya visitado un dominio en particular que esté bajo su control.
• URL te permite dirigirse a cualquier persona que haya visitado una URL que contenga un carácter o una cadena de caracteres en particular.
• Path te permite dirigirse a cualquier persona que haya visitado una página que contenga un carácter particular o una cadena de caracteres dentro de la ruta (después del dominio).

Usted puede Incluya varias cadenas de caracteres en cada sección si desea crear una declaración OR básica. En el cuadro Ruta, utilicé esta opción para apuntar a cualquier persona que visitara jonloomer.com Y visitara una página que incluía sitio web O personalizado O pavos en la URL.

Haga clic en el botón + para crear una declaración AND adicional regla. Por ejemplo, puede crear una nueva regla para la URL visitada y asignar URL de página en particular de su sitio de esta manera:

URL visitada: sitio web-público-personalizado-anuncios de Facebook

Esa declaración, junto con su dominio establecido, se dirige a cualquier persona que haya visitado jonloomer.com Y haya visitado una página que incluya audiencia personalizada del sitio web O anuncios de facebook en la URL.

Tú también puedes cambie la opción Contiene cualquier opción a No contiene si desea excluir visitas a una página en particular.

De forma predeterminada, la duración de la WCA es de 30 días (pero puede cambiarla para que sea tan corta como 1 día o tan larga como 180 días).

La duración incluye a cualquier persona de su audiencia que haya visitado las páginas calificadas durante los últimos 30 días (o la duración que establezca). Esto es dinámico y el reloj comienza a correr tan pronto como hace clic en Crear.

Finalmente, querrás haga clic en el enlace Ver píxel de remarketing en la parte superior de la página.

Esto muestra el código que necesita copiar y pegar entre los etiquetas de la plantilla de su sitio web para colocar el píxel en cada página de su sitio web.

¿Cómo se utilizan las audiencias personalizadas del sitio web?

Cuando usted crear un anuncio de Facebook, lo harás escriba el nombre de su WCA en el cuadro Audiencia personalizada.

Cuando tiene más de un WCA, es posible que desee incluir uno en su anuncio, pero excluir otro. Si eres Con la herramienta de anuncios de autoservicio, solo puede incluir, no excluir, un WCA.

Sin embargo, si estás con Power Editor, tiene la capacidad de apuntar y excluir WCA.

¿Necesita algunas ideas sobre cómo podría utilizar los WCA? Tengo algunos.

Usted puede use "Me gusta de la página" para orientar sus anuncios a cualquier persona que haya visitado su sitio web durante los últimos 30 días a quien no le haya gustado su página (es decir, excluya a los fans actuales).

Usted puede Utilice "promocionar publicación de blog" para orientar sus anuncios a cualquier persona que haya visitado su sitio web. durante los últimos 30 días, pero excluya a cualquier persona que ya haya leído esa publicación.

Finalmente, puedes Utilice "vender producto" para orientar sus anuncios a cualquier persona que haya visitado la página de destino de su producto., pero excluya a cualquiera que haya visitado la página de agradecimiento y, por lo tanto, ya haya comprado ese producto.

Preguntas frecuentes sobre las audiencias personalizadas del sitio web

Recibo muchas preguntas sobre los anuncios de Facebook y las WCA, así que pensé en responder a las más comunes aquí.

¿Cuántos WCA puedo crear? Ahora mismo puedes crear hasta 200 WCA, aunque ese límite eventualmente se levantará.

Si estoy usando más de un WCA, ¿necesito un píxel para cada uno? No. Tu solo necesita pegar el píxel en su sitio web una vez.

¿Cuál es la duración máxima que puedo establecer para mi WCA? 180 días. Una vez que un usuario ha sido parte de su WCA por más tiempo que su duración establecida, se retira dinámicamente de la lista.

¿Puedo usar mi píxel en varias cuentas? No tu solo puede pegar un píxel por cuenta, por lo que no puede generar varios píxeles para otros sitios web. Técnicamente podrías usar el mismo píxel, pero filtrar según el dominio.

¿Puedo crear una WCA para ver lo que hacen mis competidores? No tu no puede crear una WCA basada en los visitantes del sitio web de un competidor porque necesita acceso al back-end para pegar el píxel de retargeting.

¿Las actualizaciones de WCA se realizan en tiempo real o hay un retraso? Están en tiempo real, por lo que ver cómo aumenta la cantidad de personas agregadas a su audiencia a medida que los usuarios visitan su sitio web.

Algunos pensamientos finales

Los anuncios de Facebook ofrecen algunas de las segmentaciones más poderosas disponibles para los especialistas en marketing. Con los WCA, puede explota tu alcance y generar más tráfico a su sitio web, Incremento de ventas y aumenta tu número de fans, por supuesto.

¿Qué piensas?¿Ha experimentado con WCA? ¿Qué resultados estás viendo? ¡Déjame saber abajo en los comentarios!