Pines promocionados: cómo anunciar en Pinterest: examinador de redes sociales

¿Usas pines promocionados por Pinterest?

¿Quieres descubrir cómo funcionan?

Para explorar todo lo que necesita saber sobre los pines promocionados en Pinterest, entreviste a Vincent Ng.

Más sobre este espectáculo

los Podcast de marketing en redes sociales es un programa de radio de entrevistas a pedido de Social Media Examiner. Está diseñado para ayudar a los comerciantes ocupados y a los propietarios de negocios a descubrir qué funciona con el marketing en redes sociales.

En este episodio, entrevisto a Vincent Ng, presidente de Marketing de MCNG y autor de Pinterest para obtener ganancias con Pintalysis. Vincent ayuda a las empresas a tener éxito con el marketing de Pinterest y las redes sociales visuales.

Vincent explora los pines promocionados por Pinterest.

Descubrirás las novedades de los pines promocionados.

Comparta sus comentarios, lea las notas del programa y obtenga los enlaces mencionados en este episodio a continuación.

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Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

Estas son algunas de las cosas que descubrirás en este programa:

Pines promocionados

En un nivel básico, dice Vincent, los pines promocionados son publicidad de Pinterest. Cuando te desplazas por tu feed de Pinterest y ves "Promocionado por" en un pin, eso significa que es publicidad. Señala que cualquier pin que quieras promocionar debe ser un pin público y dice que incluso puedes promocionar algo que hayas repinado.

¿Qué hay de nuevo con los pines promocionados?

Pinterest anunciado recientemente pines de video promocionados, que, por el momento, son específicamente para usuarios en dispositivos móviles. Estos pines muestran un GIF animado y te llevan a un video completo cuando haces clic en ellos.

Lo que es realmente genial, comparte Vincent, es que puedes colocar hasta seis pines adicionales debajo del video en tu pin promocionado sin costo adicional. Los seis pines adicionales se muestran como un carrusel debajo del video y puede usarlos para promocionar el producto en el video o compartir información adicional al respecto.

Si bien los pines de video actualmente envían a los usuarios a reproductores de terceros como YouTube para ver el video promocionado en el pin, Pinterest está trabajando por su cuenta. reproductor de video nativo, que pronto estará disponible para todos. Una vez disponible, la gente podrá subir videos directamente a Pinterest.

Escuche el programa para conocer la duración de los videos que Vincent ha visto en Pinterest.

¿Qué se puede hacer con los pines promocionados?

Vincent dice que puede llegar a una gran audiencia con pines promocionadosy que Pinterest le permite crear campañas publicitarias basadas en tres objetivos comerciales principales: conciencia, participación y tráfico.

Las campañas de notoriedad de marca te permiten promocionar tu pin a una audiencia y pagas en base a mil impresiones. Con las campañas de participación, se le cobra cada vez que alguien toca y agranda su pin, repinta su pin, guarda su pin o hace clic en su pin. Durante las campañas de tráfico, paga por cada clic en su pin.

Vincent dice que lo mejor de los pines promocionados es que pagas solo por la promoción directa, lo que significa que si un usuario hace clic en la parte de alguien de tu pin promocionado, ese clic es gratis para ti. De hecho, Pinterest dice que los usuarios obtienen un promedio de 30% de participación gratuita cuando realizan campañas de pines promocionados.

¿Qué tipo de campaña es la más rentable? Vincent dice que está de acuerdo con sus compañeros de Pinterest Alisa Meredith y Jeff Sieh, quienes encuentran que las campañas de costo por clic ofrecen el mejor rendimiento por su inversión en comparación con las campañas de participación.

¿Por qué? Acerca de 80% de los usuarios de Pinterest acceden a la aplicación en dispositivos móviles, por lo que ampliarán su marcador para ver mejor su producto. Si no es lo que quieren, no necesariamente hacen clic.

Vincent dice que también es posible ejecutar pruebas divididas con pines promocionados porque cada tipo de campaña proporciona el mismo nivel de métricas. Después de ejecutar la prueba, vaya a su panel de publicidad y exporte los datos para ver qué tipo de campaña es una opción más rentable para su negocio.

Pinterest también ofrece robustos usuarios de pin promocionados capacidades de focalización, Dice Vincent, incluso por palabras clave e intereses.

A los usuarios de Pinterest se les pide que sigan cinco intereses cuando se registran, y también hay subramas de intereses que deben seguir. Por ejemplo, alguien puede seguir Viajes, así como los subtemas de Viajes culturales y Viajes románticos.

También es posible objetivo por audiencia, que Vincent dice que es relativamente nuevo y realmente emocionante. Por ejemplo, puede cargar una lista de correo electrónico y Pinterest encontrará una audiencia similar, o utilizará un píxel de conversión. para dirigirse a las personas que han visitado su sitio web, las personas que han interactuado con los pines relacionados con su dominio, y más.

Escuche el programa para saber más sobre dónde están disponibles los pines promocionados y el enfoque de Pinterest para las audiencias que actúan de manera similar.

¿Cuánto cuesta una campaña de pines promocionados?

Vincent dice que cuando haces una campaña de costo por clic o una campaña de participación, Pinterest te dará una estimación de costos basada en las palabras clave y los intereses a los que te diriges. Debe esperar pagar un mínimo de $ 1 por clic.

Si opta por una campaña de reconocimiento de marca, el gasto mínimo es de $ 5. Según las campañas en las que ha trabajado, Vincent dice que está buscando invertir entre un poco menos de $ 1 y $ 3 por clic.

Desde la perspectiva de un usuario, ¿con qué frecuencia aparecen los pines promocionados en su feed? Vincent dice que en promedio, una vez cada 20 pines en la alimentación de inicio.

Explica que los pines orgánicos suelen mezclarse con pines promocionados, pero señala que si un anunciante paga una oferta bastante alta por un término como "calcetines", su pin probablemente se mostrará en la posición del pin número 2.

Vincent cree que Pinterest quiere asegurarse de que todo se vea lo más natural posible, por lo que no quiere que los anuncios se destaquen. De hecho, es posible que ni siquiera notes que algo es un anuncio hasta que leas que es un pin "Promocionado".

Vincent también señala que mientras alfileres comprables, que permiten a las personas comprar un producto dentro del sistema de Pinterest sin tener que ir al sitio web del comerciante, una vez fueron excluidos de la promoción, Alisa Meredith dice que ese ya no es el caso.

Escuche el programa para saber cómo Vincent sugiere que los especialistas en marketing se acerquen a la orientación por palabras clave.

Consejos para la campaña de Pinterest

Vincent dice que lo primero que debe hacer es probar cada pin de forma orgánica. Luego, puede promocionar los pines que tienen un compromiso sólido como una roca, porque ya tiene comentarios positivos sobre ellos.

Vincent dice que su mejor consejo (que no está necesariamente relacionado con los pines promocionados) es escriba la URL de algo como www.pinterest.com/topics/ y luego una palabra clave que está intentando investigación. Esto le permitirá ver cuántas personas están siguiendo un interés o tema específico.

Por ejemplo, Viaje tiene 40 millones de personas siguiéndolo, así que sabes que es un tema candente. Redes sociales tiene muchos menos seguidores, por lo que podría pensar que es un nicho de mercado. Solo necesita decidir si la audiencia es lo suficientemente grande para anunciarse.

Cuando se trata de Pinterest Analytics, Vincent dice que hay muchas opciones para monitorear. Puede averiguar cuántas personas están haciendo clic en sus pines, cuántas personas están haciendo primeros planos y cuántos repins o guardados generan sus pines. También puede ver si más hombres o mujeres hacen clic en un marcador, o qué ubicaciones geográficas le brindan una mejor tasa de conversión.

Escuche el programa para obtener más información sobre las pruebas divididas y qué tipos de campañas parecen funcionar mejor que otras.

Descubrimiento de la semana

El descubrimiento de esta semana proviene de Madalyn Sklar. Se llama Remitentesy es como tener un identificador de llamadas para el correo electrónico. Los remitentes extraen información basada en la cuenta de correo electrónico del remitente y te informan sobre él o ella.

Los remitentes le darán el nombre, el cargo y la biografía de la persona, junto con enlaces a sus cuentas de Twitter, LinkedIn y Facebook. Comparte los últimos tweets, su número de seguidores en Twitter y enlaces a la búsqueda de Google de esa persona.

Incluso puede ingresar a Remitentes con su propia cuenta y editar su información.

Los remitentes funcionan para la mayoría de las cuentas de correo electrónico. Todo lo que necesita hacer es dar permiso a los remitentes para ver su cuenta, y no almacenan, comparten ni leen el contenido de los correos electrónicos. Los remitentes simplemente escanean y buscan en la Web la información de contacto de las personas.

Por ahora, Senders está en versión beta y es gratis.

Escuche el programa para obtener más información y háganos saber cómo funciona Senders para usted.

Escuche el programa!

Conclusiones clave mencionadas en este episodio:

• Aprenda más sobre Vincent en su sitio web.
• Explorar pines promocionados por video.
• Echa un vistazo a La vida secreta de las mascotasy la película pin de vídeo promocionado.
• Obtenga más información sobre los próximos reproductor de video nativo y mira un video de muestra.
• Revisa pines promocionados y el compromiso de bonificación usted obtiene.
• Aprender más acerca de Alisa Meredith y Jeff Sieh.
• Explorar el Estadísticas móviles de Pinterest.
• Más información sobre Pinterest capacidades de focalización, como segmentación por audiencia.
• Echa un vistazo a Datos de búsqueda mensual de Pinterest.
• Considerar alfileres comprables y aprender más sobre ellos.
• Explora temas de Pinterest como Viaje y Redes sociales.
• Revisa Remitentes.
• Vea nuestro programa semanal de entrevistas de marketing en redes sociales los viernes a las 8 a.m. Huzza.ioo conéctese a Facebook Live.
• Leer el Informe de la industria de marketing en redes sociales de 2016.

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