Cómo una madre de Alaska trae millones a su blog de carpintería: examinador de redes sociales

Hace poco más de dos años, Ana White no estaba muy segura de qué era un blog.

Hoy, dirige su propio destino de rápido crecimiento, dibujando casi tres millones de páginas vistas cada mes.

Exitoso blogueros profesionales no son difíciles de encontrar, pero algunas cosas son notables sobre el éxito de White:

1. Ella escribe un hágalo usted mismo carpintería Blog. Con la ayuda de White, muchas mujeres están descubriendo que pueden construir cosas hermosas y elegantes.
2. Comenzó con Internet dial-up y lo hace todo desde su casa en el interior de Alaska (donde las temperaturas récord recientemente alcanzaron los -40 ° F).
3. White tuvo éxito accidentalmente. Nunca esperó que el simple hecho de compartir lo que ama pudiera mantener a toda su familia.

Esta autodenominada “ama de casa” tiene una habilidad innata no solo para trabajar la madera sino también para los negocios.

Resulta, este blog El cuento de Cenicienta se trata de compartir tu historia personal. Ah, y blogs implacables.

Tres meses: un millón de páginas vistas

Delta Junction, Alaska, con una población de alrededor de 1000 habitantes, está a unas 100 millas al sureste de Fairbanks y a más de 2000 millas del Pottery Barn más cercano.

Pero eso no es un problema para Ana White, quien creció en este interior de Alaska haciendo fuertes y otros proyectos con madera y clavos recuperados. Después de que ella y su esposo construyeron minuciosamente su casa a mano, confió en sus habilidades para amueblar el lugar y ganar dinero extra vendiendo sus muebles.

Pero White realmente quería compartir su pasión por la carpintería con otros. En octubre de 2009, mientras leía el blog de un amigo, hizo clic en "Obtén tu propio blog gratuito" en Blogger.

Comenzó publicando sus planos de carpintería para una cama de granja, la misma que hizo para su propia casa. Luego, Todos los días, esta ama de casa con un bebé a cuestas blogueó más diseños para artículos como mesas de comedor, estantes y gabinetes de almacenamiento, sumando casi 400 postes ese primer año.

Sin que White hiciera nada más, el blog golpeó un millón de páginas vistas en solo tres meses, y luego alcanzó más de un millón de visitas a la página cada mes siguiente. Había tocado la fibra sensible de una audiencia ansiosa por amueblar sus casas a una fracción de los precios minoristas.

Afortunadamente, esos lectores contaron con orgullo a sus amigos sobre su obra.

"Este es un espectáculo de una sola mujer de la remota Alaska con sin experiencia, sin conexiones, sin red”, Dice White. "Tengo una verdadera pasión por lo que hago y un gran deseo de compartirlo".

Lo que ella también tiene es su historia, que comparte en su blog. y en muchos de sus puestos. Los lectores, muchos como ella, se familiarizan con su esposo, su hija, su familia extendida, su hogar, su ciudad y el clima.

Contenido de alto valor: siempre gratis

Hoy, el sitio de White, "Ana White Homemaker", tiene más de 500 planes. A pesar de las sugerencias de cobrar por los planes, ella insiste en mantenerlos libres.

“Necesitaba poder ofrecer planes de forma gratuita para que las mujeres pudieran verlos y crear confianza en ellas de que 'puedo construir esto'”, dijo. "Sabía que para mí, como madre con un solo ingreso, un ingreso realmente limitado, en casa todo el día, tenía que ser gratis porque yo misma no podría haberme permitido pagar $ 10 por plan".

Pero ella enfatiza El contenido "gratuito" no significa que no deba tomarse el negocio en serio.. Desde el principio, se comprometió a escribir blogs con frecuencia y sigue publicando nuevos planes varias veces a la semana. Con tantas fotos de la audiencia entrando, comenzó una fanfarronear blog dedicado a presentar el trabajo de los fans.

Facebook: Fans ayudando a los fans

Bloguear por sí solo fue suficiente para hacer crecer el sitio a un buen ritmo. La adición de una página de Facebook aumentó el tráfico, pero se ha convertido en gran medida una comunidad para que sus fans compartan su trabajo y se ayuden mutuamente.

Con una base de más de 50.000 fanáticos, quienes publican preguntas saben que obtendrán una respuesta de otros fanáticos o de la propia White. La audiencia, e incluso White, aprende de esas respuestas.

White enfatiza que ella fue elegida específicamente para permitir que las publicaciones de los fans sean visibles públicamente, mientras que muchos otros sitios de fans no lo hacen.

“Del noventa al noventa y cinco por ciento del contenido de mi página de Facebook es de mis lectores”, dice. “Lo que ves no está filtrado. Siento que debería ser un foro abierto y transparente donde la gente pueda hacer preguntas y publicar ".

La recompensa: ganarse la vida y una vida

White admite que el primer año fue un trabajo duro, con largos días de escribir y hacer diseños, fotografiar proyectos y bloguear sin descanso mientras cuidaba a su hija.

En el segundo año, llegó la recompensa. El gran volumen del sitio le dio a White las credenciales para asegurar a anunciantes importantes como Lowe's y otros minoristas atractivos para las mujeres.. Ahora, el sitio apoya a su familia, con extra para invertir en el crecimiento del negocio.

El impulso continuó, con sus planes aparecen en numerosas revistas hogareñas (sin enviar una sola carta de presentación), la oportunidad de contribuir con diseños para HGTV.com y ahora un libro de Random House.

 Los lectores ayudan a diseñar el "Momplex"

White agregó recientemente una dimensión completamente nueva a su blog e historia con el proyecto “Momplex”. El verano pasado, ella y su esposo comenzaron a construir un dúplex para sus dos madres y ahora están permitiendo a los lectores decidir gran parte del diseño de la casa.

Es posible que los lectores no quieran consultar diariamente los planos de los muebles, pero es posible que quieran ver actualizaciones sobre Momplex.

Cuando White pidió a los lectores que evaluaran qué diseño de cocina preferían, más de 1300 lectores indicaron sus preferencias "Me gusta" una de las maquetas de cocina de Momplex.

"Mi comunidad está llena de gente realmente inteligente, por lo que en realidad estamos obteniendo un mejor producto con sus aportes", dice. "Nos ha ayudado a hacer un Momplex mejor".

Pinterest: el cambio de juego

Ahora en su tercer año, White descubrió recientemente un cambio interesante en las estadísticas de su sitio. Solo tres meses después de aparecer como sitio de referencia, Pinterest se ha convertido en la principal fuente de tráfico de su blog.

“Google, Facebook y el tráfico directo, ninguno de ellos son los principales referentes. Seis mil visitantes únicos al día provienen ahora de Pinterest. Está dominando mi tráfico ", dice.

Pinterest permite a los miembros "Fijar" imágenes de sus cosas favoritas en tableros de anuncios virtuales. Sus seguidores ven esos pines y pueden elegir "Me gusta" o "Repintar" esas imágenes en sus tableros. Pinterest es muy visual y funciona a la perfección con las fotos del blog de carpintería de White.

Considera a Pinterest como un potencial “cambio de juego” en su industria, con un intercambio de persona a persona extremadamente viral. Como un sitio solo para miembros, es probable que ese tráfico sea de mayor calidad que el de otras fuentes, dice.

En cuanto a alentar la "fijación", White agregó un "¿Te encanta esto? ¡Póngalo ahora mismo! " en todas las páginas de su blog. También da a los lectores consejos de fotografía para mejorar la calidad de sus fotos, lo que a su vez ayuda a aumentar los pines.

Si bien White tiene sus propios tableros de anuncios en Pinterest, rara vez publica su propio contenido, prefiriendo permitir que los lectores compartan libre y naturalmente lo que les gusta.

Contenido inspirado en lectores

El modelo de contenido de White también ha cambiado desde que comenzó. Aunque inicialmente escribió en un blog todas sus propias ideas, ahora casi todas las nuevas ideas de diseño provienen de los lectores. Un fan tomará una foto de una antigüedad o algo en un catálogo y la publicará en Facebook, preguntando si White diseñará planes para ello.

“Me considero un sirviente de mis lectores. ¿Para qué quieres que diseñe un plan? Y luego partimos de ahí ”, dice.

No contenta con sentarse y descansar en la cama de su casa de campo hecha a mano, White mira continuamente hacia lo siguiente.

"Si está en Internet, sus objetivos comerciales y su plan comercial pueden cambiar de la noche a la mañana", dice. "Siempre debes estar alerta y estar al tanto de la tecnología emergente y estar dispuesto a adaptarte a tus lectores".

¿Qué piensas? ¿Lo que proporcionas es visual? ¿Cómo está aprovechando las nuevas vías de las redes sociales como Pinterest? Deje sus preguntas y comentarios en el cuadro a continuación.