Cómo probar anuncios de Facebook con experimentos de Facebook: examinador de redes sociales

¿Busca mejores formas de mejorar el rendimiento de sus anuncios de Facebook? ¿Ha utilizado los experimentos de Facebook?

En este artículo, aprenderá a utilizar la herramienta Experimentos de Facebook para ejecutar tres tipos diferentes de pruebas en sus anuncios de Facebook.

¿Qué es la herramienta de experimentos de Facebook?

Experimentos de Facebook es una nueva función en Business Manager que permite a los anunciantes configurar pruebas sin costo adicional. Facebook dice: "Los experimentos combinan varios tipos de pruebas, anteriormente etiquetadas como Prueba y aprendizaje y División Pruebas que permiten a los especialistas en marketing realizar pruebas A / B de campañas y medir la conversión y el reconocimiento de marca en uno sitio."

Los anunciantes pueden elegir entre tres experimentos diferentes para ejecutar:

• Prueba A / B
• Prueba de resistencia
• Encuesta de marca

Antes de ejecutar experimentos

Hay algunas cosas que debe tener en cuenta antes de configurar su primer experimento.

Al igual que con cualquier prueba, querrá ejecutar su experimento en condiciones tan cercanas a las normales como sea posible. Elija una época del año que sea lo más estable y cercana a la norma como sea posible. Evite realizar pruebas en días como el Black Friday u otros días festivos y momentos en los que la competencia podría aumentar y los factores pueden aumentar drásticamente, perjudicando la precisión de los resultados de la prueba.

Lo más probable es que desee crear nuevas campañas de Facebook para ejecutar sus experimentos, de modo que pueda iterar en función de los resultados que ve. No querrá perder tiempo y esfuerzo en anuncios que superaron su rendimiento máximo.

Para reducir cualquier posibilidad de que las pruebas y los datos se superpongan, solo debe ejecutar un experimento a la vez. Empiece por pensar en lo que quiere probar. ¿Qué objetivo comercial desea lograr con sus campañas de Facebook? Cree una hipótesis que pueda probar con uno de los tipos de experimentos.

Una vez que haya creado sus campañas, navegue hasta la herramienta Experimentos. Puede encontrar la pestaña Experimentos en la versión más reciente de Gerente de negocios ubicado debajo de la sección Analizar e informar de la barra de menú.

Tenga en cuenta que los experimentos pueden aumentar su costo por cada 1000 impresiones (CPM) porque pueden dividir sus audiencias objetivo en varios grupos de prueba.

Una vez que haya determinado lo que desea probar y el momento óptimo para ejecutar sus experimentos, considere qué prueba tiene más sentido utilizar.

# 1: Configure una prueba A / B con experimentos de Facebook

La prueba A / B es una excelente manera de comparar el rendimiento de dos o más versiones de textos, imágenes, audiencias u objetivos de campaña. Asegúrese de elegir solo una variable para su prueba A / B o no sabrá qué tan concluyentes son los resultados de su prueba.

Primero, decida si desea probar el texto, la creatividad, las audiencias o los objetivos de la campaña. Asegúrese de que cada campaña tenga el mismo presupuesto y se ejecute durante el mismo período de tiempo.

Consejo profesional: Comience probando diferencias más importantes, como qué tipo de creatividad funciona mejor (en comparación con algo pequeño, como un color diferente de la camisa de alguien en una imagen). A partir de ahí, puede iterar y limitar sus pruebas a medida que pasa el tiempo.

Cree dos o más campañas que sean idénticas, excepto por la única diferencia principal que está probando. Para ilustrarlo, suponga que está probando dos piezas diferentes de creatividad. Creas dos campañas con el objetivo de Conversiones optimizando para Compra. Cada campaña se dirigirá al mismo 1% de audiencia similar de compradores y tendrá un presupuesto de $ 50 por día.

Utilice una creatividad en una campaña y una creatividad diferente en la otra campaña. En el siguiente ejemplo, la primera creatividad es una imagen de una botella de agua con temática de tequila en la playa durante el atardecer, y la segunda creatividad es un video de diferentes botellas de agua con temática de alcohol. Observe cómo el texto del anuncio es exactamente el mismo para cada campaña.

Una vez que haya creado dos campañas con una diferencia para probar, estará listo para comenzar su prueba A / B. Ve a la Sección de experimentos de Business Manager y haga clic en el botón Comenzar en Prueba A / B.

En la pantalla Detalles de la prueba, agregue sus dos campañas a los cuadros Campaña 1 y Campaña 2, respectivamente. Si desea probar más de dos campañas, haga clic en la opción Probar otra campaña para agregar más.

A continuación, seleccione las fechas de inicio y finalización de su prueba A / B. Tenga en cuenta que no puede ejecutar una prueba durante más de 30 días.

También nombre claramente su prueba A / B. Esto le permitirá ahorrar tiempo en el futuro si alguien más de su equipo está revisando los resultados de su experimento.

A continuación, elija cómo desea que Facebook decida un ganador para su prueba A / B:

• Costo por resultado medirá qué campaña tiene un costo más bajo para el resultado que seleccione en el menú desplegable Métrica clave. Puede elegir entre una variedad de resultados, incluido el costo por clic en el enlace y el costo por compra.
• Incremento del costo por conversión creará un grupo de exclusión del 10%. Los grupos de reserva son grupos de personas de su público objetivo a los que Facebook no mostrará sus anuncios. Facebook comparará este grupo de exclusión con las personas que han visto su anuncio para medir el efecto que tuvieron sus anuncios en cada audiencia.

Para este ejemplo, elija Costo por resultado y deje la métrica clave como Costo por resultado para probar el objetivo de su campaña de Optimización de conversiones para compra.

Una vez que haya decidido cómo Facebook seleccionará una campaña ganadora, verifique que la potencia de prueba estimada esté por encima del 80%. Una potencia de prueba alta ayuda a garantizar que su prueba A / B sea efectiva y conduzca a resultados concluyentes.

Si su potencia de prueba estimada es inferior al 80%, aumente su presupuesto y / o la duración de su prueba.

Cuando haya terminado de configurar su prueba A / B, haga clic en el botón Revisar detalles de la prueba y vuelva a verificar todos los detalles de la prueba A / B. Si todo se ve bien, haga clic en Crear prueba para iniciar su primer experimento.

Facebook te llevará a la sección Resultados de la herramienta Experimentos. Aquí puede ver las pruebas actuales y pasadas que ha realizado, incluida la prueba A / B que acaba de crear.

Pasará algún tiempo antes de que comience su prueba A / B. Cuando comience su experimento, puede hacer clic en su prueba para ver los resultados a medida que comienzan a aparecer.

Una vez finalizada la prueba, Facebook etiquetará claramente la campaña ganadora y mostrará la confianza de los resultados de la prueba. La puntuación de confianza indica la probabilidad de que obtenga los mismos resultados de la prueba si volviera a ejecutarla. Para una prueba A / B, una confianza del 65% o más se considera estadísticamente confiable.

La ejecución de pruebas A / B es una excelente manera de determinar en qué debe duplicar su estrategia publicitaria. Siga probando y comparando diferentes creatividades, textos, audiencias y más para descubrir qué resuena mejor con sus clientes ideales. Nuevamente, comience más ampliamente con sus pruebas y luego repita y reduzca sus variaciones con el tiempo.

# 2: Configure una prueba de resistencia con experimentos de Facebook

Si desea probar cómo se comparan las personas que no ven sus anuncios de Facebook con las que sí, una prueba de exclusión es el experimento perfecto para ejecutar.

Para una prueba de retención, Facebook retendrá su publicidad al 10% de su audiencia objetivo y luego compare los resultados de esa audiencia con el resto de las personas a las que mostraron su Campañas La ejecución de una prueba de exclusión le permite ver cómo su publicidad afecta sus conversiones en comparación con sus otros esfuerzos de marketing.

Para crear una prueba de exclusión, vaya a la herramienta Experimentos y haga clic en Comenzar en la sección Prueba de exclusión.

Ahora seleccione lo que desea probar. Para una prueba de exclusión, puede elegir entre estas opciones:

• Cuenta: Pruebe todas las campañas publicitarias que está ejecutando
• Grupo de campaña: Pruebe algunas de sus campañas que agrupa
• Campaña: Probar una campaña seleccionada

Para este ejemplo, seleccione Grupo de campaña para que pueda probar cómo sus nuevas campañas pueden influir positivamente en las tasas de conversión de su público objetivo.

Nombra claramente tu grupo de campañas y selecciona las campañas que deseas incluir en tu grupo. Luego elija sus fechas de inicio y finalización y nombre su prueba de exclusión.

Desplácese hacia abajo y seleccione los distintos eventos de conversión que desea que mida su prueba de reserva. Puede seleccionar hasta 10 eventos de conversión para los cuales Facebook informará aumentos de conversión en la pestaña Resultados.

Seleccione eventos de conversión que se alineen con sus objetivos comerciales. Si es propietario de una empresa de comercio electrónico, es posible que desee seleccionar los siguientes eventos de conversión porque están relacionados con el proceso de ventas:

Una vez que haya seleccionado sus eventos de conversión, haga clic en el botón Revisar detalles de la prueba.

Asegúrese de que su prueba de exclusión se vea bien y luego haga clic en el botón Crear prueba para comenzar su prueba.

A continuación, verá su prueba de exclusión en la pestaña Resultados de la herramienta Experimentos.

Una vez que se hayan activado 100 de los eventos de conversión seleccionados, verá los resultados de su prueba de exclusión en la sección Resultados de la herramienta Experimentos. Haga clic en su prueba para ver los resultados.

Tenga en cuenta que en la barra lateral izquierda, puede seleccionar qué métricas de eventos de conversión se mostrarán para su prueba de exclusión.

Las pruebas de reserva lo ayudan a determinar cuánto su publicidad obliga a las personas a actuar en comparación con el grupo de reserva.

# 3: Configure una encuesta de marca con experimentos de Facebook

Una encuesta de marca le permite medir el reconocimiento de marca de sus campañas de Facebook. Esta prueba está diseñada para cuentas publicitarias más grandes que han gastado $ 10,000 o más en los últimos 90 días. Utilice encuestas de marca para determinar si sus anuncios han aumentado el reconocimiento y el recuerdo de la marca de su público objetivo.

Las pruebas de encuestas de marca deben ejecutarse durante un mínimo de 30 días y gastar al menos $ 30,000. Estas pruebas también aprovechan un grupo de reserva para comparar qué tan efectivos son los resultados de la encuesta.

Para comenzar una encuesta de marca, vaya a la herramienta Experimentos y haga clic en el botón Comenzar en la sección Encuesta de marca.

Ahora, decida si desea ejecutar la encuesta de marca en toda su cuenta de anuncios, un grupo de campañas o una campaña. Luego elija su región y vertical (industria). Asegúrese de elegir la vertical adecuada para poder comparar el porcentaje de reconocimiento de su marca con el promedio de la industria.

A continuación, seleccione las fechas de inicio y finalización y asigne un nombre claro a la encuesta de su marca.

Luego, desplácese hacia abajo y seleccione la pregunta de la encuesta que desea hacer. Tenga en cuenta que Facebook requiere que primero cree una pregunta de encuesta para la recuperación de anuncios estándar. Tiene la opción de agregar dos preguntas más.

Revise la vista previa de la encuesta para asegurarse de que la pregunta se vea bien. Luego, desplácese hacia abajo y seleccione preguntas adicionales de la encuesta.

Cuando haya terminado de configurar las preguntas de la encuesta, desplácese hacia abajo y haga clic en el control deslizante debajo de Eventos de conversión. Esto medirá el reconocimiento de marca en sus diversos eventos de conversión, pero no influirá en los resultados de su encuesta de marca. Esto le brinda más datos que puede aprovechar más adelante para ver si su encuesta de marca generó un aumento de las conversiones.

Cuando haya terminado de configurar su encuesta de marca, haga clic en el botón Revisar detalles de la prueba. Si los detalles de la prueba parecen correctos, haga clic en el botón Crear prueba para comenzar su encuesta de marca.

Al igual que las otras pruebas con la herramienta Experimentos de Facebook, después de crear su encuesta de marca, puede ver sus métricas en la pestaña Resultados. Desea ver un nivel de confianza del 90% o más para que las encuestas de marca se consideren estadísticamente confiables.

Las encuestas de marca son ideales para marcas más grandes que desean ver cómo las campañas han afectado el conocimiento y el recuerdo de la marca. Úselos para determinar si sus anuncios son memorables y resuenan en la gente.

Conclusión

Antes de ejecutar pruebas, asegúrese de definir claramente sus objetivos comerciales y lo que desea lograr con las pruebas. Utilice la herramienta Experimentos para ejecutar pruebas A / B, pruebas de exclusión o encuestas de marca. Luego, revise el resultado de sus pruebas y tome medidas en función de lo que le muestren los datos. Continúe mejorando y probando con el tiempo.

Sepa que rara vez hay una respuesta a las aportaciones publicitarias de todos. Inspírate en otros y siéntete libre de probar lo que dicen, pero debes saber que no todos los resultados se replican fácilmente. Las pruebas son fundamentales para que pueda ver qué funciona específicamente para su empresa y sus clientes potenciales.

¿Qué piensas? ¿Ya probaste la herramienta Experimentos de Facebook? ¿Cuál es la próxima prueba que planea realizar para sus campañas publicitarias? ¡Déjame saber abajo en los comentarios!

Más artículos sobre anuncios de Facebook:

• Descubra siete métricas importantes de anuncios de Facebook que necesita conocer.
• Cree tres informes personalizados en Ads Manager para analizar rápidamente el rendimiento de sus anuncios de Facebook.
• Explore seis errores publicitarios de Facebook y cómo solucionarlos.