Cómo ejecutar anuncios de Instagram con un presupuesto reducido: 4 consejos: examinador de redes sociales

¿Tiene un presupuesto publicitario limitado? ¿Se pregunta cómo utilizar su inversión publicitaria de manera más inteligente en Instagram?

En este artículo, descubrirá cuatro formas de hacer que su inversión publicitaria de Instagram vaya más allá.

# 1: Reutilice publicaciones orgánicas para anuncios de Instagram en la parte superior del embudo

Sencillamente, si hace un buen trabajo con su Contenido orgánico de Instagram y sus clientes lo encuentran atractivo, es más probable que Facebook muestre sus anuncios de Instagram a los clientes y prospectos deseados.

Su contenido orgánico también le mostrará lo que le interesa a su audiencia de Instagram. La mejor manera de averiguar los tipos de contenido o temas a los que responde la gente es observar la tasa de participación por publicación en Instagram, que revela sus piezas de contenido más populares.

Una forma rápida de ver qué publicaciones han recibido la mayor participación es mirar sus Insights. Vaya a su perfil comercial de Instagram, toque las tres líneas en la esquina superior derecha de la pantalla y seleccione Insights en el menú emergente. En la pestaña Contenido de sus Insights donde ve las actualizaciones de sus publicaciones semanales, toque Ver todo.

Desde aquí, use los menús desplegables en la parte superior de la pantalla para encontrar el contenido que ha recibido la mayor participación en el último año, en orden ascendente.

También podrá ver:

• Llamadas
• Comentarios
• Correos electrónicos a través del botón de acción rápida en la parte superior de su perfil
• Compromiso
• Sigue
• Obtenga direcciones a través del botón de acción rápida
• Impresiones
• Gustos
• Visitas de perfil
• Alcanzar
• Salvado
• Textos a través de un botón de acción rápida
• Clics en sitios web

Para obtener una visión completa de su participación en Instagram, debe analizar cada publicación para calcular su tasa de participación. Vea este vídeo para aprender cómo hacerlo.

Participaciones totales de publicaciones / Número total de impresiones = Tasa de participación

Después de calcular las tasas de participación para cada publicación, determine su participación promedio en Instagram; esto será un punto de referencia para su contenido. También revelará los tipos de contenido con los que su audiencia se involucró más.

Usar esta información para dar forma a su estrategia de contenido orgánico lo preparará con éxito para la siguiente parte de la estrategia publicitaria de bajo costo: usar interacciones para crear un embudo publicitario de Instagram.

Cuando haya identificado los tipos de contenido y publicaciones con los que su audiencia interactúa más, use las herramientas promocionales en la plataforma para comenzar a desarrollar un embudo de ventas. No necesita un gran presupuesto para esto; unos pocos dólares detrás de sus publicaciones de mejor rendimiento serán suficientes.

Para comenzar, haga clic en el botón Crear anuncio debajo de una de sus publicaciones de alto rendimiento que se preste a crear conciencia para su negocio.

Luego, se le pedirá que seleccione dónde desea que el anuncio envíe a las personas: su perfil, su sitio web o sus mensajes directos. Su objetivo en la parte superior del embudo es aumentar la cantidad de personas que interactúan con su contenido, no generar clientes potenciales o ventas de inmediato. Sugiero enviar personas a su perfil o Mensajes Directos. En este ejemplo, usaré mensajes directos.

A medida que avanza por la interfaz de configuración, definirá la audiencia a la que desea llegar. Elija la configuración que le permita llegar a más personas con sus anuncios de conocimiento.

Finalmente, establecerá su presupuesto. Dependiendo de su presupuesto disponible, puede optar por promocionar varias publicaciones para construir la parte superior de su embudo de ventas.

El siguiente paso es volver a dirigir a las personas que han interactuado con su perfil de Instagram o le han enviado un mensaje directo.

# 2: use las interacciones de Instagram para crear audiencias personalizadas cálidas para la reorientación con anuncios de Instagram en el medio o en la parte inferior del embudo

Abra la herramienta Audiencia personalizada de Facebook y haga clic en la fuente del perfil comercial de Instagram para generar audiencias más cálidas de clientes que ya están interactuando e interactuando con usted en Instagram.

Elija si desea incluir a personas que hayan cumplido solo uno o varios criterios utilizando la opción Todos. Podrá seleccionar si desea llegar a las personas que han visitado su perfil comercial de Instagram, le envió un mensaje directo de Instagram, guardó su publicación o anuncio de Instagram, o interactuó con sus publicaciones de Instagram o anuncios.

También puede utilizar la función Excluir para definir mejor su orientación. Por ejemplo, puede llegar a las personas que se han comprometido con sus publicaciones, pero excluir a cualquiera que le haya enviado un DM.

Ahora puede reorientar estas cálidas audiencias personalizadas a través de ubicaciones de Instagram o la red más amplia de ubicaciones en Facebook, Messenger y la red de audiencias para su próximo paso en su embudo.

Para publicar anuncios en la mitad y en la parte inferior del embudo solo en Instagram, use la plataforma Facebook Ad Manager para crear sus anuncios. Elija usar Ubicaciones manuales y seleccione solo Instagram.

Dos ejemplos de embudos de anuncios de Instagram secuenciados

Al secuenciar sus anuncios y reorientarlos según la interacción del usuario, puede reducir los costos de la campaña al enfocarse solo en los prospectos más cálidos en cada etapa del viaje. Aquí hay dos ejemplos para comenzar.

# 1: campaña de productos de comercio electrónico utilizando solo anuncios de Instagram:

• Parte superior del embudo: Comparta publicaciones orgánicas sobre un nuevo producto en su feed e historias de Instagram. Utilice sus estadísticas de Instagram para ver qué publicación se desempeñó mejor. Promocione esa publicación en Instagram para fomentar más visitas al perfil donde su audiencia pueda ver más publicaciones o historias destacadas sobre el producto.
• Medio del embudo: Para mostrar a los clientes potenciales más características del producto y formas de usar su producto, reoriente su audiencia personalizada con un anuncio de experiencia instantánea diseñado para abrirse en su micrositio cuando se abre en móvil.
• Fondo del embudo: Reoriente a las personas que abrieron su anuncio en el medio del embudo o interactuaron con su perfil de Instagram con un anuncio de conversión, como un anuncio de colección, para generar ventas.

Consejo profesional: Instagram es una plataforma para dispositivos móviles, por lo que el uso de anuncios que ofrecen experiencias mejoradas en dispositivos móviles (como experiencia instantánea o anuncios de colección) funciona bien porque ofrece un usuario más rico y fluido experiencia.

# 2: campaña publicitaria de generación de leads en Instagram:

• Parte superior del embudo: Comparta publicaciones de noticias o historias orgánicas que generen conocimiento de sus servicios y ofrezcan un imán de oportunidades de venta. Anime a su audiencia a enviarle mensajes directos para acceder a su lead magnet. Utilice las funciones de promoción en la aplicación de Instagram para animar a más personas a enviarle mensajes directos. Configure una respuesta rápida para entregar su lead magnet a medida que ingrese cada DM.
• Medio del embudo: Reoriente una audiencia personalizada cálida de personas que se han comprometido con su negocio en Instagram y reduzca la audiencia excluyendo a las personas que ya le han enviado mensajes directos.
• Fondo del embudo: Publique un anuncio de generación de oportunidades de venta al público restante, que vio el contenido pero no le envió un mensaje directo. Publique este anuncio en todas las ubicaciones dentro de Facebook e Instagram para mantener bajo el costo por cliente potencial.

# 3: Realice un seguimiento y pruebe las ubicaciones de anuncios de Instagram para obtener un retorno de costos

Cuando busque el retorno de menor costo en sus campañas, es importante monitorear dónde sus anuncios de Instagram obtienen la mayor interacción y luego optimizar sus ubicaciones en consecuencia.

Instagram tiene tres ubicaciones para los anuncios: el feed de Instagram, las Historias de Instagram y la pestaña Buscar y explorar de Instagram. Para saber qué ubicaciones obtienen la mayor cantidad de interacciones o las interacciones de menor costo, use la herramienta Desglose en el Administrador de anuncios de Facebook.

En el Administrador de anuncios, elija una campaña de la pestaña Campañas y luego vea la pestaña Anuncios para esa campaña.

Abra el botón de la herramienta Desglose (a la izquierda del botón Informes).

Filtre los resultados por Entrega y luego por Ubicación.

Ahora podrá ver exactamente qué ubicación está generando los mejores resultados para su campaña y optimizar en consecuencia.

# 4: Desarrolle anuncios móviles que llamen la atención y detengan el desplazamiento

En un mercado altamente agresivo como Instagram, los anuncios publicitarios y la creatividad pueden brindarle la ventaja competitiva y el compromiso que necesita para reducir los costos de sus anuncios. Investigar cómo se ven a otros jugadores en su industria puede ayudarlo a mejorar su propio juego creativo.

¿Dónde puede buscar inspiración para anuncios que esté aprobada por Instagram y que no ponga en peligro su cuenta publicitaria? Creative Hub puede ayudar. En el menú global de Business Manager o de Ads Manager, seleccione Creative Hub.

Aquí tiene la opción de crear, obtener una vista previa y probar maquetas para nuevos anuncios, o navegar por la sección Inspírese para ver una selección de algunos de los anuncios más creativos recopilados de todo el mundo. Todos los anuncios que se muestran se crean para la ubicación móvil y esta pestaña tiene 10 tipos diferentes de filtros para ver anuncios, de modo que pueda investigar el tipo de anuncio que más le interesa.

Además, puede buscar anuncios de la competencia o empresas complementarias en la biblioteca de anuncios de Facebook; esta biblioteca es accesible a través de Instagram y muestra anuncios de cuentas con una alta tasa de participación. Simplemente vea un perfil comercial y toque los tres puntos en la esquina superior derecha y luego toque Acerca de esta cuenta.

La siguiente ventana muestra información sobre la cuenta comercial que se declara públicamente como transparencia. Toque Anuncios activos en la parte inferior de la pantalla para abrir la Biblioteca de anuncios de Facebook. Cualquier anuncio que se haya ejecutado en Instagram se identificará con el símbolo de Instagram en la parte superior derecha.

Si no puede acceder a él a través de Instagram, siempre puede ver la biblioteca de anuncios en el escritorio versión de Facebook.

Conclusión

Cada una de las tácticas anteriores lo ayudará a reducir los costos de sus anuncios de Instagram, pero funcionan mejor cuando se usan juntas. Cuando no tiene un gran presupuesto para generar resultados, debe utilizar todos los trucos de su manual de estrategias de marketing para que su presupuesto trabaje duro para usted.

¿Qué piensas? ¿Has probado alguno de estos consejos de anuncios de Instagram? ¿Qué consejos y trucos usas para tus anuncios de Instagram? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.

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