Instagram Direct optimizado: esta semana en las redes sociales: examinador de redes sociales

Bienvenido a nuestra edición semanal de lo que está de moda noticias de redes sociales.

Para ayudarte mantenerse al día con las redes sociales, aquí tienes algunas de las novedades que más nos llamaron la atención.

Novedades de esta semana

Instagram lanza rediseñado directo: Instagram lanzó un nuevo Instagram Direct que hace que sea "rápido y fácil convertir cualquier conversación en una conversación visual con fotos y videos". Todos los mensajes de texto, cargas y recursos compartidos enviados en Direct ahora aparecerán en el mismo hilo con fotos y videos que desaparecen, lo que permite a los usuarios "sin problemas van y vienen con [sus] amigos ". Las imágenes y los videos que desaparezcan se resaltarán en azul en la bandeja de entrada, donde se pueden ver y reproducir. una vez. El nuevo Direct ahora se está implementando para todos los usuarios de iOS y Android con las versiones actualizadas de la aplicación de Instagram.

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Snapchat lanza un nuevo producto publicitario basado en la ubicación

: Snapchat lanzó Snap to Store, “un nuevo producto basado en la ubicación que permite a las empresas ver si las personas van a las tiendas después de ver [su] anuncios ". Con este nuevo producto publicitario, los anunciantes pueden acceder a un panel que muestra "la cantidad de personas que van a una tienda en una semana de ver uno de los anuncios móviles orientados a la vertical de Snap ". El panel también revela la cantidad de usuarios de Snapchat que visitaron una tienda específica. ubicación; su información demográfica, como edad, sexo y región; y qué lente de Snapchat o geofiltro usaron. Adweek informa que Snap planea integrar más categorías de interés como música, deportes o "compradores de tiendas departamentales" para agrupar a los usuarios en un futuro cercano.

Los anunciantes de Snap ahora pueden ver si sus anuncios aumentan el tráfico presencial: https://t.co/e587y2z56Xpic.twitter.com/59qX1MZvuX

- Adweek (@Adweek) 13 de abril de 2017

Facebook agrega unidades de llamado a la acción a los artículos instantáneos: Facebook implementó una nueva función que permite a todos los editores agregar unidades de llamado a la acción de Me gusta en la página y Registro de correo electrónico a sus artículos instantáneos. Además de proporcionar "un flujo de creación sencillo y de autoservicio" para configurar estas nuevas unidades de llamado a la acción directamente desde una página, Facebook también ofrece acceso a información y oportunidades de desempeño para ayudar a "identificar y desarrollar nuevas unidades de llamado a la acción" en el futuro.

Facebook continuará colaborando con socios para descubrir más oportunidades para "extender el valor comercial de Instant Articles". Actualmente está probando otras unidades de llamada a la acción, como la posibilidad de registrarse para obtener una prueba gratuita de la suscripción digital de un editor o instalar una aplicación móvil desde un instante artículo.

La nueva plataforma social de código abierto Mastodon compite con Twitter: Mastodonte es una nueva plataforma de redes sociales de código abierto que se lanzó hace seis meses y está "creciendo como loco", de modo que las nuevas suscripciones tuvieron que cerrarse "hasta que [la] calidad de el servicio puede estar garantizado para los usuarios existentes ". The Verge informa que Mastodon tiene una apariencia similar a las líneas de tiempo públicas y cronológicas originales de Twitter, pero con algunas "diferencias clave". Por ejemplo, las publicaciones de Mastodon pueden tener hasta 500 caracteres en lugar de estar limitadas a solo 140 y los usuarios tienen la opción de realizar publicaciones individuales. privado. The Verge también ofrece un Guía para principiantes que ofrece "todo lo que necesita saber" sobre el nuevo servicio de Mastodon.

Nuestra opinión sobre las principales noticias de esta semana

En el programa de esta semana del viernes 14 de abril de 2017, Erik Fisher y los invitados discuten las principales noticias en las redes sociales. Los temas incluyen actualizaciones de Instagram (2:14), unidades de llamado a la acción en los artículos instantáneos de Facebook (20:40) y nuevas herramientas y funcionalidades para Facebook Messenger (33:39). Suscríbete a programas futuros aquí.

Más noticias a destacar

Twitter presenta corazones personalizados para videos de periscopio: Twitter ahora ofrece a los anunciantes “una forma inmersiva y personalizada de integrar sus campañas en video a través de Custom Hearts en vivo y video de Periscope a pedido ". Con Custom Hearts, los especialistas en marketing tienen una forma única y personalizada de "amplificar de forma visual y nativa sus campañas... [y] agregar más marca a sus transmisiones de Periscope ". Según Twitter, "los corazones personalizados se pueden usar solos o combinados con anuncios pre-roll en patrocinios de marca de transmisiones ".

Presentamos Custom Hearts: una nueva forma de ampliar su campaña a través de video en vivo https://t.co/Wcw4gy3UuI

- Marketing de Twitter (@TwitterMktg) 10 de abril de 2017

LinkedIn presenta una experiencia de mensajería más inteligente en el escritorio: LinkedIn está implementando “una experiencia de mensajería aún más inteligente con la capacidad de enviar mensajes a una conexión desde cualquier lugar en LinkedIn, junto con sugerencias que pueden ayudar conectarte con un nuevo trabajo ". La nueva funcionalidad de mensajería ofrece una forma perfecta de contactar a otro miembro "desde cualquier lugar de la experiencia de escritorio de LinkedIn" y obtener "relevancia sugerencias en los mensajes de las páginas de trabajos y empresa para ayudar a [los usuarios] a iniciar una conversación ". LinkedIn también ha facilitado la respuesta con respuestas rápidas como "Gracias" y "Voy a Regresar a ti."

Google hace búsquedas de imágenes de moda más como Pinterest: Google introdujo dos funciones nuevas llamadas "Ideas de estilo"Y"Artículos similares”A la aplicación de Google para Android y la web móvil para búsquedas de imágenes de moda. Al igual que la tecnología de búsqueda visual de Pinterest, las nuevas Ideas de estilo de Google muestran "una cuadrícula de imágenes y atuendos inspiradores de estilo de vida que muestran cómo el producto puede ser usado en la vida real ". Además, Google también ofrece a los compradores móviles "un carrusel ampliado para" artículos similares "mientras buscan productos de indumentaria... directamente desde la imagen. Buscar." Ambas nuevas funciones de búsqueda de imágenes están disponibles en todo el mundo, pero actualmente están limitadas a búsquedas de ropa y accesorios en navegadores móviles y Android Google. Aplicación de búsqueda. Sin embargo, Google planea expandir esta tecnología a más plataformas y categorías de productos el próximo año.

Instagram Stories supera los 200 millones de usuarios activos diarios y agrega nuevas pegatinas: Instagram anunció que "más de 200 millones de personas ahora usan Instagram Stories todos los días" e introdujo nuevas herramientas de calcomanías que brindan su los usuarios "aún más formas de convertir [sus] momentos cotidianos más informales en algo divertido para compartir". Instagram lanzó una nueva función llamadas Pinning, que permite a los usuarios convertir cualquier foto o texto en una etiqueta para sus videos o imágenes de Instagram Stories, incluso un selfie. Los usuarios pueden "fijar" estas pegatinas a un objeto en movimiento en sus videos. Instagram también implementó geostickers para cuatro nuevas ciudades: Chicago, Londres, Madrid y Tokio, así como "accesos directos a sus pegatinas favoritas" y temporizador de cuenta atrás en modo manos libres.

Facebook mejora las métricas de video en las estadísticas de la página: Facebook implementó "una serie de mejoras" en las métricas de video en Page Insights, como la capacidad de ver minutos vistos en todos los videos en una página y una interfaz simplificada que solo incluye agregaciones para videos de 3 segundos puntos de vista. Con esta actualización, los editores también pueden personalizar fácilmente cómo se clasifican los videos, analizar métricas en un rango de fechas específico y comparar las métricas de video actuales con comparativas históricas.

Facebook lanza nuevas herramientas para Ad Manager en dispositivos móviles: Facebook anunció un nuevo hito de llegar a "más de 5 millones de anunciantes activos" en su sitio insignia y es "la solución móvil para 65 millones de empresas con Pages y 8 millones con Perfiles en Instagram ". Para promover su adopción entre las pequeñas y medianas empresas, Facebook lanzó nuevas herramientas, optimizaciones y recursos para Ads Manager en móvil. Estas actualizaciones incluyen análisis de rendimiento de un vistazo, navegación mejorada, la capacidad de comparar hasta cinco anuncios uno al lado del otro y más desde un dispositivo móvil. Además, Facebook también introdujo un nuevo Estudio móvil donde las empresas pueden aprender a crear anuncios con un dispositivo móvil y planean expandir su Consejo de Pequeñas Empresas de Facebook a más países "a finales de este año".

Facebook también lanzó una única bandeja de entrada para administrar las comunicaciones a través de Facebook, Messenger e Instagram en el escritorio. Esta característica se agregó a la Aplicación Page Manager a finales de 2016 como una forma conveniente de "administrar las comunicaciones en los tres canales en un solo lugar".

Twitter amplía las asociaciones de medición de terceros: Esta semana, Twitter anunció “múltiples relaciones nuevas con mediciones de terceros líderes en la industria proveedores que permiten a los especialistas en marketing medir el alcance de sus campañas de anuncios de video ”, incluidos Moat e Integral Ad Ciencias. Twitter también anunció planes para expandir sus relaciones existentes con Nielsen y comScore, que rastrean si los anuncios de Twitter se envían a las audiencias adecuadas.

Facebook Messenger lanza pagos grupales: Facebook anunció que los usuarios ahora pueden "enviar o recibir dinero entre grupos de personas en Messenger". Esta nueva característica ofrece una forma "gratuita, sencilla, rápida y segura" de coordinar el pago sin problemas dentro de una conversación grupal nueva o existente en Mensajero. También mostrará quién pagó y los detalles en pantalla completa sobre la solicitud. Actualmente, los pagos grupales solo están disponibles en EE. UU.

Facebook Messenger alcanzó un nuevo hito: El jefe de Messenger de Facebook, David Marcus, anunció en su perfil personal que actualmente "más de 1.200 millones de personas utilizan Messenger de forma activa cada mes". TechCrunch informa que esto representa un crecimiento de más de 200 millones de usuarios desde julio de 2016 y que “las descargas mundiales de iOS y Android de Facebook Messenger crecieron un 5,66% desde 145,3 millones en el primer trimestre de 2016 a 153,5 millones en el primer trimestre de 2017 ". TechCrunch también comparte que Facebook Messenger está “trabajando para convertirse en algo más que el reemplazo de SMS más popular en el mundo occidental... copiando lo que funciona en otros lugares ". Por ejemplo, Messenger incorporó la popular funcionalidad y características de Snapchat Stories en Messenger. Día; videollamadas agregadas; usos ampliados para M, su asistente impulsado por IA; y más en los últimos meses.

Facebook presenta la versión web independiente de Moments: Facebook lanzó un versión web independiente of Moments que accede a álbumes en línea que se han compartido previamente con amigos. TechCrunch informa que, al igual que la versión "simplificada" de Moments en Facebook, la versión web independiente carece comentar o marcar como favoritos botones o la capacidad de crear nuevos álbumes, editar álbumes existentes o compartir álbumes con amigos. La versión web es simplemente "una forma para que las personas que no tienen instalada la aplicación Moments... vean las fotos que [otros] comparten con ellos" a través de la aplicación móvil. Facebook confirmó que la versión web de Moments está disponible actualmente, pero no compartió planes futuros ni otros detalles al respecto.

Google Duo lanza la función de llamadas de audio en todo el mundo: Google Duo comenzó a implementar gradualmente llamadas de solo audio el mes pasado y acaba de anunciar a través de un tweet que esta función ahora está disponible "para todos los usuarios de todo el mundo".

¡La nueva función de llamadas de audio de Google Duo ya está disponible en todo el mundo! pic.twitter.com/gFQxQTcu2S

- Justin Uberti (@juberti) 10 de abril de 2017

Próximas noticias de redes sociales que vale la pena seguir

Facebook acogerá la Cumbre de comunidades de Facebook: Facebook albergará la primera Cumbre de Comunidades de Facebook el 22 y 23 de junio en Chicago. Según el sitio de Facebook Newsroom, este evento es "una oportunidad para que unos cientos de administradores de grupo se reúnan, compartan y se conecten en la vida real". El espacio es limitado y los administradores de grupo invitado a postularse para asistir. Se publicará más información sobre este evento "en las próximas semanas".

LinkedIn anuncia las próximas funciones para la experiencia de escritorio rediseñada: A principios de este año, LinkedIn debutó nuevo diseño para escritorio usuarios y varias funciones nuevas que incluyen más control sobre las notificaciones, filtros de fotos, historias de tendencias y más. Esta semana, LinkedIn anunció planes para recuperar funciones pasadas que los miembros "se perdieron", pero no especificó qué funciones serán. Además, también implementará más funciones nuevas, como la opción de ver las historias principales frente a las recientes en el feed de LinkedIn, herramientas de publicación mejoradas y Perfiles que permiten a los miembros "ver más fácilmente los detalles del perfil de un miembro, incluida la información sobre [sus] posiciones pasadas y presentes, los grupos que se unieron y recomendaciones ".

Algunos estudios interesantes a tener en cuenta:

Por qué las empresas deberían realizar escucha social: encuesta de 2017: Clutch encuestó a 300 usuarios de herramientas de escucha social en empresas B2C y B2B medianas y grandes de EE. UU. Para examinar "por qué las empresas escuchan en línea, qué escuchan y dónde ellos escuchan." Los resultados revelan que las empresas utilizan principalmente herramientas de escucha social para mejorar las relaciones con los clientes al monitorear las solicitudes, preguntas e inquietudes de los clientes. (86%). El informe también establece que las empresas utilizan estas herramientas para rastrear a su competencia (77%) u otras marcas y productos (75%). Los estudios también exploraron el beneficio de usar la escucha social para administrar la reputación de la marca, mejorar los productos y monitorear a los influencers y comparar las plataformas de redes sociales más populares para escuchar.

inteligencia OTT de comScore: Según los nuevos datos de comScore, más de la mitad (53%) de los hogares estadounidenses conectados a Wi-Fi utilizan ahora al menos un servicio de transmisión over-the-top (OTT), siendo Netflix la opción principal para el 75% de OTT hogares. Sin embargo, YouTube es un competidor en rápido crecimiento, que representa el 53% de los encuestados. Otros servicios como Amazon y Hulu se quedaron atrás. Para el 25% de los hogares OTT que no se suscribieron a Netflix, YouTube y Twitch lideraron todos los demás servicios con el 30% de esta audiencia.

¿La estrategia de influencia social de su marca va más allá de las redes sociales?: Un estudio "nuevo y extenso" de Engagement Labs realizado durante un año con más de 500 marcas. reveló que solo hay una "correlación modesta" entre las redes sociales y el boca a boca sin conexión conversiones. Además, estas correlaciones son "demasiado infrecuentes para confiar en ellas" y son "cercanas a cero cuando se trata de otras métricas importantes como como sentimiento, compartir contenido de marca o participación de personas influyentes ". La investigación sugiere que los especialistas en marketing deberían mirar más allá conversiones de redes sociales al medir el rendimiento de la marca y fomentar por separado el intercambio social en línea y fuera de línea y recomendaciones.

¿Qué opinas del rediseño de Instagram Direct? ¿Has visto las nuevas unidades de llamado a la acción en los artículos instantáneos de Facebook? Por favor comparte tus comentarios abajo.