Cómo crear anuncios de alcance en Facebook: examinador de redes sociales

¿Quiere que las personas adecuadas vean sus anuncios de Facebook con más frecuencia? ¿Ha considerado utilizar el objetivo Reach?

En este artículo, descubrirá cómo utilizar el objetivo de alcance de Facebook para dirigirse a audiencias personalizadas con gran capacidad de respuesta con su publicidad de Facebook.

¿Por qué utilizar el objetivo de alcance de la campaña de Facebook?

El primer paso para crear cualquier Campaña publicitaria de Facebook es elegir tu objetivo. Según el objetivo que seleccione, Facebook segmenta a su público objetivo en diferentes "grupos" en función de si es probable que realicen la acción para la que está optimizando.

El objetivo que elija normalmente se alinea con su objetivo para la campaña, como Conversiones para generar compras o clientes potenciales. Con la campaña Traffic, Facebook segmentará su audiencia para mostrar sus anuncios a las personas que hacen clic regularmente en enlaces en Facebook, tanto anuncios como publicaciones orgánicas.

Al utilizar el objetivo de Alcance, el objetivo es llegar a la mayor cantidad posible de personas de su público objetivo.

Para obtener los mejores resultados del objetivo Reach, debe usarlo con prudencia. No obtendrá grandes resultados si lo usa para dirigirse a grandes audiencias, como personas similares. El objetivo de alcance se utiliza mejor cuando apuntar a audiencias más pequeñas y quiero Llegue a la mayor cantidad posible de personas de su audiencia y mantenga su CPM bajo.

Un beneficio adicional de usar el objetivo de Alcance es que puede reducir el impacto de fatiga publicitaria estableciendo un límite de frecuencia en el nivel del conjunto de anuncios. (Obtenga más información sobre cómo utilizar la limitación de frecuencia más adelante en este artículo).

Ahora veremos cómo crear una campaña de remarketing en un sitio web utilizando el objetivo de alcance para dirigirse a una audiencia hipersensible con un anuncio recordatorio.

# 1: Configure una campaña de alcance publicitario en Facebook

El tamaño de audiencia ideal para una campaña de alcance es de al menos 1000 personas en la audiencia personalizada de su sitio web. Si tiene menos de 1,000 personas, deberá reducir su presupuesto diario en base a $ 1 por cada 100 personas en su audiencia.

Para empezar, navegar a Administrador de anuncios y en el tablero principal, haga clic en Crear campaña. Elija el flujo de trabajo de creación rápida, nombre su campañay en el menú desplegable de objetivos de la campaña, seleccione Alcance.

Deje desactivada la optimización del presupuesto de la campaña y la función de prueba dividida. Luego nombre su conjunto de anuncios y anuncio, seleccione su página de Facebooky haga clic en Guardar en borrador.

Cuando la campaña se abra en la vista previa de la derecha, navegue hasta el nivel de conjunto de anuncios. Para hacer esto, seleccione el conjunto de anuncios en el panel de revisiónen el lado izquierdo o en la parte superior de la ventana de creación. Una vez que esté en el nivel de conjunto de anuncios, asegúrese de que su página de Facebook esté seleccionada.

# 2: establezca su presupuesto según el tamaño de su audiencia

El siguiente paso es establecer su presupuesto en la sección Presupuesto y programación.

Al igual que con todos los presupuestos de conjuntos de anuncios, su presupuesto diario dicta la cantidad de audiencia a la que llega antes de encontrarse con problemas de fatiga publicitaria y su frecuencia comienza a aumentar. Cuanto mayor sea el presupuesto diario, más público objetivo activo diario llegará.

Sin embargo, si establece su presupuesto demasiado alto para el tamaño de su audiencia, tendrá problemas de fatiga publicitaria en cuestión de días, ya que su frecuencia sigue aumentando por encima de 2.

Dado que el objetivo de alcance funciona mejor para orientar la publicidad a públicos más pequeños, también es una buena idea establecer presupuestos pequeños. Estos no serán sus esfuerzos de alto gasto, como las campañas de conversión dirigidas a millones de personas.

Una buena regla general para las audiencias calientes es comience con un presupuesto diario de $ 10 por cada 1000 personas coincidentes en su público objetivo. Debido a que la duración de esta audiencia es normalmente de 3 días, se actualiza rápidamente y, si la combina con el establecimiento de un límite de frecuencia, no encontrará problemas de fatiga publicitaria demasiado rápido.

En este ejemplo, se dirige a una audiencia personalizada de un sitio web de 3 días con al menos 1000 personas, así que establezca un presupuesto de $ 10 por día.

Si no está seguro de qué presupuesto establecer, opte por el lado conservador. Es más fácil aumentar su presupuesto que reducirlo y combatir la fatiga de los anuncios estableciéndolo demasiado alto en primer lugar.

N.º 3: elija público y ubicaciones

En la sección Audiencia, selecciona tu audiencia personalizada del sitio web en el campo Audiencias personalizadas. Luego haga clic en la condición Excluir y agregar una audiencia personalizada del sitio web para compras o clientes potenciales porque desea excluir de esta audiencia a personas que ya son clientes.

Próximo, establezca su ubicación si desea restringir geográficamente a quién muestra anuncios según el país. Deje el resto de la segmentación demográfica y detallada en blanco.. Debido a que se dirige a una audiencia muy receptiva de personas que ya han visitado su sitio web, no necesita limitarlo más.

En la sección Ubicaciones, seleccione Editar ubicaciones y elija solo Facebook Feeds e Instagram Feed. Seleccione Instagram solo si es relevante según las personas de su comprador y si su público objetivo realmente usa Instagram.

# 4: Utilice la limitación de frecuencia para reducir el impacto de la fatiga publicitaria

Al igual que el presupuesto de su campaña, establecer el límite de frecuencia correcto es fundamental para garantizar que su campaña sea lo más efectiva posible. La limitación de frecuencia le permite establecer la cantidad de días que deben pasar antes de que alguien vuelva a ver su anuncio, así como la cantidad de impresiones que desea publicar.

El tiempo de duración que establezcas dependerá de la temperatura de la audiencia. Cuanto más caliente sea la audiencia, menor será la cantidad de días que puede establecer porque están cerca del final de la decisión de compra.

Tú establezca su límite de frecuencia en la sección Optimización y publicación. La forma en que configure su limitación de frecuencia dependerá del tiempo de duración de su audiencia y de cuántas veces desea dar una impresión a alguien. Una vez más, es mejor ser conservador porque quiere lograr el equilibrio adecuado entre estar presente en el servicio de noticias de alguien y molestarlo con el mismo anuncio una y otra vez.

En este ejemplo, es una audiencia personalizada de sitio web de 3 días y solo desea que alguien vea su anuncio recordatorio una vez, por lo tanto, configure 1 impresión cada 3 días. Esto significa que alguien solo verá su anuncio recordatorio una vez antes de abandonar la campaña después de 3 días y pasar a una campaña de remarketing de sitio web diferente con mensajes diferentes.

N.º 5: elija la creatividad de su anuncio

Vaya al nivel de anuncio seleccionando el anuncio en la columna de vista previa de la izquierda o en la parte superior de la ventana de creación.

Dado que esta campaña se publica a personas que han visitado su sitio web en los últimos 3 días, excluye cualquier persona que ya sea cliente y solo se dirija a personas que aún no han decidido hacer una consulta o comprar, querer muéstreles un anuncio recordatorio para engancharlos y traerlos de vuelta a su sitio web.

Anuncios recordatorios son uno de los tres tipos de anuncios que puede utilizar en las campañas de remarketing de su sitio web para atraer a las personas a su sitio web y convertirlas en clientes.

El contenido de su anuncio dependerá de la oferta que presente a su público objetivo en esta etapa. Podría ser una suscripción voluntaria para un seminario web, una llamada de ventas o un anuncio basado en productos que ofrezca un descuento en la primera compra con su producto o categorías de productos más populares.

Independientemente de la oferta, Comience su anuncio recordatorio con un gancho pidiendo a su público objetivo que regrese y eche otro vistazo., como en este ejemplo de una empresa de ginebra. Dependiendo de la oferta, puede directamente vincular la primera oración de la copia a su producto o servicio.

En el resto del texto del anuncio, debajo de la primera oración, declare su oferta nuevamente y cualquier prueba social como "Únase a miles de clientes satisfechos". Finalmente, Indique su llamado a la acción (CTA) con un enlace a la página relevante en su sitio web..

A continuación, configure su creatividad. Descubrí que ningún formato de anuncio específico funciona mejor que otros para los anuncios recordatorios. Por lo tanto, puede utilizar el formato de una sola imagen, video o carrusel. Todo depende de los activos creativos que tenga en su negocio.

Como desea que este sea un anuncio de respuesta directa con un vínculo a su sitio web, haga clic en la casilla de verificación Agregar una URL de sitio web y ingrese un título y una descripción del enlace de la fuente de noticias. Luego selecciona el botón de CTA más apropiado.

Consejo profesional: Si tiene dificultades para encontrar ideas para títulos o qué incluir en la descripción del enlace del feed de noticias, intente reiterar su oferta o prueba social como el título de la URL y entonces incluir un código de descuento o CTA en la descripción del enlace de la fuente de noticias.

Cuando hayas terminado, asegúrese de que su Pixel de Facebook está activado. Si lo olvida y el píxel está desactivado, Facebook ahora mostrará un subtexto debajo de su anuncio cuando esté activo.

Finalmente, haga clic en Revisary publicar para poner en marcha su nueva campaña.

Al igual que con cualquier campaña publicitaria de Facebook, configurar la campaña es solo el comienzo. El trabajo real comienza cuando está en vivo y recopila datos. Analiza los datos de tu campaña y entonces realizar cambios para garantizar que continúe dando resultados durante las próximas semanas, meses y años.

4 formas de utilizar los anuncios de alcance de Facebook

Al igual que con todos los objetivos publicitarios de Facebook, puede utilizar el objetivo Reach para apuntar a los tres tipos diferentes de temperatura de la audiencia en Facebook: fría, cálida y caliente. Debido a que se usa mejor cuando su público objetivo es pequeño, encontrará que lo usa con mayor frecuencia cuando se dirige a públicos calientes, que son los más pequeños de todas las temperaturas de audiencia.

A continuación, se muestran algunas situaciones en las que debería utilizar el objetivo de alcance en lugar de Tráfico, Conversiones o cualquier otro objetivo de campaña.

Dirigirse a públicos fríos

Al escribir sobre audiencias frías, la mayoría de la gente piensa en parecidos. Sin embargo, usar el objetivo de Alcance para orientarlos no será tan efectivo como usar otros objetivos como Conversiones o Tráfico. Esto se debe a que son demasiado grandes y, aunque experimentará CPM más bajos con el objetivo de alcance, este será superado negativamente por la tasa de resultados más baja que experimentará debido a una disminución en los clics Velocidad.

En su lugar, utilice el objetivo de Alcance cuando desee dirigirse a una audiencia geográficamente limitada como una audiencia local porque estas audiencias serán más pequeñas. Este es uno para usar si tiene un negocio local, como un restaurante, y desea llegar al mayor número de personas dentro de un radio determinado de su ubicación.

Dirigirse a audiencias cálidas

Las audiencias cálidas incluyen audiencias personalizadas de participación como audiencias personalizadas de video y audiencias personalizadas de participación de página o perfil.

Al crear un público cálido, puede Asegurar un tamaño de audiencia más pequeño y, por lo tanto, el más adecuado para usar el objetivo de Alcance, eligiendo una ventana de duración pequeña..

Con una audiencia personalizada de video, por ejemplo, puede crear la audiencia pequeña más receptiva eligiendo el nivel más alto de participación (95%) y luego una duración breve, como 30 días o menos, según la cantidad de vistas diarias que genere en Facebook o Instagram.

Alternativamente, con las audiencias personalizadas de participación de la página, elija la condición de participación de la página / anuncio y luego configure el tiempo de duración hasta los últimos 30 días o menos, nuevamente según la cantidad de interacciones que esté generando por día.

Dirigirse a audiencias calientes

Las audiencias más efectivas que descubrí al utilizar el objetivo de alcance son las audiencias calientes del tráfico del sitio web. Suelen ser los más pequeños, según la cantidad de tráfico que genere en su sitio web. También se benefician de ser los más calificados y altamente receptivos porque ya se relacionaron con su empresa a través de su sitio web.

Al crear una audiencia personalizada del sitio web de todo el tráfico del sitio web, Elija una duración corta (como 3 días) para crear una audiencia muy pequeña pero muy eficaz.. Al utilizar el objetivo de Alcance, publicará anuncios a más de ellos de lo que lo haría con cualquier otro objetivo.

Promocionar ofertas urgentes

El escenario final de cuándo usar el objetivo Reach es cuando tiene una oferta urgente, como una promoción de vacaciones: Acción de Gracias, Navidad, Halloween, Día de San Valentín, lo que sea. Cuando ejecute una promoción navideña y desee presentarla a la mayor cantidad posible de personas de su público objetivo en un corto período de tiempo, utilice el objetivo Alcance.

Conclusión

El objetivo de Facebook Reach es una excelente manera de llegar a un gran porcentaje de una pequeña audiencia objetivo. Puede usarlo para orientar sus anuncios a audiencias de diferentes temperaturas de tráfico, pero es mejor utilizarlo cuando se orienta a audiencias personalizadas de sitios web populares junto con un anuncio basado en recordatorios.

¿Qué piensas? ¿Ejecuta anuncios de Facebook utilizando el objetivo de alcance? ¿Qué tipo de resultados ha generado a partir de sus campañas? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.

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