15 formas de optimizar sus anuncios de Facebook: examinador de redes sociales

¿Los anuncios de Facebook funcionan para usted?

¿Está buscando obtener un mejor retorno de su inversión en anuncios de Facebook?

Para obtener el mejor rendimiento de los anuncios, debe asegurarse de que lleguen al público adecuado.

En este artículo encontrarás 15 formas de configurar y optimizar sus anuncios de Facebook.

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Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

N. ° 1: Mantenga separados los anuncios para móviles y para ordenadores

Usar por separado conjuntos de anuncios para móviles y escritorio para que puedas optimizar sus anuncios, ofertas y conversiones según el dispositivo. Es probable que los anuncios y las llamadas a la acción funcionen de manera diferente en computadoras de escritorio que en dispositivos móviles, y cualquier configuración de anuncios debe tener eso en cuenta.

Si eres usando Power Editor, puede seleccionar el dispositivo focalización directamente desde el menú Ad Set.

# 2: Optimice el suministro de noticias para computadoras de escritorio y los anuncios de la columna derecha por separado

Una de las mejores prácticas en marketing es configurar anuncios altamente segmentados. Separar el suministro de noticias de escritorio y anuncios de la columna derecha es necesario para optimizar campañas por dispositivo, ubicación y cualquier otra opción de segmentación.

En la imagen de arriba, puede ver que un anuncio de suministro de noticias para computadoras de escritorio tiene una imagen más grande y una estructura general diferente a la de un anuncio de la columna derecha. Esto significa que el mismo anuncio puede tener un rendimiento muy diferente en las dos ubicaciones.

Si desea maximizar su rendimiento, necesita optimizar el suministro de noticias y los anuncios de la columna derecha por separado.

Facebook le permite personalizar su orientación para computadoras de escritorio en un submenú del menú Ubicación en el nivel del conjunto de anuncios.

# 3: Pruebe diferentes imágenes

Las imágenes son el elemento más importante de sus anuncios y el factor número uno cuando las personas deciden si hacer clic en una publicación. Prueba diferentes imágenes y encontrar los que maximizan su tasa de clics y conversiones.

Una vez que identifique las mejores imágenes, busque más del mismo estilo y siga probando. A continuación, observe las tasas de clics para ver la gran diferencia que puede hacer una imagen.

# 4: Elija un llamado a la acción

Facebook le permite seleccionar una llamada a la acción en sus anuncios. Las llamadas a la acción pueden tener un impacto significativo en su tasa de clics, así como en su tasa de conversión, y debe probarlas por separado con el tiempo.

Puede encontrar las opciones de llamado a la acción en el menú Configuración de anuncios. Actualmente, las opciones son Reservar ahora, Descargar, Más información, Comprar ahora y Registrarse.

N.º 5: segmente las audiencias en conjuntos de anuncios

Los diferentes intereses se comportarán de manera diferente dentro del mismo conjunto de anuncios. Como regla general, debe agrupe sus intereses objetivo en temas y cree un conjunto de anuncios por tema.

Por ejemplo, suponga que sus intereses objetivo son:

• AdWords
• Experto en AdWords
• Programa de certificación de Google
• Anuncios de Facebook
• Marketing de Facebook
• Soluciones de marketing de Facebook
• Día de la hora de marketing de Facebook
• Publicidad online
• Publicidad digital
• Marketing online

Puede identificar tres temas de interés y, por lo tanto, tres conjuntos de anuncios para su campaña de Facebook, como se muestra a continuación.

Esta segmentación te permite optimizar en función de diferentes intereses y cree anuncios centrados en temas relacionados con el conjunto de anuncios al que se orienta.

# 6: Instale un píxel de conversión

Este es un consejo obvio, pero sorprendentemente muchas empresas olvidan instalar píxeles de conversión.

Para crear un píxel de conversión, inicie sesión en su administrador de anuncios y haga clic en Seguimiento de conversiones.

En la siguiente página que aparece, haga clic en el botón verde Crear píxel en la parte superior derecha de la pantalla.

Siga la configuración guiada para terminar de crear su píxel de conversión. Una vez que reciba el código, asegúrese de instale el código en el pie de página de su página de agradecimiento.

Ahora puede seguir mejor los resultados de sus esfuerzos de marketing en Facebook.

# 7: especifique un código de conversión

Facebook le permite crear varios códigos de conversión porque es posible que desee realizar un seguimiento de varios objetivos en su sitio web, como visitar la página del carrito de compras y la página de agradecimiento. O simplemente puede querer anunciarse para diferentes dominios.

Facebook necesita saber qué código se supone que debe usar su anuncio para el seguimiento de conversiones. Por lo tanto, debe proporcionar uno para cada anuncio en sus conjuntos de anuncios.

En Power Editor (o la cuenta real si lo prefiere), haga clic en Usar un píxel de seguimiento de conversiones en la parte inferior de la configuración de su anuncio.

Próximo, decidir si usar un código existente o crear uno nuevo. También puede elegir entre los píxeles de seguimiento de conversiones existentes (consulte la flecha roja en la imagen a continuación) o elegir un píxel existente para optimizar las conversiones.

La última opción es útil si tiene un píxel de conversión instalado y desea que Facebook optimice los anuncios en función de ese píxel de conversión en particular.

Por ejemplo, supongamos que instaló píxeles de conversión tanto en la página del carrito de compras como en la página de agradecimiento. Naturalmente, querrá optimizar los anuncios para obtener más visitas a la página de agradecimiento.

A menos que desee optimizar mediante clics, le recomiendo configurar estas dos opciones: la primera opción (la que tiene el rojo flecha) para contar sus conversiones y la segunda opción para optimizar para un tipo específico de conversión, como pagos.

# 8: segmentar por comportamientos

Muchas empresas utilizan anuncios de Facebook para orientar sus intereses exclusivamente. Sin embargo, tenga en cuenta que los comportamientos de focalización dan sus frutos la mayoría de las veces.

Ejemplos de comportamientos a los que puede dirigirse en Facebook son Capacitación y Publicaciones (personas que compran artículos relacionados con capacitación empresarial y publicaciones), jugadores de consola y navegador principal: Internet Explorer (personas que se conectan principalmente a Facebook a través de Internet Explorador).

Para orientar los comportamientos, debe selecciónelos en el menú del conjunto de anuncios ya sea en la cuenta real o en Power Editor, como se muestra a continuación.

Cree conjuntos de anuncios separados para cada tema de comportamiento de manera similar a lo que vio anteriormente por intereses.

# 9: segmentación por ingresos

Algunas empresas Vender productos que son más caras que las de sus competidores o simplemente se dirigen a la parte más rica de la población. Facebook puede ser una mina de oro para estas empresas porque puede dirigirse a las personas en función de sus ingresos anuales.

Para segmentar por ingresos, necesita ir a la cuenta real o al Power Editor y ingrese la configuración de su conjunto de anuncios. Haga clic en Más datos demográficos y entonces haga clic en Ingresos para seleccionar su objetivo de ingresos deseado, Como se muestra abajo.

Como puede ver en la captura de pantalla de la izquierda, hay muchas otras opciones de orientación que puede utilizar. Pruebe los que tengan sentido para su negocio y recuerde mantener la estructura de su conjunto de anuncios lo más segmentada posible.

# 10: Configure un píxel de remarketing

Los clientes potenciales que visitaron su sitio web a través de cualquier fuente de tráfico (incluido Google AdWords) pero que no realizaron conversiones probablemente estén comparando precios y proveedores. Para cuando terminen, es posible que se hayan olvidado por completo de su negocio.

Aquí es donde entra en juego el remarketing en Facebook. Y sí, esta es una de las mejores formas de llegar al tráfico que originalmente llegó a través de Google AdWords.

Para configurar un píxel de remarketing, inicie sesión en su administrador de publicidad y haga clic en Audiencias, Como se muestra abajo.

Próximo, haga clic en Crear audiencia, y entonces haga clic en Público personalizado y tráfico del sitio web en la esquina superior derecha de la pantalla para iniciar un proceso paso a paso para crear el píxel de remarketing.

Una vez tú instalar el código en el pie de página del sitio web, Vuelva al menú desplegable Tráfico del sitio web y seleccione Personas que visitan páginas web específicas., como se muestra aquí.

Entonces puedes crear listas de personas que visitan una página específica de su sitio web y orientarlos o excluirlos de su campaña. Una práctica recomendada útil es crear una lista de personas que visitan su página de agradecimiento y luego no anunciarles porque ya se han convertido.

# 11: Identifique grupos de edad y géneros rentables

No todos los grupos de edad y géneros se comportan igual. Puede descubrir que está desperdiciando su dinero en categorías de edad no rentables o que está perdiendo oportunidades al no dedicar suficiente presupuesto a un género que genera la mayoría de las ventas para un determinado método de destino.

La mejor manera de analizar el desempeño por grupo de edad y género es inicie sesión en su administrador de anuncios y haga clic en Informes.

En la página del informe, configure el rango de fechas que desea analizar. Luego haga clic en Personalizar columnas para decidir sobre qué valores informar. En desglose, seleccione Edad, Sexo o Edad y Sexo, Como se muestra abajo.

Puede tomar decisiones estratégicas relevantes en función de los conocimientos que recopile en este informe. Compruébelo en su cuenta ahora.

# 12: prueba de audiencias similares

Una audiencia similar es una lista de usuarios cuyas características son similares a los usuarios de un sitio web. audiencia personalizada. Esto abre muchas oportunidades, como publicidad para usuarios similares a los que ya visitaron su sitio web, publicidad a usuarios similares a los que visitaron una página específica o publicidad a usuarios similares a los que ya realizaron una conversión en su sitio.

Para crear una audiencia similar, inicie sesión en su administrador de publicidad y haga clic en Audiencias. Una vez que ingrese a su página de Audiencias, haga clic en Crear audiencia y seleccione Audiencia similar en el menú desplegable, como se muestra aquí.

Próximo, seleccione la audiencia de origen de su audiencia similar y el país de destino. Luego elige un tamaño de audiencia: Cuanto más pequeño sea el tamaño que seleccione, más específico será.

# 13: Apunte a una lista de correo electrónico

Facebook te permite crear una audiencia publicitaria personalizada basado en listas de correo electrónico. Todo lo que tienes que hacer es crear un archivo .csv o .txt que incluya un correo electrónico por fila y excluye cualquier otro dato.

Una vez que tenga ese archivo, haga clic en Audiencias, luego haga clic en Crear audiencia y seleccione Audiencia personalizada en el menú desplegable.

Próximo, haga clic en Lista de clientes, Como se muestra abajo. A partir de aquí, es fácil sube tu lista.

Tenga en cuenta que también puede cargar una lista de números de teléfono y luego apuntar a esas personas en los anuncios de Facebook. El proceso es básicamente el mismo que el que acabo de describir. Además, tiene la opción de crear una audiencia similar a su lista de clientes recién creada.

N.º 14: Probar estrategias de oferta

Las estrategias de licitación influyen significativamente en el éxito de los anuncios de Facebook.

Las tres categorías principales para las ofertas son costo por clic, costo por mil impresiones y optimizador de conversiones (que requiere la instalación de un código de conversión).

Pruebe diferentes métodos de oferta para descubra qué reduce el costo por conversión pero aún obtiene suficiente volumen. Recomiendo comenzar con CPC y optimizador de conversiones.

Usted puede configure su método de oferta en el nivel de conjunto de anuncios en la sección Optimización y precios, mostrado aquí.

Siempre que realice una oferta por clic o utilice el Optimizador de conversiones, puede decidir su costo máximo por clic o costo objetivo por adquisición, o deja que Facebook elija un valor por ti.

# 15: Programar anuncios

Facebook te permite segmenta tus anuncios por días y horas. Esta opción solo está disponible con un presupuesto de por vida y no con la opción de presupuesto diario. Este prerrequisito es el motivo por el que la mayoría de las empresas todavía no utilizan esta función.

El presupuesto de por vida se refiere al presupuesto total de un conjunto de anuncios y técnicamente no tiene un límite diario. Si la campaña no tiene un patrón de rendimiento confiable que haya demostrado ser exitoso a lo largo del tiempo, esta no es la configuración adecuada para usted.

Si decide utilizar la división de día y hora, puede configurarla en la sección Presupuesto y programación del conjunto de anuncios, como se muestra aquí.

Conclusión

Los anuncios de Facebook pueden ser muy rentables y generar una cantidad significativa de tráfico de calidad si son configurar correctamente, Lo que significa que están tan dirigidos como sea posible y monitoreados de cerca. Conocer todas las posibilidades publicitarias de Facebook abre la puerta a nuevas oportunidades para su negocio.

¿Qué piensas? ¿Puede mejorar la eficacia de sus campañas publicitarias de Facebook con estas sugerencias? ¿Qué estrategias publicitarias de Facebook usas? Deje sus preguntas y comentarios en el cuadro a continuación.