Cómo maximizar su exposición editorial en LinkedIn: examinador de redes sociales

¿Has probado la función de publicación de LinkedIn?

¿Quieres que más personas vean tus artículos comerciales?

La publicación de LinkedIn le brinda la oportunidad de llegar a miembros de la mayor audiencia profesional en la esfera social.

En este artículo compartiré cinco consejos para optimizar su contenido para la publicación de LinkedIn.

# 1: Sepa cómo funcionan los canales

Los canales de LinkedIn son básicamente categorías que los usuarios pueden seguir para ver artículos relacionados con los temas que más les interesan. Muchos canales tienen una gran cantidad de seguidores (por ejemplo, el Canal de experiencia del cliente tiene más de 1 millón de seguidores).

La principal forma de conseguir tracción cuando publicar en LinkedIn (fuera de sus propios esfuerzos promocionales) Es para aparecer en un canal. Los artículos destacados aparecen en el control deslizante del canal y, lo que es más importante, en las novedades de todos los que siguen ese canal.

Si eres destacado en un canal con cientos de miles (o un millón) de seguidores, puedes imaginar lo importante que es.

Lo que debe recordar acerca de las funciones es que (generalmente) solo puede tener un artículo a la vez que se presenta en un canal. Entonces, por ejemplo, si publica un artículo que aparece en el canal Experiencia del cliente en El lunes, es poco probable que vuelva a ser seleccionado el martes si publica otro artículo sobre el cliente experiencia.

Sin embargo, si en cambio comparte un artículo sobre Liderazgo y Gestión el martes, podría aparecer en ambos canales.

Debido a esa oportunidad, mi principal táctica de publicación de LinkedIn es algo que llamo apilamiento de canales: publicar (o apilar) temas en diferentes días de la semana. De esa manera, tendrá más posibilidades de aparecer en varios canales a la vez.

Si tiene una variedad de temas en su haber, incluso podría configurar un sistema—Lunes, publique un artículo sobre marketing; Martes, publique un artículo sobre gestión de productos; Miércoles, publique un artículo sobre la gestión de equipos, etc.

Si tiende a ceñirse a un solo tema, extiende tus días de publicación (Lunes, miércoles, viernes) y dedique un poco de tiempo extra a dar a cada artículo alguna promoción.

El único problema con las funciones del canal de LinkedIn es que no puede seleccionar en qué canal aparece. Alguien elige manualmente el tema al que pertenece tu publicación.

# 2: Temas ganadores de la investigación

Dada su base de usuarios altamente profesionales, no es sorprendente que los lectores de LinkedIn migren a artículos prácticos basados ​​en datos sobre desarrollo profesional, liderazgo, gestión, marketing, servicio al cliente y piezas específicas de la industria sobre finanzas, banca y gobierno.

Justin Mares analizó los artículos más populares en LinkedIn por palabra clave para encontrar qué temas son generalmente bien recibidos (como se muestra en el gráfico a continuación). Descubrió que el contenido de superación personal relacionado con temas prácticos obtiene más compartidos en redes sociales, me gusta y vistas que todo lo demás.

Necesitar ¿Piensas en temas que se adapten a las necesidades de los usuarios? BuzzSumo puede ayudarte. Es una herramienta increíblemente útil que analiza las publicaciones más populares en cualquier sitio, clasificadas por acciones sociales. Tú también puedes utilizar palabras clave específicas para profundizar en los temas.

Si, por ejemplo, desea publicar sobre servicio al cliente, puede busque esa frase después de conectar LinkedIn.com en BuzzSumo. Los resultados le dan un vistazo a los artículos más populares publicados en LinkedIn sobre servicio al cliente (desde hace seis meses).

No solo verá lo que funciona, sino que también podrá identificar influencers en tu industria con quién puede conectarse.

Como tu decidir qué contenido publicar en LinkedIn, utilizar los resultados para encontrar tendencias. ¿A qué migran los lectores? ¿Qué artículos son los más populares? Luego escribir artículos similares o modificar y volver a distribuir sus artículos existentes.

# 3: Optimice los titulares y las imágenes

Todos los especialistas en marketing de redes sociales comprenden que un artículo vive o muere según su titular e imagen destacada. En LinkedIn, este principio se lleva al extremo: la forma en que se presenta la interfaz de LinkedIn otorga una enorme importancia a los títulos y las imágenes.

Teniendo un imagen cautivadora que se adapte bien a tu titular es algo a lo que debes prestar mucha atención.

En el siguiente artículo utilicé un titular irónico: Por qué Steve Jobs no escuchó a sus clientes. Por supuesto, Jobs escuchó a los clientes (pero no a las soluciones propuestas), pero el titular hizo que los lectores levantaran las cejas.

Cuando uní el titular con la imagen de Jobs, realmente llamó la atención. El marcado contraste de la imagen limpia en blanco y negro con el fondo azul y blanco de LinkedIn ciertamente hizo que esta publicación se destacara cuando se presentó y se compartió.

Sin duda, la escritura excepcional es el principal impulsor de resultados excepcionales, pero ayuda a consigue tu título e imagen correctos por lo que su publicación se convierte en un clic obligatorio para aquellos que navegan por su flujo de LinkedIn.

# 4: cierre con un llamado a la acción

No importa dónde publiques, pregúntese qué le gustaría que hiciera el lector a continuación, y entonces incluya esa llamada a la acción (CTA) en la parte inferior de su artículo.

Walter Chen, director ejecutivo de iDoneThis, quería que más personas descargaran el nuevo libro electrónico de su equipo a través de una página de suscripción. Tenía una sola publicación llegar a la portada de un canal realmente popular y despegar. Dado que había utilizado un CTA fuerte en la parte inferior de la publicación, terminó con más de 1,000 descargas de libros electrónicos.

UN CTA convincente es increíblemente fácil de agregar a tu publicación. No deje a los lectores con una línea de autor de siete oraciones que incluya todos sus perfiles de redes sociales. Termina el artículo con una única CTA que dirija a las personas a una página de destino atractiva.

# 5: Planifique los tiempos de publicación

Conseguir tu sincronización correcta en las redes sociales es un tema candente en estos días. Puede encontrar pautas para casi cualquier plataforma social excepto LinkedIn; no se ha escrito mucho sobre los tiempos de publicación ideales para esta red.

He descubierto que el tiempo de inactividad durante el horario de oficina funciona bien para captar a las personas que tienen unos minutos libres para leer; por ejemplo, justo antes del trabajo (7-8 a. m.), durante las pausas para el almuerzo (11:30 a. m. a 12:30 p. m.) y justo antes de salir del trabajo (4 p.

Teniendo en cuenta esa información, no es mala idea publicar un artículo durante la jornada laboral. Dado que volver a publicar un artículo existente solo lleva unos 5 minutos (deberá formatearlo), esto es algo que puede eliminar fácilmente justo antes de tomar su descanso para almorzar.

En cuanto a los días de la semana, siempre he tenido la hipótesis de que LinkedIn básicamente cierra fuera del horario laboral. Los datos del gráfico anterior parecen respaldar mi idea. A diferencia de Facebook o Twitter, la mayoría de las personas no van a consultar LinkedIn los fines de semana.

A ti

Con la publicación de LinkedIn, cientos de personas pueden validar una sola gran idea y luego promoverla y distribuirla a llegar a miles de personas.

Si quieres que esa gran idea sea tuya, la fórmula es simple: investigar temas populares; redacte buenos contenidos, titulares y CTA; utilizar imágenes cautivadoras; y publicar en el momento adecuado. Mientras comparte contenido útil y atractivo, no se sorprenda si terminar en un canal popular con todos los ojos puestos en ti.

¿Qué piensas? ¿Te ha funcionado la publicación de LinkedIn? ¿Qué temas de artículos fueron más exitosos para ti? Por favor comparte tus comentarios abajo.