7 tendencias de redes sociales para especialistas en marketing: nueva investigación: examinador de redes sociales

¿Se pregunta cuáles son las últimas tendencias en redes sociales para los especialistas en marketing?

¿Quiere asegurarse de no perderse la próxima tendencia en las redes sociales?

Fresco del Informe de la industria del marketing en redes sociales 2014 (que encuestó a más de 2.800 especialistas en marketing), este artículo destacará algunas de las tendencias de redes sociales más recientes que enfrentan los especialistas en marketing.

Las últimas investigaciones revelan las tendencias de las redes sociales

No es sorprendente que el uso de contenido visual (infografías y memes) aumentará durante el próximo año: el 70% de los especialistas en marketing planean aumentar el uso de estos formularios de contenido.

Hablando de infografías, aquí hay una que ilustra algunos hallazgos clave de la encuesta:

Aquí está el código de emebed para esta infografía:
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Vamos echar un vistazo más profundo a algunos hallazgos clave de la encuesta.

# 1: Las reglas de la palabra escrita

Más de la mitad de los especialistas en marketing (58%) encuestados eligieron el contenido escrito original como su forma más importante del contenido de las redes sociales, seguido a distancia por los recursos visuales originales (19%) y los videos originales (12%).

Consideraciones clave:

Para los especialistas en marketing que tienen algo valioso que compartir, como conocimientos de la industria o información convincente Informe de la industria de marketing de medios): el contenido escrito funciona de manera brillante y brinda la oportunidad de reflexionar liderazgo.

LinkedIn comprende el poder de la palabra escrita y es por eso que abrió su plataforma de publicación a todos los miembros en febrero de este año.

Como especialista en marketing de contenido, eso debería hacer que salte de alegría. Ahora usted puede De Verdad Aproveche las fortalezas centrales de LinkedIn: oportunidades de generación de clientes potenciales y acceso directo a los tomadores de decisiones.

Pero el acceso a esta nueva plataforma no significa que debas migrar de tu blog a LinkedIn. En su lugar, use LinkedIn para complementar el mensaje de su marca.

En LinkedIn, tu blog como individuo en lugar de como el “voz de la empresa. " Eso significa que puedes Adapte su mensaje para que sea más obstinado y perspicaz, y menos corporativo.. De hecho, es una mala idea copiar y pegar artículos del blog de su empresa en LinkedIn.

# 2: Bloguear el área más grande para aumentar

Los blogs se han vuelto cada vez más importantes para los especialistas en marketing de redes sociales: el 68% de los especialistas en marketing planean aumentar su uso futuro de los blogs. De hecho, en los últimos dos años, la importancia de los blogs ha aumentado gradualmente desde el puesto número cuatro en 2012 al número tres en 2013 al número uno en 2014.

Consideraciones clave:

Mientras piensa en sus futuras actividades de blogs, considere el mayor desafío de los blogs: hay demasiado contenido que no se está leyendo.

A principios de este año, Mark Schaefer avivó el fuego del viejo debate sobre la "sobrecarga de información" en su controvertida publicación, Choque de contenido. La esencia del artículo es que el hecho de que tengas un blog no significa que la gente lo leerá.

Creo que Marcus Sheridan tiene la mejor respuesta a este problema: Sea más obstinado.

“Demasiadas empresas están atrapadas en esta 'zona gris' en la que tienen tanto miedo de tener alguna opinión porque quieren complacer a todos. Como resultado, sus blogs apestan y no reciben ninguna tracción ".Marketing de contenido épico, (pags. 62).

Si no haces que la gente levante las cejas, no vas a triunfar en los blogs.

N.º 3: listas de intereses de los especialistas en marketing principales de Google+

Cuando se les preguntó qué plataforma de redes sociales querían dominar, el 65% de los especialistas en marketing dijo Google+, desplazando a los blogs, que primer puesto en 2013. El primer finalista de este año fue LinkedIn con el 57% de los especialistas en marketing.

Consideraciones clave:

Mucha gente dice que Google+ es una pérdida de tiempo y nadie lo usa, pero hay algunas razones por las que los especialistas en marketing deberían pensar de manera diferente sobre Google+.

Según un nuevo informe de Forrester (El caso de Google Plus), Google+ tiene más usuarios activos mensuales de los que cree (alrededor de 540 millones). Con esos números, puedes construir una base de seguidores realmente sólida en Google+. De hecho, algunas de las principales marcas tienen un 90% más de seguidores en Google+ que en Twitter.

Autoría de Google es otra razón por la que Google+ es importante. Cuando los autores vinculan su perfil de Google+ con contenido que han escrito y publicado, ese contenido recibe un marcado de autoría de Google. Esto ayuda a que los artículos se destaquen porque Google muestra la imagen del autor con el título del artículo en los resultados de búsqueda, lo que fomenta más clics.

Si bien las estadísticas pueden decirnos que los usuarios pasan más tiempo en Facebook que en Google+, ¿ha pensado en las ventajas de eso? Menos tiempo equivale a menos ruido. Es difícil eliminar el desorden en Facebook, pero dado que eso no es un problema en Google+, puede obtener mucha más participación cuando comparte contenido de alta calidad de forma regular.

También existe un vínculo atractivo entre el marketing por correo electrónico y Google+. Cuando envía un correo electrónico a personas o empresas que utilizan una cuenta personal de Gmail o una cuenta de Gmail para empresas, Google le da a su marca un espacio privilegiado en el lado derecho de la página.

Eche un vistazo a este boletín por correo electrónico que recibí de NY & Co. Observe la marca de su perfil de Google+ en el lado derecho de mi correo electrónico abierto.

¡Sus suscriptores de correo electrónico tienen la oportunidad de seguir a su empresa en Google+ directamente desde su cuenta de correo electrónico! Observe también que la integración de Gmail-Google + muestra sus publicaciones recientes junto al correo electrónico abierto. Eso ayuda a generar más vistas a sus publicaciones de Google+.

# 4: Las tácticas son el principal desafío

La pregunta candente para la gran mayoría (91%) de los especialistas en marketing es: "¿Qué tácticas sociales funcionan mejor?" Esto es seguido de cerca por el 89% de los especialistas en marketing que querían saber, "¿Cuál es la mejor manera de involucrar al público con las redes sociales?" Estas son preguntas válidas, considerando los cambios constantes en las plataformas de redes sociales.

Consideraciones clave:

Hace un par de años asistí Mundo del marketing de contenidos, donde Jay Baer nos informó que para llamar su atención en las redes sociales, ¡teníamos que ser más interesantes que su esposa!

Seth Godin lo expresó de esta manera: "Si la gente no está hablando de ti, hay una razón:tú’re aburrido. " ¡¡Ay!! Pero punto.

Creo que preguntas como "¿Qué tácticas debemos utilizar?" o "¿Cómo aumentamos la participación en las redes sociales?" son secundarias a la pregunta principal: "¿Cómo podemos ser más interesante ¿La gente quiere interactuar con nosotros? "

Si no es interesante para empezar, no importa qué tácticas o plataformas use, nadie se involucrará con su marca.

Cuando haya encontrado una manera de captar el interés de la gente, luego usted puede empezar a pensar en como fomentar una mayor participación en Facebook o como construir sobre otras relaciones establecidas en las redes sociales.

# 5: El ROI social sigue siendo un misterio

Medir el ROI de las redes sociales sigue siendo confuso y difícil de alcanzar para los especialistas en marketing. Solo el 37% puede medir sus actividades sociales (en comparación con el 26% en 2013), mientras que el 35% no está seguro y el 28% no puede medirlo en absoluto.

Consideraciones clave:

La confusión sobre el ROI de las redes sociales no es nueva. Sin embargo, la incapacidad de medir los resultados generales de las redes sociales no significa que haya un problema con un canal en particular. Simplemente significa que los especialistas en marketing no lo están haciendo de la manera correcta.

Desde el comienzo de su campaña, configurar las cosas para que los datos estén claramente definidos, disponibles y medibles.

Una de las formas más fáciles de hacer esto es pide a tus fans y seguidores que hagan algo específico (es decir, proporcionar un llamado a la acción claro) y luego rastrear sus respuestas (por ejemplo, suscripciones, descargas o recursos compartidos por correo electrónico).

Eso no significa que deba ignorar métricas como el alcance o la participación, pero para muchos especialistas en marketing, esas métricas no siempre brindan un camino claro hacia las ventas y los ingresos.

Entonces, si está cansado de preocuparse por el ROI de las redes sociales, Intenta mantenerlo simple pidiendo a tus fans que realicen UNA acción simple y medible..

¿Qué piensas? ¿Cuáles son sus pensamientos sobre esta última investigación de marketing en redes sociales? ¿Los hallazgos reflejan sus propias experiencias? ¿Ha tenido resultados diferentes con su marketing en redes sociales? ¡Háznoslo saber en los comentarios!