Cómo elegir la mejor plataforma de video en vivo: examinador de redes sociales

¿Quiere añadir un sentido de urgencia a su marketing?

¿Está interesado en usar video en vivo en sus canales sociales?

El video en vivo crea una experiencia única en tiempo real que alienta a su audiencia a comentar e interactuar, convirtiendo a los clientes individuales en una comunidad.

En este artículo, descubra los beneficios de la plataforma y cómo usar videos en vivo en Facebook, Twitter e Instagram.

¿Por qué Live Video?

La transmisión en vivo agrega dos elementos únicos al video en las redes sociales: urgencia e interactividad. Incluso si un video en vivo se guarda en una plataforma para futuros espectadores, la experiencia única que ofrece el video en vivo está disponible solo en el momento de la transmisión. Es un evento durante el cual puede suceder cualquier cosa.

Video social en vivo También tiene un beneficio del que carece incluso la televisión: la audiencia puede participar. Los espectadores que ven una transmisión en vivo en una plataforma de redes sociales pueden escribir sus comentarios. La emisora ​​puede entonces 

leer y responder comentariosy permitir que la audiencia influya en el contenido del video en vivo mientras se está creando.

Ningún otro formato de redes sociales ofrece estos beneficios, por lo que Facebook, Twitter e Instagram ya han implementado sus funciones de video en vivo. Cada versión permite a los especialistas en marketing llegar al público directamente en tiempo real, y cada uno difiere levemente y de manera importante.

Pero, ¿qué plataforma es la adecuada para tu contenido? Vamos a averiguar.

# 1: Facebook en vivo

Así como Facebook es la plataforma de redes sociales predeterminada, Facebook Live es la plataforma de video en vivo predeterminada. Es el que te dará la mayor cantidad de ojos para tu contenido y las mayores reacciones.

Facebook Live es bueno para videos cara a cámara, así como para tomas de acción en vivo de eventos y transmisiones en estudio. Utilice Facebook Live cuando desee llegar a mucha gente, escribir un mensaje de marketing, experimentar y realizar un seguimiento de los resultados..

Cómo usarlo

A transmitir en vivo en Facebook desde un dispositivo móvil, abre la aplicación de Facebook y toca el ícono Live Video debajo del campo de texto.

Antes de que comience el video, podrás seleccionar una audiencia de sus listas de privacidad y añadir una breve descripción. Toca Transmitir en vivo para iniciar una cuenta regresiva de tres a uno, ¡y estarás en vivo!

Si está utilizando el Aplicación de menciones, toque el ícono Publicar y luego el ícono En vivo para elegir su audiencia y comenzar a transmitir.

Mientras está transmitiendo, podrá ver la cantidad de personas que miran. Un flujo de reacciones fluirá por la pantalla y verá una lista de comentarios que se desplaza a medida que ingresan. Si bien Twitter solo tiene corazones, Facebook ofrece una amplia gama de reacciones.

Las transmisiones pueden durar hasta cuatro horas y, además de los análisis de video habituales, también podrá ver la cantidad máxima de espectadores en vivo, personas alcanzadas, reacciones, comentarios y acciones.

Al final de la transmisión, el video se agrega a su perfil o página de Facebook. (El video ocupa un lugar más alto en las noticias cuando está en vivo). Los seguidores que interactúan con frecuencia con su página recibirán una notificación que les informa que alguien que conocen ahora está en vivo en Facebook.

Beneficios únicos

Facebook Live te ofrece la posibilidad de elige una audiencia, para que los especialistas en marketing puedan segmentar sus listas de seguidores y crear contenido único para cada grupo. Los análisis detallados son vitales para rastrear los resultados y experimentar con diferentes contenidos.

Sin embargo, el mayor beneficio es el tamaño de la audiencia. Facebook puede brindarle la mayor audiencia de cualquier plataforma de redes sociales.

# 2: Twitter en vivo

En diciembre de 2016, Twitter finalmente se fusionó Periscopio funcionalidad en la aplicación de Twitter, por lo que ahora cualquiera puede transmitir en vivo en Twitter y llegar al público en ambas plataformas.

Si bien utilizará Facebook para entregar videos de marketing planificados que construyen y mantienen una audiencia, Twitter es ideal para videos cortos y espontáneos cuando algo llama su atención. Transmitir en conferencias, lanzamientos o eventos, pero Piense en ello como noticias en video en vivo que muestran lo que está sucediendo (en lugar de lo que está pensando) y mantenga la programación de video en vivo para Facebook.

Cómo usarlo

Para transmitir en vivo en la aplicación de Twitter, toca el ícono Redactar, seguido del ícono En vivo.

Como en Facebook, puedes ingrese un título para ayudar a las personas a descubrir tu video. Presiona Go Live y estarás transmitiendo.

Mientras está transmitiendo, podrá ver la cantidad de espectadores, corazones y comentarios de su audiencia.

Los videos en vivo de Twitter aparecen como tweets y permanecen en su línea de tiempo como videos grabados después de que finaliza su transmisión. También estarán disponibles en Periscope, incluso si no se ha registrado para una cuenta de Periscope.

Beneficios únicos

La relación entre Periscope y Twitter le da a Twitter una visibilidad adicional. Además de transmitirse a sus seguidores, su video estará disponible en una aplicación independiente diferente. Permita que Twitter acceda a sus datos de ubicación y también aparecerá en el mapa de Periscope, que facilite que los usuarios locales lo encuentren. (Facebook tiene un mapa de video en vivo similar).

Periscope tiene solo 10 millones de usuarios, por lo que incluso con esa capacidad de descubrimiento adicional, es probable que su audiencia de Twitter sea relativamente pequeña.

# 3: Instagram en vivo

Es posible que Instagram haya comenzado como una aplicación para compartir fotos, pero los cambios recientes están orientados a competir con Snapchat por la atención de las audiencias jóvenes. La función de video en vivo es parte de Historias de Instagram (en sí mismo una copia de una función en Snapchat), que es utilizada por aproximadamente 100 millones de personas diariamente.

A diferencia de Facebook y Twitter, Video en vivo de Instagram desaparece después de la visualización, lo que aumenta la urgencia pero reduce las visualizaciones. Debido a que los videos se publicarán en una plataforma más conocida por la fotografía, querrá haz que tus transmisiones en vivo de Instagram sean coloridas. Y debido a su corta vida útil, mantenlos casuales.

Si bien puede usar Instagram de la misma manera que usa Facebook (para lanzamientos, recorridos, preguntas y respuestas, entrevistas y momentos detrás de escena), es mejor use Instagram para charlas breves y demostraciones con tus clientes más fieles.

Cómo usarlo

Instagram tiene la mejor usabilidad de las tres aplicaciones. Para comenzar a grabar, toca el icono de la cámara en la esquina superior izquierda de la pantalla de inicio (o deslice el dedo hacia la derecha) y luego toque en vivo. Toque Iniciar video en vivo para comenzar a grabar.

Los videos en vivo de Instagram pueden durar hasta una hora y tus amigos pueden recibir una notificación cuando estás en vivo. Las fotos de perfil de los usuarios que están en vivo en Instagram están marcadas en la barra de Historias en la parte superior del feed.

Al igual que en Facebook y Twitter, podrá ver comentarios y reacciones de los espectadores. Tú también puedes fijar un comentario, ayudando a guiar la conversación.

Los videos en vivo también se muestran en la pestaña Explorar de Instagram, y los videos que son tendencias según la cantidad de espectadores, la ubicación y la participación se colocan en la parte superior. Eso les da a las emisoras un incentivo para llegar a una gran audiencia, pero no se necesita más que deslizar el dedo hacia la izquierda o hacia la derecha para pasar a la siguiente historia en vivo.

Beneficios únicos

La característica destacada de la versión de video en vivo de Instagram es la naturaleza temporal. Si su audiencia no ve la transmisión cuando se apaga, no tendrá una segunda oportunidad. Si bien esto limita severamente el tamaño de la audiencia que puede recibir su video, dar a los fans una razón para seguir viendo la transmisión.

La naturaleza temporal de los videos en vivo de Instagram también significa una experiencia más íntima. Una forma de pensar en el video en vivo de Instagram es menos como un canal de transmisión que como un gran chat de Skype con un solo micrófono. Te costará ganar nuevas audiencias o grandes audiencias, pero los videos en vivo de Instagram ayudar a consolidar la audiencia que ya ha creado.

Conclusión

Facebook, Twitter e Instagram han trabajado duro para hacer que la transmisión en vivo sea lo más simple posible. No necesita ningún equipo especial, solo la capacidad de transmitir un mensaje de marketing eficaz.

¿Qué piensas? ¿Transmite videos en vivo para su negocio? ¿Qué plataformas usas? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.