7 consejos para optimizar sus campañas publicitarias de Facebook: examinador de redes sociales

¿Quiere aumentar la eficacia de sus anuncios de Facebook?

¿Busca formas de aprovechar al máximo su presupuesto publicitario?

En este artículo, Descubra siete consejos para llevar el rendimiento de su próxima campaña publicitaria de Facebook a un nivel superior.

# 1: Construya un embudo de ventas

La principal diferencia entre los anuncios de Google y los de Facebook es el tipo de tráfico que generan. Las personas que hacen clic en los anuncios de Google buscan activamente comprar, mientras que las personas que hacen clic en los anuncios de Facebook están en modo de exploración y pueden tardar más en decidirse a comprar. Esto puede ser un problema si tiene un presupuesto de anuncios de Facebook más pequeño y está buscando conversiones.

Así que en lugar de ejecutar un Campaña de facebook que se centra inmediatamente en la compra, es mejor crear experiencias adicionales para los visitantes de su sitio web. Al lanzar varias campañas con diferentes objetivos, puede crear su propio embudo de anuncios de Facebook.

Crea un embudo de interacción

Un embudo de participación funciona bien si ya tiene un contenido atractivo. El video es especialmente efectivo para este propósito.

Primero, Cree una campaña de participación posterior dirigida a su cliente ideal. El objetivo es crear una conexión inicial con sus clientes. Monitorear y Optimice su campaña de participación posterior hasta que alcance un cierto umbral (normalmente entre 2000 y 3000 visualizaciones de video).

Próximo, crear una campaña de tráfico o conversión dirigida a aquellos que vieron al menos el 25% de su video. Los visitantes que han estado expuestos a sus mensajes anteriormente tienen tasas de conversión de tres a cinco veces más altas que el tráfico frío.

Configurar un embudo de conversión de contenido de vista

Este método también es una excelente manera de ayudar a madurar su píxel. Primero, crear unver la campaña de conversión de contenido dirigida a su audiencia ideal. Su objetivo no es solo generar tráfico a su sitio web, sino también obtener más información sobre el tipo de clientes que están interesados ​​en su oferta. Monitorear y optimizar su campaña hasta que alcance un cierto umbral (normalmente 500 conversiones).

Luego crear una campaña de seguimiento donde tu orientar a las personas que visitaron su sitio web, así como a audiencia similar basada en el píxel de recuento de vistasresultados.

# 2: supervise la frecuencia de los anuncios para gestionar la exposición

Frecuencia de anuncios es la cantidad de veces que un usuario ve su campaña publicitaria. Es más probable que su audiencia de Facebook recuerde su anuncio si lo ve más de una vez. Sin embargo, si ven su anuncio con demasiada frecuencia, dejarán de prestar atención, lo que aumentará los costos y reducirá la eficacia.

Para optimizar la exposición de sus anuncios, agregue un límite de frecuencia a su informe publicitario y mira cómo afecta tus costos.

Por lo general, los costos comienzan a aumentar después de que la audiencia está saturada. Cuando usted ver que la frecuencia supera 1,7, mira tu costo por resultado. Si aumenta significativamente, duplicar su conjunto de anuncios y agregar nuevos objetivos. Esto lo ayudará a restablecer su campaña y actualizar su audiencia.

# 3: Escale su presupuesto según el rendimiento de los anuncios

Cuando comience su campaña por primera vez, probablemente probará dos o tres conjuntos de anuncios con varios anuncios dentro de cada conjunto de anuncios. A determinar el anuncio ganador, observe el costo y otras métricas importantes definido por el objetivo de su campaña. Mantenga el anuncio / conjunto de anuncios con mejor rendimiento y pausar los anuncios restantes.

Para el anuncio ganador, aumentar el presupuesto entre un 15% y un 20%. Repite esto cada 24 horas. hasta que vea que el rendimiento de su anuncio comienza a disminuir.

Propina: Facebook ha introducido recientemente la "fase de aprendizaje", que se activa al principio de cada campaña y dura hasta que haya transcurrido un cierto número de acciones o tiempo. Ya sea que vea o no la fase de aprendizaje activada en su campaña, Déle a Facebook aproximadamente 24 horas para estabilizar el rendimiento de su campaña antes de realizar cambios importantes..

# 4: Entrega restringida a la audiencia adecuada

Hacer coincidir la audiencia adecuada con el mejor anuncio significa éxito para sus campañas publicitarias. Si no está seguro de cómo definir la audiencia de una campaña nueva, Empezar con Estadísticas de audiencia de Facebook.

Empiece a filtrar por edad, sexo y ubicación. Luego agregar intereses para encontrar información detallada sobre su audiencia ideal. Usted puede descubrir las páginas a las que están conectados, sus ingresos familiares, actividad, compras, y más.

El tamaño de audiencia ideal para una pequeña prueba de campaña de conversión es de alrededor de un millón de personas activas. Una vez que crea que ha encontrado la audiencia adecuada, guárdelo para uso futuro a través de Power Editor.

# 5: seleccione la ubicación adecuada para un mayor alcance

Al crear una campaña, puede elegir entre diferentes tipos de ubicaciones, dispositivos y plataformas. Tu también puedes ir con Ubicaciones automáticas o Editar ubicaciones. La mejor opción depende del tipo de campaña que esté ejecutando.

• Agregar Instagram a las ubicaciones de alcance, participación y visualización de videos puede mejorar los resultados entre un 30% y un 40%. Sin embargo, espere ver menos me gusta y comentarios si está ejecutando un anuncio de publicación en una página de Facebook.
• Messenger es un complemento excelente para las campañas de tráfico y conversión. Anuncios de Messenger, en particular, actualmente funcionan bien.
• Las ubicaciones de la Red de público pueden aumentar el alcance y el tráfico de sus anuncios en general. Sin embargo, preste especial atención a sus métricas clave (tasas de conversión y costo por resultado, por ejemplo).

En algunos casos, ejecutar una campaña en un dispositivo específico puede resultar en costos más bajos. En ciertos nichos, los usuarios de dispositivos Android realizan conversiones a una tasa más alta y a un costo menor. Ejecute una prueba de dispositivo móvil para su nicho para ver si puede mejorar los resultados de su campaña.

N.º 6: elija la opción de oferta adecuada

Facebook ejecuta su publicidad basada en una subasta. En el modelo simple, Facebook elige el mejor anuncio según la oferta y el rendimiento.

Sin embargo, Opciones de oferta de Facebook se volvió mucho más complicado en el último año. Primero tú determinar para qué resultado desea optimizar. Cada objetivo de campaña le permite elegir entre varias opciones.

Por ejemplo, cuando ejecutar una campaña de conversión, puede elegir entre conversiones, visitas a la página de destino y clics en enlaces. Las conversiones es una de las opciones más populares. Sin embargo, para presupuestos más bajos, seleccione la optimización para clics hasta que Facebook tenga suficientes datos de conversión.

Si quieres consigue más visitantes a tu blog, considere optimizar para el compromiso.

Facebook cambió recientemente sus opciones de ofertas manuales y automáticas para conversiones. Usted puede elija entre dos nuevas opciones de estrategia de oferta:

• Costo más bajo, con o sin un límite de oferta (anteriormente, ofertas automáticas con una oferta máxima)
• Costo objetivo, que se centra en mantener un costo promedio estable (anteriormente, ofertas manuales)

Si es nuevo en los anuncios de Facebook o tiene un nicho extremadamente competitivo, considere elegir la opción de menor costo. Con las fluctuaciones de la oferta, estará mejor.

Si tu objetivo es realmente generar resultados al menor costo posible, elija el costo más bajo y establezca un límite de oferta. El costo objetivo brindará clientes potenciales de la más alta calidad a costos promedio, pero puede terminar pagando un poco más. También puede requerir más administración y optimización.

N.º 7: reutilice las publicaciones de anuncios antiguos en campañas nuevas para preservar las estadísticas de participación

Las redes sociales se tratan principalmente de pruebas sociales y popularidad. Cuantos más me gusta y comentarios reciba su contenido, más personas se involucrarán con él. Desafortunadamente, muchas de las pruebas de anuncios que realiza para optimizar sus campañas también eliminarán sus comentarios y reiniciarán las estadísticas de participación de sus publicaciones.

Con la técnica de "apilamiento social", puede conservar esos me gusta y comentarios mientras continúa experimentando con sus anuncios. Este método funciona especialmente bien si está probando diferentes opciones de orientación. Para empezar, ir a la vista previa del anuncio de su anuncio existente. Haga clic en el icono en la parte superior derecha y seleccione Publicación de Facebook con comentarios.

Luego copiar el último grupo de números en la URL de Facebook que se carga después de hacer clic en la vista previa.

Próximo, crear un nuevo anuncio de Facebook y elija Usar publicación existente. En el cuadro Ingresar ID de publicación, pega la ID de Facebook que copiasteen el paso anterior y haga clic en Enviar.

Ahora tiene un anuncio recién creado que se transferirá a todos los Me gusta y comentarios anteriores.

Conclusión

Facebook sigue cambiando el algoritmo de los anuncios e introduciendo nuevas funciones y formas de hacer las cosas. Muchos de los consejos anteriores seguirán evolucionando con el tiempo. Lo más importante es que no funcionarán para todas sus campañas. Siga experimentando con diferentes tácticas y enfoques para encontrar las que le funcionen.

¿Qué piensas? ¿Cuál de estos consejos probarás? ¿Cuáles son sus mejores prácticas para los anuncios de Facebook? ¡Por favor comparta sus pensamientos en los comentarios!