Cómo permitir que Facebook presente automáticamente el mejor texto del anuncio: múltiples opciones de texto: examinador de redes sociales

¿Quiere que la IA de Facebook muestre el texto del anuncio correcto a la audiencia adecuada? ¿Se pregunta cómo las múltiples opciones de texto pueden ayudar a mejorar sus conversiones?

En este artículo, aprenderá a utilizar la función Optimización de texto múltiple de Facebook para que pueda personalizar sin esfuerzo sus anuncios de Facebook para diferentes personas.

Acerca de las múltiples opciones de texto en los anuncios de Facebook

Varias opciones de texto (o optimización de texto múltiple) es una nueva función dinámica que se encuentra en el nivel de anuncios de la estructura de la campaña de Facebook donde crea los anuncios que desea mostrar a su público objetivo.

Le permite incluir múltiples variaciones de texto de diferentes componentes del texto del anuncio, como el texto principal (texto que aparece encima de su creatividad), el título y la descripción del enlace. Mediante el aprendizaje automático, el algoritmo de anuncios de Facebook elegirá la mejor opción para cada usuario individual cuando les muestre el anuncio.

Similar a como Optimización del presupuesto de la campaña encuentra públicos óptimos, la optimización de texto múltiple muestra diferentes combinaciones del texto de su anuncio a su público según lo que el algoritmo del anuncio determina que estarán más interesados. Esto amplía las posibles combinaciones de anuncios.

Dos beneficios adicionales de tener más variaciones son que disminuye fatiga publicitaria (que impacta negativamente en sus campañas) y reduce la cantidad de tiempo que dedica a administrar sus campañas porque elimina la necesidad de actualizaciones manuales de copias.

Dejame explicar. Si crea un solo anuncio con una copia, un título y una descripción del enlace, puede llegar a la fatiga publicitaria rápidamente, especialmente si se dirige a un público más reducido. (como audiencias personalizadas de sitios web) o gastar de manera agresiva con grandes presupuestos para llegar a sus audiencias más rápido y acelerar el tiempo necesario para obtener resultados.

Cuando identifica la fatiga de los anuncios y el impacto negativo que tiene en su campaña, reduciendo su tasa de resultados y disminuyendo su retorno de la inversión publicitaria (ROAS): Debe implementar cambios de actualización manual, que implican la creación de una nueva variación del anuncio.

Al utilizar la optimización de texto múltiple, en lugar de tener que crear manualmente un nuevo anuncio y cambiar una de las variables del anuncio, ha ya cargó su campaña con más variaciones que Facebook puede ejecutar tan pronto como una variación comience a disminuir en eficacia.

Puede utilizar esta nueva función cuando esté posicionando productos o servicios a cualquier temperatura de audiencia: fría, tibia o caliente. Cree diferentes versiones de titulares en torno a su oferta de producto o servicio.

Para la adquisición de nuevos clientes, ofrecer un incentivo de precio, como un descuento en un pedido mínimo o una consulta gratuita de servicios, funciona muy bien en esta etapa. Si es una empresa de comercio electrónico, una variación del título podría ser el porcentaje de oferta específico y el código que debe usar, otra podría ser el beneficio final de usar el producto y la tercera podría ser prueba social en forma de calificación o puntuación de un sitio de reseñas como Trustpilot, Feefo o reseñas de Google.

A continuación, le mostramos cómo comenzar a usar múltiples opciones de texto en sus campañas de Facebook.

Cómo crear anuncios personalizados con la función de optimización de texto múltiple

En el panel de Ads Manager, haga clic en Crear para crear una nueva campaña. Esto abrirá la ventana de creación de campañas y presentará una de las dos formas de crear campañas: flujo de trabajo de creación rápida o guiada. El específico que ve depende de cuál use más. En este ejemplo, usaremos el flujo de trabajo de creación rápida porque es más rápido crear una campaña.

En la ventana de creación rápida, nombre su campaña y seleccione su objetivo. Para este ejemplo de campaña, utilice el objetivo Conversiones. Con la mejora de Facebook en su aprendizaje automático durante los últimos 12 meses, este es ahora el objetivo de campaña eficaz para generar ventas o clientes potenciales para su negocio cuando se dirige a cualquier temperatura de audiencia.

Asegúrese de que la prueba dividida y la optimización del presupuesto de la campaña estén desactivadas. Nombre su conjunto de anuncios y anuncio y luego haga clic en Guardar en borrador. Esto crea un borrador de campaña en Ads Manager que ahora va a editar.

Elija su condición de optimización

Cuando se cargue el borrador de su campaña, aparecerá la ventana de edición de la campaña a la derecha de la pantalla. Seleccione el nivel de conjunto de anuncios de su campaña haciendo clic en el nombre de su conjunto de anuncios en la parte superior de la ventana de edición o desde la navegación principal en el menú emergente de la izquierda.

Ahora, en el nivel del conjunto de anuncios, seleccione su condición de optimización. Si vende un producto, por ejemplo, sería el evento Compra.

En este caso, lo está utilizando para comercializar un lead magnet, por lo que desea optimizar la acción del evento Lead. Esta es la acción de evento que se activará cuando alguien acceda a la página de agradecimiento después de haber optado por participar en el lead magnet.

Establecer un presupuesto y un horario

Ahora seleccione su presupuesto y horario. Establezca su presupuesto en función de la temperatura de la audiencia a la que se dirige con su campaña de Facebook. Su presupuesto dicta la cantidad de audiencia a la que llega a diario y, por lo tanto, el tiempo que lleva llegar a una muestra estadísticamente significativa de su audiencia objetivo total.

En este ejemplo, te diriges a un público similar al frío, por lo que puedes establecer un presupuesto más alto debido al tamaño más grande. Un presupuesto más alto significa que llega a más audiencia más rápido y puede generar resultados más rápido. Sin embargo, establecer un presupuesto demasiado alto puede resultar en una publicación excesiva, que se muestra en una frecuencia de anuncios que aumenta rápidamente y un impacto temprano de la fatiga publicitaria, lo que reduce la efectividad de su campaña.

Como guía para establecer presupuestos, tenga en cuenta que audiencias frías como las audiencias de interés guardadas y las personas similares son las más grandes, por lo que normalmente establece un presupuesto más alto. Cuanto más avanza en el embudo, dirigiéndose a audiencias cálidas de consumidores de videos comprometidos o usuarios de páginas / Instagram y las audiencias calientes de los visitantes del sitio web: cuanto menor sea el presupuesto que establezca porque el tamaño de su audiencia generalmente disminuye.

Defina su audiencia

A continuación, seleccione su público objetivo. El lugar del embudo en el que utilice la optimización de texto múltiple determinará la temperatura de la audiencia y, por lo tanto, el tipo al que se dirige.

En este ejemplo, se orienta a audiencia parecida de suscripciones anteriores a los lead magnet. Esta es una de las audiencias frías más efectivas a las que dirigirse cuando se realizan campañas de lead magnet. Con una audiencia similar, ha controlado la fuente, por lo que ya no necesita limitar la audiencia mediante una segmentación detallada o incluso datos demográficos por edad o sexo.

Nota: la creación de audiencias similares está cambiando. Facebook está eliminando la condición del país en el momento de su creación; ahora, lo configura durante la creación de la campaña mediante la orientación geográfica en su conjunto de anuncios.

Finalmente, configure sus ubicaciones y la ventana de conversión.

A partir de los datos históricos, sabe que el tráfico de mayor calidad para esta audiencia proviene de las ubicaciones de Feeds en Facebook. Si no tiene ningún dato anterior que pueda utilizar para informar su toma de decisiones de ubicación, elija Ubicaciones automáticas. Puede usar ubicaciones automáticas con el objetivo de Conversiones porque Facebook optimizará para una acción específica más abajo en su embudo que solo los visitantes del sitio web.

Si está utilizando cualquier otro objetivo de campaña de Facebook, le recomiendo que utilice Editar ubicaciones y seleccione Feeds; de lo contrario, Facebook impulsará la mayor parte de su alcance a ubicaciones de gran volumen y baja calidad, como Audience Network. Para obtener un desglose de las diferentes ubicaciones y cuándo es mejor utilizarlas, haga clic aquí.

En este caso, está impulsando las suscripciones para el imán de clientes potenciales, que tiene una barrera baja para la acción (es gratis) en lugar de las ventas, por lo que puede acortar la ventana de conversión a 1 día después de hacer clic. Esto significa que con el presupuesto más alto que ha establecido, Facebook se centrará en optimizar en función de las personas que han optado por participar durante las últimas 24 horas.

Seleccione la creatividad de su anuncio

Ahora continúe con la creación de variaciones del anuncio utilizando múltiples opciones de texto. Primero, seleccione su página de Facebook y su perfil comercial de Instagram en la sección Identidad.

En la sección Crear anuncio, seleccione el formato de su anuncio (imagen / video único, carrusel o colección) y luego elija la imagen o video que desea mostrar a su público objetivo. El formato de anuncio que elija establece cómo se muestra su creatividad. La creatividad no cambiará de una variación a otra; solo los elementos de texto, como copia, título y descripción del enlace.

La creatividad que utilice depende de su negocio específico y de la etapa del embudo a la que se dirige. Para visualizar esto, si es una empresa de comercio electrónico y se dirige a un público cálido para posicionar una venta en su producto, su creatividad podría ser un video de presentación de diapositivas de imágenes del producto o un solo producto de estilo de vida imagen.

En este caso, ha creado una pieza de contenido de video que primero educa a su público objetivo y luego presenta al imán de plomo.

Desplácese hacia abajo hasta la sección de texto principal, título y descripción y verá el texto "Agregar otra opción". Aquí es donde agregará más variaciones de cada uno de estos elementos del anuncio.

Primero, ingrese su texto principal, título y descripción como lo haría al crear un anuncio normal.

En esta imagen a continuación, estoy usando lo que llamo el método de copia Snap-Benefit-Action, que usa una pregunta (Snap), seguido del video (Benefit), y luego una copia relevante sobre el lead magnet con un llamado a la acción (Acción). Para el título, lo hice sobre el contenido del video, "Los 2 errores publicitarios más comunes de Facebook". Mediante el uso la nueva función de opciones de texto múltiple, puedo comparar este título con otros que son específicos del cliente potencial imán.

Finalmente, para la descripción del enlace, proporcione información sobre el lead magnet.

Una vez que haya creado su primera versión del anuncio, haga clic en Agregar otra opción debajo de cada uno de los elementos del campo de texto. Puede agregar hasta cuatro versiones alternativas, lo que da un total de cinco opciones para cada elemento. Son cinco variaciones del texto del anuncio, cinco variaciones del título y cinco variaciones de la descripción del enlace.

En este ejemplo, está probando tres variaciones diferentes de cada elemento de texto, por lo que debe agregar dos más.

Con cada variación de texto, piense en un ángulo diferente para el mensaje de sus anuncios. Esto podría destacar diferentes partes de la creatividad de su anuncio si tiene una empresa basada en servicios y publica anuncios basados ​​en contenido. O si tiene una empresa de comercio electrónico, podría tratarse de diferentes beneficios del producto, puntos débiles del cliente o incluso ofertas.

Nota: no controla qué combinación de elementos de texto se muestran a su público objetivo, así que asegúrese de que cada variación de texto que crea todavía tiene sentido cuando se combina con cada variación para el texto diferente componentes.

Una vez que haya creado las diferentes variaciones en el texto del anuncio, revise su campaña de Facebook y envíela para su aprobación.

Ver informes de optimización de texto múltiple

La parte final del uso de múltiples opciones de texto es observar cómo Facebook presenta los resultados del uso de esta función.

Para ello, debe crear una columna de informes personalizada y seleccionar los elementos creativos del anuncio del título y el cuerpo del texto. Esto le mostrará el rendimiento agregado de las variaciones, pero no el rendimiento específico por variación.

Para obtener una descripción completa de cómo crear columnas de informes personalizadas en Ads Manager, haga clic aquí.

Conclusión

Con las nuevas opciones de texto múltiple de Facebook, puede agregar variaciones del texto del anuncio, el título y la descripción del enlace. Luego, Facebook elige la combinación óptima de texto del anuncio, título y descripción del enlace para su audiencia según las preferencias del usuario.

Esta función ayuda a reducir el tiempo que lleva administrar campañas al tener variaciones listas para usar que puede presentarse a su público objetivo cuando la efectividad de otra variación comienza a disminución.

¿Qué piensas? ¿Probará las múltiples opciones de texto de Facebook en su próxima campaña? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.

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