Cómo publicar en LinkedIn para obtener la máxima exposición: examinador de redes sociales

¿Estás publicando en LinkedIn?

¿Su contenido está recibiendo las acciones que se merece?

La publicación de sus artículos en LinkedIn ayuda a construir su reputación personal y aumentar la exposición de su negocio o sitio web.

En este artículo compartiré cuatro tácticas para publicar contenido que se lee y se comparte.

# 1: publique temprano en la semana

El mejor día para publicar en LinkedIn parece ser el martes, con el lunes como segundo cercano. Las acciones caen a medida que avanza la semana y para el fin de semana, las acciones están en su nivel más bajo.

El gráfico anterior muestra el porcentaje total de artículos publicados en LinkedIn para cada día de la semana. Como eres planificar cuándo compartir sus artículos en Linkedin, tenga en cuenta cuándo es probable que la mayoría de la gente lo vea.

# 2: haga coincidir su contenido con los canales populares

LinkedIn relaciona cada publicación con un canal específico, como atención médica, big data o relaciones públicas. Cuanto más enfocada esté tu publicación, más probable será que aparezca en el canal más relevante.

Para tener éxito en LinkedIn, elige un nicho específico estás familiarizado y escribir contenido coherente y convincente sobre temas de ese nicho.

Joe Pulizzi, director ejecutivo de Instituto de marketing de contenidos, apoya esta idea también: “¿Cuál es el área temática en la que desea ser el experto líder en el mundo? Esto es lo que necesitas cubrir. Algo de nicho, algo práctico, algo increíblemente útil ".

Sin embargo, no todos los temas son igualmente populares en LinkedIn. Analicé 20.000 artículos de LinkedIn para ver qué tienen en común los artículos más populares.

Descubrí que los temas de superación personal como el liderazgo, el éxito, la cultura empresarial y el logro de la grandeza tienen más compartidos, me gusta y visualizaciones en las redes sociales que los artículos sobre recetas o celebridades. Probablemente no sea una sorpresa, ya que LinkedIn es una red social profesional.

Sin embargo, encontré otros temas de nicho no relacionados con la superación personal que también recibieron mucho compromiso en LinkedIn (acciones promedio en paréntesis): redes sociales (1.138), productividad (1.125), narración de historias (1.019), servicio al cliente (545), startups (490) y economía (431).

Como sospecharía, las palabras clave también tienen un impacto en el éxito de un artículo. El cuadro anterior muestra las palabras clave más populares incluidas en artículos de LinkedIn bien recibidos.

La conclusión es bastante clara: Asegúrate de que tu publicación mejore la vida de alguien, ya sea como empleado o como líder en su industria.

# 3: Asóciese con influencers

Creando relaciones con personas conocidas y respetadas en su campo siempre ha sido importante. ¿Qué mejor manera de hacerlo que conectando con influencers en LinkedIn? La creación de redes, después de todo, es una gran parte de LinkedIn.

Romper el hielo, pedir a varios influencers que contribuyan con una cotización para una próxima publicación y luego darles crédito. Cuando publique el artículo, lo compartirá en sus redes, por supuesto. Y es muy probable que sus influyentes contribuyentes también lo hagan.

En su articulo 17 cosas que nunca debes decirle a tu jefe, Dave Kerpen recopiló 17 citas de jefes jóvenes prominentes. La publicación generó más de 940.000 visitas a la página y 19.000 acciones de LinkedIn. Gran parte del éxito y la participación del artículo probablemente se debió a que las personas influyentes prominentes lo compartieron con sus empleados y seguidores.

Si está buscando encontrar editores de LinkedIn influyentes con los que asociarse, intente hacer una búsqueda de dominio para "linkedin.com" en BuzzSumo. Vas a ver una lista de editores que han escrito el contenido más atractivo en LinkedIn.

No todos los editores son adecuados, pero la creación de redes nunca es algo malo. Si la persona no encaja ahora, puede que lo sea en el futuro.

# 4: Fomente la discusión

LinkedIn muestra contenido basado en métricas como vistas, me gusta, comentarios y acciones. Cuanta más interacción tenga su artículo, LinkedIn lo mostrará de forma más destacada.

Al elegir un tema, no tema ser polémico. Cuanto más controvertido sea su tema o postura, es probable que genere más comentarios, especialmente de aquellos que no están de acuerdo con usted.

Usted puede Fomente aún más la participación al terminar su artículo con una pregunta abierta que invite a los lectores a opinar con su propia experiencia, consejos, dudas o comentarios.

El artículo de Sam Isaac sobre cómo debe tratar a los empleados que dejan una empresa termina con una invitación para que los lectores den sus comentarios. El artículo atrajo más de 1.400 comentarios en una semana.

# 5: Optimice los titulares

Optimización de su titular es algo que siempre debes hacer, pero es aún más importante cuando publicas en LinkedIn. La mayoría de los usuarios de LinkedIn están muy ocupados: escanean los titulares y solo hacen clic en los más interesantes.

¿Qué titulares funcionan mejor? Aquellos que prometen una lista o responden "por qué" son más efectivos en LinkedIn.

Los títulos de lista como el siguiente funcionan especialmente bien porque decirle a los lectores exactamente qué esperar de un artículo y despertar la curiosidad del lector.

En el siguiente ejemplo, el título llama la atención del lector porque Google es una empresa popular para la que mucha gente quiere trabajar. El lector puede preguntarse qué podría hacer que alguien evite trabajar para Google. Para averiguarlo, deben hacer clic.

Títulos de "por qué" como Entrevista de trabajo: por qué solo importan 3 preguntas o Por qué no deberías decir que eres bienvenido tienen éxito porque también despierta la curiosidad. Notarás que estos títulos también generan un poco de controversia. La controversia no solo alienta a las personas a hacer clic y leer más, sino que los lectores generalmente se ven obligados a comentar con su propio punto de vista.

Terminando

En el final, publicar contenido atractivo en LinkedIn no es muy diferente a crear contenido para su blog, boletín informativo, fans de Facebook u otros seguidores sociales.

Se trata de escuchar a su público objetivo. Ginny Soskey de HubSpot dice: "No existe una fórmula mágica además de saber lo que quiere tu audiencia y cuáles son tus objetivos, y luego trabajar para lograr ambos".

Lo mas importante cuando publicar contenido en LinkedIn (o en cualquier lugar, en realidad) es Concéntrese en un tema con el que esté familiarizado y produzca contenido útil constantemente.

¿Qué piensas? ¿Cómo optimizas el contenido de LinkedIn para compartir? ¿Qué tipo de contenido de LinkedIn te hace querer hacer clic? Deje sus comentarios y preguntas a continuación.

Imagen de LinkedIn por Gil C / Shutterstock.com