Cómo generar tráfico con la foto de portada de Facebook: examinador de redes sociales

¿Quiere dirigir el tráfico de Facebook a su sitio web sin utilizar anuncios?

¿Se pregunta cómo puede ayudar su imagen de portada de Facebook?

En este artículo, descubre cómo usar tu imagen de portada de Facebook para generar clics que se conviertan en clientes potenciales.

¿Por qué utilizar su foto de portada de Facebook en una campaña de captura de clientes potenciales?

Una frustración para las empresas en Facebook es que invierten mucho tiempo y recursos en crear una base de fans, y luego algoritmo se hace cargo. De acuerdo a un Estudio locowise desde octubre de 2017, menos del 9% de los fanáticos ven realmente qué páginas publican orgánicamente.

Y con el Anuncio de Facebook Zero que el contenido de amigos y familiares se verá favorecido por las publicaciones públicas (página), es probable que las empresas vean ahora un alcance orgánico aún menor, en particular aquellas con contenido que no genera participación. Las páginas deberán recurrir a anuncios pagados para obtener visibilidad en el feed.

Pero, ¿y si hubiera otra forma de obtener más valor de su base de fans de Facebook existente? Tu foto de portada puede ayudarte a capturar las direcciones de correo electrónico de tus fans para que tengas una plataforma adicional con más control para comunicarte con ellos. Así es cómo.

# 1: diseñe una imagen de portada para promocionar su oferta

Tu foto de cubierta es "seleccionable", al igual que la foto de su biblioteca. Entonces, en la descripción de la foto, puede agregar una copia para dirigir a los usuarios a su obsequio (a través de su herramienta de captura de datos). En términos de marketing de embudo, ese obsequio se conoce como un imán de plomo.

Cuando usted decidir que haceroferta, sea tan generoso, intrigante y creativo como pueda. Conviértalo en una oferta gratuita a la que los usuarios simplemente no puedan negarse a registrarse. Luego crea una imagen que comparta tu oferta. Asegúrate de agregar una llamada a la acción (CTA) para animar a los usuarios a hacer clic en la imagen.

Por ejemplo, Musicademia utiliza la foto de portada de arriba para mostrar un lead magnet de 40 lecciones de música gratuitas. La foto también incluye una llamada a la acción "Haga clic aquí".

En la descripción de la imagen de portada, describe tu oferta y enlace a la página de destino de la oferta. Esto es lo que los usuarios verán cuando hagan clic en la imagen de portada.

Por ejemplo, cuando los usuarios hacen clic en la foto de portada de arriba, ven la siguiente descripción con un hipervínculo que los dirige a la página de destino donde pueden registrarse para recibir lecciones gratuitas.

Y mientras que la imagen de portada en la página de Facebook de Musicademy se recortó en forma de buzón, los usuarios ven una versión más alta de la imagen cuando hacen clic en ella. Esta imagen más alta crea espacio para incluir un mensaje adicional en la parte inferior: "Haga clic en el enlace de la descripción para obtener más detalles".

Tenga en cuenta que en dispositivos móviles, la imagen de portada siempre se muestra en tamaño completo y el texto descriptivo aparece después de hacer clic en la imagen.

Recuerde que cuando cambia la foto de portada en su página de Facebook, genera una actualización de la publicación en el servicio de noticias. El texto que aparece en la publicación es el texto que agregaste a la descripción de la foto. Si quieres más exposición, puedes impulsar la publicación por unos dólares.

Cómo cambiar el tamaño de la imagen de portada

Al dimensionar su imagen de portada, le recomiendo que use una relación de aspecto de 16: 9 (el mismo tamaño que el video HD), que equivale a 1920 x 1080 píxeles. Esa es una resolución mucho más alta que la que recomienda Facebook, pero garantiza que su foto sea agradable y nítida cuando se vea en pantallas Retina y la prepara para el futuro para dispositivos de resolución mejorada.

Propina: Considere usar el tamaño 1920 x 1080 para páginas, grupos, perfiles y fotos de portada de eventos. Facebook ha cambiado recientemente su recomendación para tamaños de grupo a una extraña relación de aspecto de 1,91: 1. El tamaño de 1920 x 1080 es un enfoque único para todos, lo que le permite mantener las cosas simples y coherentes en todas las ubicaciones.

Tenga en cuenta que Facebook recortará un poco la imagen en la parte superior e inferior del escritorio con este tamaño. Cuando usted sube la foto, usted puede arrástrelo hacia arriba o hacia abajo para designar dónde se produce el recorte en el escritorio.

Si está creando la imagen de portada usted mismo y no tiene acceso a una herramienta como Photoshop, consulte Canva o Excelente editor de fotos de Shutterstock. Shutterstock no requiere que use fotos de Shutterstock y ofrece muchas opciones para la anotación.

Si usa plantillas de portada de Facebook preformateadas, tenga en cuenta que podrían estar usando un tamaño desactualizado. Puede que sea mejor que simplemente cree sus propias imágenes de tamaño personalizado.

# 2: Configure su página de destino

Después de diseñar su imagen de portada, debe agregue un formulario de captura de datos a la página de destino a la que dirige a los usuarios.

Musicademy ha integrado un Infusionsoft formulario de captura de datos en su sitio web. Una vez que un usuario completa el formulario, esos datos se sincronizan con el sistema eCRM (Infusionsoft). Luego, el usuario ingresa a un embudo de correo electrónico con lecciones gratuitas y otros recursos relacionados con la información que envió a través del formulario.

# 3: Haga coincidir su botón de llamada a la acción de Facebook con su mensaje de imagen de portada

Si usa un Botón de llamada a la acción en su página de Facebook, aparece inmediatamente debajo de la foto de portada. Es posible que algunos usuarios hagan clic en ese botón en lugar de en la foto de portada.

Si esto sucede, no hay problema. Solo asegúrate de vincular el botón de CTA a la página de destino correcta y usar un mensaje de CTA adecuado. Para ilustrar, Learn More tiene más sentido en relación con el mensaje de imagen de portada de Musicademy en el ejemplo anterior.

Después de seleccionar su botón preferido, agregar una URL para enviar a los usuarioscuando hacen clic en el botón. Cuando hayas terminado, clic en Guardar.

Conclusión

Como puede ver, su foto de portada de Facebook puede ayudarlo a atraer tráfico a su sitio web y generar clientes potenciales para su negocio. Inmediatamente después de subir su foto de portada, haga clic en ella y escriba un texto descriptivo para promover su oferta. También incluya un enlace a su página de destino donde se realiza la captura de datos y los usuarios hacen clic para obtener su recompensa (el imán principal).

Asegúrese de actualizar su foto de portada con regularidad con una amplia variedad de contenido.

¿Qué piensas? ¿Usarás tu foto de portada de Facebook para promocionar un lead magnet?¿Tiene algún consejo para sacar más provecho de su foto de portada? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.