IGTV for Business: Nueva investigación para especialistas en marketing: examinador de redes sociales

¿Está pensando en agregar IGTV a sus actividades de marketing? ¿Quiere saber cómo otras empresas y especialistas en marketing están teniendo éxito con IGTV?

En este artículo, descubrirá información de una nueva investigación que muestra qué tipos de empresas usan IGTV, cómo los especialistas en marketing están llegando a los espectadores de IGTV en el feed de Instagram y más.

¿Por qué considerar IGTV?

Según Cisco, habrá 1.9 mil millones de usuarios de videos de Internet, que representa el 80% del tráfico de Internet, a finales de 2021.

Las tendencias de las redes sociales respaldan esta afirmación. La investigación de SimilarWeb revela que los usuarios ahora están gastando 53 minutos al día consumiendo contenido en Instagram. El único sitio de redes sociales donde la gente pasa más tiempo es Facebook, con un promedio de 58 minutos por día.

Esto es impulsado en gran medida por los consumidores más jóvenes, que pasan más tiempo en sus teléfonos inteligentes y menos tiempo viendo televisión que hace incluso 5 años. Casi la mitad de los miembros de la Generación Z entre las edades de 18 y 24 dicen que

consumir sus programas favoritos a través de las redes sociales. Más de un tercio de los Millennials y Gen Xers entre las edades de 25 y 54 harían lo mismo.

Instagram lanzó IGTV en junio de 2018 como una forma de competir directamente con YouTube. IGTV permite a los usuarios subir sus propios videos y ver videos de 60 segundos a 1 hora de duración directamente en la plataforma.

De acuerdo con la Informe de la industria de marketing en redes sociales 2019, los especialistas en marketing han tomado nota. Más del 50% de los especialistas en marketing están produciendo videos en YouTube y Facebook, el 38% están usando Instagram Stories y el 26% están usando videos nativos de Instagram como IGTV.

# 1: La adopción B2C de IGTV supera la adopción B2B

En general, las marcas han tardado en agregar IGTV a su mezcla de marketing. De hecho, según un estudio de G2, solo el 16% de los especialistas en marketing informaron haber utilizado IGTV.

Este número es un poco más alto para las empresas B2C con una gran audiencia de consumidores de la Generación Z y Millennials, como muchas marcas de ropa deportiva, deportes y cosméticos. Algunas marcas que están teniendo éxito en IGTV son Nike, Adidasy Sephora. Todas estas empresas están incorporando micro-influencers—Influencers con 10,000–50,000 seguidores — en su contenido de IGTV.

Una de las razones por las que las marcas han tardado en adoptar IGTV es porque hasta finales de mayo de 2019, todo era video vertical y requería una curva de aprendizaje más pronunciada.

En mayo de 2019, IGTV ahora admite video horizontal. Debido a que es contenido de formato largo, las marcas no pueden simplemente reutilizar su contenido social existente en IGTV como lo hacen con las Historias.

No lo endulzaré; IGTV no funciona para todas las empresas. Si su empresa cumple con alguno o todos estos criterios, es posible que desee experimentar con el video IGTV:

• Vende productos o servicios que son visualmente atractivos o demostrativos, como alimentos, ropa, joyas, equipos de yoga, equipos deportivos, clases de fitness y tipos de productos similares.
• La mayoría de su público objetivo es menor de 40 años (es decir, Generación Z y Millennials).
• Ya tienes muchos seguidores en Instagram.

Por ejemplo, si vende dispositivos médicos, seguros de vida o productos de tejido a hombres y mujeres de 60, 70 u 80 años, es posible que IGTV no sea el canal de marketing adecuado para su marca.

Consejo profesional: Si cree que su audiencia verá videos de IGTV, comience lentamente y realice un lanzamiento piloto. Cree de 2 a 4 videos en el transcurso de un par de semanas o meses y luego analice los resultados.

Conclusión: las empresas pueden beneficiarse al asociarse con personalidades influyentes

Muchas de las marcas B2C que están obteniendo resultados con los videos de IGTV se están asociando con personalidades influyentes. El marketing de influencers puede ser una excelente manera de aumentar el conocimiento y el alcance de la marca, especialmente para las pequeñas empresas sin grandes presupuestos de marketing.

Si está interesado en desarrollar una asociación, asegúrese de que haya una conexión natural entre su marca y el influencer. Si su marca tiene su sede en una ciudad de fútbol americano universitario del sur y vende equipos de fútbol, ​​busque personas influyentes que sean fanáticos del fútbol universitario y viven en el sur, a diferencia de los influencers que publican sobre todos los deportes universitarios y Maine.

Recuerda que el número de seguidores no lo es todo. Si un influencer tiene 1 millón de seguidores y una tasa de interacción del 2% y otro tiene 150.000 seguidores y una tasa de interacción del 20%, el influencer con 150.000 seguidores probablemente obtendrá mejores resultados.

Después de establecer una asociación, comparta las pautas de estilo y tono de su marca, pero esté dispuesto a ceder un poco de control creativo. Los influencers han pasado años construyendo su audiencia y tendrán una mejor idea de lo que resonará que tú.

Asegúrese de seguir todas las pautas de la FTC y divulgar cualquier contenido patrocinado que creen los influencers. Por lo general, esto se puede lograr usando los hashtags #sponsoredcontent o #ad.

Revisa Este artículo para obtener algunos consejos adicionales sobre cómo encontrar personas influyentes, investigarlas y presentarlas de manera eficaz cuando no tiene un gran presupuesto de marketing.

# 2: Los videos de vista previa de IGTV aumentan las reproducciones de video de IGTV completas

Con la adopción de IGTV por parte de los consumidores y la marca más lenta de lo esperado, Instagram ha respondido presentando varias características nuevas desde febrero de 2019. Esto incluye Videos de vista previa de IGTV, soporte para video horizontal y mayor experiencia de usuario y funciones de búsqueda que hacen que el contenido se muestre más como la página Discover de Snapchat.

Si bien aún es temprano, estas características parecen estar funcionando y atrayendo a más marcas, creadores en línea e influencers a probar IGTV. Las empresas que utilizan estas funciones han obtenido resultados prometedores.

Esto es especialmente cierto para las marcas que utilizan los nuevos videos de vista previa. De hecho, las marcas que usan videos de vista previa de IGTV han visto aumentar las vistas en más de un 300%. Sephora pasó de obtener 60.000 a 80.000 visitas en sus videos a más de 1 millón casi de la noche a la mañana después de que comenzaron a mostrar videos de vista previa de IGTV de 60 segundos en su feed.

Conclusión: las funciones más nuevas de IGTV tienden a mejorar la visibilidad

Aproveche la función de vista previa de Instagram y cree un video teaser de 1 minuto (o más corto). Debido a que la mayoría de las personas ven videos en Instagram sin audio, asegúrese de tener subtítulos en sus videos de vista previa de IGTV.

Mantenga sus videos IGTV cortos y atractivos. Según el Informe de la industria de marketing en redes sociales, la mayoría de los videos duran menos de 3 minutos.

Para crear videos atractivos, comience con una gran idea para la historia. Todos los consejos y trucos de grabación, edición y formato no importarán si el concepto es aburrido o poco inspirado.

Cuando esté listo para grabar su video, pruebe estos consejos:

• Grabe sus videos en modo vertical / retrato, no en modo horizontal. Si simplemente graba un video de paisaje y lo convierte en su computadora o teléfono, se verá reutilizado y no natural para la plataforma. Esto puede resultar en menos vistas y menos participación.
• Dispara en un lugar con iluminación favorable. A menudo, el mejor momento para disparar al aire libre es al amanecer o al atardecer. Si está filmando una entrevista en interiores, asegúrese de que el entrevistado no esté sentado frente a una ventana para evitar la mirada incómoda de las sombras.
• Usa un trípode o algún dispositivo para estabilizar y estabilizar su teléfono o cámara DSLR. Si su cámara se mueve constantemente hacia adelante y hacia atrás durante la grabación, su video podría ser difícil de ver.
• Invierte en un buen micrófono. La mayoría de la gente está dispuesta a pasar por alto algunas imágenes inestables o con poca iluminación. Sin embargo, si tienen el sonido activado y el audio es bajo o amortiguado, no lo verán.

Cuando su video esté listo para usar, expórtelo y cárguelo en Instagram en alta resolución. Asegúrese de realizar una promoción cruzada de sus videos en todos sus canales de redes sociales, no solo en su feed de Instagram.

# 3: La audiencia de IGTV todavía no rivaliza con la audiencia de YouTube

Encima 1.9 mil millones de personas Inicie sesión y mire videos de YouTube todos los meses y casi el 70% del tiempo total de reproducción se realiza en dispositivos móviles. Además, puede ver videos de YouTube en 80 idiomas diferentes, lo que cubre más del 95% de los videos de Internet.

Comparemos eso con Instagram.

Según eMarketer, Instagram tiene más de 786 millones de usuarios activos de redes sociales.

La adopción de IGTV por parte de los consumidores no ha sido estelar. A partir de febrero de 2019, solo 18% de las personas ha visto cualquier contenido de IGTV.

Instagram no ha publicado públicamente los números de participación o audiencia de IGTV. Debido a esta falta de datos, es razonable inferir que los números probablemente no sean tan buenos, porque si lo fueran, Instagram los estaría compartiendo en todas partes.

Incluso comparando el total de usuarios activos de Instagram (en toda la aplicación, incluido IGTV) con la cantidad de usuarios activos de YouTube, eso es 786 millones a 1.9 mil millones. Esto significa que YouTube tiene más de mil millones de personas que miran videos que Instagram tiene usuarios. Dicho de otra manera, eso es más que las poblaciones combinadas de EE. UU., Indonesia y Brasil.

Conclusión: formato de contenido para IGTV y YouTube

IGTV quiere comerse la cuota de mercado de YouTube; sin embargo, todavía no se acercan a ese nivel en tamaño o escala. Si va a invertir mucho tiempo en la creación de videos para IGTV, debe hacer lo mismo con YouTube.

Una forma de hacer esto es tener un concepto de historia o un tema de contenido general. Luego, cree dos versiones diferentes del video: una grabada verticalmente y diseñada para IGTV, y otra grabada en modo horizontal (16: 9) y dirigida al tráfico de búsqueda en YouTube.

Es probable que descubra que su video IGTV tendrá mayores números de participación social (me gusta, comentarios, acciones), pero el video de YouTube tendrá más vistas.

Ahora veamos algunas marcas que han publicado contenido similar tanto en YouTube como en IGTV. Para este artículo, analizaremos el compromiso que habían recibido las publicaciones en el momento de escribir este artículo.

Nat Geo

Primero, compararemos las publicaciones de NatGeo en YouTube e IGTV que promocionan el nuevo programa, Inexplorado, protagonizada por Gordon Ramsay. Este video de IGTV El episodio de Marruecos se publicó el 29 de julio y tuvo más de 7,300 visitas y 140 me gusta. Esa es una tasa promedio de participación en el video (es decir, me gusta / vistas) del 1.92%.

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Una publicación compartida por National Geographic Channel (@natgeochannel) en 29 de julio de 2019 a las 1:10 pm PDT

Ahora compare eso con una promoción similar del episodio de Marruecos. compartido en YouTube el 3 de agosto. Recibió más de 296.000 visitas y 5.700 me gusta. La tasa de participación de los videos de YouTube también fue del 1,92%.

El video de YouTube tuvo aproximadamente 40 veces más visitas que el de IGTV. Sin embargo, a pesar del menor alcance, el video de IGTV tuvo la misma tasa de participación que el video de YouTube.

Netflix

Esta discrepancia fue aún mayor cuando comparé los canales de Instagram y YouTube de Netflix. Para este análisis, veremos un par de publicaciones sobre el gran éxito de Netflix. Cosas extrañas.

En Youtube, el Cosas más extrañas 3 remolque tuvo más de 35 millones de visitas y 1.3 millones de me gusta, lo que resultó en una tasa de participación de video del 3.71%.

https://www.youtube.com/watch? v = YEG3bmU_WaI

Casi al mismo tiempo, Netflix compartió contenido de actualización de las dos primeras temporadas para entusiasmar a la gente. Este video de IGTV tuvo más de 2.9 millones de visitas y más de 692,000 me gusta. Esa es una tasa de participación de video del 23.86%.

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Una publicación compartida por Netflix EE. UU. (@Netflix) en 24 de junio de 2019 a las 9:04 am PDT

Si solo busca el alcance, publicar en YouTube fue un éxito, con más de 30 millones de visitas. Sin embargo, si se tiene en cuenta la participación, a más del 23% de las personas les gustó el video de IGTV en comparación con menos del 4% de los espectadores de YouTube.

La red alimentaria

Los canales como Food Network suelen tener un mayor alcance y niveles de participación en IGTV.

The Food Network publicó el mismo video de prueba de sabor de panqueques IHOP en ambos canales. La única diferencia fue que la versión de YouTube se filmó en modo horizontal y la de IGTV se filmó en modo de video vertical.

En Youtube, la prueba de sabor de panqueques tuvo poco menos de 5,000 vistas y 194 me gusta, lo que resultó en una tasa de participación de video del 3.88%.

Su video IGTV, por otro lado, tuvo más de 187.000 visitas y 13.170 me gusta. Esa es una tasa de participación de video del 7.04%.

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Una publicación compartida por Food Network (@foodnetwork) en 13 de septiembre de 2019 a las 12:35 p.m. PDT

El video de IGTV tuvo 180,000 visitas más con el doble de tasa de participación.

Conclusión

En el primer año, las tasas de adopción de IGTV tanto para las marcas como para los consumidores han sido más lentas de lo previsto. Si bien algunas grandes marcas de consumo como Nike, Adidas, Sephora, Food Network, Netflix y NatGeo están teniendo éxito, sus cifras de audiencia suelen ser mucho menores de lo que ven en YouTube.

Además, si Instagram quiere obtener una cantidad significativa de la cuota de mercado de YouTube, debe hacer más para atraer a grandes YouTubers para crear contenido en IGTV. Es poco probable que eso suceda hasta que Instagram agregue funciones de monetización de ingresos.

¿Qué piensas? ¿Ha producido algún contenido IGTV para su negocio? Comparta sus consejos en los comentarios a continuación.

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