¿Impulsar o no impulsar? La guía para principiantes de la publicidad en Facebook

Cómo

PorMark O'Neill

Ultima actualización en5 de agosto de 2018

En el pasado, si quería anunciarse a sí mismo o a su producto, tenía algunas opciones, y ninguna de ellas era barata. Puede comprar un anuncio en el periódico, en la televisión, en la radio o en una cartelera. Eran caros y nunca se supo si estaba llegando a su audiencia ideal.

En otras palabras, para usar una frase de marketing técnico, fue "una trampa".

Pero ahora tenemos esta maravilla mágica llamada "Internet" y, en particular, Google y Facebook. Google y Facebook son responsables de aproximadamente el 90% de los anuncios que ve en línea. Otras compañías tienen una pequeña porción del pastel publicitario, pero la publicidad en Facebook simplemente no puede ser vencida.

La guía para principiantes de la publicidad en Facebook

Es comprensible que muchas personas se asusten cuando se trata de usar su tarjeta de crédito en línea. Tienen visiones apocalípticas de un gigante de Internet inexplicable que factura su tarjeta por millones de dólares. Pero en el caso de Facebook, estoy aquí para tranquilizarlo.

Puede establecer un límite estricto sobre cuánto Facebook puede tomar de usted. Una vez que alcanza su límite, el anuncio se detiene y también lo hace la facturación.

Como autor de ficción, he estado experimentando con Publicidad en Facebook desde hace más de un año y así es como normalmente configuro mis anuncios. Pero primero es importante distinguir entre dos ciertos tipos de anuncios: aumentar y no aumentar.

Impulso versus no impulso

En pocas palabras, impulsar es la forma más simple de publicidad en Facebook porque requiere una actualización de estado que ya existe y le brinda la oportunidad de expandir su alcance en línea a más personas.

Un anuncio no promocionado es cuando haces un anuncio nuevo (por ejemplo, tu gran producto nuevo que quieres promocionar) y lo publicas en Facebook. Este método está mucho más involucrado y por lo tanto será cubierto en un artículo futuro.

Creo que el mejor método es comprender el método de refuerzo antes de comenzar a involucrarse en cosas más complejas.

Impulsar las actualizaciones de estado de la página

Durante sus viajes en las redes sociales, es posible que haya encontrado esto al visitar una página de Facebook.

Solía ​​ser que podía publicar algo en su página de Facebook y todos los suscritos a esa página lo verían. Pero, probablemente, una mañana, Mark Zuckerberg decidió que le gustaría unos cuantos miles de millones de dólares adicionales como dinero para "jugar".

Así que modificó el algoritmo de Facebook e inventó algo llamado "Boost Your Post". Buena Zuck.

Esto significa que ahora, si no Mejora tu publicación, solo unos pocos la verán. Tengo 149 fans en mi página en este momento y solo 16 de ellos vieron esa publicación. Si quiero que los demás lo vean, y que otras personas no estén suscritas a mi página, tengo que abrir mi billetera y pagar el privilegio.

¡Sí, tengo que pagar para hablar con mis suscriptores existentes!

Por lo tanto, por principio, no "aumento" muy a menudo. Solo cuando hay una publicación realmente quiero que la gente vea. Recientemente, yo Experimentado con un artículo maravilloso y un impulso de 2 días me consiguió esto.

¿Coste total? Menos de $ 10. Básicamente, la misma cantidad que gastaría en Starbucks comprando café pretencioso demasiado caro.

Las grandiosas promesas de Facebook

Si miras en la primera captura de pantalla, verás el siguiente reclamo de Facebook.

Cuando aumente esta publicación por € 35, hasta 54,000 personas la verán en News Feed y puede obtener más Me gusta, comentarios y acciones compartidas.

Ahora es necesario tener en cuenta algunas cosas al leer eso.

1. Por razones obvias, Facebook lo empujará a gastar tanto como sea posible, por lo que le sugerirá algo así como € 35 / $ 35. Si decide gastar menos, menos personas verán su anuncio. Para el artículo de Slack, Hice un aumento de 2 días a $ 5 por día y solo obtuve 672 clics en el artículo.
2. La cantidad de personas que vean el anuncio dependerá de cuánto tiempo lo publique y cuánto distribuya esos $ 35 (o la cantidad que elija gastar). Entonces, si haces un anuncio de 2 días por $ 17.50 por día, está bien. Si publica un anuncio de 7 días por $ 5 al día, no es tan bueno. $ 5 por día no lo convertirá en un cliente VIP a los ojos de Facebook, por lo que su anuncio apenas se ejecutará.
3. Otro factor para decidir cuántas personas lo verán es cómo orienta su anuncio. Como en qué demografía, qué ubicación geográfica, etc. Si compites en un espacio lleno de gente, te ahogarás. Más de eso en un minuto.
4. Me gusta, comentarios y acciones. no estan garantizados. A menudo veo a personas quejándose de que aumentaron sus publicaciones y no obtuvieron me gusta, comentarios ni compartieron. Las personas no están obligadas a hacer nada por ti, solo porque estás pagando a Facebook.

¡Comencemos a impulsar!

También hago una página de Facebook para mi perro porque es un perro con ego. Entonces vamos toma una publicación de su página y aumentarlo para obtener algunos globos oculares más. Tal vez finalmente pueda obtener ese contrato de modelaje y comenzar a trabajar para su habitación y comida.

Decida qué publicación desea impulsar, luego presione el Boost Post botón. No se preocupe, presionarlo no provocará un ataque nuclear. Es totalmente inofensivo :-)

A la derecha se ve cómo se vería la publicación cuando se presenta a las personas que ven su publicación en sus líneas de tiempo. Si hay algún aspecto que no le gusta, cancele el proceso de impulso, vaya a la publicación y realice los cambios necesarios. Entonces regresa.

Además, haga clic en fuente de noticias móvil para asegurarse de que se vea bien en la pantalla de un teléfono móvil. A veces las palabras se cortan debido al espacio limitado de la pantalla. Pero como puede ver, aquí se ve bien.

A la izquierda es donde comienzas a especificar quién es tu audiencia ideal. Hay tres opciones como puedes ver. Las personas a las que les gusta su página, esas personas y sus amigos, o "personas que usted elige mediante la orientación" específica. Estoy empezando a sonar como un asesino a sueldo.

Supongamos por un momento que simplemente desea que los seguidores de su página vean la publicación. Entonces se trata de hacer clic en el Editar botón y especificando qué seguidores quieres. ¿Quieres solo los seguidores de tu página en un país en particular? ¿O a todos, independientemente de su ubicación?

Si es lo último, elija "mundial" de la lista desplegable.

Cuando guarde eso y salga, ahora verá que las personas a las que les gusta su página "en todo el mundo" ahora verán su publicación de Facebook.

Por cierto, ignore las opciones "d891" y "sch1". Son solo campañas personales que hice en el pasado (puede guardar campañas para reutilizarlas en el futuro).

Pero, ¿qué sucede si desea salir de los seguidores de su página para tratar de obtener nuevos seguidores y / o clientes? Luego, debe elegir la primera opción: "Personas que elige a través de la orientación". Aquí es donde tienes para analizar primero su audiencia ideal en términos de ubicación geográfica, edad, género, intereses y más.

Poner mucho esfuerzo en esta parte como puede hacer o deshacer una campaña.

Especificando su audiencia

Si mira arriba, verá que primero debe elegir qué países desea. También puede eliminar países que no desea.

A medida que agrega y elimina países, verá en la parte inferior su "alcance potencial". Tiene que ser "específico" (el mejor) o "definido" (el siguiente mejor). Hacer no deja que entre en "amplio".

Para que sea específico o definido, el número de personas tiene que bajar hasta tienes un público muy limitado. ¿Qué es mejor? ¿Un montón de personas que podrían estar ligeramente interesadas o un grupo más pequeño de personas que están extremadamente interesadas?

Así que agregué el Reino Unido, los Estados Unidos y Canadá, y obtuve 47 millones de personas. Eso es mucho. Tengo que adelgazar un poco esa cifra.

Así que agreguemos intereses. Como puede ver arriba, comience a pensar en lo que las personas buscarían en Facebook si estuvieran interesadas en sus actualizaciones de estado. Entonces comencé con "Perros". Pero ese es un tema increíblemente amplio. ¿Cuántas razas de perros tenemos? ¿Cuántos raperos hay llamados Dogg?

Es hora de ser aún más específico.

Al especificar "perros lindos" y "maltés" (la raza de mi perro), bajé de 47 millones a 21 millones. Eso es bueno. Pero aún así, hay margen de mejora.

Así que veamos qué sucede si elimino la muy amplia categoría "Perros". El "alcance potencial" cae repentinamente ¡De 21 millones a 72,000! ¿No dirías que fue más definido? En lugar de solo perros, estás especificando lindos perros malteses. Lo siento, Rottweilers.

También debe elegir su género y su grupo de edad. Entonces, para los perros pequeños y lindos, pensé que mi audiencia ideal eran mujeres de 45 años en adelante. Simplemente no veo ningún hombre de 20 y tantos años que quiera mirar lindas fotos de perros. Puedo estar equivocado pero solo estoy jugando las probabilidades.

Ahora la parte que más disfruta Facebook. Averiguando cuánto quieres pagar. Cuando despliegue el menú, verá varias cantidades junto con vistas proyectadas para esa cantidad. Elegí 20 euros (alrededor de $ 25). La suya, por supuesto, estará en su propia moneda local.

Recuerda, Facebook no puede cobrarle más de lo que ha acordado pagar de antemano. Así que no tengas pesadillas de facturas horrendas.

Ahora debe decidir cuánto tiempo desea que se ejecute el anuncio. ¿Recuerdas cómo dije que si hicieras una campaña larga y distribuyeses tu dinero muy poco, tu anuncio sufriría? Bueno, aquí está la prueba.

Cuando elegí dos días a 10 euros por día, me dijo que recibiría hasta 2.500 personas por día. Por lo menos, 850. No está mal, supongo.

Pero ahora mire lo que sucede si ejecuto una campaña de 7 días a 2,85 euros por día. De repente, 850 es lo mejor que puedo esperar obtener, si tengo suerte.

Lo puse de nuevo a 2 días.

Si recién estás comenzando, ignoraría el Píxel de Facebook opción. Es solo para cuando intenta enviar personas a su sitio web y necesita ver qué tan bien está funcionando su anuncio. Está bastante fuera del alcance de este artículo.

Se le solicitarán detalles de pago. Se puede usar tarjeta de crédito o Paypal. Se le factura cuando se alcanza su límite de gasto o cuando finaliza su anuncio. Lo que sea que venga primero. A veces, Facebook no alcanza de manera remota su límite de gasto.

Conclusión

Eso, en pocas palabras, es cómo impulsar una publicación. Los resultados no están garantizados de inmediato. Puede tomar varias horas (o incluso 24 horas) notar los resultados iniciales. Pero en cualquier momento puede acceder a la configuración del anuncio y modificar las cosas si cree que no está haciendo las cosas bien. Pero trate de no cancelar el anuncio antes de tiempo. Es fácil asustarse y cancelarlo.

Después de 20 minutos, yo ya tiene 44 clics.

Es probable que se equivoque al principio, pero como todo lo demás en la vida, debe seguir experimentando. Tienes que probar. Una y otra vez. Cuando finalmente lo tengas bien, embotella la fórmula ganadora y reutilízala.